Внутренний документ по использованию микроформатов

1. 11033, Киев, Гайдара ул., 50, 4 этаж
Тел./факс +380 (44) 201-01-07
http://www.ashmanov.ua
info@ashmanov.ua
Семантическая разметка данных
Поисковые системы стараются разнообразить выдачу результатов поиска дополнительными
данными, такими как, изображения, цены, наличие, отзывы, с целью дать своим посетителям
максимально развернутую информацию о содержании веб-страниц. Семантическая разметка
данных - это структурирование данных в зависимости от их типа, который могут распознавать
поисковики и отображать в выдаче. Разные поисковые системы имеют разный уровень
поддержки семантической разметки данных. Также уровень интеграции микроданных зависит от
региональной принадлежности поисковой машины, так google.com имеет значительно более
широкий спектр поддерживаемых форматов, чем google.com.ua.
Рис. 1.1. Отображение фильтра данных у Google (com и com.ua) – слева.

2. «Ашманов и партнеры Украина»
Преимущества и недостатки семантической разметки данных
Как и любой способ организации информации, микроразметка данных имеет ряд преимуществ и
недостатков.
Преимущества:
 возможность явно указать смысловое значение отдельных элементов страницы
 отображение дополнительных данных о сайте в поисковой выдаче
 увеличение показателя CTR в поисковой выдаче, по сравнению с сайтами, которые не
имеют микроразметки
Недостатки:
 увеличение объема HTML (XML) кода на странице, для отображения тех же данных
 сложность верстки таких страниц
 резервирование некоторых названий для элементов верстки, например для тега class
Целесообразность внедрения микроразметки рассматривается для каждого отдельного проекта
отдельно, в зависимости от данных, которые можно передать.
Стандарты микроразметки данных
Существует несколько стандартов семантической разметки данных:
 RDFa (www.w3.org/TR/rdfa-syntax, www.rdfa.info)
 microformats (www.microformats.org)
 microdata (http://www.whatwg.org/specs/web-apps/current-work/multipage/microdata.html).
Стандарты разметки определенных форматов информации называют схемами. Ниже приведена
таблица наиболее распространенных схем микроформатов и поддержка их поисковыми
системами.
Табл.1.1. Схемы микроразметки
Схема Пояснение Поддержка Google Поддержка Яндекс
формат разметки «хлебных
Breadcrumbs да нет
крошек» для сайта
формат разметки контактной
hCard информации да (геозависимо) да
(адресов, телефонов и т. д.)
формат для описания кулинарных
hRecipe да да
рецептов
hReview формат разметки отзывов да да
формат разметки товаров только для описания
hProduct да (геозависимо)
автомобилей
hAtom формат разметки фидов Atom нет нет
hCalendar формат для разметки событий да нет
формат разметки аудио/видео
hMedia нет нет
контента
hNews формат разметки новостей да нет
hResume формат разметки резюме нет нет
формат разметки аудио файлов
hAudio нет нет
(в процессе разработки)
Наиболее популярными схемами в зарубежном сегменте считаются hCard и hCalendar, в
русскоязычном интернете наибольшей популярностью обладают Breadcrumbs и hReview.
Поисковая система Google отображает микроформаты Breadcrumbs и hReview таким образом, как
показано на рисунке 1.2.

