Tài liệu phân tích chiến dịch PR cho thương hiệu chocolate, nhấn mạnh vào điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức của công ty. Mục tiêu của chiến dịch bao gồm nâng cao nhận diện thương hiệu, tăng thị phần và doanh số bán hàng. Chiến lược PR được chia thành ba giai đoạn với các công cụ quảng cáo, sự kiện và khuyến mãi.

1. CHIẾN DỊCH PR THƢƠNG HIỆU

2. KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

4. KHÁCH HÀNG TIỀM NĂNG

6. ĐỐI THỦ TRỰC TiẾP

7. Điểm mạnh:
Điểm mạnh: •Dây chuyền sản xuất hiện đạ
•Phát triển từ dòng •Xuất hiện tại VN sớm hơn
Chocolate ngon nhất thế giới Graphics & D’art
• Sản phẩm mang nghệ •Nhiều đối tác lớn
thuật, sang trọng, đa dạng
•Phát triển mạnh các dòng
• Nhân viên được khuyến socolate tươi
khích phát huy tối đa khả
•Giá cả bình dân
năng sáng tạo nghệ thuật
•Phát triển chuỗi cửa hàng Điểm yếu
cafe chocolate •Thiết kế đơn điệu, kém đa
đạng
•Bao bì đẹp, tinh tế
•Ít có sự đổi mới trong sản
Điểm yếu
phẩm
Hệ thống phân phối yếu

8. Đối thủ gián tiếp
• Hiện tại chưa có đối thủ gián tiếp
Điểm yếu:
• Hạn chế về mẫu mã,kiểu dáng, ít thay thay đổi.
• Không phổ biến và được biến đến nhiều.
• Không có hê thống show room
Điểm mạnh:
• Có một lượng khách hàng sỉ lớn.
• Chất lượng sản phẩm được gắn liền với uy tín
thương hiệu khách sạn
• Ưu đãi về giá cả hơn khi khách hàng sử dụng trọn
gói các dịch vụ :tiệc cưới, hội họp, sinh nhật
Mối đe dọa

9. GIỚI THIỆU
CÔNG TY
Tháng 7/1999 , John Taylor
mua lại bản quyền sáng chế
Có mặt khắp nơi trên thế giới
7/2009, Kí hợp đồng nhƣợng
quyền thƣơng mại

10. sản phẩm
Pralines collection
Truffles collection
Truffles box
Plain collection

11. sản phẩm
Công nghệ in 2D
Công nghệ in 3D
Công nghệ tạo
hình

13. Lầu B3 Trung tâm thương mại Vincom
HỆ THỐNG SHOWROOMS

14. PHÂN TÍCH CÔNG TY

15. • • Côngnghệ sản xuất hiện đại
Công nghệ sản xuất hiện đại
• • Sản phẩmđa dạng, tinh tế, mang
Sản phẩm đa dạng, tinh tế, mang
tính cá nhân hóa cao
tính cá nhân hóa cao
•mẫu mã,hương vị liên tục được câp
•mẫu mã,hương vị liên tục được câp
nhật
nhật
• • Gíacả hợp lý
Gía cả hợp lý
• • Hệ thống showroomđều nằm ởởvị
Hệ thống showroom đều nằm vị
trí tốt
trí tốt
 Đơn điệu về màu sắc
 Hoạt động marketing
yếu
 Hệ thống phân phối
mỏng

16. Dung lượng thị trường
lớn
• Lượng khách hàng sỉ
lớn
• Công nghệ sản xuất
ngày càng cải tiến
• Nhu cầu khách hàng
thường xuyên thay đổi
• Mẫu mã dễ bị sao
chép

17. MỤC TIÊU PR
Mức độ nhận diên thương hiệu: 30%
khách hàng mục tiêu  42.000 người.
Mục tiêu về thị phần: 3% tổng doanh số
của thị trường thành phố Hồ Chí Minh.
Mục tiêu về doanh số: 40 tỉ/năm
Bán sỉ 60% doanh số. tương đương 28
tỷ đồng
Bán lẻ 40% doanh số. tương đương 12 tỷ

18. SƠ ĐỒ ĐỊNH VỊ
Giá cao
Kiểu dáng Kiểu dáng
Truyền thống
Hiện Đại
Giá
thấp

19. • Phát biểu định vị: Graphic là thương hiệu
Chocolate toàn cầu với những dòng sản
phẩm sang trọng, tinh tế.
• Slogan:“Thay lời con tim”
• Thông điệp: là món quà vô cùng ý nghĩa
giúp trao gửi tình cảm yêu thương giữa mọi
người với nhau

20. CHIẾN LƢỢC PR
9 tháng
Giai đoạn 1 Giai đoạn 2 Giai đoạn 3 Giai đoạn 3
7 /2013 7/2013 9/13 3/14
1.5 tháng 12/13
2 tuần 2 tháng 3 tháng
Mục tiêu Mục tiêu Mục tiêu Mục tiêu
• Tạo sự tò • Tạo mức độ • Tăng mức độ • Tăng doanh
mò nhận biết nhận biết số
Teaser Công cụ
• Advertising Công cụ Công cụ
• event • Advertising • Khuyến mãi
• event • Event
• Triễn lãm • advertising
thương mại

26. THAM GIA TRIỂN LÃM CƯỚI

27. Caravelle NTĐ Nguyễn Du
18 - 19/07 30/6 – 01/07
Movenpick
29 – 20/07 New World
29 – 30/09
Equatorial
15 – 16/09

31. KHUYẾN MÃI: RỘN RÀNG GIÁNG SINH

37. PHÂN TÍCH NGÂN SÁCH

38. CHÂN THÀNH CẢM ƠN