Successfully reported this slideshow.

Začínáme s firemním blogem

2

Share

1 of 39
1 of 39

Začínáme s firemním blogem

2

Share

Download to read offline

Jako téma prezentace jsem si vybral Začínáme s firemním blogem. Proč zrovna tohle? Vedlo mě k tomu to, že v českých internetových luzích a hájích není o firemní blogování dostatečný zájem. V současnosti velmi malé množství firem působících na českém trhu využívá firemní blogy a využívá je efektivně. Oproti zahraničí se jedná o propastný rozdíl. U nás se lze setkat s blogy vesměs pouze u firem, jejichž byznys se točí okolo internetu.

Jako téma prezentace jsem si vybral Začínáme s firemním blogem. Proč zrovna tohle? Vedlo mě k tomu to, že v českých internetových luzích a hájích není o firemní blogování dostatečný zájem. V současnosti velmi malé množství firem působících na českém trhu využívá firemní blogy a využívá je efektivně. Oproti zahraničí se jedná o propastný rozdíl. U nás se lze setkat s blogy vesměs pouze u firem, jejichž byznys se točí okolo internetu.

More Related Content

Related Books

Free with a 14 day trial from Scribd

See all

Related Audiobooks

Free with a 14 day trial from Scribd

See all

Začínáme s firemním blogem

  1. 1. Začínáme s firemním blogem Zdeněk Hejl XVII. Internet Session Brno
  2. 2. Kdo jsem <ul><li>Konzultant internetového marketingu v Optimiu
  3. 3. Provozovatel magazínu Portiscio
  4. 4. @zdenekHejl
  5. 5. cz.linkedin.com/in/zdenekhejl </li></ul>
  6. 6. O čem se dnes budeme bavit <ul><li>Proč založit firemní blog?
  7. 7. Spuštění blogu
  8. 8. Tvorba obsahu
  9. 9. Propagace a monitoring </li></ul>
  10. 10. Proč jsem si vybral toto téma <ul><li>Na české scéně se mu nikdo důkladněji nevěnuje
  11. 11. Relativně málo firem blogy využívá
  12. 12. Velký potenciál </li></ul>
  13. 13. Proč založit firemní blog?
  14. 14. 1. Efektivnější komunikace <ul><li>Jednosměrná vs obousměrná komunikace (publikování aktualit vs článek s diskuzí)
  15. 15. Uvolněnější atmosféra
  16. 16. Přiblížení se lidem
  17. 17. Získání zpětné vazby </li></ul>
  18. 18. 2. Posílení brandu <ul><li>Již samotná existence blogu má význam
  19. 19. Vzbuzení zájmu o brand
  20. 20. Budování autority v oboru </li></ul>
  21. 21. 3. Získání nových návštěvníků <ul><li>Kvalitní unikátní obsah je král (říká Panda)
  22. 22. Long-tailová klíčová slova
  23. 23. Méně tematická klíčová slova
  24. 24. Linkbuilding / posilování autority webu </li></ul>
  25. 25. 4. Získání nových zákazníků <ul><li>Kýžený cíl
  26. 26. Vzbuzení zájmu o nabízené produkty a služby
  27. 27. Kvalitní obsah podporuje konverzi </li></ul>
  28. 28. 4 důvody pro založení blogu <ul><li>Efektivnější komunikace
  29. 29. Posílení brandu
  30. 30. Získání nových návštěvníků
  31. 31. Získání nových zákazníků </li></ul>
  32. 32. Spuštění firemního blogu
  33. 33. Možnosti realizace blogu <ul><li>Vlastní řešení
  34. 34. Hostované služby (Blogger, Posterous, Tumblr)
  35. 35. CMS na vlastním hostingu (Wordpress) </li></ul>
  36. 36. Vlastní řešení Výhody <ul><li>Možnost maximálního uzpůsobení funkčnosti blogu
  37. 37. Data i CMS pod kontrolou </li></ul>Nevýhody <ul><li>Náklady na realizaci
  38. 38. Vytváření něčeho, co už jiní vytvořili a pravděpodobně mnohem lépe </li></ul>
  39. 39. Hostované služby Výhody <ul><li>Minimální náklady na spuštění
  40. 40. Profesionální řešení otestované spoustou uživatelů </li></ul>Nevýhody <ul><li>Data i CMS jsou uloženy někde jinde (nemáme nad nimi kontrolu)
  41. 41. Nabídka funkcí a doplňků je závislá na poskytovateli služby </li></ul>
  42. 42. CMS na vlastním hostingu Výhody <ul><li>Data i CMS pod kontrolou
  43. 43. Profesionální řešení otestované miliony uživatelů
  44. 44. Možnosti libovolných úprav CMS a instalace doplňků </li></ul>Nevýhody <ul><li>Relativně vyšší náklady na spuštění než u hostované služby (instalace a nastavení CMS, nastavení databáze) </li></ul>
