Corhopes presentatie 14sept11 smc030
•
4 likes•963 views
De 16e bijeenkomst van Sociale Media Club Utrecht met als thema Social Media Guerilla Marketing. Dit is de presentatie van Cor Hospes.
Recommended
More Related Content
Similar to Corhopes presentatie 14sept11 smc030
Similar to Corhopes presentatie 14sept11 smc030 (20)
More from Social Media Club Utrecht
More from Social Media Club Utrecht (20)
Corhopes presentatie 14sept11 smc030
- 1. Het nieuwe Guerrilla- marketinG manifesto #smc030 S2M Utrecht 14 september 2011 Cor Hospes
- 4. Concept en advies guerrillamarketing, online concept, brainstorm Gemeente Lelystad, House of Shoes, ASN Bank, SNS Bank, Restaurant Fifteen, NDC Medialab - NDC/VKB de Uitgevers, H&M, Bugaboo, OMALA, Dichtbij.nl, YouBeDo, LEBO Vastgoed
- 7. Guerrillamarketing is een strategisch doordachte reclame-overval die op een onvoorspelbaar moment, op een originele relevante manier, en op het juiste ogenblik bij de juiste doelgroep sympathie en een onvergetelijk wauw-effect opwekt voor een merk, mening, dienst of product.
- 8. De 6 criteria van guerrillamarketing 1. Origineel. Qua inhoud en vorm 2. Onverwacht en onvoorspelbaar, kortom, een soort overval 3. Voldoende bereik en dat eventueel vergroten door buzz of redactionele aandacht. Denk aan fotomoment 4. Relevant. Aansluiten op kernwaarden van product/ dienst/merk en die vertalen naar doelgroep 5. Juiste moment en juiste plek. Inspelen op actualiteit, productlancering of gebeurtenis 6. Sympathie. Wauw-effect
- 19. 2007. “Het land van één koekje bij de koffie.”
- 24. Trend #1 content... Van passieve ontvanger
- 25. ...Naar zender van content
- 26. Trend #2 Van belevenis naar betekenis
- 27. Wat kan ik toevoegen om het dagelijks leven van consumenten te veraangenamen?
- 28. Welke problemen los ik voor hen op?
- 34. Appie Boodschappenlijsten aanmaken. Bonusaanbiedingen bekijken. Eerdere aankopen checken, omdat je de app kunt koppelen aan bonuskaart. Toegang tot >8.000 recepten.
- 35. Trend #3 Van zenden naar geven
- 36. Generatie Geven “Deze generatie benadrukt het belang van ‘geven’ als een leidend principe in de maatschappij en economie. Als consumenten keren zij zich vol afschuw af van de hebzuchtige praktijken die mede hebben gezorgd voor de economische crisis. Ze hebben een groot verlangen naar duurzame organisaties die ‘zorgdragen’. De behoefte aan ‘geven’ vloeit precies samen met de opkomst van online verbonden individuen die delen, geven, creëren en samenwerken.” – Trendwatching.com
- 38. vs.
- 44. KLM Surprise Cadeautjes voor 40 passagiers. Van 26 oktober tot 26 november 2010. Op Schiphol en vliegvelden waar KLM naartoe vliegt - Lonely planet New York met sportbars omcirkeld - Moleskine notitieboek - ..... Informatie passagiers verkregen via sociale media. Actie goed voor >miljoen tweets
- 46. Trend #4 Van entertainment naar educatie
- 52. AEGON Tweetbanket. Uur lang in conclaaf met 1000 volgers en 7000 anderen. Rond actueel thema. 50 tot 80 vragen
- 54. Trend 5# Van interruptie naar permissie
- 59. Aandacht is het wisselgeld van de content-maatschappij
- 60. Wees relevant, wees interessant.
