More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (16)
Similar to Медтуризм Южной Кореи. Carabarus
Similar to Медтуризм Южной Кореи. Carabarus (20)
Медтуризм Южной Кореи. Carabarus
- 1. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ МЕДТУРИЗМА В ЮЖНОЙ КОРЕЕ РГГУ, 4 курс ФУ, 9 группа Афанасьева А. Ганелина Е. Серых Э. Carabarus
- 2. Carabarus МЕДТУРИЗМ В ЮЖНОЙ КОРЕЕ: ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ Программы медицинских туров в Корею, как новый вид туризма, появились относительно недавно. Тем не менее, число людей, желающих познакомиться с культурой этой страны и, заодно, поправить своё здоровье, увеличивается с каждым годом. Чем же привлекают туристов медицинские учреждения Кореи?
- 3. Carabarus МЕДТУРИЗМ В ЮЖНОЙ КОРЕЕ: ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ Прежде всего, это высокое качество предоставляемых медицинских услуг. Больницы оснащены новейшим оборудованием и самой современной техникой. Корея занимает лидирующие позиции в области медицины среди стран Азиатско-‐Тихоокеанского региона.
- 4. Carabarus МЕДТУРИЗМ В ЮЖНОЙ КОРЕЕ: ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ Другим важным условием является качество медицинского обслуживания. Больничные палаты в корейских клиниках оснащены всеми необходимыми удобствами и зачастую ничем не уступают номерам в гостиницах самого высокого класса.
- 5. Carabarus МЕДТУРИЗМ В ЮЖНОЙ КОРЕЕ: ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ Нельзя не упомянуть и о выгодном географическом расположении Республики Корея с развитыми транспортными коммуникациями, которые позволяют легко добраться до Страны утренней свежести из любой точки мира.
- 6. Carabarus МЕДТУРИЗМ В ЮЖНОЙ КОРЕЕ: ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ Клиники Кореи предоставляют свои медицинские услуги по очень приемлемым ценам. Прохождение комплексного обследования здоровья и курса лечения в корейских медицинских центрах будет стоить значительно дешевле аналогичных услуг в клиниках США, Сингапура и других развитых стран.
- 7. Carabarus ОТНОШЕНИЕ ГРАЖДАН РФ К МЕДТУРИЗМУ В ЮЖНОЙ КОРЕЕ При помощи анкетирования мы опросили 73 человека. 3% на вопрос о том, осведомлены ли они о медтуризме в Южной Корее, ответили «да». 45% -‐ «нет» 52% -‐ вообще не знают, что такое медицинский туризм. Не осведомлены 1 Нет Да 0 20 40 60
- 8. Carabarus ИТОГИ АНКЕТИРОВАНИЯ Большинство опрошенных – женщины, в возрасте от 31 до 38 лет. Свой достаток преимущественно оценивают как средний. Процент людей, отметивший свою осведомленность о медтуризме в Южной Корее, узнал о нем от своих друзей/родственников или посредством интернета. Эти люди дали свое согласие на то, чтобы получить медицинские услуги в Южной Корее и готовы потратить на это не более 150000 рублей.
- 9. Carabarus ИТОГИ АНКЕТИРОВАНИЯ Процент людей, которые дали отрицательный ответ на вопрос «Слышали ли вы когда-‐нибудь о медицинском туризме в Южной Корее?», согласились бы узнать больше о медтуризме в Южной Корее, но не согласились бы посетить эту страну с целью получения медицинских услуг. Большинство людей, которые в принципе не слышали о медицинском туризме, отметили, что для получения медицинских услуг они бы предпочли посетить такие страны как: Германия, Швейцария, Израиль, США. На вопрос о том, почему они не отдали предпочтение Южной Корее, большинство ссылалось на неосведомленность и недоверие к данным услугам в Южной Корее.
- 10. Carabarus ВЫБОР НАПРАВЛЕНИЯ МЕДТУРИЗМА Лечение бесплодия. Бесплодие -‐ одна из самых серьезных проблем в гинекологии. Выявить причины мужского или женского бесплодия позволяют точные анализы, которые Вы можете пройти обследуясь в клинике. По показаниям специалисты клиники назначают и проводят лечение бесплодия самыми современными методами, в том числе, искусственной инсеминацией, ЭКО -‐ экстракорпоральное оплодотворение или искусственное оплодотворение.