3. «Ашманов и партнеры Украина»
Рис.1.2. Схема Breadcrumbs и hReview на примере интернет-магазинов.
Получить справку Google по всем поддерживаемым схемам микроформатов можно по ссылке:
http://support.google.com/webmasters/bin/topic.py?hl=en&topic=21997
На данный момент существует три словаря схем семантической разметки данных —
microformats.org, data-vocabulary.org и shema.org. Предпочтительнее последний, так как его
поддерживают крупнейшие поисковики (Google, Yahoo, Яндекс и Bing) и он содержит в себе
многие другие стандарты.
Разметка «хлебных крошек» (Breadcrumbs)
«Хлебные крошки» - это элемент навигации по сайту, который представляет путь по сайту от
его главной страницы до текущей, где находится посетитель. Яндекс формирует «хлебные
крошки» в выдаче самостоятельно, согласно вложенности категорий страницы. Google также
может формировать Breadcrumbs самостоятельно, но только для крупных проектов, таких как
Amazon (www.amazon.com), Кинопоиск (www.kinopoisk.ru) и прочие. Чтобы «хлебные крошки»
сформировались у менее крупных и авторитетных ресурсов, следует внедрить разметку, которая
будет понятна поисковому роботу. В поисковой выдаче «хлебные крошки» отображаются так, как
показано на изображении.
Рис.1.3. Представление «хлебных крошек» в поисковой выдаче.
Подробную информацию о схеме Breadcrumbs можно получить по ссылке:
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=185417&topic=1088474&ctx=topic
Микроформат отзывов на сайте (hReview)
Второй наиболее распространенной семантической разметкой для коммерческих проектов в
русскоязычном интернете можно считать схему hReview. Схема hReview может передавать такую
информацию, как автора отзыва, товара о котором написан отзыв, дату написания отзыва,
рейтинг, установленный ревьювером. Также существует схема Review ratings (производная от

4. «Ашманов и партнеры Украина»
hReview), которая описывает суммарный рейтинг товара на основе отзывов посетителей. Пример
отображения информации hReview приведен на рисунке 1.4.
Рис. 1.4. Отображение отзывов в поисковой выдаче Google.
Справочная информация по hReview:
 http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1113262
 http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=146645&topic=1088474&ctx=topic
 http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=172705&topic=1088474&ctx=topic
Микроформат hCard
hCard — популярный формат, предназначенный для публикации контактной информации в
структурированном виде. hCard может использоваться для разметки информации о человеке,
компании, организации или определенном месте. Все доступные свойства объектов hCard можно
получить по ссылке: http://microformats.org/wiki/hcard. Google не отображает информацию из
hCard в поисковой выдаче, Яндекс же выводит адрес и контактный телефон под сниппетом.
Добиться отображения адреса в поисковой выдаче Яндекс можно с помощью добавления сайта в
Яндекс Справочник.
Рис.1.5. Отображение данных hCard в выдаче Яндекс.
Справка по формированию hCard доступна по адресу:
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111573.
Примечание: Google учитывает разметку hCard только в том случае, если данные располагаются
в первом экране веб-страницы.

5. «Ашманов и партнеры Украина»
Цена в поисковой выдаче Яндекс
Цена может отображаться в Яндекс выдаче, даже если сайт не участвует в Яндекс Маркет.
Рис.1.6. Отображение цены в выдаче ПС Яндекс.
Более подробную информацию о передаче таких данных можно получить в справочном центре
Яндекс Вебмастер: http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1112353.
Важно учитывать, что повышение уровня CTR будет происходить только у магазинов с адекватной
ценовой политикой.
Справочная информация:
 Справка Google Webmaster по микроформатам:
http://support.google.com/webmasters/bin/topic.py?hl=en&topic=21997
 Словарь схем Schema.org
http://schema.org/
 Российский перевод Schema.org
http://ruschema.org/
 Примеры внедрения микроразметки
http://linter.structured-data.org/examples/
 Проверка валидности разметки
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
 Генератор микроразметки
http://schema-creator.org/
Использование UTF символов в сниппетах и «хлебных крошках».
Некоторые компании используют спецсимволы (UTF) для отображения информации о сайте в
поисковой выдаче и привлечении внимания посетителя именно к их сайту. Не все символы UTF
кодировки будут отображаться, многие из них будут проигнорированы поисковыми системами.
Рис.1.6. UTF символы в выдаче поисковых систем.
Полный список символов UTF можно просмотреть по ссылке: http://unicode-table.com/ru/.