- 61. Zonder relevantie, geen resonantie
- 62. Content is king
- 63. Trend #6 Relevante content is king
- 64. Geen producten verkopen, maar verhalen vertellen
- 68. Naar wie luister je liever: Advertentieverkoper of verhalenverteller?
- 69. Verhalen roepen emoties op en verbinden consument en merk.
- 70. Guerrillamarketing is gangmaker van conversaties
- 72. “Guerrillamarketing is een onconventionele reclameactie die op een onvoorspelbaar moment, op een originele en relevante manier, en op het juiste moment bij de juiste doelgroep voor impact zorgt.”
- 73. Criteria guerrillamarketing • Originaliteit. Zowel qua inhoud en vorm. • Onverwacht en onvoorspelbaar. De onvergetelijke verrassing. • Voldoende bereik creëren en dat vergroten door middel van buzz. • Relevant. Aansluiten/vertalen van kernwaarden van product/dienst/merk en die vertalen naar doelgroep • Spot on: juiste moment en juiste plek. (Real- time) inhaken op actualiteit, productlancering of gebeurtenis. • Emoties opwekken. Zorg voor impact.
- 74. Ontplooien onderdeel Openstellen fan Opleiden respect Oplossen danken Opfokken juichen Opkloppen delen Opleuken meedoen Openbaren wauw Opzienbaren sympathie Opvallen glimlach
- 75. 1. Opvallen
- 78. 41 miljoen dollar mediawaarde
- 82. 3. Openbaren
- 83. 4. Opleuken (branded entertainment)
- 86. 5. Opkloppen (hoax, mystificeren)
- 88. 6. Opfokken (echte guerrilla)
- 92. 7. Oplossen
- 95. 8. Opleiden
- 99. 10. Ontplooien (cause related)
- 103. Vanuit je STE
- 105. Mediawaarde vs merkwaarde. Korte pr stunt vs langdurige merkstrategie.
- 107. Sympathie?
- 110. #9% doelgroep (18-45 jaar) kent viral. 548.000 Nederlanders. Via earned media (5600 euro). Views (24.589). YouToube upload bekeken door 76.085 mensen (2/3 polen) #3% doelgroep Heineken The City al bezocht. 16% gaat dat binnen een maand doen. 41% overweegt een Heineken FietsKrat.
- 111. #Awareness: 6% offline buzz 3% social media 2% online buzz 2% video uploadsites YouTube, Google Video, Vimeo 1% Heineken.nl 1% Discussiefora 1% via het nieuws of nieuwssites 0% blogs
- 112. #Hoog rapportcijfer. Scoort met name hoog op feel good. #Bereik NL: Youtube, Dutchcowboys, Marketingfacts Buiten NL: Nu (Hongarije), Vkontake (Rusland) en Joe Monster (polen)
- 114. “Via vage blogs op polen, Japan, Australie en Azerbedjan kreeg Liquid Montaineering bestaansrecht. Content in een context. Online pers kopieert online pers. Blogs nemen blind links van elkaar over.” (Hugo van Woerden, toen CCCp. Nu Wieden & Kennedy)
- 119. #Gelanceerd via dezelfde vage blogs. Oude blogs gaven film extra geloofwaardigheid #Hiermee toonaangevende blogs benaderd. Van College Humor tot Huffington post en CNN Online #Via kanalen Ulf dialoog gaande gehouden. Interviews met hem in UK Metro tot Sunday Times en grootste science magazines van USA en China. #Schoenen gekregen van Hi-Tec polen. #Na 4 miljoen hits: openbaring
- 120. “Goede seeding maakt gebruik van de juiste opbouw. Toch is de juiste content doorslaggevend. Zonder een sterke film was de hoax nooit uitgegroeid tot zo’n grote virale hit. Aan de andere kant was die zonder goeie seeding nooit zo groot geworden.”
- 121. “Unconventional advertising is the future of communication – no, it’s now. Being smart, being different – engaging your customers so they feel a connection.” – Simon Bonham, group head of marketing Hi-Tec