Presentatie door Jaap Stalenburg over "Branded Content en Media".

1. Branded Content en Media
‘Authenticiteit scoort’

2. Introductie
Jaap Stalenburg
-Sportjournalist Helden Magazine
-Sportcommunicatie-strateeg
-Manager corporate communicatie TVM

3. Branded content
“Branded content is een vorm van content, waarbij een merkuiting
is versmolten met content die waarde toevoegt in de vorm van
entertainment of informatie. In tegenstelling tot adverteren staat bij
deze contentvorm niet direct de commerciële boodschap van een merk
centraal. Degene die de content tot zich neemt, maakt op een meer
subtiele manier kennis met een merk.”

4. Oude Sportjournalistiek
• Afhankelijkheid van Media
• Geen invloed op exposure
• Exposure toevalstreffer
• Journalisten hadden minder bronnen om te checken

5. Oude media steeds minder relevant!

6. Mensen vinden robotjournalisten
betrouwbaarder dan menselijke journalisten

7. Sportjournalistiek niet meer relevant

9. Einde van de mediacratie
Het past allemaal in een trend waarin sporters zichzelf
steeds meer als merk gaan profileren en ‘earned media’
gaan inzetten om hun eigen storytelling te doen
Sport zoekt meer media-regie
Sportjournalistiek steeds minder relevant

10. Content-revolutie

11. Voorbeelden
• Popevenement mede georganiseerd door een radiostation
• Informatieve advertorial
• Online game inzetten voor werving van personeel
• Speciale website rondom bepaald actueel thema
• Viral video content (sporters)

13. Branded content moet geloofwaardig zijn
Branded content werkt alleen als het…
zichtbaar is,
likeable is,
‘subliminal’ is.
geloofwaardig is,

14. Nederlandse sport blijft achter
1. Rol van Nederlandse sportmedia relatief groot
2. Conservatisme en gebrek aan creativiteit
3. Nederlandse sporters kunnen effectiever ingezet
4. Nieuwe kansen door vloggende sporters

16. Sporters op social media
• Koen de Kort
• Kjeld Nuis
• Dorian van Rijsselberghe

17. Gerben Jorritsma

18. Lessons
1. Hanteer journalistieke normen voor Branded Content;
2. Branded Content is geen reclamefolder. Kies subtiele verleiding;
3. Zorg voor een Buzz op Social Media door onderscheidende vorm en
inhoud;
4. Zet orginele geesten aan het werk, niet polderen;
5. Durf! Durf! Durf!