- 11. Carabarus ВЫБОР НАПРАВЛЕНИЯ МЕДТУРИЗМА В настоящий момент ЭКО вошло в практику большинства репродуктивных клиник как признанный и эффективный способ преодоления проблемы бесплодия. ЭКО стало популярным с началом развития современной аппаратуры, в частности -‐ ультразвукового оборудования, которое позволяет следить за всеми процессами организма, в частности -‐ за созреванием фолликулов, информация о котором необходима для процесса искусственного оплодотворения. Возможность безболезненной и безопасной манипуляции с яйцеклетками так же значительно популяризировала экстракорпоральное оплодотворение.
- 12. Carabarus ВЫБОР НАПРАВЛЕНИЯ МЕДТУРИЗМА В Южной Корее существуют две клиники, которые занимаются вопросами бесплодия. Клиники «Чеиль» и «Миз Меди» являются специализированными медицинскими центрами по женским и детским заболеваниям и родовспоможению. Процент успеха при ЭКО в данных клиниках составляет более 50%
- 13. Carabarus ПРОГРАММА МЕДИЦИНСКОГО ТУРА Стоимость программы в клинике «Чеиль» составляет 6970 USD, продолжительность курса 3-‐6 недель. 1 день: Прибытие в Сеул (за два дня до начала цикла). Встреча в аэропорту водителем машины, осуществляющей трансфер (табличкой в руках с именем пациента на русском языке). Организованный трансфер от аэропорт Инчхон -‐ резиденция (с кухней) Сеул. Размещение в резиденции. 2 день: Прибытие в клинику. Первичная консультация (профессор Канн Инн Су). Прохождение доп. обследований (в зависимости от рекомендаций врача) Свободное время. Оплата услуг переводчика (вызов 5 часов) 150 USD.
- 14. Carabarus ПРОГРАММА МЕДИЦИНСКОГО ТУРА 3 -‐ 4 день (начало цикла): Начало ЭКО (по программе). Оплата услуг переводчика (вызов 5 часов) 150 USD 4 – 18 день: Прохождение процедур ЭКО по программе. Стоимость услуг переводчика в день 60 USD. Свободное время. Экскурсионная программа пожеланию. 18 – 25 день: Наблюдения врача. Стоимость услуг переводчика в день 60 USD. Свободное время. Экскурсионная программа по желанию. 26 – 30 день: Анализ крови на беременность 31 день: Организованный трансфер резиденция Сеул -‐аэропорт Инчхон. Вылет из аэропорта Инчхон.
- 15. Carabarus ПРОГРАММА МЕДИЦИНСКОГО ТУРА В стоимость программы входит: -‐ Визирование (2 чел.) 140 USD -‐ Проживание в резиденции с кухней (1месяц)-‐ 1650 USD -‐ Стоимость ЭКО 4500 USD -‐ Услуги перевода 480 USD -‐ Трансфер аэропорт Инхчон-‐ отель-‐ аэропорт Инчхон (200 USD )
- 16. Carabarus СТРАНЫ-‐КОНКУРЕНТЫ § Германия § Швейцария § Израиль § США
- 17. Carabarus СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ЦЕН США Швейцария Германия Израиль Россия (Москва) Южная Корея 0 5000 10000 15000 20000 25000 *по данным исследования, проведенного нашей группой с помощью данных из интернет ресурсов
- 18. Carabarus ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ § Проинформировать российских потребителей о качественных медицинских услугах, предоставляемых в Южной Корее. § Мотивировать российских граждан посетить Южную Корею с целью медицинского туризма. § Получить лояльность граждан РФ к Южной Корее, как к стране-‐ бренду, предоставляющей качественные медицинские услуги.
- 19. Carabarus ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ Целевой аудиторией нашей рекламной кампании являются женщины и семейные пары в возрасте от 25 до 40 лет, с достатком средний и выше, из крупных городов восточной части России.
- 20. Carabarus ИНСАЙТ Мне интересно узнать, чем отличается медицина в Южной Корее от западной медицины. Я выбираю Южную Корею для лечения бесплодия, так как эта страна расположена значительно ближе, чем Москва и страны Европы, а оказываемые в ней медицинские услуги нисколько не уступают по качеству странам лидерам медицинского туризма.