6. «Ашманов и партнеры Украина»
Примечание: даже при выполнении всех вышеперечисленных рекомендаций поисковые системы
(Google, Яндекс, Bing, Yahoo) не гарантируют появления расширенных сниппетов у сайта при
выдаче. Поисковые системы оставляют за собой право игнорировать элементы микроразметки.
Разметка видеоконтента
Видеоконтент становится все более популярным как среди посетителей интернет, так и среди
людей, который данный контент размещают, в связи с быстрым ростом и удешевлением средств
генерации видео (веб-камеры, цифровые фотоаппараты, камеры телефонов и смартфонов).
В отличии от обычного текста, распознать направленность видео представляется для поисковых
систем достаточно сложной задачей. Для выхода из той ситуации поисковые системы начали
поддерживать микроразметку видео. Видеоконтент в поисковых системах отображается в таком
виде, как изображено на рисунке далее.
Рис.1.7. Отображение видеоконтента в выдаче поисковых систем
Основным источником видеоконтента служит Youtube, видеоролики которого отображаются в
выдаче Google, если совпадает поисковый запрос и название видео (действительно для
низкоконкурентных и некоммерческих запросов). В Яндекс видеоролики с Youtube сначала
попадают в сервис Яндекс Видео (http://video.yandex.ua/), а только затем в выдачу Яндекс.
Что касается видеоконтента, размещенного не на Youtube, а непосредственно на сайте компании,
то добиться размещения видео в результатах поиска можно с помощью микроформатов Facebook
Share и Yahoo! SearchMonkey RDFa.
Более подробно узнать о правилах разметки с помощью этих форматов можно по ссылке
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=162163.
Также Google поддерживает разметку видео от schema.org (тип schema.org/VideoObject) и
рекомендует использовать файл Sitemap для видео, который поможет распознать наличие
видеоконтента на сайте. Подробнее об этих возможностях можно узнать по ссылке:
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=2413309&topic=1088474&ctx=t
opic.

7. «Ашманов и партнеры Украина»
Google+ для физлиц и организаций
Google+ — проект социальной сети от компании Google, который был запущен 28 июня 2011 года.
На момент запуска сервиса регистрация ограничена приглашениями, но 21 сентября 2011 года на
Google+ была открыта свободная регистрация. Поначалу Google+ не получила большой
популярности среди русскоязычного интернет-сообщества, в англоязычном сегменте также рост
шел значительно меньшими темпами, чем предполагалось. Для повышения уровня
заинтересованности новым сервисом, корпорация Google создала возможность отображения
данных, получаемых из профиля Google+ на страницах выдачи. В данным момент, в сниппетах
отображается автор данной статьи с ссылкой на профиль в Google+.
Рис.1.8. Автор статьи в сниппете Google
Для отображения такой информации достаточно создать профиль Google+, заполнить его и дать
ссылку на профиль в теле статьи. Например:
<a href="https://plus.google.com/116781296520179206529" rel="author" rel="nofollow"
target="_blank">
<img src="http://shakin.ru/wp-content/themes/sosuechtig_black/images/g-plus-32.png"
title="Присоединиться в Google Плюс" width="32" height="32"></a>
Такой сниппет, как в примере выше, появляется в случае, если аккаунт (почтовый адрес
youaddress@gmail.com) совпадает в профиле Google+ и в профиле Youtube.com.
Еще один пример использования профиля Google+ в блоге devaka.ru.

8. «Ашманов и партнеры Украина»
<div id="gplus" title="Профиль на Google+"><a
href="https://plus.google.com/u/0/109956665432008548196/" rel="author"
target="_blank"><span>Devaka на Google+</span></a></div>
Также информацию об авторстве можно разместить с помощью формата мироразметки hCard
(человек). Подробнее о формате: http://microformats.org/wiki/hCard и
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=146646.
Для первого варианта (alaev.info) данные взяты из формата hCard и из профиля Google+.
<div>С уважением, <abbr class="author reviewer vcard">
<span class="fn">Александр Алаев</span></abbr>
<br />Опубликовано <abbr class="published" title="2012-01-27">27 января 2012</abbr>
</div>
И
<link rel="author" href="https://plus.google.com/116931535641467276230" />
Для разметки организаций также существует формат hCard, но пока никакого существенного
отображения в поисковой выдаче русскоязычного интернета выявлено не было. Детальнее про
микроформат для организаций:
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=146861.
И напоследок, отображения ссылки на профиль Google+ для организаций, на примере интернет-
магазина «Розетка»:

