Đề xuất kế hoạch truyền thông ra mắt Bỉm BibabiboThanh Tu Nguyen
Bài tập môn Lập kế hoạch PR
Đề tài: Lập kế hoạch truyền thông ra mắt Bỉm Bibabibo tại Hà Nội
Nhóm 3 - Lớp Quan hệ công chúng K29 - Học viện Báo chí và Tuyên truyền thực hiện
Đề xuất kế hoạch truyền thông ra mắt Bỉm BibabiboThanh Tu Nguyen
Bài tập môn Lập kế hoạch PR
Đề tài: Lập kế hoạch truyền thông ra mắt Bỉm Bibabibo tại Hà Nội
Nhóm 3 - Lớp Quan hệ công chúng K29 - Học viện Báo chí và Tuyên truyền thực hiện
Close Up - Tìm em nơi đâu, viral marketing đầu tiên ở VN, đoạt giải bạc Quảng cáo hiệu quả châu Á (AME 2009). Creative agency là Lowe Vietnam, Digital agency là Climax Interactive
Còn tôi: Coder, Bloger, Forum seeder, Online supporter, Content administrator
Lưu ý: Slide này được chỉnh sửa từ bài present của tôi ở Event do Motibee tổ chức năm 2010. Tiếc là có nhiều site trích dẫn rồi cắt luôn phần thông tin ở cuối.
1.Những thông tin cơ bản: Thường bao gồm
- Mục tiêu của kế hoạch, ví dụ tung sản phẩm mới, gợi nhắc về sản phẩm, tăng nhận biết thương hiệu (brand awareness), thúc đẩy sales... Ngoài ra không thể thiếu các mục tiêu định tính như độ phủ (coverage) hay số người tiếp cận (reach)...
- Đối tượng khách hàng mục tiêu: Giới tính, độ tuổi, thu nhập...
- Concept chính, thông điệp cần truyền tải: Đây là trái tim của một Media Plan nên bạn cần dành thời gian để làm rõ nó
Chiến Lược IMC (Integrated Marketing Communications) cho TrisoyHuy VietNam Group
“Truyền thông marketing tổng hợp (IMC) là khái niệm về sự hoạch định truyền thông marketing nhằm xác định giá gia tăng của một kế hoạch tổng hợp, đánh giá vai trò chiến lược của các thành phần khác nhau trong truyền thông như quảng cáo, khuyến mại, tuyên truyền và sự kết hợp các thành phần này để tạo ra một sự truyền thông rõ ràng, đều đặn, hiệu quả tối đa.”
(Hiệp hội các đại lý quảng cáo Mỹ 4As)
Cuộc thi Young Marketers mùa thứ 8 là một phần của hành trình Empower The Next Marketing Generation của Young Marketers – bên cạnh Young Marketers Elite Development Program, với Brands Vietnam là đối tác chiến lược từ 2013, Advertising Vietnam là đối tác truyền thông từ 2018, cùng với sự đồng hành của nhiều đối tác lớn.
Phân Tích Hành Vi Mua Sắm Vàng Bạc Đá Quý Của Khách Hàng Và Phân Khúc Thị Trường. Đề tài nghiên cứu này đem lại ý nghĩa thực tiễn cho các doanh nghiệp kinh doanh ngành trang sức vàng, các nhà nghiên cứu thị trường, các nhà làm nghiên cứu trong lĩnh vực hàng xa xỉ nói chung và doanh nghiệp kinh doanh trang sức vàng nói riêng.
Close Up - Tìm em nơi đâu, viral marketing đầu tiên ở VN, đoạt giải bạc Quảng cáo hiệu quả châu Á (AME 2009). Creative agency là Lowe Vietnam, Digital agency là Climax Interactive
Còn tôi: Coder, Bloger, Forum seeder, Online supporter, Content administrator
Lưu ý: Slide này được chỉnh sửa từ bài present của tôi ở Event do Motibee tổ chức năm 2010. Tiếc là có nhiều site trích dẫn rồi cắt luôn phần thông tin ở cuối.
