SlideShare a Scribd company logo
1 of 16
Download to read offline
CONTENT MARKETING
PRO NESTLÉ
Kateřina Borovanská
23. 10. 2015
Definice content marketingu
Čechy vs. svět
0 : 1000000
Je to gól! (brankář zaspal)
Content marketing 		 Kateřina Borovanská 03/16
Mr. Pulizzi’s definition of content marketing:
“an approach where instead of distracting our
audience with advertising that’s not relevant to
them, we’re going to create valuable, compelling
and relevant content on a consistent basis and
build an audience over that time in order to see
some profitable customer action.”
ÚSPĚCHY
Česká firemní média se
dostávají na shortlisty
zahraničních soutěží. Jde
o aplikaci Vodafonu WC
guide, která propojuje
sociální síť, obsah
generovaný uživateli
a značku ČiliChili nebo B2B
časopis Bizzone.
MICHELIN
Výrobce pneumatik
Michelin vydal svého
400stránkového průvodce
The Michelin Guide, který
pomáhal řidičům najít
nocleh a jídlo na cestách.
Kultovní červená obálka
vychází dodnes.
PRVNÍ ČESKÉ
INTERNÍ NOVINY
První známá česká
vlaštovka: Tomáš Baťa začal
vydávat noviny pro své
zaměstnance. Nepodceňoval
interní komunikaci a zlínští
byli informováni o dění
v podniku.
TYPOGRAFIA
Časopis Typografia se
zmiňuje o reklamních
magazínech, které vydává
například Mandl nebo
Junkers. Jejich postřehy jsou
platné i pro dnešní dny. „Jen
onen magazin může býti
reklamně působivý, s nímž
by příjemce byl spokojen,
i kdyby si jej koupil. Nikdy
nesmíme věřit, že stačí
horší výprava, nudný tekst,
nezajímavé obrázky, protože
to ti lidé přece dostanou
zadarmo.“
METROSTAV
Metrostav začíná vydávat
své noviny pro zaměstnance,
které vycházejí dodnes.
Velké socialistické podniky
měly zpravidla své věstníky
či nějakou formu novin.
EDITORIAL
MARKETING
Objevuje se spojení editorial
marketing a začíná se
formovat obor firemních
časopisů. PR začíná
přicházet o svoji dominanci
ve vydávání.
ZLATÝ STŘEDNÍK
První ročník soutěže Zlatý
středník, pořádané PR
klubem. Tradici založil
Marek Hlavica.
CONTENT
MARKETING
Penton Custom Media,
Cleveland, OHIO, poprvé
použili výraz „content
marketing“.
PRVNÍ
KORPORÁTNÍ
BLOG
Microsoft založil první
korporátní blog Channel 9.
BIBLE
Vychází první opravdová
kniha o content marketingu
Get content, get customers.
ČILICHILI
Nejlepší titulní stranou
podle Unie vydavatelů je
titulka firemního časopisu
Vodafone ČiliChili. Firemní
časopis na hlavu porazí
Reflex nebo Instinkt.
CONTENT
INTERNATIONL
SUMMIT
Poprvé se v Londýně
scházejí špičky z oboru
a dohadují se, co jsou
vlastně zač. Nyní se content
marketéři schází každý
rok v Londýně, Berlíně
a Clevelandu.
PROJECT
Virgin oznamuje vydání
svého prvního iPad-only
firemního časopisu Project.
Zpracování bere dech.
Představují tablety spásu
pro časopisy? Počty stažení
jednotlivých titulů tomu
nenasvědčují...
SEDM HRÁČŮ
Na trhu se pohybuje sedm
specializovaných agentur
s více než 10 firemními
tituly v portfoliu.
Boomerang Publishing,
Corporate Publishing,
Salt&Pepper, AC&C, Entre,
Business Media...
600 TIŠTĚNÝCH
TITULŮ
V Čechách vychází 600
tištěných firemních titulů.
To je 25 % z celkového
počtu všech – i komerčních
– časopisů. Tradiční tištěné
tituly se potýkají s krizí a ty
firemní stoupají: komu patří
budoucnost?
FÉNIX
Objevuje se druhá oborová
soutěž Fénix content
marketing. Vzniká Česká
národní knihovna firemních