9. «Ашманов и партнеры Украина»
В код страницы встроен такой HTML фрагмент:
<li class="body-footer-social-i"><a
href="/go/https://plus.google.com/109078859358476257296?prsrc=3" class="gplus"
target="_blank"></a></li>
Справочники поисковых систем
Добавление организации в Яндекс Справочник (Яндекс Карты)
Для регистрации организации необходимо перейти по ссылке: http://sprav.yandex.ru/org/add/
Информация об организации добавляется в Справочник бесплатно.
Удобнее добавлять новую организацию после авторизации на Яндексе — у вас появится личный
кабинет со страницей «Мои организации», где вы всегда сможете просмотреть и отредактировать
ваши компании. Если вы пользуетесь сервисом Яндекс.Вебмастер, в Справочнике появятся адреса
организаций, которые привязаны к вашим подтвержденным сайтам.
Рис.2.1. Страница начала регистрации.

10. «Ашманов и партнеры Украина»
Введите данные организации, нажмите «Дальше».
Выберите виды деятельности организации из выпадающего списка. Можно указать до трёх видов
деятельности, их выбор определяет, по каким запросам будет показываться организация в
Справочнике. После того, как вы укажете вид деятельности, отобразятся дополнительные
параметры — особенности организаций вашего профиля. Дополнительные параметры помогают
подробнее рассказать о ваших услугах; по этим параметрам пользователи ищут организации на
Картах. Укажите параметры, которым отвечает ваша компания.
Рис.2.2. Следующий шаг регистрации.

11. «Ашманов и партнеры Украина»
На основе дополнительных параметров формируются сниппеты — небольшие примечания к сайту
вашей компании, которые пользователи будут видеть в поиске Яндекса. Подробнее о сниппетах.
Выберите способ размещения: бесплатное или приоритетное.
Бесплатное размещение позволит организации показываться в Справочнике на общих
условиях. Пользователи будут видеть организацию в ответ на тематические запросы на обычных
и мобильных Яндекс.Картах, а также в блоке с картой на поиске Яндекса.
Если вы выбрали бесплатное размещение, нажмите «Отправить». Организация появится в
Справочнике после проверки (обычно она занимает около трех дней).
Чтобы выделить организацию в Справочнике, закажите приоритетное размещение.
Приоритетное размещение обеспечивает организации более частые показы в Справочнике.
Организация будет ярко выделяться в общем списке, занимать первые позиции и привлекать
больше внимания пользователей. Вы сможете добавить рекламный текст, который будет виден
прямо на карте. Подробнее о том, что дает приоритетное размещение читайте в Помощи.
Рис.2.3. Способ размещения в справочнике.
ПРАВИЛА ОФОРМЛЕНИЯ ПОЛЕЙ
I. Оформление названий организаций в Справочнике
1. Названия пишутся с учетом регистра и поддерживается прямой порядок слов. Например,
«РОМАШКА КАФЕ» будет преобразовано в «Кафе Ромашка».
2. В названиях не следует указывать организационно-правовые формы (ООО, ЗАО, ОАО и т.п.).
Например, «ООО Яндекс» в Справочнике отображается как «Яндекс».