1.Những thông tin cơ bản: Thường bao gồm
- Mục tiêu của kế hoạch, ví dụ tung sản phẩm mới, gợi nhắc về sản phẩm, tăng nhận biết thương hiệu (brand awareness), thúc đẩy sales... Ngoài ra không thể thiếu các mục tiêu định tính như độ phủ (coverage) hay số người tiếp cận (reach)...
- Đối tượng khách hàng mục tiêu: Giới tính, độ tuổi, thu nhập...
- Concept chính, thông điệp cần truyền tải: Đây là trái tim của một Media Plan nên bạn cần dành thời gian để làm rõ nó
Chiến Lược IMC (Integrated Marketing Communications) cho TrisoyHuy VietNam Group
“Truyền thông marketing tổng hợp (IMC) là khái niệm về sự hoạch định truyền thông marketing nhằm xác định giá gia tăng của một kế hoạch tổng hợp, đánh giá vai trò chiến lược của các thành phần khác nhau trong truyền thông như quảng cáo, khuyến mại, tuyên truyền và sự kết hợp các thành phần này để tạo ra một sự truyền thông rõ ràng, đều đặn, hiệu quả tối đa.”
(Hiệp hội các đại lý quảng cáo Mỹ 4As)
Cuộc thi Young Marketers mùa thứ 8 là một phần của hành trình Empower The Next Marketing Generation của Young Marketers – bên cạnh Young Marketers Elite Development Program, với Brands Vietnam là đối tác chiến lược từ 2013, Advertising Vietnam là đối tác truyền thông từ 2018, cùng với sự đồng hành của nhiều đối tác lớn.
Phân Tích Hành Vi Mua Sắm Vàng Bạc Đá Quý Của Khách Hàng Và Phân Khúc Thị Trường. Đề tài nghiên cứu này đem lại ý nghĩa thực tiễn cho các doanh nghiệp kinh doanh ngành trang sức vàng, các nhà nghiên cứu thị trường, các nhà làm nghiên cứu trong lĩnh vực hàng xa xỉ nói chung và doanh nghiệp kinh doanh trang sức vàng nói riêng.
Everyone has seen it. Sex in advertising. Isn't it incredible how much longer you look at these ads as opposed to other ones? If not, check out this slideshow and see what we mean.
Just as the supermarket‘s presentation of grocery varies in different ways, so you, as the consumer, can focus different aspects of your shopping, too: Do you watch the price or even the composition or the origin of food products? Can we rely on the given product specifications? We dived into a supermarket trolley to collect facts about groceries for a comparison of similarities as well as differences. This graphic informs about some hidden product details you may haven't known so far.
WUD Trójmiasto - Specjaliści User Experience w Polsce w 2015 rokuTomasz Skórski
Prezentacja wygłoszona na WUD Trójmiasto 7 listopada 2015 roku o najpopularniejszych technikach i narzędziach stosowanych przez projektantów i badaczy, typowych obowiązkach. Zawiera również informację o typowych miejscach pracy, zarobkach i aspiracjach polskich specjalistów UX.
How much is much?
Gold the fabulous substance which aroused warfares, ennobled kings and graced gods. But: If one would melt down all golden coatings, dental fillings, pieces of jewellery and bullions of the world and form a sphere out of this liquid, it would not get bigger than the height of a two storied house! And compared to the yearly iron ore extraction, it get's even more clear, how invaluable this rare metal is.
TS. BÙI QUANG XUÂN. ÔN THI ĐẠO ĐỨC DOANH NGHIÊPBùi Quang Xuân
Đạo đức kinh doanh là một phần không thể thiếu để tạo ra lợi nhuận trong môi trường cạnh tranh, là quy tắc ứng không thể thiếu được với mọi doanh nghiệp cần sự trường tồn và phát triển bền vững.