časopisů a pravidelná
výstava.
FORUM MEDIA
Content marketing má
samostatný blok na Forum
Media 2013, usmívejte se!
A ZASE TA
COCA-COLA
Coca-Cola představila svůj
marketingový plán do roku
2020, v jehož středu stojí
content marketing.
TRAKTORY
John Deere, americká
značka zemědělské
techniky, vydává zákaznický
magazín The Furrow:
40 zemí, 12 jazyků, náklad
1,5 milionu výtisků. Magazín
vychází dodnes.
1895
2002
2004
1923
1900
2001
2008
2009
1982
1937
2011
2020
HISTORIE
CONTENT MARKETINGU
2010
20132012
Brand management, Brand psychology, Brand Archetype
Bod 0 – pro vaši cestu k cíli
Cíl – PENÍZE a mnoho dalších
Trajektorie
Dopravní prostředky
Cílová rovinka
Content marketing 		 Kateřina Borovanská 10/16
Nikdy bez
obsahu
ČILICHILI –
hot & spicy čtení
•	 Časopis	ČILICHILI	je	měsíčník,	který	vychází	od	léta	roku	2004,	kdy	nahradil	brožury	
	 společnosti	Vodafone,	které	vycházely	taktéž	s	měsíční	periodicitou.
•	 Okamžitě	se	stal	nejdůležitějším	a	nejoblíbenějším	prodejním	nástrojem	zaměstnanců	
	 v	prodejnách	Vodafonu.
•	 V	současné	době	se	měsíčně	vytiskne	100	000	výtisků,	které	si	přečte	téměř	
	 200	000	osob.
•	 Facebookový	profil	měsíčníku	má	přes	43	000	fanoušků.
•	 Již	v	roce	2008	vznikla	jeho	online	verze.	V	současné	době	web	CILICHILI.CZ	baví	
	 500	000	unikátních	návštěvníků	měsíčně.
•	 V	roce	2013	prošla	online	verze	redesignem,	který	jí	umožnil	využívat	bohaté	možnosti	
	 technologie	HTML5.	Svým	čtenářům	díky	tomu	přináší	maximální	zážitek	z	obsahu	
	 bez	ohledu	na	to,	jestli	ČILICHILI	čtou	v	počítači,	tabletu,	nebo	mobilním	telefonu.
•	 Podle	výzkumu	agentury	Millward	Brown	ČILICHILI	odlišuje	Vodafone	od	ostatních	
	 operátorů,	dělá	ho	mladším,	zábavnějším	a	vytváří	pozitivní	vztah	čtenářů	ke	značce.
Připraveno	ve	spolupráci	s:	Boomerang publishing, s.r.o.
Jako	první	v	ČR	začala	
redakce	využívat	rozšířenou	
realitu	(Augmented	Reality)	
jako	plnohodnotnou	součást	
obsahu	magazínu
Nikdy bez
obsahu
Fenomén si jde
„Vlastní cestou“…
Rodinný pivovar BERNARD se snaží budovat kultovní značku a magazín Vlastní
cestou je jedním z prostředků, jak se odlišit. Magazín je o zajímavých lidech
a událostech, a tak v každém čísle najdete vedle úvodního sloupku Stanislava
Bernarda rozhovory s významnými osobnostmi, zajímavosti z kultury, společen-
ského a sportovního života, tematické fotoreportáže z domova i ze světa, povídky,
fejetony a kresby, to vše doplněno původními fotografiemi. Přestože je v magazínu
i PR pivovaru, není dominantní. Důraz je kladen především na pozitivitu, kreativitu,
aktuálnost, ale i nadčasovost. Od svého vzniku na podzim roku 2005 získal magazín
Vlastní cestou řadu ocenění. Všechny publikované texty i fotografie jsou autorské,
na tvorbě se podílí pět lidí.
JIŘÍJEŽEK
PETRASOUKUPOVÁ
PETRSÝKORA
MILANLASICA
1*13
DOROTANVOTOVÁ
TOMÁŠBALDÝNSKÝ
MILANLASICA
HERE/ISLAND
2*13
ALEŠMICHL
ANTONÍNSTŘÍŽEK
PETrHAwErLANd
NOTTINGHILL
3*13
TOMÁŠHANÁK
TOURDEFRANCE
DENBERNARDA
MARRÁKEŠ
4*13
Připraveno ve spolupráci s: Rodinný pivovar Bernard, a.s.
Content marketing 		 Kateřina Borovanská 11/16
Content marketing 		 Kateřina Borovanská 12/16
Content marketing 		 Kateřina Borovanská 13/16
Content marketing 		 Kateřina Borovanská 14/16
managing director
captain
+420 774 108 602
borovanska@freyacz.cz
www.freyacz.cz
DĚKUJEME