12. «Ашманов и партнеры Украина»
3. Название не должно содержать ключевых слов о деятельности компаний. Например, не нужно
указывать страну изготовителя, наименования товара и т.п.
II. Оформление адресных полей в Справочнике
При оформлении любой адресной информации необходимо указывать тип географического
объекта:
a. Тип населённого пункта – город Иваново, посёлок Инжавино, станица Обливская
b. Тип улицы – проспект Ленина, набережная Серебрякова, улица Мира, переулок
Хохловский.
Примечание: Формирование адресной строки, поля телефон и порядок показа списка рубрик у
компаний происходит автоматически и редактированию не подлежит.
ПРИЧИНЫ ОТКЛОНЕНИЯ ЗАЯВОК
Заявка на добавление или редактирование информации в Справочнике может быть
отклонена по следующим причинам:
1. Не указан адрес организации. Для большинства организаций размещение в Справочнике без
адреса невозможно.
2. Номер телефона не указан или указан неверно – например, указан номер с лишней цифрой +7
(81452) 12-34-56, или отсутствует код населённого пункта. Если при этом не указан сайт, то с
большой вероятностью заявка будет отклонена, так как менеджеры Яндекса не смогут проверить
корректность данных о компании, а впоследствии невозможно будет отслеживать актуальность
информации.
3. В названиях не следует указывать сферу деятельности. Например, если менеджерам Яндекса
не удалось уточнить по телефону подробностей о компании с названием «Кладем паркет» или
«Альтернатива гостинице», то заявка будет отклонена.
4. Для публикации на сервисе принимаются только фактические адреса организации.
5. Заявка содержит:
 частное объявление, а не информацию об организации (например, объявление о продаже
коттеджных поселков);
 адреса квартир, сдаваемых посуточно;
 рекламу выставки с определенными датами;
 информацию о sms-рассылке;
 информацию о продаже SIM-карт и "красивых" номеров мобильных телефонов;
 ссылку на персональный сайт;
 ссылку на игровой портал;
 ссылку на форум;
 ссылки на скачивание файлов (фильмы и т.п.);
 ссылку на сайт с порнографическим материалом;
 ссылку на сайт с ненормативной лексикой;
 незаконную деятельность организации (продажа водительских удостоверений, больничных
листов и т.п.).
Компания Яндекс оставляет за собой право:
 редактировать название и осуществлять подбор рубрик на свое усмотрение;
 закрыть от публикации организацию в любой момент без объяснения причин.

13. «Ашманов и партнеры Украина»
Размещение организации на Google Maps
(Google Local Business, Google places, Google места на карте).
Для кого наиболее актуально продвижение в Google Maps?
Раньше поисковые системы выдавали лишь однотипные веб страницы. Сейчас каждая поисковая
система, и в первую очередь Google старается предоставить наибольшее количество
разнообразной информации - веб-страницы, карты, картинки, новости, книги, товары и т.д. Такой
способ предоставления информации дает возможность посетителю находить наиболее
релевантную для него информацию.
Сайты, в свою очередь, должны показывать посетителю наибольшее количество информации о
себе, непосредственно в выдаче поисковой машины, поэтому рекомендуется вносить больше
данных о своем сайте. Эффективным инструментом привлечения локального трафика является
сервис Google Maps.
Наибольший интерес Google Maps представляет для владельцев регионального оффлайн
бизнеса – от страховых компаний до шиномонтажа и мебели на заказ.
В выдаче поисковой системы Google элементы Google Maps имеют следующий вид.
Рис.2.4. Результаты поисковой выдачи Google по запросу «страховая компания киев».
Для кого Google Maps является неэффективным инструментом?
1. для порталов и торговых площадок, которые не привязаны к физическому адресу
2. для абсолютно онлайновых сервисов (игровые порталы, оn-line площадки и т д)
3. для компаний, которые работают в сферах, по которым фрагмент карты не выводиться в
поисковой выдаче. В веб-поиске карта есть не для всех сфер и не для всех запросов с
локацией – это зависит от частотности запросов по каждой тематике.

14. «Ашманов и партнеры Украина»
Внесение информации об организации на Google Maps
Адрес для добавления организации в Google Maps: http://maps.google.com.ua/ - для Украины и
http://maps.google.ru/ для России. Для добавления информации об организации следует
воспользоваться ссылкой «Добавьте свою компанию на Карты Google».
Рис. 2.5. Стартовый экран регистрации компании на Google Maps.
Для регистрации компании в Google карты требуется наличие учетной записи в Google. Данная
учетная запись (аккаунт) является единым для всех сервисов Google. Если еще нет действующего
аккаунта Google, зарегистрировать его можно по ссылке «Зарегистрировать новую учетную
запись Google».
Рис. 2.6. Страница входа в аккаунт Google (регистрации нового).
Вводить адрес электронной почты можно в виде vashazapis вместо vashazapis@gmail.com. После
ввода корректных данных произойдет автоматический редирект на страницу начала регистрации.