  45. 45. Pokud to myslíte s blogem vážně, tak si vyberte ... <ul>Wordpress </ul>
  46. 46. Wordpress <ul><li>Snadná instalace
  47. 47. Je zdarma a dostupný v češtině ( cs.wordpress.org )
  48. 48. Intuitivní ovládání
  49. 49. Využíván miliony uživatelů
  50. 50. Nepřeberné množství pluginů
  51. 51. Velké množství šablon pro blog </li></ul>
  52. 52. Spouštíme Wordpress <ul><li>Upload na FTP a založení databáze
  53. 53. Spuštění instalace
  54. 54. Základní nastavení systému
  55. 55. Výběr vhodné šablony
  56. 56. Nainstalování pluginů
  57. 57. … a máme připravený blog </li></ul>
  58. 58. Výběr vhodné šablony <ul><li>Vytvoření vlastní
  59. 59. wordpress.org/extend/themes/ (zdarma)
  60. 60. wordpressthemesbase.com (zdarma)
  61. 61. premiumwp.com (placené)
  62. 62. themeforest.net (placené) </li></ul>
  63. 63. Wordpress frameworky <ul><li>woothemes.com
  64. 64. studiopress.com (framework Genesis)
  65. 65. diythemes.com (framework Thesis)
  66. 66. headwaythemes.com </li></ul>
  67. 67. Wordpress pluginy <ul><li>wordpress.org/extend/plugins/
  68. 68. Více než 14 tisíc pluginů v katalogu
  69. 69. Pluginy téměř na všechno </li><ul><li>Propojení se sociálními sítěmi
  70. 70. Optimalizace rychlosti webu
  71. 71. Optimalizace pro vyhledávače
  72. 72. Formuláře, … </li></ul></ul>
  73. 73. Příklady Wordpress pluginů <ul><li>All in One Webmaster
  74. 74. Contact Form 7
  75. 75. Facebook Like Box
  76. 76. Google XML Sitemaps
  77. 77. Lightbox 2
  78. 78. Sharebar
  79. 79. Subscribe to Comments Reloaded
  80. 80. Yet Another Related Posts Plugin </li></ul>
  81. 81. Práce s obsahem
  82. 82. Co je potřeba vyřešit nejdříve <ul><li>Kdo?
  83. 83. Kdy?
  84. 84. Jak?
  85. 85. Co? </li></ul>
  86. 86. Kdo bude tvořit obsah <ul><li>Jeden autor vs více autorů
  87. 87. PR oddělení vs napříč firmou
  88. 88. CEO
  89. 89. Problém se zapojením zaměstnanců </li></ul>
  90. 90. Kdo bude zodpovědný za obsah <ul><li>Blogger -> Publikování
  91. 91. Blogger -> Editor -> Publikování
  92. 92. Blogger -> Editor -> Blogger -> Editor -> Publikování </li></ul>
  93. 93. Kdy publikovat <ul><li>Vytvoření plánu publikace (kdo, kdy, co)
  94. 94. Důraz na pravidelnost
  95. 95. Má vliv i hodina a den publikování </li></ul>
  96. 96. Kdy publikovat – v průběhu dne
  97. 97. Kdy publikovat – v průběhu týdne
  98. 98. Nastavení pravidel pro tvorbu <ul><li>Jak pracovat s odstavci, písmem, obrázky
  99. 99. Styl vyjadřování
  100. 100. Jak reagovat na komentáře </li></ul>
  101. 101. Jaký typ článků psát <ul><li>Aktuality z firmy nebo z odvětví
  102. 102. Vydání nového produktu či nové služby
  103. 103. Srovnání produktů a služeb
  104. 104. Analýzy odvětví a odhady trendů
  105. 105. Názory odborníků v oboru
  106. 106. Odborné tematické články </li></ul>
  107. 107. Propagace obsahu a monitoring
  108. 108. Facebook <ul><li>Facebook stránka
  109. 109. Like tlačítko
  110. 110. Like Box </li></ul>
  111. 111. Twitter <ul><li>Twitter účet
  112. 112. Twitter tlačítko </li></ul>
  113. 113. LinkedIn <ul><li>LinkedIn účet
  114. 114. LinkedIn tlačítko
  115. 115. Využívání tematických skupin </li></ul>
  116. 116. Další propagační kanály <ul><li>Linkuj
  117. 117. Vybrali.sme.sk
  118. 118. Newsletter </li></ul>
  119. 119. Monitorovací nástroje <ul><li>Google Analytics (analýzy návštěvnosti)
  120. 120. Clicky (analýzy návštěvnosti)
  121. 121. FeedBurner (analýzy odběratelů RSS)
  122. 122. SharedCount (množství zmínek na sociálních sítích)
  123. 123. Topsy , Klábosení (realtime vyhledávání)
  124. 124. Hootsuite (správa sociálních sítí) </li></ul>
  125. 125. Metriky <ul><li>Počet návštěvníků
  126. 126. Počet zhlédnutých stránek
  127. 127. Loajálnost návštěvníků
  128. 128. Počet přihlášení k odběru newsletteru
  129. 129. Počet přihlášení k odběru RSS
  130. 130. Počet komentářů u článků
  131. 131. Počet retweetů, like a sdílení </li></ul>
  132. 132. Děkuji za pozornost Zdeněk Hejl XVII. Internet Session Brno

