1. Beroepsprofiel Brand Manager:
De Brand Manager is verantwoordelijk voor de verbetering van de marktpositie van een bestaand
bedrijf of product, of het introduceren van een nieuw product op de markt. Hiertoe geeft hij leiding
aan een team van professionals uit verschillende disciplines en van verschillende afdelingen. Hij
coördineert de werkzaamheden en is de eindverantwoordelijke van het project.
Zowel voor de lancering van een nieuw product als voor de vernieuwde marketing van een bestaand
product moet onderzoek gedaan worden naar de wensen van de consument. Op basis van
kwantitatief en kwalitatief marktonderzoek wordt het product ontwikkeld. De Brand Manager
overziet dit creatieve proces van productontwikkeling en denkt vervolgens actief mee bij de
uitvoering ervan. Aspecten die bij de realisatie van een productconcept komen kijken zijn onder
andere het financiële plaatje, de communicatie- en marketingstrategie - en uiteindelijke verkoop. De
Brand Manager verliest hierbij de wensen van de consument nooit uit het oog.
Meer precieze aandachtsgebieden van de Brand Manager zijn bijvoorbeeld de vormgeving van de
verpakking van een product, de inhoud van reclameboodschappen, het gewenste imago van het
bedrijf of product en de analyse van marktonderzoek. Om zicht te houden op de behoefte van de
consument kan het zijn dat de Brand Manager verkooppunten bezoekt. Naast doelstellingen voor de
korte termijn (in de markt zetten van een product, toename verkoopcijfers) houdt de Brand Manager
ook de lange termijn in het oog. Hij is altijd op de hoogte van alle ontwikkelingen op het gebied van
zijn product en zal alles op alles zetten om concurrenten voor te blijven.
De Brand Manager is de persoon die de verschillende medewerkers van diverse afdelingen (sales,
productontwikkeling, planning, reclamebureaus) bij elkaar brengt in een team en zorgt dat alle
werkzaamheden worden verricht met hetzelfde doel voor ogen. Daarnaast levert hij een belangrijke
bijdrage aan (de analyse van) het marktonderzoek dat de basis vormt voor de marketing van het
product. Hij moet dus zowel leidinggevende kwaliteiten hebben als inhoudelijk sterk zijn, met gevoel
voor consumentenbehoeftes.
Opleidingen tot Brand Manager:
De Brand Manager heeft minimaal HBO maar vaak WO werk- en denkniveau en enkele jaren (drie tot
vijf) werkervaring in relevante functies. Opleidingen in de richting van Business en Marketing zijn een
goede basis, maar relevante werkervaring kan een hoop goedmaken. Van Brand Managers wordt
verder vaak verwacht dat ze het Nederlands en Engels goed beheersen.
Organisaties waar een brand Manager doorgaans werkzaam is:
Brand Managers zetten een product in de markt. Zij hebben een commerciële functie die goede,
groeiende verkoopcijfers tot doel heeft.
Arbeidsvoorwaarden Brand Manager:
De Brand Manager verdient rond de €2200 bruto per maand bij aanvang. Dit kan oplopen tot ca.
€5800. Het salaris is afhankelijk van werkgever, werkervaring en de zwaarte van de functie.
Het commerciële karakter van dit beroep betekent over het algemeen dat er goede secundaire
arbeidsvoorwaarden van toepassing zijn, zoals een 13de maand en (lease)auto, telefoon en laptop
van de zaak.

2. Competenties Brand Manager:
Creativiteit
Innovatief
Plannen en organiseren
Presenteren
Overtuigen
Persoonstypen Brand Manager:
De Brand Manager moet zelfverzekerd zijn, omdat hij eindverantwoordelijke is voor de vormgeving
en uitvoering van de marketingstrategie. Hij heeft lef nodig om bepaalde risico's te nemen die komen
kijken bij het lanceren van een product (Succesvolle werker).
De Brand Manager stuurt de medewerkers van de afdeling concept- en productontwikkeling en
denkt hierover actief mee. Hij is creatief en vernieuwend, weet buiten de gebaande paden te gaan.
Hij heeft veel inzicht in mensen, waardoor hij aan de wensen van consumenten tegemoet kan komen
(Romanticus).
Netwerk Brand Manager:
De Brand Manager is de spin in het web van de productontwikkeling en bijbehorende marketing. Hij
coördineert de werkzaamheden van verschillende afdelingen - sales, productontwikkeling - en
eventuele externe professionals (van bijvoorbeeld reclamebureaus). Ook marktonderzoekers maken
deel uit van zijn netwerk, evenals verkopers. Iedereen die op enige wijze met een product te maken
heeft maakt deel uit van het netwerk van de Brand Manager.
Arbeidsmarktperspectief en doorgroeimogelijkheden Brand Manager:
Er zijn vacatures voor Brand Managers, maar het zijn er niet veel. Het hoge opleidingsniveau en de
gewenste werkervaring maken echter dat het aantal potentiële werknemers vrij klein is.
Je kunt als Brand Manager meer senioriteit verwerven en leiding gaan geven aan afdeling met
meerdere Brand Managers. Ook kun je telkens een nieuw project oppakken, met een groter bereik,
meer werknemers en grotere verantwoordelijkheid.