2. Nội dung chương 1
2
1.1. Sự ra đời và phát triển của marketing
1.2. Những thuật ngữ liên quan đến marketing
1.3. Khái niệm marketing
1.4. Vai trò của hoạt động marketing
1.5. Một số quan điểm (triết lí) về marketing
3. 1.1 SỰ RA ĐỜI VÀ PHÁT TRIỂN CỦA MARKETING
- Tiêu thụ là cơ sở khoa học và là điểm xuất phát của sự hình
thành hoạt động marketing
“Marketing = Market + ... ing”
- Thế kỷ XVII, những sáng kiến trong quan hệ giao tiếp bán
hàng của dòng họ Mistui ở TOKYO (Nhật Bản) được ghi nhận.
- Đến thế kỷ 19, 20 thì các nước phương Tây bắt đầu nghiên cứu
về Marketing một cách có hệ thống
3
4. Marketing đã phát triển rộng rãi trên toàn thế giới
Tuy nhiên
Marketing Truyền thống
- Sau thế chiến thứ 2, tình hình kinh tế thế giới cũng như
từng nước có sự thay đổi
Dẫn đến Marketing truyền thống không thể giải
quyết được các mâu thuẩn trên trong nền sản xuất hiện đại
Marketing hiện đại
4
1.1 SỰ RA ĐỜI VÀ PHÁT TRIỂN CỦA MARKETING
5. Sự khác biệt giữa
Marketing truyền thống và Marketing hiện đại
Marketing truyền thống Marketing hiện đại
- Lịch sử ra
đời
- Sự ách tắc, ngưng trệ
trong tiêu thụ
- Sự bất lực của Marketing truyền
thống sau thế chiến thứ hai
-Mục đích -Đạt lợi nhuận thông qua
tăng cường việc bán hàng
- Đạt lợi nhuận thông qua việc thỏa
mãn tốt nhu cầu của khách hàng
- Phương
tiện thực
hiện
- p4 : Bán hàng và quảng
cáo ,khuyến mãi...
- 4P: Vận dụng tổng hợp chiến
lược
- Phương
châm hoạt
động
-Coi sản xuất là khâu
quan trọng nhất
“Bán cái nhà kinh doanh
có sẵn”
-Coi thị trường là khâu quan trọng
nhất
“ Bán cái mà thị trường cần”
6. 1.6 ĐỐI TƯỢNG, NỘI DUNG VÀ PHƯƠNG PHÁP
NGHIÊN CỨU MÔN HỌC MARKETING
1.3.1 Đối tượng
Marketing chọn thị trường làm đối tượng nghiên cứu
1.3.2 Phương pháp nghiên cứu môn học
Marketing được xem là một môn học vừa mang tính khoa
học vừa mang tính nghệ thuật
- Phương pháp duy vật biện chứng Macxit (QĐ
toàn diện đồng bộ, QĐ hệ thống, QĐ hiệu quả)
- Phương pháp phân tích so sánh:
6