Editor's Notes

  • Porovnání tradičního přístupu – publikování krátkých aktualit na webu – a článků na firemním blogu Je možné oprostit se od strohého a strojeného vyjadřování, ke kterému svádí firemní aktuality a komunikovat uvolněněji (samozřejmě při zachování profesionality) a prezentovat firmu ne jako fungující stroj ale jako kolektiv obyčejných lidí Pomocí článků s diskuzí lze získat zajímavou zpětnou vazbu od návštěvníků (líbí/nelíbí, upozornění na chyby a problémy, získání nápadů atd)
  • Má-li firma vlastní blog, svědčí to o její vyzrálosti Špatný blog nebo ještě hůře mrtvý blog je horší než žádný blog Publikování zajímavého obsahu může pobídnout lidi k zájmu o brand Publikování unikátního obsahu pomáhá zvyšovat autoritu brandu v daném odvětví
  • Blog umožní získat návštěvnost, která může skončit pouze na blogu nebo přejít i na hlavní web Tvorba kvalitního unikátního obsahu je doporučenou metodou pro lepší umístění ve vyhledávačích a získání návštěvnosti (navíc po Google Panda Update) Díky blogu je možné přivést na web návštěvníky pomocí long-tailových slov, která může být problém zapracovat do hlavního webu Díky blogu lze získat návštěvnost i na klíčová slova, která nevyjadřují přímo zaměření webu (a proto se na webu nevyskytují), ale jsou mu tematicky blízká (lze využít např. pro získání návštěvníků pro web, jehož tematická klíčová slova nejsou hledaná) Je-li blog na samostatné doméně, vznikají zajímavé zpětné odkazy pro hlavní web Je-li blog v adresáři hlavního webu, zvyšuje se jeho přítomností autorita webu
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • ×