Dokumen tersebut membahas tentang tiga sikap dalam menanggapi pesan menurut Muzafer Sherif, yaitu latitude acceptance (pendapat yang masih diterima), latitude rejection (gagasan yang ditolak), dan latitude noncommitment (pendapat yang tidak diterima namun juga tidak ditolak). Dokumen ini juga membahas tentang ego involvement yang mengacu pada seberapa pentingnya suatu pesan bagi seseorang, serta kesalahan penilaian berupa contrast dan assimilation dalam menanggapi pes

1. Of Muzafer Sherif

2. Okta Nawiyah
NPM : 131410011

3. THREE LATITUDES : ACCEPTANCE,REJECTION AND
NONCOMMITMENT
 Perubahan sikap seseorang terhadap objek sosial dan itu tentu merupakan hasil
proses pertimbangan yang terjadi dalam diri orang tersebut terhadap pokok
persoalan yang dihadapi. Menurut Muzafer Sherif, ada tiga sikap dalam menanggapi
pesan yang di terima. ketiganya merupakan suatu hal yang terkait .
1. Latitude Acceptance ,yang tediri dari pendapat yang masih diterima dan
ditoleransi.Proses pertimbangan diatas menurut Sharief dan Hovland (1961) berlaku
baik untuk pertimbangan fisik maupun pengukuran sikap .
2. Latitude Rejection ,yang mencakup gagasan yang ditolak karena tidak masuk di
akal . Jika seorang individu melibatkan dirinya sendiri dalam situasi yang
dianggapnya sendiri maka ia akan menjadikan dirinya sebagai patokan .
3. Latitude Noncommitment ,yang terdiri dari pendapat atau pesan persuasive yang
tidak terima dan tidak kita tolak .(ketidakkepihakan)

4. EGO-INVOLVEMENT: HOW MUCH DO YOU CARE ?
Jika anda pengguna kartu kredit seberapa penting bunga cicilan 0% bagi anda ?
Pertanyaan inilah yang disebut Sherif sebagai konsep ego –involvement .
 Ego Involvement mengacu pada tingkatan seberapa penting “tawaran “terhadap
kehidupan seseorang.
 Elemen kedua yang bermain dalam teori penilaian sosial adalah ego dalam
pengambilan keputusan ,individu dengan meningkatkan keterlibatkan ego jauh lebih
bersedia menerima pesan .
 Ego Invlovement merupakan kunci utama munculnya latitude acceptance dan
latitude rejection .
 Ego invlovement menggambarkan kemampuan kognitif seseorang akan isu tertentu.

5. JUDGING THE MESSAGE: CONTRAST AND ASSIMIATION ERRORS
Sherif menyatakan bahwa kita menggunakan pola dasar pemikiran kita sebagai
perbandikan ketika kita menerima bermacam pesan .Dalam penilaian terhadap pesan
tersebut , Dapat terjadi dua hal yaitu Contrast dan Assimilation .
 Contrast is a perceptual distortion that leads to polarization of idea .
Contrast terjadi karena gangguan penerimaan informasi yang memicu penolakan pesan
atau ide . Sedangkan Assimilation is the opposite error of judgment.
Daya tagkap yang kuat suatu pesan sehingga terkesan antara persuader dan si penerima
terlihat saling memahami yang tentu saja berujung pada laitude acceptance .Hal ini
tentu saja bertentangan dengan gangguan penilaian .

6. DISCREPANCY AND ATTITUDE CHANGE
 Menilai atau mempertimbangakan suatu pesan dengan tingkat kedekata
dengan pola pikir kita sebagai langkah awal menuju perubahan prilaku atau
sikap seseorang.
 Discrepancy yang akan memunculkan perubahan sikap ,ini bisa didasari
tidak hanya dari latitude acceptance tapi juga dai latitude rejection .
 Apabila dilandasi dengan latitude noncommitment dapat memunculkan efek
boomerang yaitu perubahan sikap yang sangat berlawanan dengan arahan
pesan yang sudah disampaikan .

7. DAFTAR PUSTAKA
Recommended resourcse: Donald Granberg,’’Social Judgment Theory ,’’in
Communication Yearbook 6 Michael (ed),sage , Bevery Hills ,CA,1982,pp .304-329;Daniel
O’keefe ,’’Social Judgment Theory’’in Persuasion : Theory and Reesearch ,sage ,Newbury
park,CA, 1990, pp.29-44
Original conception : Carolyn Sherif ,Muzafer Sherif ,and Roger Nebergall ,Attitude and attitude
Change : The Social Judgment –Invlovement Approach ,W.B.Sauders ,Philadelphia PA ,1965.
Ego Involvement : William W .Wilmot ,’’Ego Involvement : A Confusing Variabel in speech
Communication Research .’’Quarterly Journal of Speech,Vol.57,1971,pp.429-436

8. THANKS YOU