More Related Content

Viewers also liked

Storytelling & Developers
Storytelling & DevelopersStorytelling & Developers
Storytelling & DevelopersThierry Croix
 
00-Company Package
00-Company Package00-Company Package
00-Company PackageTim Ryan
 
0 - Company Package - Soft Story Retrofit
0 - Company Package - Soft Story Retrofit0 - Company Package - Soft Story Retrofit
0 - Company Package - Soft Story RetrofitTim Ryan
 
20160216_Presentación_ayudas_renovables_2016_ J Mas
20160216_Presentación_ayudas_renovables_2016_ J Mas20160216_Presentación_ayudas_renovables_2016_ J Mas
20160216_Presentación_ayudas_renovables_2016_ J MasRedit
 
UNWTO International Year of Sustainable Tourism for Development 2017
UNWTO International Year of Sustainable Tourism for Development 2017UNWTO International Year of Sustainable Tourism for Development 2017
UNWTO International Year of Sustainable Tourism for Development 2017World Tourism Organziation
 

Viewers also liked (6)

Storytelling & Developers
Storytelling & DevelopersStorytelling & Developers
Storytelling & Developers
 
00-Company Package
00-Company Package00-Company Package
00-Company Package
 
0 - Company Package - Soft Story Retrofit
0 - Company Package - Soft Story Retrofit0 - Company Package - Soft Story Retrofit
0 - Company Package - Soft Story Retrofit
 
20160216_Presentación_ayudas_renovables_2016_ J Mas
20160216_Presentación_ayudas_renovables_2016_ J Mas20160216_Presentación_ayudas_renovables_2016_ J Mas
20160216_Presentación_ayudas_renovables_2016_ J Mas
 
Manual de Partes de la Motoniveladora 140M - www.oroscocat.com
Manual de Partes de la Motoniveladora 140M - www.oroscocat.comManual de Partes de la Motoniveladora 140M - www.oroscocat.com
Manual de Partes de la Motoniveladora 140M - www.oroscocat.com
 
UNWTO International Year of Sustainable Tourism for Development 2017
UNWTO International Year of Sustainable Tourism for Development 2017UNWTO International Year of Sustainable Tourism for Development 2017
UNWTO International Year of Sustainable Tourism for Development 2017
 

Similar to Content marketing for Nestlé

Konference Brand Mixer
Konference Brand MixerKonference Brand Mixer
Konference Brand MixerBrandBakers
 
Balancing Your Offline and Online Marketing Communication
Balancing Your Offline and Online Marketing CommunicationBalancing Your Offline and Online Marketing Communication
Balancing Your Offline and Online Marketing CommunicationMiroslav Jiřík
 
Brand Restart 2023: Michal Orsava a Karel Juřička - Personalizace v komunikac...
Brand Restart 2023: Michal Orsava a Karel Juřička - Personalizace v komunikac...Brand Restart 2023: Michal Orsava a Karel Juřička - Personalizace v komunikac...
Brand Restart 2023: Michal Orsava a Karel Juřička - Personalizace v komunikac...Taste
 
Vliv offline kampaní na web - Miroslav Jiřík
Vliv offline kampaní na web - Miroslav JiříkVliv offline kampaní na web - Miroslav Jiřík
Vliv offline kampaní na web - Miroslav JiříkAkce Dobrého webu
 
Konference Budoucnost marketingu - Marketing & Media klub VŠE
Konference Budoucnost marketingu - Marketing & Media klub VŠEKonference Budoucnost marketingu - Marketing & Media klub VŠE
Konference Budoucnost marketingu - Marketing & Media klub VŠEIdealisti
 
Fh Prague case studies CZ
Fh Prague case studies CZFh Prague case studies CZ
Fh Prague case studies CZondpe
 
Daniel Dočekal: PR
Daniel Dočekal: PRDaniel Dočekal: PR
Daniel Dočekal: PRH1.cz
 
Zisková komunikace na Facebooku - case study - PROFIZOO
Zisková komunikace na Facebooku - case study - PROFIZOOZisková komunikace na Facebooku - case study - PROFIZOO
Zisková komunikace na Facebooku - case study - PROFIZOOSun Marketing
 
Digitální PR aneb jak Internet a sociálno změnilo PR. Copycamp, Praha, 21. 3....
Digitální PR aneb jak Internet a sociálno změnilo PR. Copycamp, Praha, 21. 3....Digitální PR aneb jak Internet a sociálno změnilo PR. Copycamp, Praha, 21. 3....
Digitální PR aneb jak Internet a sociálno změnilo PR. Copycamp, Praha, 21. 3....Daniel Dočekal
 
Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu (IAC 2010)
Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu  (IAC 2010)Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu  (IAC 2010)
Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu (IAC 2010)Daniel Dočekal
 
Případová studie: Obsahový marketing pro B2B
Případová studie: Obsahový marketing pro B2BPřípadová studie: Obsahový marketing pro B2B
Případová studie: Obsahový marketing pro B2BMartin Peška
 
2014 adway prezentace
2014 adway prezentace2014 adway prezentace
2014 adway prezentaceRadim Sevcik
 
Prezentace barcamp pavel horalík
Prezentace barcamp pavel horalíkPrezentace barcamp pavel horalík
Prezentace barcamp pavel horalíkAles Durdak
 
7 výzev pro rok 2019 || YOU STORY UP! s.r.o.
7 výzev pro rok 2019 || YOU STORY UP! s.r.o.7 výzev pro rok 2019 || YOU STORY UP! s.r.o.
7 výzev pro rok 2019 || YOU STORY UP! s.r.o.YOU STORY UP!
 
Shrnutí obecných mediálních trendů
Shrnutí obecných mediálních trendůShrnutí obecných mediálních trendů
Shrnutí obecných mediálních trendůHana Huntova
 
Katalog Kvalitní firmy ČR
Katalog Kvalitní firmy ČRKatalog Kvalitní firmy ČR
Katalog Kvalitní firmy ČRFilip Drimalka
 
PLEON Impact Credentials_březen 2013
PLEON Impact Credentials_březen 2013PLEON Impact Credentials_březen 2013
PLEON Impact Credentials_březen 2013Pleon Impact
 
Kantar Trends 2019 for Contagious
Kantar Trends 2019 for ContagiousKantar Trends 2019 for Contagious
Kantar Trends 2019 for ContagiousTomas Pflanzer
 
Pleon impact credentials_červenec_2012
Pleon impact credentials_červenec_2012Pleon impact credentials_červenec_2012
Pleon impact credentials_červenec_2012Pleon Impact
 

Similar to Content marketing for Nestlé (20)

Konference Brand Mixer
Konference Brand MixerKonference Brand Mixer
Konference Brand Mixer
 
Balancing Your Offline and Online Marketing Communication
Balancing Your Offline and Online Marketing CommunicationBalancing Your Offline and Online Marketing Communication
Balancing Your Offline and Online Marketing Communication
 
Brand Restart 2023: Michal Orsava a Karel Juřička - Personalizace v komunikac...
Brand Restart 2023: Michal Orsava a Karel Juřička - Personalizace v komunikac...Brand Restart 2023: Michal Orsava a Karel Juřička - Personalizace v komunikac...
Brand Restart 2023: Michal Orsava a Karel Juřička - Personalizace v komunikac...
 
Vliv offline kampaní na web - Miroslav Jiřík
Vliv offline kampaní na web - Miroslav JiříkVliv offline kampaní na web - Miroslav Jiřík
Vliv offline kampaní na web - Miroslav Jiřík
 
Konference Budoucnost marketingu - Marketing & Media klub VŠE
Konference Budoucnost marketingu - Marketing & Media klub VŠEKonference Budoucnost marketingu - Marketing & Media klub VŠE
Konference Budoucnost marketingu - Marketing & Media klub VŠE
 
Fh Prague case studies CZ
Fh Prague case studies CZFh Prague case studies CZ
Fh Prague case studies CZ
 
Daniel Dočekal: PR
Daniel Dočekal: PRDaniel Dočekal: PR
Daniel Dočekal: PR
 
Zisková komunikace na Facebooku - case study - PROFIZOO
Zisková komunikace na Facebooku - case study - PROFIZOOZisková komunikace na Facebooku - case study - PROFIZOO
Zisková komunikace na Facebooku - case study - PROFIZOO
 
Digitální PR aneb jak Internet a sociálno změnilo PR. Copycamp, Praha, 21. 3....
Digitální PR aneb jak Internet a sociálno změnilo PR. Copycamp, Praha, 21. 3....Digitální PR aneb jak Internet a sociálno změnilo PR. Copycamp, Praha, 21. 3....
Digitální PR aneb jak Internet a sociálno změnilo PR. Copycamp, Praha, 21. 3....
 
Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu (IAC 2010)
Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu  (IAC 2010)Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu  (IAC 2010)
Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu (IAC 2010)
 
Případová studie: Obsahový marketing pro B2B
Případová studie: Obsahový marketing pro B2BPřípadová studie: Obsahový marketing pro B2B
Případová studie: Obsahový marketing pro B2B
 
2014 adway prezentace
2014 adway prezentace2014 adway prezentace
2014 adway prezentace
 
Prezentace barcamp pavel horalík
Prezentace barcamp pavel horalíkPrezentace barcamp pavel horalík
Prezentace barcamp pavel horalík
 
7 výzev pro rok 2019 || YOU STORY UP! s.r.o.
7 výzev pro rok 2019 || YOU STORY UP! s.r.o.7 výzev pro rok 2019 || YOU STORY UP! s.r.o.
7 výzev pro rok 2019 || YOU STORY UP! s.r.o.
 
Shrnutí obecných mediálních trendů
Shrnutí obecných mediálních trendůShrnutí obecných mediálních trendů
Shrnutí obecných mediálních trendů
 
Katalog Kvalitní firmy ČR
Katalog Kvalitní firmy ČRKatalog Kvalitní firmy ČR
Katalog Kvalitní firmy ČR
 
PLEON Impact Credentials_březen 2013
PLEON Impact Credentials_březen 2013PLEON Impact Credentials_březen 2013
PLEON Impact Credentials_březen 2013
 
Kantar Trends 2019 for Contagious
Kantar Trends 2019 for ContagiousKantar Trends 2019 for Contagious
Kantar Trends 2019 for Contagious
 
Prezentace projektu ReklamaJede.cz
Prezentace projektu ReklamaJede.czPrezentace projektu ReklamaJede.cz
Prezentace projektu ReklamaJede.cz
 
Pleon impact credentials_červenec_2012
Pleon impact credentials_červenec_2012Pleon impact credentials_červenec_2012
Pleon impact credentials_červenec_2012
 

More from Kateřina Borovanská

Content marketing 2016 conference in Prague by Dominik Grau
Content marketing 2016 conference in Prague by Dominik GrauContent marketing 2016 conference in Prague by Dominik Grau
Content marketing 2016 conference in Prague by Dominik GrauKateřina Borovanská
 
Digitální garáž by GOOGLE (11.6. BIZFEST PRAGUE)
Digitální garáž by GOOGLE (11.6. BIZFEST PRAGUE)Digitální garáž by GOOGLE (11.6. BIZFEST PRAGUE)
Digitální garáž by GOOGLE (11.6. BIZFEST PRAGUE)Kateřina Borovanská
 
