Presentatie van Bas van den Beld op Digital Sports Day 2016 over "De revolutionaire mogelijkheden van Google".

1. @basvandenbeld
Bas van den Beld, State of Digital
www.basvandenbeld.com | www.stateofdigital.com
Wat we kunnen leren van Google
@basvandenbeld
Speaking, Consulting,
Publishing, Training
Digital Sports Day, 2016

2. @basvandenbeld

3. @basvandenbeld

4. Ik kon niet kiezen tussen de
verschillende rugzakken

5. @basvandenbeld
Online is het niet veel beter

6. @basvandenbeld

7. @basvandenbeld

8. @basvandenbeld

9. @basvandenbeld

10. 1998
300 miljoen gebruikers
online,
op een desktop…

11. 1998
De mobiele telefoon was
voor bellen en…

12. @basvandenbeld

13. 2016
3 miljard gebruikers
online
Op elk mogelijk device

14. We hebben een probleem
@basvandenbeld

15. Dit werkt niet meer

16. @basvandenbeld
We hebben iets anders nodig

17. @basvandenbeld
Hoe lossen marketeers dit op?

18. @basvandenbeld

19. @basvandenbeld
En daarna…

20. @basvandenbeld
Meer content

21. @basvandenbeld

22. @basvandenbeld

23. @basvandenbeld
Met veel concurrentie moeten we
dan maar opvallen!

24. @basvandenbeld

25. @basvandenbeld

26. @basvandenbeld
Wijst Google de weg?

27. @basvandenbeld
3 gebieden om in de gaten te houden
waar je wat mee MOET

28. Mobiel
@basvandenbeld

29. @basvandenbeld

30. @basvandenbeld
De mobiele telefoon heeft mijn leven veranderd

32. @basvandenbeld

33. @basvandenbeld
Wat is mobiel?

34. @basvandenbeld

35. @basvandenbeld
“Multi-device teens have a very personal relationship with
their smartphones, equating them to their “diary”—
something that knows them well and keeps their secrets.”
From: https://insights.fb.com/

36. @basvandenbeld
1 op de 4 geeft
toe te zoeken
vanaf het toilet…

37. @basvandenbeld
Mobiel = waar de gebruiker is

38. @basvandenbeld

39. @basvandenbeld

40. @basvandenbeld
Mobiel
vriendelijk
AMP App Integratie Voice
Gebruiker centraal

41. @basvandenbeld
Mobiel
vriendelijk
AMP App Integratie Voice
Gebruiker centraal

42. @basvandenbeld

43. @basvandenbeld

44. @basvandenbeld
Mobiel
vriendelijk
AMP App Integratie Voice
Gebruiker centraal

45. @basvandenbeld
40% van de gebruikers verlaat de
pagina die te lang duurt om in te laden

46. @basvandenbeld
1 seconde vertraging: 7% minder
conversie

47. @basvandenbeld
De meesten maken gebruik van 3G

48. @basvandenbeld

49. @basvandenbeld
AMP is een manier van opbouwen van
webpagina’s in HTML zodat ze sneller laden

50. @basvandenbeldImage credit: Bridget Randolph

51. @basvandenbeld
Mobiel
vriendelijk
AMP App Integratie Voice
Gebruiker centraal

52. @basvandenbeld

53. @basvandenbeld

54. @basvandenbeld
Mobiel
vriendelijk
AMP App Integratie Voice
Gebruiker centraal

55. @basvandenbeld
70% of
millennials use
voice search
Microsoft

56. @basvandenbeld

57. @basvandenbeld
Users expect more natural and conversational
interactions with a search engine
Google about Hummingbird - September 2013

58. @basvandenbeld

59. @basvandenbeld

60. Van keyword naar context
@basvandenbeld

61. @basvandenbeld
40% van searches
heeft geen klik meer
bij weer gerelateerde searches
is dat zelfs 75%

62. @basvandenbeld

63. @basvandenbeld

64. @basvandenbeld

65. @basvandenbeld

66. @basvandenbeld

67. @basvandenbeld

68. @basvandenbeld

69. @basvandenbeld

70. @basvandenbeld
92% van de snippets zijn tabellen, omdat
ze snel vertellen wat de gebruiker wil

71. @basvandenbeld

72. @basvandenbeld

73. @basvandenbeld
Keywor
ds
Keywor
ds
Keywor
ds
Keywor
ds
Keywor
ds
Keywor
ds
Keywor
ds
Keywor
ds
Keywor
ds
Keywor
ds
Keywor
ds
Keywor
ds
Keywor
ds
Keywor
ds
Keywor
ds
Keywor
ds
Keywor
ds
Keywor
ds
Context Groep Context Groep Context Groep
CONCEPT CONTENT CONCEPT CONTENT CONCEPT CONTENT

74. @basvandenbeld
In je analytics moet je kijken naar…
★ CTR
★ Time on Page
★ Snelheid
★ Pagina’s per bezoek

75. Google de Machine
@basvandenbeld

76. @basvandenbeld
Google komt ons brein in

77. @basvandenbeld

78. @basvandenbeld

79. @basvandenbeld

80. @basvandenbeld

81. @basvandenbeld

82. @basvandenbeld

83. @basvandenbeld
Deep learning is a branch of machine learning based on a set of
algorithms that attempt to model high-level abstractions in data by using
a deep graph with multiple processing layers, composed of multiple
linear and non-linear transformations.

84. @basvandenbeld

85. @basvandenbeld

86. @basvandenbeld

87. @basvandenbeld

88. @basvandenbeld

89. Cortana
SiriFacebook
@basvandenbeld

90. @basvandenbeld
Onze apparaten zijn onze persoonlijke
assistenten aan het worden

91. @basvandenbeld
Search is daar centraal bij

92. De echte oplossing voor ons?
@basvandenbeld

93. @basvandenbeld
Help je doelgroep antwoorden
vinden voor hun problemen

94. @basvandenbeld
Relevant zijn waar en wanneer
het moet

95. @basvandenbeld
Search, Marketing en Content creatie gaat
niet over reageren maar over anticiperen

96. @basvandenbeld

97. @basvandenbeld

98. @basvandenbeld
Belangrijkste takeaways
★ Zorg dat je techniek op orde is
★ Mobile First: waar is je doelgroep?
★ Ben er op het juiste moment
★ Zet de doelgroep centraal

99. @basvandenbeld
Verbind de punten

100. @basvandenbeld

101. @basvandenbeld
I tweet, share, and write about this stuff.
Get regular updates by subscribing here: http://std.al/
Have Bas speak or train at your even or company consult? Get in touch!
Bas van den Beld
www.basvandenbeld.com
www.stateofdigital.com
nl.linkedin.com/in/basvandenbeld
@stateofdigital
@basvandenbeld
Bas teaches a public speaking course: http://std.al/speakbas