- 21. Carabarus ОПИСАНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ 1. Девушка 25-‐30 лет, живет в Хабаровске, состоит в браке, имеет стабильную работу, уверена в своем будущем и знает, чего она хочет от жизни. Она проинформирована о возможных вариантах лечения и выбрала Южную Корею, так как лечение в этой стране займет меньше времени (время в поездке), а значит меньше скажется на её работе. Ей также интересно посмотреть на другую страну и узнать мнение зарубежных специалистов. Муж девушки заинтересован в том, чтобы поехать вместе с ней и оказать необходимую помощь, а также предоставить финансовую поддержку.
- 22. Carabarus ОПИСАНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ 2. Семейная пара 35-‐40 лет, живут во Владивостоке. Имеют стабильный доход (выше среднего), готовы создать полноценную семью и завести ребенка. Женщина добилась желаемых высот в своей карьере и готова посвятить себя семье, тратить все свободное время на воспитание ребенка. Мужчина готов предоставить нужную сумму денег для лечения супруги.
- 23. Carabarus ОПИСАНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ 3. Женатая пара 35-‐40 лет, живут в Петропавловске-‐Камчатском. Оба имеют очень высокий доход и любимую работу. Пара никогда раньше не задумывалась о том, чтобы завести ребенка, но сейчас поняли, что, в силу возраста, у них ограниченное количество времени. Обнаружив проблему, они решили обратиться за медицинской помощью в Южную Корею, так как за время обследования они хотят отдохнуть, привести мысли в порядок и заняться своим здоровьем.
- 24. Carabarus ПОЧЕМУ РОССИЙСКИЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ МОЖЕТ ОТКАЗАТЬСЯ § неосведомленность о медицинских услугах в Южной Корее § стереотип восприятия страны § недоверие к непривычным для российских потребителей методам лечения
- 25. Carabarus ПОЧЕМУ РОССИЙСКИЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ СОГЛАСИТСЯ § преимущество перед Центральной Россией и странами Европы (меньшие затраты времени и денежных средств) § желание получить услуги как западной, так и восточной медицины.
- 26. Carabarus КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ Описание креативной стратегии: Даем понять российским потребителям, что лечение в Южной Корее позволит решить проблему бесплодия и что оно по качеству сопоставимо с лечением в странах-‐лидерах по предоставлению медицинских услуг. Для этого мы:
- 27. Carabarus КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ 1. Хотим быть ближе к потребителю, посредством истории о жизни семейной пары, которая справилась с этой проблемой.
- 28. Carabarus КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ 2. Информируем по радиоканалам нашу ЦА, так как основными слушателями являются успешные мужчины и женщины, в выбранном нами возрастном сегменте.
- 29. Carabarus КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ 3. Размещаем рекламу в печатных СМИ, близких по тематике проблемы и интересных для нашей ЦА.
- 30. Carabarus КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ 4. Размещение баннерной и контекстной рекламы, так как наша ЦА -‐ это современные люди, активно пользующиеся интернетом.
- 31. Carabarus КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ КОММУНИКАЦИИ § ТВ § Интернет (баннерная и контекстная) § Печатные СМИ (женские журналы о здоровье) § Радио
- 32. Carabarus СЦЕНАРИЙ ВИДЕО РОЛИКА ДЛЯ ТВ Ролик длится 30 секунд. Ролик снят в светлых, приятных тонах. Девушка: стройная, милая, ухоженная. Молодой человек: благородной внешности, вызывающей доверие. Слоган в конце ролика произносит женщина лет 40-‐45, обладательница спокойного и вызывающего доверие голоса. После слогана – жизнерадостный, вызывающий умиление детский смех. Аудио сопровождение ролика: легкая и светлая музыка. Пример -‐
- 33. Carabarus СЦЕНАРИЙ ВИДЕО РОЛИКА ДЛЯ ТВ Смущенный молодой человек знакомится в кафе с молодой девушкой, она улыбается ему (обоим около 20-‐25 лет),
- 34. Carabarus СЦЕНАРИЙ ВИДЕО РОЛИКА ДЛЯ ТВ Следующий кадр: мы видим их через несколько лет (27-‐30) в шикарном ресторане, молодой человек в красивом костюме, девушка в элегантном платье. Он делает предложение, пара обнимается, целуется, они безмерно рады и счастливы
- 35. Carabarus СЦЕНАРИЙ ВИДЕО РОЛИКА ДЛЯ ТВ Следующий кадр: они уже женатая пара (30-‐35 лет), женщина выходит из ванной грустная и показывает своему мужу отрицательный тест на беременность. Он ее обнимает и успокаивает.
