Вирусные технологии для бизнеса - Viral Marketing technologies for businessPavel Osipenko
Сегодня вирусный маркетинг - это технология наиболее быстрого и эффективного внедрения торговой марки в сознание покупателей. На вебинаре мы рассмотрим пошаговую модель планирования, запуска и ведения вирусных кампаний различного масштаба для разных отраслей бизнеса.
На вебинаре мы рассмотрим следующие вопросы:
- Как придумать вирусную идею?
- Как обычный ролик становится вирусным?
- Грамотно запускаем медиавирусную кампанию: стратегия, креатив, продакшн, отчётность и обратная связь.
- Где сеять вирус?
- Как просмотры становятся покупками?
- Детальный анализ 1 свежего вирусного кейса.
Вы узнаете, как многократно повысить эффективность своего коммерческого сайта с помощью внедрения вирусных инструментов продвижения.
Аналитика, разбор технологий, работа над ошибками. Из моего доклада вы узнаете подноготную создания и продвижения самых успешных вирусных роликов, которые в Рунете набирают уже десятки миллионов просмотров. А также получите ответы на следующие вопросы: как можно создать и посеять вирусный ролик "за 10 чупа-чупсов?". Куда движется рынок вирусного видео - ключевые тренды 2012 года? Как работают грязные технологии создания искусственного общественного мнения и кто их использует? Какие ключевые ошибки допускают рекламисты при запуске медиавирусных кампаний? Сколько может стоить создание видео для распространения в Интернете? Какие эффективные технологии продвижения использовать по плечу каждому, даже при сильно ограниченном бюджете?
Вирусные технологии для бизнеса - Viral Marketing technologies for businessPavel Osipenko
Сегодня вирусный маркетинг - это технология наиболее быстрого и эффективного внедрения торговой марки в сознание покупателей. На вебинаре мы рассмотрим пошаговую модель планирования, запуска и ведения вирусных кампаний различного масштаба для разных отраслей бизнеса.
На вебинаре мы рассмотрим следующие вопросы:
- Как придумать вирусную идею?
- Как обычный ролик становится вирусным?
- Грамотно запускаем медиавирусную кампанию: стратегия, креатив, продакшн, отчётность и обратная связь.
- Где сеять вирус?
- Как просмотры становятся покупками?
- Детальный анализ 1 свежего вирусного кейса.
Вы узнаете, как многократно повысить эффективность своего коммерческого сайта с помощью внедрения вирусных инструментов продвижения.
Аналитика, разбор технологий, работа над ошибками. Из моего доклада вы узнаете подноготную создания и продвижения самых успешных вирусных роликов, которые в Рунете набирают уже десятки миллионов просмотров. А также получите ответы на следующие вопросы: как можно создать и посеять вирусный ролик "за 10 чупа-чупсов?". Куда движется рынок вирусного видео - ключевые тренды 2012 года? Как работают грязные технологии создания искусственного общественного мнения и кто их использует? Какие ключевые ошибки допускают рекламисты при запуске медиавирусных кампаний? Сколько может стоить создание видео для распространения в Интернете? Какие эффективные технологии продвижения использовать по плечу каждому, даже при сильно ограниченном бюджете?
#StoryThinking: как нативная реклама помогает брендам рассказывать историиVera Chernysh
Презентация Веры Черныш, партнёр и креативного директора агентства <glp> на конференции Best Marketing Practices 2015 в рамках Киевского международного фестиваля рекламы
Как оценить эффективность сообщества во Вконтакте GRAPE
Андрей Волков о том, что лучше: сообщество с 100 500 подписчиков и высокой виральностью или сообщество с 150 000 подписчиков и высоким ER? На что надо обращть внимание при работе с сообществом VK и как оценить качественность его ведения.
#StoryThinking: как нативная реклама помогает брендам рассказывать историиVera Chernysh
Презентация Веры Черныш, партнёр и креативного директора агентства <glp> на конференции Best Marketing Practices 2015 в рамках Киевского международного фестиваля рекламы
Как оценить эффективность сообщества во Вконтакте GRAPE
Андрей Волков о том, что лучше: сообщество с 100 500 подписчиков и высокой виральностью или сообщество с 150 000 подписчиков и высоким ER? На что надо обращть внимание при работе с сообществом VK и как оценить качественность его ведения.
Что и зачем надо считать в Social media. А главное – как! | Андрей ВолковGRAPE
ЧТО И ЗАЧЕМ НУЖНО СЧИТАТЬ, НАЧИНАЯ, ПРОДОЛЖАЯ И ЗАКАНЧИВАЯ РАБОТАТЬ С СОЦИАЛЬНЫМИ СЕТЯМИ
Пожалуй самой обсуждаемой темой последних пары лет является вопрос об измерении эффективности работы в социальных сетях. В первую очередь это связано с тем, что социальные сети отчасти были дискредитированы в предыдущий период, когда создание группы Вконтакте и станицы на Facebook было МОДНЫМ среди бренд менеджеров и это было самоцелью.
На текущий момент бренд-менеджеры хотят большей прозрачности и требуют от агентств целостные системы оценки эффективности их работы.
Как оценивать эффективность работы в социальных сетях? Нужно ли создавать многотысячные сообщества, и следить за тем, чтобы Engagement rate и отток из группы были лучше бенчмарка? Безусловно нужно, но сами по себе эти метрики зачастую не являются показателями эффективности при решении конкретных бизнес задач.
Для того, чтобы понять, на какие показатели все-таки стоит ориентироваться, начнем издалека – сначала поймем что есть собственно ЗАДАЧА.
В любой задаче есть:
1. начальная позиция (ПУНКТ А)
2. желаемая конечная позиция (ПУНКТ И)
3. необходимые вводные для решения поставленной задачи.
