Oferta reklamowa czyli burzliwy romans marki i blogera to prezentacja Kacpra Szczepanowskiego stworzona z okazji prelekcji podczas Blog Forum Gdańsk 2012.

1. OFERTA REKLAMOWA
czyli burzliwy romans marki i blogera
KACPER SZCZEPANOWSKI
BLOG FORUM GDAŃSK 2012

2. Z KIM ROZMAWIASZ?

3. Grafika: armyoftrolls.co.uk

4. KOMENTARZ
Współpraca z reklamodawcami to jedna z najpopularniejszych metod
monetyzacji bloga. Zwyczajowo bloger ma ograniczony kontakt z
marketerem, którego rolę przejmuje agencja kreatywna, PR, interaktywna
lub dom mediowy.
Jako bloger konkurujesz o budżety reklamowe z wieloma innymi
podmiotami takimi jak wydawcy (np.: Wirtualna Polska), sieci reklamowe
(np.: Arbo) czy inni blogerzy, których działania absorbują środki
przeznaczone na kampanie.

5. Grafika:
armyoftrolls.co.uk

6. KOMENTARZ
Konkurencyjne podmioty dysponują często większymi zasobami i
kompetencjami niż Ty. Znajomość korporacyjnych procedur, regularne
prezentacje ofertowe czy spotkania integracyjne ułatwiają zawiązywanie
więzi oraz współpracy między wydawcą, a reklamodawcą i agencjami z
nim związanymi. Taki sposób działania, przyjął się jako standard. Chcąc
osiągnąć komercyjny sukces, powinieneś być tego świadomy i
wykorzystywać część z tych praktyk we współpracy z marką. Stworzenie
dobrej oferty, jej aktualizacja i nieustanne rozwijanie jest pierwszym
krokiem w tym kierunku. Kolejny to dostosowywanie jej do potrzeb
konkretnej kampanii oraz dystrybucja.

7. Grafika: armyoftrolls.co.uk

8. KOMENTARZ
Mimo intensywnego rozwoju i profesjonalizacji blogosfery, wielu
blogerów, nie dostrzega, że czasami cechy, które zapewniły Im
popularność w blogosferze, nie przekładają się na komercyjny sukces.
Nieodpowiednia komunikacja czy zamykanie się za formularzami
kontaktowymi sprawiają, że niekiedy dobre pomysły nie są realizowane, z
obawy przed trudną współpracą z blogerem. To jak rozmawiasz z
przedstawicielem agencji, jest równie ważne jak dobra oferta i świadczy o
Twoim profesjonalizmie oraz wiarygodności jako partnera.

9. Za taką kasę,
lepiej tego robić
nie będę.
Jasne, oferta jest OK. Stary, żyjesz?
Dostaniesz materiał w środę. Od 3 dni nie mogę
Cię złapać.
Robimy w końcu
Jest sprawa. wspólnie
Potrzebuję jeszcze tygodnia ten projekt?
i dodatkowych 10 000.
Grafika: armyoftrolls.co.uk

10. KOMENTARZ
Choć zawiązanie współpracy bywa często trudnym procesem, stanowi
dopiero pierwszy krok. Jesteś oceniany na podstawie przebiegu całego
projektu od fazy przygotowawczej, aż po ewaluację. Dobry kontakt z
innymi członkami zespołu projektowego, dostarczanie materiałów na czas
i w dobrej jakości oraz zgodnie z założonym budżetem, to podstawowe
kryteria dobrej współpracy.
Najlepszą reklamą są kampanie w jakich brałeś udział. Przy każdej z nich
dawaj z siebie 110%, a z czasem, najbardziej prestiżowe marki same
zaczną przesyłać briefy.

11. Mam nowy brief.
Myślisz, że warto przesłać go
Twojemu blogerowi?
Jasne, gość jest niesamowity.
Zaraz Was sobie przedstawię.
vs.
A co? Rzucasz papierami
i chcesz podłożyć świnię
następcy? Zapomnij…
Grafika: armyoftrolls.co.uk

12. KOMENTARZ
Branża reklamowa nie jest bardzo liczna i informacje (szczególnie złe)
szybko rozprzestrzeniają się między agencjami. Zadbaj o to, by osoba, z
którą współpracujesz chciała zrobić to ponownie. Nawet najlepsza oferta
nie pomoże Ci osiągnąć sukcesu, jeśli będziesz miał opinię nierzetelnego
lub mało wiarygodnego partnera w interesach. Odnoszący sukcesy bloger
jest liderem opinii dla swojej społeczności. Pamiętaj jednak, że ludzie z
agencji, najczęściej również mają szeroką sieć kontaktów i cieszą się
zaufaniem swoich Klientów. Nigdy nie bagatelizuj wpływu, jaki wywiera to
na Twój wizerunek. W dużej mierze, to opinia agencji decyduje o tym, czy
zostaniesz zaproszony do kolejnych projektów.

13. O CZYM ROZMAWIAĆ?

14. STATYSTYKI
Ile osób odwiedza miesięcznie mój blog?
Ile czyta mój post/ogląda wideo?
W jakim stopniu angażuję moją społeczność?
Jakimi innymi zasobami dysponuję?

15. KOMENTARZ
Statystyki są kluczową informacją decydującą o tym, czy Twoja oferta
zostanie wzięta pod uwagę przy planowaniu kampanii. Solidna
agencja, nie zdecyduje się na jej nawiązanie bez znajomości cyferek.
Pokaż 3-4 wskaźniki, które Twoim zdaniem są kluczowe dla realizacji celu
kampanii. Google Analytics da Ci wgląd w bardzo szczegółowe statystyki.
Wykorzystaj je podczas przygotowywania swojej oferty szytej na miarę.
Jeżeli agencja poprosi Cię o podanie dodatkowych informacji, koniecznie
je prześlij.

16. DOŚWIADCZENIE I DOPASOWANIE
Jakie wcześniejsze akcje mogę pokazać?
Dlaczego blog i marka do siebie pasują?
Czy obie strony skorzystają na projekcie?

17. KOMENTARZ
Wskaż swoje dotychczasowe dokonania i, o ile nie są poufne, pokaż
rezultaty, jakie osiągnąłeś przy podobnych projektach. To zwiększy Twoją
wiarygodność. Przygotowując ofertę dla konkretnego
reklamodawcy, podkreśl dlaczego Twoja społeczność może być dla niego
atrakcyjna i wskaż, że treści, które publikujesz wpisują się w wizerunek
marki. Zastanów się też nad benefitami jakie osiągną strony
zaangażowane w projekt.

18. MOŻLIWOŚCI
Jaki mam pomysł na akcję?
Jak szczegółowo mogę go przygotować?
Czego będzie wymagał od marki?

19. KOMENTARZ
Dwa poprzednie zbiory elementów są konieczne, jednak to ten jest
decydujący: Jeśli interesuje Cię coś więcej niż użyczenie produktu do
testów, wyjdź poza sztampowe Wy mi prześlecie, a ja opiszę na blogu.
Jesteś energicznym i pełnym pomysłów, młodym twórcą. Pamiętaj o tym!
Magnetyzm i osobowość, która skupia wokół Ciebie społeczność to
wartość, której nie zastąpi dniówka na żadnym portalu. Myśl odważnie i
nie bój się szalonych pomysłów! Takie interesują nas najbardziej.

21. PYTANIA?
SUGESTIE?
ZAŻALENIA?

22. KACPER SZCZEPANOWSKI
Social Media Marketing Manager