- 36. Carabarus СЦЕНАРИЙ ВИДЕО РОЛИКА ДЛЯ ТВ Следующий кадр: (около 35 лет) они сидят в аэропорту и тут объявляют начало посадки в самолет до Южной Кореи.
- 37. Carabarus СЦЕНАРИЙ ВИДЕО РОЛИКА ДЛЯ ТВ Следующий кадр: мы видим их в клинике, где проводятся УЗИ и врач сообщает им радостную новость о беременности.
- 38. Carabarus СЦЕНАРИЙ ВИДЕО РОЛИКА ДЛЯ ТВ Следующий кадр: мы видим счастливую семейную пару (37-‐40 лет, малышу около 3 лет), они дружно втроем шагают по дорожке, держась за руки, и что-‐то весело обсуждают.
- 39. Carabarus СЦЕНАРИЙ ВИДЕО РОЛИКА ДЛЯ ТВ Packshot: Медицина в Южной Корее. Больше счастливых семей.
- 40. Carabarus СЦЕНАРИЙ ДЛЯ РАДИО Ролик длится 15-‐20 секунд. Текст читает женщина лет 40-‐45, обладательница спокойного и вызывающего доверие голоса. «Рождение ребенка – это счастье. Но не всем парам удается преодолеть трудности на пути к нему. Лучшие клиники Южной Кореи готовы предоставить Вам высококлассные услуги западной и восточной медицины для решения проблем бесплодия. Медицина Южной Кореи. Больше счастливых семей.» +контактная информация
- 41. Carabarus РЕКЛАМА В ПЕЧАТНЫХ СМИ Реклама в печатных СМИ будет размещаться на одной странице разворота. Почти всю страницу будет занимать фотография пары: женщина стоит боком, голова чуть опущена вниз, улыбается, руками держится за руки мужчины, который стоит сзади и обнимает её. Хорошо видно, что она стройная (без видимых признаков беременности). Но, если оторвать стикер, на котором это изображено, то можно будет увидеть другую картину: живот женщины заметно округлен и они с мужем вместе его обнимают. Внизу страницы текст (см. рекламу на радио) и контактная информация. Слоган выделяется на фоне текста.
- 42. Carabarus РЕКЛАМА В ПЕЧАТНЫХ СМИ
- 43. Carabarus РЕКЛАМА В ПЕЧАТНЫХ СМИ
- 44. Carabarus РЕКЛАМА В ПЕЧАТНЫХ СМИ
- 45. Carabarus РЕКЛАМА В ПЕЧАТНЫХ СМИ
- 46. Carabarus РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ Контекстная: по запросам в Яндексе и в Гугл (пример: лечение бесплодия, лечение репродуктивных функций, бесплодие у женщин, медицина в Южной Корее и т.п.) Баннерная: слоган крупными буквами (Медицина Южной Кореи. Больше счастливых семей), на заднем плане немного размытые, светлые очертания счастливых родителей и маленького ребенка. По клику баннер перенаправляет на сайт (он же, сайт, указывается в пэкшоте видеоролика и в печатных СМИ). Баннерная реклама размещается на женских форумах и сайтах (woman.ru), а также на сайтах, посвященных проблемам со здоровьем и конкретно проблемам данной тематики.
- 48. Carabarus ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Рекламная кампания рассчитана на срок полгода (все каналы коммуникации будут задействованы сразу же вместе). Эффективность рекламной кампании можно будет подсчитать посредством: -‐ Данных со счетчика на сайте, куда будет перенаправлять баннерная и контекстная реклама -‐ Количества звонков на горячие линии -‐ Опросов (анкетирование и online опросы) -‐ Оценки притока граждан РФ, как потребителей медицинского туризма Южной Кореи -‐ Оценки запросов в Google trends.
- 49. Carabarus ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ С помощью данной рекламной кампании мы планируем повысить процент заинтересованных граждан РФ в медтуризме в Южной Корее на 35-‐40%. При этом количество желающих поехать должно вырасти примерно на 15%. 40 35 30 25 Заинтересованные 20 лица 15 Желающие поехать 10 5 0 1
- 50. Carabarus СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!