1.
Echt.
Brand
Activation
Een
document
opgesteld
om
beweging
te
verkrijgen.
Tobias
Ligtenberg
2033034
Creative
School
–
Branding
Zag
2. Inhoudsopgave:
Echt.
NU+1
3
Echt.
-‐
Dezelfde
smaak,
op
grotere
’n
schaal
4
Echt.
Brand
Activation.
5
Echt.
Meetbaar?
6
Echt.
A
Brand
Expression
7
Echt.
Brand
Activation
Tobias
Ligtenberg
–
2033034
–
Creative
School
-‐
Branding
3.
Echt.
Nu+1
Bij
het
opstellen
van
dit
document
heb
ik
mezelf
eerst
een
vraag
gesteld:
“Wat
is
de
Nu+1
voor
Echt?”
Na
het
penetreren
van
verschillende
(gefranchisede)
supermarkten.
Echt.
is
verkrijgbaar
bij
onder
meer
de
Jumbo,
C1000,
Plus
en
Albert
Heijn.
Het
merk
heeft
zich
hier
naar
zichzelf
naar
binnen
gebracht,
nu
is
het
tijd
om
‘verwelkomt’
te
worden.
De
volgende
focusvraag
kwam
in
mij
op:
Op
welke
wij
kan
ik
naamsbekendheid
om
inzicht,
respect,
erkenning
en
vooral
de
‘zelfde-‐
golflengte
in
gedachtegang’
te
creëren,
door
het
bereiken
en
inspireren
van
toekomstige
en
door
ons
aangewezen
brand-‐advocates?
Het
antwoord
op
deze
vraag
heb
ik
proberen
te
geven
door
gebruik
te
maken
van
de
Purge-‐techniek.
Bij
deze
techniek
schrijf
je
alle
ideeën
op
die
binnen
komen
in
een
poging
om
een
logisch
antwoord
te
vinden
op
de
vraag:
Echt.
Brand
Activation
Tobias
Ligtenberg
–
2033034
–
Creative
School
-‐
Branding
4.
Echt.
-‐
Dezelfde
smaak,
op
grotere
’n
schaal
Het
plaatsen
van
Echt.
Assortiment
op
plaatsen
waar
men
het
niet
verwacht.
Hotels
in
de
buurt
van
cuisine-‐conferenties
uitzoeken,
deze
mini-‐fridges
laten
volzetten
met
het
assortiment
van
Echt.
(met
het
woord
‘Echt.’
in
de
door
de
chef
gesproken
taal)
en
op
deze
manier
meeliften
op
de
exclusiviteit
van
de
mini-‐fridge
in
combinatie
het
verrassingselement
van
het
onverwachte,
voor
hun
direct
herkenbare,
product.
Wanneer
zij
op
deze
wijze
benaderd
zullen
worden,
in
combinatie
met
het
benaderen
van
andere
‘autoriteiten
op
smaakgebied’
kan
de
campagne
op
stoom
gaan
komen.
Wanneer
dat
gebeurd
is
het
belangrijk
dat
de
fans
(brand-‐advocates)
de
campagne
zelf
verder
gaan
voeren.
Deze
vorm
van
marketing
noemen
we
bottom-‐up
marketing,
een
‘customer-‐driven
marketing,
as
opposed
to
top-‐down
or
management-‐driven
marketing.
Echt.
Brand
Activation
Tobias
Ligtenberg
–
2033034
–
Creative
School
-‐
Branding
5. Echt.
Brand
Activation.
Waarom
dan?
Je
verkoopt
in
supermarkten
aan
de
massa?
Waarom
dan
de
high-‐end
als
eerst
aanspreken?
Je
verkoopt
je
product
in
een
consumentenverpakking,
hoe
kan
massa
en
dezelfde
belofte
overeind
blijven?
Juist
om
aan
te
tonen
dat
het
product
in
de
schappen
puur
voortgekomen
is
uit
toewijding
en
passie.
En
dat
het
instaat
is
om
zelfs
hooggewaardeerd
chef-‐koks
van
een
sterren
restaurants
kan
doen
bekoren.
Het
versterken
van
bestaande
associaties,
het
binden
en
boeien
van
bestaande
relaties
en
nieuwe
relaties
aangaan.
“Met
een
9,4
op
nummer
een
in
het
Radar
lijstje
–
Echt.”
Het
creëren
van
een
trustfactor
gebaseerd
op
de
inhoud
van
het
product.
Dus
laten
testen
door
de
specialisten,
smaak
recensenten,
nodig
de
Keuringsdienst
van
waarde
maar
uit.
Door
zelf
op
actieve
manier
de
boodschap
naar
buiten
brengen
in
stappen
krijg
je:
-‐ Eerst
de
awareness,
-‐ heb
je
die
in
de
juiste,
op
eigen
manier
en
dicht
bij
jezelf
gebleven
verkregen
-‐ kan
het
Echte
spel
gaan
beginnen.
Het
activeren
van
kernwaarden
waardoor
mensen
in
beweging
komen.
De
essentie
is
(dat
de
vooraf
door
ons
gekozen)
doelgroep
iets
meemaakt
en
zelf
deelneemt
aan
de
actie.
Echt.
Brand
Activation
Tobias
Ligtenberg
–
2033034
–
Creative
School
-‐
Branding
6. Echt.
Meetbaar?
Hoe
kunnen
we
dan
deze
actie/campagne
om
naamsbekendheid
meten?
We
gaan
gebruik
maken
van
het
KITE-‐model.
Echt.
Brand
Activation
Tobias
Ligtenberg
–
2033034
–
Creative
School
-‐
Branding
7. Echt.
A
Brand
Expression
Welke
5
gebieden
moet
je
hoog
scoren
qua
communicatie?
1:
Kenmerkbaarheid?
2:
Relevantie
t.o.v
van
DNA?
3:
Blijven
herinneren?
4:
Kan
het
zich
uitbreiden?
5:
Kunnen
we
communiceren
met
verschillende
type
mensen?
Al
deze
stappen
zijn
na
te
gaan
door
gebruik
te
maken
van:
a
few
facts,
realisations,
knowings
en
testen.
Bij
het
initiëren
van
een
feedback-‐onderzoek
naar
aanleiding
van
de
Brand
Activiation
wil
je
niet
weten
WAT
mensen
leuk
vinden,
maar
of
ze
de
actie
BEGRIJPEN.
Enkele
voorbeeldvragen:
Welke
van
deze
beloften
is
voor
u
het
meest
waardevol?
Welke
bedrijf
denkt
u
zou
een
belofte
als
dit
maken?
Als
bedrijf
x
deze
belofte
maakte,
heeft
dat
zin?
Welke
andere
belofte
van
bedrijf
x
zou
u
verwachten?
• Vervolg
de
vragen
altijd
met
waarom…omdat
dat
logischerwijs
weer
naar
nieuwe
vragen
kan
leiden
Nu
gaan
de
antwoorden
op
deze
vragen
waarschijnlijk
niet
voldoende
zijn,
maar
dat
maakt
niet
uit.
Zorg
ervoor
dat
fouten
die
gemaakt
worden,
gezien
worden
als
momenten
van
vooruitgang.
-‐ Achter
elk
litteken
zit
een
goed
verhaal
Echt.
Brand
Activation
Tobias
Ligtenberg
–
2033034
–
Creative
School
-‐
Branding