15. «Ашманов и партнеры Украина»
На этой странице будет предложено ввести номер телефона, для проверки возможно наличия
организации на Google Maps. Номер следует вводить с кодом города, без пробелов. По состоянию
на начало 2012 года поиск по номеру телефона производился не корректно, то есть по номеру
организацию найти было не возможно.
Рис. 2.7. Проверка наличия организации в Google Maps.
После проверки будет предложено внести информацию об организации. Для указания этих
данных следует располагать списком поисковых запросов, которые наиболее соответствуют
тематике бизнеса (и сайта). Далее необходимо отфильтровать так называемые региональные
слова – то есть те, по которым отображается карта Google в выдаче. Как только список ключевых
слов будет сформирован (не более 4-5 ключевых словосочетаний) можно приступать к
заполнению данных. В примере словосочетание «Ключевое слово» будет заменено на
соответствующие ключевые слова. Адрес вводите так, как показано в примере. Если Google не
сможет автоматически определить месторасположение, следует перетащить маркер туда, где
располагается ваша организация.
Рекомендуется описание составить заранее, максимальное количество 200 символов. Укажите
дополнительные номера телефонов – стационарный и мобильный. Также выберите до 5
категорий, которые наиболее соответствуют вашей деятельности.

16. «Ашманов и партнеры Украина»
Рис. 2.8. Заполнение основных сведений об организации в Google Maps.
Укажите территорию обслуживания и месторасположения организации. При обслуживании
клиентов на их территории, следует указать возможную территорию обслуживания или указав
расстояние от месторасположения компании или добавив вручную список территорий
обслуживания. Зона обслуживания будет показана на карте справа.

17. «Ашманов и партнеры Украина»
Рис. 2.9. Заполнение сведений об территориальной принадлежности.
Также рекомендуется указать часы работы. Если расписание работы одинаково для всех дней
недели, воспользуйтесь ссылкой «Применить ко всем». Для указания наличия обеденного
перерыва следует использовать чекбокс «Я хочу разделить рабочий день на две части».

18. «Ашманов и партнеры Украина»
Рис. 2.10. Указание времени работы организации в Google Maps.
Далее рекомендуется добавить фотографии в описание организации.
Все фотографии, отправляемые в местный бизнес-центр, должны соответствовать условиям
обслуживания Карт Google (http://maps.google.ru/help/terms_maps.html) и закону об авторских
правах в цифровую эпоху (http://www.google.ru/maps_dmca.html). Мы рекомендуем ознакомиться
с обоими документами перед загрузкой каких-либо фотографий.
Обратите внимание, что Google оставляет за собой право просмотреть или отклонить списки с
фотографиями, которые нарушают правила в отношении содержания, например фотографии,
которые содержат:
 недопустимое содержание
 нарушение авторских прав
 нарушение прав на торговые знаки
 порнографию
 призывы к совершению противоправных действий
 разжигание ненависти
 нарушение конфиденциальности
Фотографии должны отображать ваше предприятие/организацию или продукт. Изображение
должно быть связано с вашим списком - без логотипов или изображений, стоящих по умолчанию.
Например, если вы являетесь туристическим агентством, то вы не можете загружать логотип для
сети отелей. Тем не менее, вам разрешено загружать логотип, связанный с вашим предприятием.
Google оставляет за собой право просмотреть или отклонить любое содержание, отправляемое
вместе со списком или любыми списками. Хорошим тоном будет разместить фотографии одного
размера (допустим 600 на 480), а не различных.