Presentation - Fénix content marketing (awards, year 2)
Presentation - Fénix content marketing (awards, year 2)Presentation - Fénix content marketing (awards, year 2)
Presentation - Fénix content marketing (awards, year 2)Kateřina Borovanská
 
LinkedIn a marketing inovací Jana Filová, Inovační, marketingový a startup ex...
LinkedIn a marketing inovací Jana Filová, Inovační, marketingový a startup ex...LinkedIn a marketing inovací Jana Filová, Inovační, marketingový a startup ex...
LinkedIn a marketing inovací Jana Filová, Inovační, marketingový a startup ex...Kateřina Borovanská
 
Design a implementace LinkedIn do strategie firemní komunikace Kateřina Borov...
Design a implementace LinkedIn do strategie firemní komunikace Kateřina Borov...Design a implementace LinkedIn do strategie firemní komunikace Kateřina Borov...
Design a implementace LinkedIn do strategie firemní komunikace Kateřina Borov...Kateřina Borovanská
 
Změny na LinkedIn v průběhu času Tomáš Baďura, Consultant & Social media spec...
Změny na LinkedIn v průběhu času Tomáš Baďura, Consultant & Social media spec...Změny na LinkedIn v průběhu času Tomáš Baďura, Consultant & Social media spec...
Změny na LinkedIn v průběhu času Tomáš Baďura, Consultant & Social media spec...Kateřina Borovanská
 
Využití LinkedIn k šíření B2B contentu Jan Husták, Project manager ve společn...
Využití LinkedIn k šíření B2B contentu Jan Husták, Project manager ve společn...Využití LinkedIn k šíření B2B contentu Jan Husták, Project manager ve společn...
Využití LinkedIn k šíření B2B contentu Jan Husták, Project manager ve společn...Kateřina Borovanská
 

More from Kateřina Borovanská (9)

Content marketing 2016 conference in Prague by Dominik Grau
Content marketing 2016 conference in Prague by Dominik GrauContent marketing 2016 conference in Prague by Dominik Grau
Content marketing 2016 conference in Prague by Dominik Grau
 
Digitální garáž by GOOGLE (11.6. BIZFEST PRAGUE)
Digitální garáž by GOOGLE (11.6. BIZFEST PRAGUE)Digitální garáž by GOOGLE (11.6. BIZFEST PRAGUE)
Digitální garáž by GOOGLE (11.6. BIZFEST PRAGUE)
 
Freya prezentace-FORUM MEDIA
Freya prezentace-FORUM MEDIAFreya prezentace-FORUM MEDIA
Freya prezentace-FORUM MEDIA
 
Presentation - Fénix content marketing (awards, year 2)
Presentation - Fénix content marketing (awards, year 2)Presentation - Fénix content marketing (awards, year 2)
Presentation - Fénix content marketing (awards, year 2)
 
LinkedIn a marketing inovací Jana Filová, Inovační, marketingový a startup ex...
LinkedIn a marketing inovací Jana Filová, Inovační, marketingový a startup ex...LinkedIn a marketing inovací Jana Filová, Inovační, marketingový a startup ex...
LinkedIn a marketing inovací Jana Filová, Inovační, marketingový a startup ex...
 
Design a implementace LinkedIn do strategie firemní komunikace Kateřina Borov...
Design a implementace LinkedIn do strategie firemní komunikace Kateřina Borov...Design a implementace LinkedIn do strategie firemní komunikace Kateřina Borov...
Design a implementace LinkedIn do strategie firemní komunikace Kateřina Borov...
 
Změny na LinkedIn v průběhu času Tomáš Baďura, Consultant & Social media spec...
Změny na LinkedIn v průběhu času Tomáš Baďura, Consultant & Social media spec...Změny na LinkedIn v průběhu času Tomáš Baďura, Consultant & Social media spec...
Změny na LinkedIn v průběhu času Tomáš Baďura, Consultant & Social media spec...
 
Využití LinkedIn k šíření B2B contentu Jan Husták, Project manager ve společn...
Využití LinkedIn k šíření B2B contentu Jan Husták, Project manager ve společn...Využití LinkedIn k šíření B2B contentu Jan Husták, Project manager ve společn...
Využití LinkedIn k šíření B2B contentu Jan Husták, Project manager ve společn...
 