TS. BÙI QUANG XUÂN. MÔN ĐẠO ĐỨC KINH DOANH. BÀI 2: TRÁCH NHIỆM XÃ HÃ HỘIMinh Chanh
Đạo đức là những quy tắc, chuẩn mực hành vi ứng xử trong công việc , trong đời sống được nhiều người trong XH thừa nhận và tuân thủ
Đạo đức xã hội
Đạo đức nghề nghiệp
Đạo đức kinh doanh
ĐẠO ĐỨC TRONG QUAN HỆ VỚI CÁC ĐỐI TƯỢNG HỮU QUAN TS. BÙI QUANG XUÂNBùi Quang Xuân
Các đối tượng hữu quan là những đối tượng hay nhóm đối tượng có ảnh hưởng quan trọng đến sự sống còn và sự thành công của một hoạt động kinh doanh. Họ là người có những quyền lợi cần được bảo vệ và có những quyền hạn nhất định để đòi hỏi công ty làm theo ý muốn của họ. Đối tượng hữu quan bao gồm cả những người bên trong và bên ngoài công ty. Những người bên trong là các cổ đông (người góp vốn) hoặc cáccông nhân viên chức kể cả ban giám đốc và các uỷ viên trong hội đồng quản trị. Những người bên ngoài công ty là các cá nhân hay tập thể khác gây ảnh hưởng lên các hoạt động của công ty như khách hàng, nhà cung cấp, các cơ quan nhà nước, nghiệp đoàn, đối thủ cạnh tranh, cộng đồng địa phương vàcông chúng nói riêng. Quan điểm, mối quan tâm và lợi ích của họ có thể rất khác nhau.
TS. BÙI QUANG XUÂN
Đạo đức kinh doanh và trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp Coca Cola. Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp (Corporate Social Responsibility hay CSR), theo chuyên gia của Ngân hàng thế giới được hiểu là “Cam kết của doanh nghiệp đóng góp 55 cho việc phát triển kinh tế bền vững, thông qua việc tuân thủ chuẩn mực về bảo vệ môi trường, bình đẳng về giới, an toàn lao động, quyền lợi lao động, trả lương công bằng, đào tạo và phát triển nhân viên, phát triển cộng đồng… theo cách có lợi cho cả doanh nghiệp cũng như phát triển chung của xã hội”. Các doanh nghiệp có thể thực hiện trách nhiệm xã hội của mình bằng cách đạt một chứng chỉ quốc tế hoặc áp dụng những bộ quy tắc ứng xử (Code of Conduct – COC). Trách nhiệm xã hội là nghĩa vụ mà một doanh nghiệp phải thực hiện đối với xã hội. Có trách nhiệm với xã hội là tăng đến mức tối đa các tác dụng tích cực và giảm tới tối thiểu các hậu quả tiêu cực đối với xã hội.
BÀI GIẢNG BÀI 1: ĐẠO ĐỨC TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH TS. BÙI QUANG XUÂNMinh Chanh
BÀI GIẢNG BÀI 1:
ĐẠO ĐỨC TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH TS. BÙI QUANG XUÂN
Có người cho rằng đạo đức kinh doanh đòi hỏi chúng ta phải quen thuộc với những khái niệm và phạm trù của hai lĩnh vực khác nhau, đó là kinh doanh và đạo đức
Similar to Chiến thuật Sex Appeal trong Marketing tại Việt Nam (20)
BÀI GIẢNG BÀI 1: ĐẠO ĐỨC TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH TS. BÙI QUANG XUÂN
Chiến thuật Sex Appeal trong Marketing tại Việt Nam
1.
2.
3. SEX APPEAL IN MARKETING
Sex appeal là sự thu hút hấp dẫn giới tính. Tình dục và giới tính là
yếu tố hấp dẫn tự nhiên đối với cả đàn ông và phụ nữ. Cho dù bạn
có đồng tình hay không đồng tình với những nội dung bên trong,
bạn vẫn không ngừng nói về nó.
4. Định vị:
- Cái tên Hooter đã khơi gợi một sự
ham muốn.