19. «Ашманов и партнеры Украина»
Рис. 2.11. Заполнение графических сведений (фото и видео) в Google Maps.
Основные факторы ранжирования в Google Maps
1. Максимальная наполненность профиля компании на Google Maps, то есть должны быть
заполнены все основные графы. После подтверждения в картах Google все поля можно
редактировать без повторной верификации. Внесите в карты Google логотип фирмы, несколько
тематических картинок и фото, URL сайта, профиль деятельности, способы оплаты, часы работы.
Чем полнее сведения о бизнесе - тем ощутимее преимущество при продвижении на картах Google.
2. Чем точнее название фирмы соответствует поисковому запросу - тем больше вероятность
оказаться выше конкурентов при ранжировании по этому запросу. Кроме того, учитывается
региональность: если в этом поле указан город - это даст дополнительный бонус при
ранжировании. Хорошим вариантом будет написать, к примеру, так “Шиномонтаж «Быстрошина»
в Киеве”.
3. Отзывы клиентов не имеют особого влияния на позиции в Google Maps, но предают
посетителям дополнительной уверенности в качестве товаров и услуг. Отзывы должны быть
написаны в разные дни, посетителями с аккаунтами в Google, которые созданы в разное время.
Если не соблюдать эти условия, то в выдаче Google эти отзывы не будут отображаться. Также в
тексте отзывов следует употреблять ключевые слова.

20. «Ашманов и партнеры Украина»
Рис. 2.12. Отзывы посетителей на Картах.
4. Физический адрес организации имеет значение – чем ближе организация в центру города,
тем выше она будет ранжироваться в Google Картах. Рекомендуется на самом сайте указывать
адрес организации в специальном теге «address», как указано в примере:
название фирмы (”Шиномонтаж «Быстрошина» “);
индекс, город (“04080 г.Киев“);
улица, дом, офис (квартира) (”ул.Саксагаского, д.55 “);
страна (”Украина“).
<address>
Шиномонтаж «Быстрошина»
04080 г.Киев
ул.Саксагаского, д.55
Украина
</address>
5. Один не очевидный нюанс для продвижения на картах: Google часто берет посты с
упоминаниями о компании с авторитетных сайтов и вставляет их как “отзывы” на карты.
6. Наличие организации на Google Eath (Earth Viewer). Используйте преимущества продвижения
по картам Google Eath, особенности которого указаны ниже. Обязательно прочитайте, как
указываются координаты для карт Google с использованием Keyhole Markup Language (KML): это
может оказаться решающим фактором при ранжировании по картам в Google. Для добавления
компании на Google Eath, создайте текстовый файл в корневой директории домена с
расширением .kml. Далее внесите в него следующую информацию:
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<kml xmlns="http://www.opengis.net/kml/2.2">
<Placemark>
<name>Simple placemark</name>
<description>Attached to the ground. Intelligently places itself
at the height of the underlying terrain.</description>
<Point>
<coordinates>-122.0822035425683,37.42228990140251,0</coordinates>
</Point>
</Placemark>
</kml>
Структура данного файла состоит из следующих элементов:
 Заголовок XML. Это 1-я строка в каждом файле KML. Перед этой строкой не должно быть
пробелов или символов.

21. «Ашманов и партнеры Украина»
 Объявление пространства имен KML. Это 2-я строка в каждом файле KML 2.2
 Объект Placemark, содержащий следующие элементы:
o name, название метки Placemark
o description, описание, которое появляется в "комментарии" к Placemark
o Point, точка описывающая положение Placemark на поверхности Земли (широта,
долгота и, дополнительно, высота)
Информацию по широте и долготе
<coordinates>-122.0822035425683,37.42228990140251,0</coordinates> можно взять из Google
Maps, если ввести адрес своей организации и выбрать «ссылку на карту».
Рис. 2.13. Расположение информации о координатах на Google Maps.
Широта и долгота – это два параметра, которые следуют за ?ll=50.435942, 30.501789. В
sitemap.xml внести запись о наличии .kml файла.
<url>
<loc>http://site.ua/karta.kml</loc>
</url>
Через некоторое время проверить привязку в Google Earth запросом
http://maps.google.com/maps?f=q&hl=en&q=http://site.ua/karta.kml