Content marketing is... trendy
Content marketing is... trendy Content marketing is... trendy
Content marketing is... trendy
 

Content marketing for Nestlé

  • 1. CONTENT MARKETING PRO NESTLÉ Kateřina Borovanská 23. 10. 2015
  • 2. Definice content marketingu Čechy vs. svět 0 : 1000000 Je to gól! (brankář zaspal)
  • 3. Content marketing Kateřina Borovanská 03/16 Mr. Pulizzi’s definition of content marketing: “an approach where instead of distracting our audience with advertising that’s not relevant to them, we’re going to create valuable, compelling and relevant content on a consistent basis and build an audience over that time in order to see some profitable customer action.”
  • 4. ÚSPĚCHY Česká firemní média se dostávají na shortlisty zahraničních soutěží. Jde o aplikaci Vodafonu WC guide, která propojuje sociální síť, obsah generovaný uživateli a značku ČiliChili nebo B2B časopis Bizzone. MICHELIN Výrobce pneumatik Michelin vydal svého 400stránkového průvodce The Michelin Guide, který pomáhal řidičům najít nocleh a jídlo na cestách. Kultovní červená obálka vychází dodnes. PRVNÍ ČESKÉ INTERNÍ NOVINY První známá česká vlaštovka: Tomáš Baťa začal vydávat noviny pro své zaměstnance. Nepodceňoval interní komunikaci a zlínští byli informováni o dění v podniku. TYPOGRAFIA Časopis Typografia se zmiňuje o reklamních magazínech, které vydává například Mandl nebo Junkers. Jejich postřehy jsou platné i pro dnešní dny. „Jen onen magazin může býti reklamně působivý, s nímž by příjemce byl spokojen, i kdyby si jej koupil. Nikdy nesmíme věřit, že stačí horší výprava, nudný tekst, nezajímavé obrázky, protože to ti lidé přece dostanou zadarmo.“ METROSTAV Metrostav začíná vydávat své noviny pro zaměstnance, které vycházejí dodnes. Velké socialistické podniky měly zpravidla své věstníky či nějakou formu novin. EDITORIAL MARKETING Objevuje se spojení editorial marketing a začíná se formovat obor firemních časopisů. PR začíná přicházet o svoji dominanci ve vydávání. ZLATÝ STŘEDNÍK První ročník soutěže Zlatý středník, pořádané PR klubem. Tradici založil Marek Hlavica. CONTENT MARKETING Penton Custom Media, Cleveland, OHIO, poprvé použili výraz „content marketing“. PRVNÍ KORPORÁTNÍ BLOG Microsoft založil první korporátní blog Channel 9. BIBLE Vychází první opravdová kniha o content marketingu Get content, get customers. ČILICHILI Nejlepší titulní stranou podle Unie vydavatelů je titulka firemního časopisu Vodafone ČiliChili. Firemní časopis na hlavu porazí Reflex nebo Instinkt. CONTENT INTERNATIONL SUMMIT Poprvé se v Londýně scházejí špičky z oboru a dohadují se, co jsou vlastně zač. Nyní se content marketéři schází každý rok v Londýně, Berlíně a Clevelandu. PROJECT Virgin oznamuje vydání svého prvního iPad-only firemního časopisu Project. Zpracování bere dech. Představují tablety spásu pro časopisy? Počty stažení jednotlivých titulů tomu nenasvědčují... SEDM HRÁČŮ Na trhu se pohybuje sedm specializovaných agentur s více než 10 firemními tituly v portfoliu. Boomerang Publishing, Corporate Publishing, Salt&Pepper, AC&C, Entre, Business Media... 