Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Začínáme s firemním blogem

2,674 views

Published on

Jako téma prezentace jsem si vybral Začínáme s firemním blogem. Proč zrovna tohle? Vedlo mě k tomu to, že v českých internetových luzích a hájích není o firemní blogování dostatečný zájem. V současnosti velmi malé množství firem působících na českém trhu využívá firemní blogy a využívá je efektivně. Oproti zahraničí se jedná o propastný rozdíl. U nás se lze setkat s blogy vesměs pouze u firem, jejichž byznys se točí okolo internetu.

Published in: Self Improvement, Technology
  • Be the first to comment

Začínáme s firemním blogem

  1. 1. Začínáme s firemním blogem Zdeněk Hejl XVII. Internet Session Brno
  2. 2. Kdo jsem <ul><li>Konzultant internetového marketingu v Optimiu
  3. 3. Provozovatel magazínu Portiscio
  4. 4. @zdenekHejl
  5. 5. cz.linkedin.com/in/zdenekhejl </li></ul>
  6. 6. O čem se dnes budeme bavit <ul><li>Proč založit firemní blog?
  7. 7. Spuštění blogu
  8. 8. Tvorba obsahu
  9. 9. Propagace a monitoring </li></ul>
  10. 10. Proč jsem si vybral toto téma <ul><li>Na české scéně se mu nikdo důkladněji nevěnuje
  11. 11. Relativně málo firem blogy využívá
  12. 12. Velký potenciál </li></ul>
  13. 13. Proč založit firemní blog?
  14. 14. 1. Efektivnější komunikace <ul><li>Jednosměrná vs obousměrná komunikace (publikování aktualit vs článek s diskuzí)
  15. 15. Uvolněnější atmosféra
  16. 16. Přiblížení se lidem
  17. 17. Získání zpětné vazby </li></ul>
  18. 18. 2. Posílení brandu <ul><li>Již samotná existence blogu má význam
  19. 19. Vzbuzení zájmu o brand
  20. 20. Budování autority v oboru </li></ul>
  21. 21. 3. Získání nových návštěvníků <ul><li>Kvalitní unikátní obsah je král (říká Panda)
  22. 22. Long-tailová klíčová slova
  23. 23. Méně tematická klíčová slova
  24. 24. Linkbuilding / posilování autority webu </li></ul>
  25. 25. 4. Získání nových zákazníků <ul><li>Kýžený cíl
  26. 26. Vzbuzení zájmu o nabízené produkty a služby
  27. 27. Kvalitní obsah podporuje konverzi </li></ul>
  28. 28. 4 důvody pro založení blogu <ul><li>Efektivnější komunikace
  29. 29. Posílení brandu
  30. 30. Získání nových návštěvníků
  31. 31. Získání nových zákazníků </li></ul>
  32. 32. Spuštění firemního blogu
  33. 33. Možnosti realizace blogu <ul><li>Vlastní řešení
  34. 34. Hostované služby (Blogger, Posterous, Tumblr)
  35. 35. CMS na vlastním hostingu (Wordpress) </li></ul>
  36. 36. Vlastní řešení Výhody <ul><li>Možnost maximálního uzpůsobení funkčnosti blogu
  37. 37. Data i CMS pod kontrolou </li></ul>Nevýhody <ul><li>Náklady na realizaci
  38. 38. Vytváření něčeho, co už jiní vytvořili a pravděpodobně mnohem lépe </li></ul>
  39. 39. Hostované služby Výhody <ul><li>Minimální náklady na spuštění
  40. 40. Profesionální řešení otestované spoustou uživatelů </li></ul>Nevýhody <ul><li>Data i CMS jsou uloženy někde jinde (nemáme nad nimi kontrolu)
  41. 41. Nabídka funkcí a doplňků je závislá na poskytovateli služby </li></ul>
  42. 42. CMS na vlastním hostingu Výhody <ul><li>Data i CMS pod kontrolou
  43. 43. Profesionální řešení otestované miliony uživatelů
  44. 44. Možnosti libovolných úprav CMS a instalace doplňků </li></ul>Nevýhody <ul><li>Relativně vyšší náklady na spuštění než u hostované služby (instalace a nastavení CMS, nastavení databáze) </li></ul>
  45. 45. Pokud to myslíte s blogem vážně, tak si vyberte ... <ul>Wordpress </ul>
  46. 46. Wordpress <ul><li>Snadná instalace
  47. 47. Je zdarma a dostupný v češtině ( cs.wordpress.org )
  48. 48. Intuitivní ovládání
  49. 49. Využíván miliony uživatelů
  50. 50. Nepřeberné množství pluginů
  51. 51. Velké množství šablon pro blog </li></ul>
  52. 52. Spouštíme Wordpress <ul><li>Upload na FTP a založení databáze
  53. 53. Spuštění instalace
  54. 54. Základní nastavení systému
  55. 55. Výběr vhodné šablony
  56. 56. Nainstalování pluginů
  57. 57. … a máme připravený blog </li></ul>
  58. 58. Výběr vhodné šablony <ul><li>Vytvoření vlastní
  59. 59. wordpress.org/extend/themes/ (zdarma)
  60. 60. wordpressthemesbase.com (zdarma)
  61. 61. premiumwp.com (placené)
  62. 62. themeforest.net (placené) </li></ul>
  63. 63. Wordpress frameworky <ul><li>woothemes.com
  64. 64. studiopress.com (framework Genesis)
  65. 65. diythemes.com (framework Thesis)
  66. 66. headwaythemes.com </li></ul>
  67. 67. Wordpress pluginy <ul><li>wordpress.org/extend/plugins/
  68. 68. Více než 14 tisíc pluginů v katalogu
  69. 69. Pluginy téměř na všechno </li><ul><li>Propojení se sociálními sítěmi
  70. 70. Optimalizace rychlosti webu
  71. 71. Optimalizace pro vyhledávače
  72. 72. Formuláře, … </li></ul></ul>
  73. 73. Příklady Wordpress pluginů <ul><li>All in One Webmaster
  74. 74. Contact Form 7
  75. 75. Facebook Like Box
  76. 76. Google XML Sitemaps
  77. 77. Lightbox 2
  78. 78. Sharebar
  79. 79. Subscribe to Comments Reloaded
  80. 80. Yet Another Related Posts Plugin </li></ul>
  81. 81. Práce s obsahem
  82. 82. Co je potřeba vyřešit nejdříve <ul><li>Kdo?
  83. 83. Kdy?
  84. 84. Jak?
  85. 85. Co? </li></ul>
  86. 86. Kdo bude tvořit obsah <ul><li>Jeden autor vs více autorů
  87. 87. PR oddělení vs napříč firmou
  88. 88. CEO
  89. 89. Problém se zapojením zaměstnanců </li></ul>
  90. 90. Kdo bude zodpovědný za obsah <ul><li>Blogger -> Publikování
  91. 91. Blogger -> Editor -> Publikování
  92. 92. Blogger -> Editor -> Blogger -> Editor -> Publikování </li></ul>
  93. 93. Kdy publikovat <ul><li>Vytvoření plánu publikace (kdo, kdy, co)
  94. 94. Důraz na pravidelnost
  95. 95. Má vliv i hodina a den publikování </li></ul>
  96. 96. Kdy publikovat – v průběhu dne
  97. 97. Kdy publikovat – v průběhu týdne
  98. 98. Nastavení pravidel pro tvorbu <ul><li>Jak pracovat s odstavci, písmem, obrázky
  99. 99. Styl vyjadřování
  100. 100. Jak reagovat na komentáře </li></ul>
  101. 101. Jaký typ článků psát <ul><li>Aktuality z firmy nebo z odvětví
  102. 102. Vydání nového produktu či nové služby
  103. 103. Srovnání produktů a služeb
  104. 104. Analýzy odvětví a odhady trendů
  105. 105. Názory odborníků v oboru
  106. 106. Odborné tematické články </li></ul>
  107. 107. Propagace obsahu a monitoring
  108. 108. Facebook <ul><li>Facebook stránka
  109. 109. Like tlačítko
  110. 110. Like Box </li></ul>
  111. 111. Twitter <ul><li>Twitter účet
  112. 112. Twitter tlačítko </li></ul>
  113. 113. LinkedIn <ul><li>LinkedIn účet
  114. 114. LinkedIn tlačítko
  115. 115. Využívání tematických skupin </li></ul>
  116. 116. Další propagační kanály <ul><li>Linkuj
  117. 117. Vybrali.sme.sk
  118. 118. Newsletter </li></ul>
  119. 119. Monitorovací nástroje <ul><li>Google Analytics (analýzy návštěvnosti)
  120. 120. Clicky (analýzy návštěvnosti)
  121. 121. FeedBurner (analýzy odběratelů RSS)
  122. 122. SharedCount (množství zmínek na sociálních sítích)
  123. 123. Topsy , Klábosení (realtime vyhledávání)
  124. 124. Hootsuite (správa sociálních sítí) </li></ul>
  125. 125. Metriky <ul><li>Počet návštěvníků
  126. 126. Počet zhlédnutých stránek
  127. 127. Loajálnost návštěvníků
  128. 128. Počet přihlášení k odběru newsletteru
  129. 129. Počet přihlášení k odběru RSS
  130. 130. Počet komentářů u článků
  131. 131. Počet retweetů, like a sdílení </li></ul>
  132. 132. Děkuji za pozornost Zdeněk Hejl XVII. Internet Session Brno

×