Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Netwerven Bootcamp
Online Advertising
Richard Jonkhof
Advertising specialist
Netwerven
Agenda
1.  Basis van AdWords
2.  Hoe werkt AdWords?
3.  Google Display Netwerk
4.  Waarom AdWords voor recruitment
5.  Fac...
Basis van AdWords
Google AdWords
de Zoekmachine
SEA vacatures
Google AdWords
Titel (25) --
Zichtbare URL (35) --
Tekstregel 1 (35) --
Tekstregel 2 (35) --
Opbouw advertenties
Hoe werkt AdWords eigenlijk?
Hoe werkt AdWords eigenlijk?
Maximale Kosten per klik
(Max CPC):
Kwaliteitsscore => Relevantie van je
advertentie:
Doorclick ratio (CTR)
Aantal klikken
Aantal vertoningen x 100
•  Hoe relevanter de advertentie, hoe hoger de CTR! ->
•  Ho...
Ad Rank
Ad Rank
Account structuur
Account structuur
Google Display netwerk
1.  Contentgerichte campagnes 2. Sitegerichte campagnes
Nieuws
Politiek Economie
Google Display netwerk
1. Leaderboard: 728 x 90
2. Banner: 468 x 60
3. Inline Rectangle: 300 x 250
4. Skyscraper: 120 x 600
5. Wide Skyscraper: 1...
Google Display netwerk
Waarom AdWords voor recruitment?
•  Meest gebruikte zoekmachine (95%)
•  Bereik jouw doelgroep in de eerste stap van het z...
Facebook & LinkedIn ads
Facebook ads
Facebook ads
Verschil tussen Facebook en AdWords
•  Advertenties worden gematcht op doelgroep
•  Advertenties hebben vaak ...
Facebook ads
•  Advertenties in rechterkolom, nieuwsoverzicht en mobiel
nieuwsoverzicht
•  Paginabericht, tekst ad, game/a...
Facebook ads
•  Verschillende doelen ads
Facebook ads
Waarop kan je targeten in Facebook
•  Land/plaats
•  Leeftijd
•  Geslacht
•  Talen
•  Interesses & Gedrag
•  ...
LinkedIn ads
LinkedIn ads
Verschil tussen LinkedIn en AdWords
•  Advertenties worden gematcht op doelgroep
•  Advertenties hebben net a...
LinkedIn ads
Waarop kan je targeten in Linkedin?
•  Continent/Land/plaats
•  Werkgever (naam/categorie)
•  Functietitel (t...
Waarom social ads voor recruitment?
•  Target op een specifieke regio/land/plaats
•  Target op interesse, gedrag, kenmerken...
Meten = Weten
Google Analytics url builder:
•  Social Ad campaigns altijd Analytics tag meegeven!
•  Alle andere campagnes ook altijd An...
Meten = Weten
VRAGEN?
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Online Adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp van Netwerven

507 views

Published on

Waarom moet je Google AdWords, Facebook Ads en LinkedIn Ads inzetten om personeel te werven of voor je employer branding campagne? Richard geeft antwoord op deze vraag tijdens zijn presentatie over Online Advertising voor recruitment.

Published in: Recruiting & HR
  • Duidelijke presentatie! Werk jij ook freelance? anders mail me gerust: silvie@soulmedia.be
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Be the first to like this