Далее решающий должен:
1. понять, каким конкретно способом поставленную цель можно достичь располагая имеющимися данными.
2. Если по пути решения задачи что-то идет не так – способ решения задачи нужно корректировать.
Свежий выпуск TRENDS NEWSLETTER: самые главные цифры, события, технологии, мобильные приложения, рекламные кейсые и специальные интервью в ежеквартальном дайджесте от GRAPE.
The main numbers, statistics and trend analysis of Runet (russian segment of the Internet), which describe its fundamental features, concerning Digital Marketing field.
Свежий выпуск TRENDS NEWSLETTER: самые главные цифры, события, технологии, мобильные приложения, рекламные кейсые и специальные интервью в ежеквартальном дайджесте от GRAPE.
Агентство GRAPE выделяет основные цифры, события, технологии, приложения, кейсы, а также публикует специальные интервью в ежеквартальном TRENDS NEWSLETTER.
Лекторий GRAPE. Николай Белоусов об Интернете вещейGRAPE
Презентация Николая Белоусова, CEO в Madrobots, об Интернете вещей. А точнее, о том, как и когда появилось понятие "интернет вещей", как выглядит экосистема рынка сегодня, сферы применения технологий и чего нам ждать в ближайшем будущем.
3. Основные результаты 2010
В 2010 году нам удалось удержать и увеличить
аудиторию платформы и активно вовлекать ее в
коммуникацию в рамках промофлайтов.
Контакты: 3 340 000
посетителей группы 1 390 000
посетителей приложений 1 950 000
Лиды: 550 000
400 000 участников приложений
150 000 участников группы
4. Проблемы и задачи на 2011
Платформа живет 2 года — необходим перезапуск
Проблемы: Задачи:
✓“Усталость” аудитории от текущей ✓Удержание аудитории в сообществе
концепции, падение активности в и дальнейший рост числа участников
группе коммьюнити
✓ Сокращение притока новых ✓Поддержка активностей бренда в
участников в группу периоды активных продаж (весна/
✓ Введение ряда изменений в правила осень)
В Контакте (ликвидация дисплейной ✓Поиск новых инструментов
рекламы, запрет на приглашения) взаимодействия и привлечения
аудитории
6. Инсайт
Мы уже точно знаем, чего мы хотим и мечтаем о
переменах. Но зачастую мы ограничены в возможностях
заявить о себе — по разным причинам. В какой-то момент
мы устаем от того, что нам твердят о неободимости
изменений. Ведь мы делаем все, чтобы реализоваться, но
иногда не хватает маленькой капельки везения,
чтобы мечта стала реальностью.
7. Решение
«Clearasil дает шанс»
Концептуально новая, но проверенная с точки
зрения механики стратегия работы в 2011.
Общаясь в группе, принимая участие в конкурсах, пользуясь
Clearasil, ты получаешь шанс воплотить свою мечту в жизнь
10. Схема кампании
Внутренние инструменты В Контакте Внешние
инструменты
Медийная реклама в
приложениях
Видеореклама на
внешних ресурсах
Таргетированные
объявления 200 тыс. 500 тыс.
Интеграции в Приложение
Группа Clearasil
приложения Clearasil дает шанс
ТВ-ролик
Нестандартное
привлечение
11. Участники знакомятся с
помощью нашего
приложения, а также вместе
борются за главный приз в
конкурсе - незабываемое
свидание!
12. Механика выбора
Шаг 1 Шаг 2
Миша подходит Рассказать ему об
тебе на 87%! этом?
Нравится Нравится
Пост на стене Настя подходит тебе на
мальчика: 87% — дерзай!!
13. Клерасил дает шанс найти
свою любовь
В ходе конкурса в приложении
создавались пары. Они выполняли
задания и проходили в отборочный
тур.
Пример задания:
Чувствуете необычайный подъем?
Как будто летите над землей?
Это от избытка чувств. Пришлите
фотографии, на которых каждый из вас
завис над землей.
14. Интеграция в vk.com/love
1. Clearasil помогает сделать
правильный выбор в игре 3x3
2. Новый гарем,
интегрированный с
приложением от Clearasil
3. “Чистый чат” от Clearasil
Период интеграции: сентябрь-октябрь 2011
16. Интеграция в vk.com/love
37 761 386
контактов с брендом (показов опций
Clearasil - игра 3х3, гарем, чат)
4 000 000+
уникальных посетителей приложения в
период интеграции
17. ТВ-ролик
В качестве поддержки конкурсной
активности был запущен рекламный ролик
на ТВ.
Всего на телевидении было размещено два
варианта ролика, в которых
рекламировалась группа clearasil.vkontakte.ru
19. Опросы
В группе размещались опросы:
«Кто должен звонить первый?»
«Я бы не стал(а) знакомиться...»
«Чтобы встретить свою любовь надо...»
Всего в опросах поучаствовало более
30 000 пользователей.
21. Основные результаты осеннего флайта
Кампания “Clearasil дает шанс найти настоящую любовь”
стала самой успешной за 3 года развития платформы
бренда Clearasil ВКонтакте.
37 000 000 контактов в рамках глубокой интеграции
2 000 000 посетителей группы и приложения
93 000 участников конкурса в приложении
65 000 новых участников группы
23. Знакомства в группе
Пользователи знакомятся в нашей
группе и рассказывают об этом в
конкурсе «Моя первая любовь»
Мы познакомились в игре
клерасил.
Мы с ней общались по интернету около
месяца, а потом мы встретились.
Её зовут Лена.
Мы провели время в кофе хаус, а потом
пошли гулять по набережной.
Я проводил её до дома и мы впервые
поцеловались.