Capolinea partecipa al Glocal Brand Awards, presentando al Brand Festival di Jesi, il progetto realizzato per Lazzarini. Un lavoro che ha avuto come obiettivo il riposizionamento dell'azienda nel mercato di riferimento.

1. capolinea.it
Lazzerini
ingegno e passione
Made in Italy

2. Il Progetto
L’azienda Lazzerini, (1967), dopo aver raggiunto un’importante
notorietà nazionale nel settore della produzione di sedili per
autobus, nel 1996 scompare all’ombra della Grammer,
un importante gruppo tedesco, da cui dipenderà per gli 11 anni
successivi come fornitore terzista.
Nel 2007 riacquista la propria indipendenza su iniziativa di
una nuova gestione imprenditoriale che, fiduciosa nel valore
dell’identità storica aziendale, decide di recuperare e rilanciare il
brand per riconquistare il mercato nazionale e affacciarsi a quello
internazionale.
Alla nostra agenzia viene affidato il compito di costruire la nuova
identità e di pianificare le azioni di comunicazione necessarie per
recuperare la fiducia dei mercati nazionali, memori delle qualità del
prodotto Lazzerini, e dei mercati internazionali, attratti dall’eccellenza
made in Italy.

3. Valori da esprimere
Innovare e sorprendere anticipando il futuro.
È questo il valore che contraddistingue l’attuale Lazzerini
costantemente impegnata nella ricerca e nello sviluppo di soluzioni
attese dal mercato. Un’attitudine aziendale che trova da subito la
sua massima espressione in un instancabile laboratorio interno
quotidianamente impegnato nell’evolvere il prodotto.
Un’attività mossa dalla convinzione che il futuro non si attende
ma si crea attraverso un atteggiamento positivo carico di curiosità,
passione e desiderio di sorprendere e di sorprendersi.
Obiettivi
Recuperare i clienti storici
Conquistare nuovi mercati
Divenire un punto di riferimento

4. Redesign del marchio storico:
2008
2010
2016
your ideal travelling companion
never stop exploring
il tuo ideale compagno di viaggio

5. Percorso
Documenti
tradizionali
Strumenti
digitali offline
Strumenti
digitali online
Fiere
RoadShow
Nuova identità
Attività
Social
Gadget Comunicazione
interna

6. Identità aziendale e di prodotto: completezza e usabilità
Sito web

7. 5
3
Ergonomia e Comfort
Ethos r ap presenta u na n uova
esperienza di viaggio ed assicura un
elevato comfort con un rivestimento
capace di modellarsi al lo del
passeggerograzieal supportorobusto
Abitabilità
Ethos garantisce maggiore abitabilità
sottile dello schienale.
Ecologia
Un m inor n umer o di c omponenti
agevolalo smontaggioed il riciclodegli
stessi. Un’installazione facile e veloce
si c ombina a d una manu tenzione
semplice, a basso costo.
Massimapersonalizzazione
Lo stile di Ethos si adatta ad ogni
esigenza di personalizzazione grazie
alla disponibilità di un'ampia gamma
di rivestimenti e alla possibilità di
applicare qualsiasi tipologia di texture
e colore.
Facile & Veloce
Manutenzione
ecology
1
4
2
1 2 3
4 5
Schienale in plasticaAmpia gamma di rivestimenti
Bracciolo alzabile Maniglia laterale
Esplora la galleria
delle varianti cromatiche
5
4
2
3
1
Identità aziendale e di prodotto: essenzialità e immediatezza
Brochure
Presentazioni digitali
Simulatore dei modelli

8. Visualizing: design esplorato in tempo reale con il cliente Lazzerini

9. Visualizing: supporto visivo per anticipare le innovazioni
IlluminazioneLED ComunicazioneLEDPortaUSB PortaSmartphone-TabletMonitorincorporato
Arriving:
in 5 min
25 free
places
Arriving:
in 5 min
25 free
places

10. Il Decalogo del Successo
Orientate il vostro tempo e il vostro denaro
Il Decalogo del Successo
Pensate sempre in modo positivo 70
leaders in
innovation
Il Decalogo del Successo
Non abbiate paura d’innovare, siate diversi8
I L D E C A
LOGODEL
SUCCESSO
Social Media Marketing: Es.1 - condividere le regole del proprio successo
Al successo Lazzerini concorrono metodi, scelte, pensieri e atteggiamenti
che corrispondono alle principali regole formulate nel tempo da chi,
come imprenditore, ha dimostrato di farcela. La possibilità di delineare
un decalogo Lazzerini ci consente di dare vita ad una comunicazione social
rivolta a quanti, disorientati e scoraggiati dalla crisi in atto, sentono il bisogno
di punti di riferimento stimolanti e incoraggianti.

11. Attività fieristica: sempre innovativi nell’aspetto e nel contenuto
2012
2014
2013 2016
2015
your ideal travelling companion
n
leaders in
innovatio
Never
stop
exploring
Italia, Inghilterra, Stati Uniti, Belgio, Paesi Scandinavi

12. Omaggistica: ribadire la propria mission in ogni occasione

13. RoadShow: ribadire la propria mission in ogni occasione

14. Comunicazione interna: coinvolgere la squadra
Gigantografia interna allo stabilimento
Video intervista e back stage

15. 2007 > Oggi
Italia
Inghilterra
Hong Kong
Italia
Inghilterra
Hong Kong
Stati Uniti
Canada
Cina
1996 > 2007
1967
2014 > Oggi
NASCITA
ESPERIENZA
INNOVAZIONE
CRESCITA
Never
Stop
Exploring
Oggi > Futuro
Risultati: dal 2007 ad oggi aumento del 120 % del fatturato