Online Adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp van Netwerven

  1. 1. Netwerven Bootcamp Online Advertising
  2. 2. Richard Jonkhof Advertising specialist Netwerven
  3. 3. Agenda 1.  Basis van AdWords 2.  Hoe werkt AdWords? 3.  Google Display Netwerk 4.  Waarom AdWords voor recruitment 5.  Facebook Ads 6.  Linkedin Ads 7.  Waarom social ads voor recruitment 8.  Meten = Weten 9.  Vragen
  4. 4. Basis van AdWords
  5. 5. Google AdWords de Zoekmachine SEA vacatures
  6. 6. Google AdWords
  7. 7. Titel (25) -- Zichtbare URL (35) -- Tekstregel 1 (35) -- Tekstregel 2 (35) -- Opbouw advertenties
  8. 8. Hoe werkt AdWords eigenlijk?
  9. 9. Hoe werkt AdWords eigenlijk? Maximale Kosten per klik (Max CPC): Kwaliteitsscore => Relevantie van je advertentie:
  10. 10. Doorclick ratio (CTR) Aantal klikken Aantal vertoningen x 100 •  Hoe relevanter de advertentie, hoe hoger de CTR! -> •  Hoe hoger de CTR, hoe hoger de Kwaliteitsscore -> •  Hoe hoger de Kwaliteitsscore, hoe lager je CPC
  11. 11. Ad Rank
  12. 12. Ad Rank
  13. 13. Account structuur
  14. 14. Account structuur
  15. 15. Google Display netwerk
  16. 16. 1.  Contentgerichte campagnes 2. Sitegerichte campagnes Nieuws Politiek Economie Google Display netwerk
  17. 17. 1. Leaderboard: 728 x 90 2. Banner: 468 x 60 3. Inline Rectangle: 300 x 250 4. Skyscraper: 120 x 600 5. Wide Skyscraper: 160 x 600 # 3 # 2 # 1 •  Overige formaten: •  6. Vierkant 250 x 250 •  7. Klein vierkant 200 x 200 •  8. Grote rechthoek 336 x 280 •  Bestandstypen: •  .gif / .jpg / .png / .gif / flash •  Max grootte 50 kb # 4 # 5 Voorbeelden beeldadvertenties
  18. 18. Google Display netwerk
  19. 19. Waarom AdWords voor recruitment? •  Meest gebruikte zoekmachine (95%) •  Bereik jouw doelgroep in de eerste stap van het zoekproces. •  Bepaal zelf de doelgroep aan wie jouw vacature getoond word (op basis van zoektermen en locatie). •  Optimaliseer de campagne constant voor het beste resultaat. •  Houd controle over het budget. •  Resultaten zijn direct zichtbaar en meetbaar. •  Betaal niet vooraf voor een vaste looptijd (stop de campagne op elk gewenst moment)
  20. 20. Facebook & LinkedIn ads
  21. 21. Facebook ads
  22. 22. Facebook ads Verschil tussen Facebook en AdWords •  Advertenties worden gematcht op doelgroep •  Advertenties hebben vaak een lagere CTR •  Je moet een afbeelding aan de advertentie toevoegen in Facebook •  Meer ruimte voor tekst (90 tekens + 200 tekens extra bij nieuwsoverzicht ads)
  23. 23. Facebook ads •  Advertenties in rechterkolom, nieuwsoverzicht en mobiel nieuwsoverzicht •  Paginabericht, tekst ad, game/app/pagina ad & video ad •  Voorbeelden:
  24. 24. Facebook ads •  Verschillende doelen ads
  25. 25. Facebook ads Waarop kan je targeten in Facebook •  Land/plaats •  Leeftijd •  Geslacht •  Talen •  Interesses & Gedrag •  Connecties Geavanceerde targeting: •  Geïnteresseerd in Mannen/Vrouwen •  Burgerlijke staat •  Opleidingsniveau/vakgebied/scholen/studietijd •  Werkgever/functie/branche •  Levensgebeurtenissen (bijna jarig, verloofd etc.)
  26. 26. LinkedIn ads
  27. 27. LinkedIn ads Verschil tussen LinkedIn en AdWords •  Advertenties worden gematcht op doelgroep •  Advertenties hebben net als op Facebook een lagere CTR •  Je moet een afbeelding aan de advertentie toevoegen in Linkedin
  28. 28. LinkedIn ads Waarop kan je targeten in Linkedin? •  Continent/Land/plaats •  Werkgever (naam/categorie) •  Functietitel (titel/categorie) •  School •  Skills •  LinkedIn groepen •  Geslacht •  Leeftijd
  29. 29. Waarom social ads voor recruitment? •  Target op een specifieke regio/land/plaats •  Target op interesse, gedrag, kenmerken of skills •  Target op CV/werkervaring •  Bereik de passieve zoeker •  Houd controle over het budget. •  Resultaten zijn direct zichtbaar en meetbaar. •  Betaal niet vooraf voor een vaste looptijd (stop de campagne op elk gewenst moment)
  30. 30. Meten = Weten
  31. 31. Google Analytics url builder: •  Social Ad campaigns altijd Analytics tag meegeven! •  Alle andere campagnes ook altijd Analytics tag meegeven •  Werk met 1 vast Analytics tag format (altijd zelfde naamgeving) •  Zoek op google naar url builder Meten = Weten
  32. 32. Meten = Weten
  33. 33. VRAGEN?

×