- Biến máy bay thành một hộp đêm
thực sự, ăn mặc sexy, phục vụ món
ăn phong cách club
5. Thực tế 1 hãng hàng không tốt cần
- Thời gian: đúng giờ
- Chỗ ngồi: thoải mái
- Nhân viên: Thân thiện
Phản ứng khách hàng
- Khách nữ không đi
- Khách nam bị vợ cấm đoán
- Nhân viên đối mặt với những kẻ
bệnh hoạn
KẾT QUẢ
- Ngừng bay sau 2 năm cất cánh
6. SEX APPEAL – NHÌN TỪ MẢNG TỐI
Xã hội Pháp luật
Doanh
nghiệp
8. Tác động xấu đối với Xã hội
Trẻ em là đối tượng xem quảng cáo nhiều nhất
9. Tác động xấu đối với Xã hội
Giá trị phụ nữ bị hạ thấp
10. Qui định pháp luật
Tại khoản 4, điều 51 về vi phạm quy định về hành vi cấm trong hoạt động
quảng cáo được nêu tại Nghị định 158/2013/NĐ-CP chỉ rõ: "Phạt tiền
từ 30.000.000 đồng đến 40.000.000 đồng đối với một trong các hành v
i sau đây:
- Quảng cáo có nội dung tạo cho trẻ em có
suy nghĩ, lời nói, hành động trái với đạo đức,
thuần phong mỹ tục; gây ảnh hưởng xấu
đến sức khỏe, an toàn hoặc sự phát triển
bình thường của trẻ em;
- Quảng cáo có nội dung trái với
truyền thống lịch sử, văn hóa, đạo đức,
thuần phong mỹ tục Việt Nam".
11. Vi phạm bản quyền, bôi xấu danh dự người khác
Đăng, phát ảnh của cá nhân mà không được sự đồng ý của người đó hoặc
thân nhân người đó, trừ các trường hợp tìm thân nhân của nạn nhân,
ảnh của người đã bị khởi tố hình sự hoặc đang chấp hành hình phạt tù giam,
ảnh thông tin về các hoạt động tập thể;
(Điều 10 – Nghị Định 56 CP)
12. Đối với doanh nghiệp là con dao 2 lưỡi
Thương hiệu bị ảnh hưởng nặng nề
13. Gây phản ứng tiêu cực từ xã hội và cộng đồng
PHỞ NGỌC THẢO
14. Đi chệch mục tiêu….
“Nhiều người xem là một yếu tố quan trọng
nhưng không phải là mấu chốt của quảng cáo. »
15. “RẺ” thành “ĐẮT”
LOW Conversion« Người tiêu dùng không hiểu được
thông điệp sp »
17. Sử dụng sex appeal thường xuyên là cách làm của marketer lười
biếng
18. TÓM LƯỢC Ý
Ảnh hưởng xấu tới xã hội
- Thuần phong mỹ tục (Việt Nam)
- Ảnh hưởng xấu tới trẻ em
- Giảm thấp giá trị phụ nữ
Từ phía pháp luật
- Các qui định và chế tài về nội dung quảng cáo phản cảm
- Qui định về bản quyền ảnh và xúc phạm danh dự
Con dao 2 lưỡi với doanh nghiệp
- Tự hạ thấp thương hiệu DN và sản phẩm
- Tẩy chay từ chính khách hàng, cộng đồng
- Chi phí thực tế không hề rẻ
- Qui định từ pháp luật
- Không phát triển được chiến lược và đội ngũ Marketing bền vững
19. BÀI HỌC RÚT RA
Trước khi sử dụng sex appeal để thu hút khách hàng, hãy quay lại bản
chất mục đích của những chương trình quảng cáo:
1. Quảng cáo với sex có thể giúp tên thương hiệu xuất hiện ở các phương
tiện truyền thông nhưng không giúp thương hiệu đi vào tâm trí khách hàng.
Chiếm lĩnh tâm trí khách hàng mới là điều quan trọng bậc nhất.
2. Tâm trí khách hàng chỉ có thể chiếm lĩnh bằng những đặc tính ưu việt của
sản phẩm được đưa ra với những thông điệp rõ ràng chứ không phải là bộ
ngực hay đôi chân dài của cô người mẫu.
3. Khách hàng của bạn là ai? Đó có phải là những người thích ám ảnh sex
hay không?
20. DANG THAI SON (MARK)
APPOTA MARKETING MANAGER
Email: sondt@appota.com