Il documento discute il concetto di big data, evidenziando flussi di dati provenienti da diverse fonti come social media e dispositivi mobili, e come questi vengano utilizzati per analizzare comportamenti umani. Vengono presentate le 3V dei big data: volume, velocità e varietà, e illustrato come essi migliorino vari settori, dall'e-commerce alla sanità. Infine, si sottolinea l'importanza di democratizzare l'accesso ai big data per rendere le persone partecipative nella loro creazione e utilizzo.