600 TIŠTĚNÝCH TITULŮ V Čechách vychází 600 tištěných firemních titulů. To je 25 % z celkového počtu všech – i komerčních – časopisů. Tradiční tištěné tituly se potýkají s krizí a ty firemní stoupají: komu patří budoucnost? FÉNIX Objevuje se druhá oborová soutěž Fénix content marketing. Vzniká Česká národní knihovna firemních časopisů a pravidelná výstava. FORUM MEDIA Content marketing má samostatný blok na Forum Media 2013, usmívejte se! A ZASE TA COCA-COLA Coca-Cola představila svůj marketingový plán do roku 2020, v jehož středu stojí content marketing. TRAKTORY John Deere, americká značka zemědělské techniky, vydává zákaznický magazín The Furrow: 40 zemí, 12 jazyků, náklad 1,5 milionu výtisků. Magazín vychází dodnes. 1895 2002 2004 1923 1900 2001 2008 2009 1982 1937 2011 2020 HISTORIE CONTENT MARKETINGU 2010 20132012
  • 5. Brand management, Brand psychology, Brand Archetype Bod 0 – pro vaši cestu k cíli
  • 6. Cíl – PENÍZE a mnoho dalších
  • 10. Content marketing Kateřina Borovanská 10/16 Nikdy bez obsahu ČILICHILI – hot & spicy čtení • Časopis ČILICHILI je měsíčník, který vychází od léta roku 2004, kdy nahradil brožury společnosti Vodafone, které vycházely taktéž s měsíční periodicitou. • Okamžitě se stal nejdůležitějším a nejoblíbenějším prodejním nástrojem zaměstnanců v prodejnách Vodafonu. • V současné době se měsíčně vytiskne 100 000 výtisků, které si přečte téměř 200 000 osob. • Facebookový profil měsíčníku má přes 43 000 fanoušků. • Již v roce 2008 vznikla jeho online verze. V současné době web CILICHILI.CZ baví 500 000 unikátních návštěvníků měsíčně. • V roce 2013 prošla online verze redesignem, který jí umožnil využívat bohaté možnosti technologie HTML5. Svým čtenářům díky tomu přináší maximální zážitek z obsahu bez ohledu na to, jestli ČILICHILI čtou v počítači, tabletu, nebo mobilním telefonu. • Podle výzkumu agentury Millward Brown ČILICHILI odlišuje Vodafone od ostatních operátorů, dělá ho mladším, zábavnějším a vytváří pozitivní vztah čtenářů ke značce. Připraveno ve spolupráci s: Boomerang publishing, s.r.o. Jako první v ČR začala redakce využívat rozšířenou realitu (Augmented Reality) jako plnohodnotnou součást obsahu magazínu Nikdy bez obsahu Fenomén si jde „Vlastní cestou“… Rodinný pivovar BERNARD se snaží budovat kultovní značku a magazín Vlastní cestou je jedním z prostředků, jak se odlišit. Magazín je o zajímavých lidech a událostech, a tak v každém čísle najdete vedle úvodního sloupku Stanislava Bernarda rozhovory s významnými osobnostmi, zajímavosti z kultury, společen- ského a sportovního života, tematické fotoreportáže z domova i ze světa, povídky, fejetony a kresby, to vše doplněno původními fotografiemi. Přestože je v magazínu i PR pivovaru, není dominantní. Důraz je kladen především na pozitivitu, kreativitu, aktuálnost, ale i nadčasovost. Od svého vzniku na podzim roku 2005 získal magazín Vlastní cestou řadu ocenění. Všechny publikované texty i fotografie jsou autorské, na tvorbě se podílí pět lidí. JIŘÍJEŽEK PETRASOUKUPOVÁ PETRSÝKORA MILANLASICA 1*13 DOROTANVOTOVÁ TOMÁŠBALDÝNSKÝ MILANLASICA HERE/ISLAND 2*13 ALEŠMICHL ANTONÍNSTŘÍŽEK PETrHAwErLANd NOTTINGHILL 3*13 TOMÁŠHANÁK TOURDEFRANCE DENBERNARDA MARRÁKEŠ 4*13 Připraveno ve spolupráci s: Rodinný pivovar Bernard, a.s.
  • 11. Content marketing Kateřina Borovanská 11/16
  • 12. Content marketing Kateřina Borovanská 12/16
  • 13. Content marketing Kateřina Borovanská 13/16
  • 14. Content marketing Kateřina Borovanská 14/16
  • 15. managing director captain +420 774 108 602 borovanska@freyacz.cz www.freyacz.cz