Документ описывает эволюцию мобильных финансовых сервисов компании Beeline, которая первой в России внедрила мобильные платежи в 2005 году. Обсуждаются текущие тенденции в пополнении баланса мобильных телефонов и преимущества мобильных кошельков для абонентов и операторов. Также подчеркивается растущее использование онлайн-каналов для пополнения и оплаты различных услуг.

1. Телефон – это кошелек
© Beeline 2012

2. Эволюция мобильных финансовых
сервисов
Company
2 © Beeline 2012

3. Мобильные платежи и «Билайн»
• «Билайн» – первый сотовый оператор в России, запустивший сервисы
мобильной коммерции (сервисы оплаты с мобильного счета)
• Первый мобильный платеж в «Билайн» был совершен в июле 2005 года
в рамках услуги «Мобильный кошелек»
Баланс Услуги
телефона партнеров
Оплата со счета Денежные
Услуга Услуга «Мобильный мобильного телефона:
платеж» с БК за переводы «Мобильная RURU
«Мобильный Кино, Квартплата, карта»
кошелек» телефон Интернет
2005 2006 2007 2010 2011
3 © Beeline 2012

4. Рынок электронных платежей в России
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Оплата с карт ДБО Электронные кошельки Мобильные кошельки
4 © Beeline 2012

5. Концепция “Телефон-это кошелек”
1 2 3
Баланс мобильного
Внесение денег Расходование денег
телефона
Онлайн каналы
Услуги связи
Интернет
пополнение
Товары и услуги третьих сторон
Мобильный
платеж
Мобильные денежные
переводы :
Оффлайн каналы - выдача наличными
- на банковскую карту/счет
- на другой кошелек
Банкоматы
Оплата услуг :
Офисы дилеров Интернет, платное ТВ, и пр.
Офисы Билайн Оплата счетов :
Внутри Коммунальные, штарфы, и пр.
Билайн
Скретч-карты
Другие :
Онлайн магазины, билеты, и пр.
Терминалы Со счета мобильного на
счет мобильного
Телефон это кошелек 5 © Beeline 2012

6. Пополнения баланса мобильного телефона:
текущая ситуация
Факты:
 Проникновение банковских карт по России – 88% (по Москве – 180%)
 80% банковских карт составляют зарплатные проекты
 Более 90% объема операций по картам приходится на снятие наличных
и менее 10% - на оплату услуг
 Большинство абонентов пополняют баланс телефона off-line, половина
из них платит комиссию за пополнение
При этом:
 40% абонентов пополняют баланс «экстренно при нуле» любым
доступным на этот момент способом
 Операторы мобильной связи предоставляют возможность on-line
пополнения баланса без комиссии
Есть все предпосылки для активного развития on-line каналов
пополнения сотовой связи
6 © Beeline 2012

7. Почему это выгодно для абонентов?
Бесплатно для клиента
Комиссия с клиента
7 © Beeline 2012

8. Почему это выгодно всем участникам?
Абоненты:
 Полонение без комиссии
 Пополнение телефона с телефона в любое время в любом месте
Операторы мобильной связи:
 Абонент пребывает меньше времени в состоянии нулевого
баланса
 Абонент может говорить больше при тех же затратах
Банки:
 Клиент банка привыкает платить с карт малыми суммами, в
результате после начинает платить и большими
 Клиент начинает держать остаток на балансе
8 © Beeline 2012

9. Оплата с мобильного телефона:
Платежный мир RURU
Источники платежа: Средства платежа: Получатели средств
Мобильное приложение
• Сотовые операторы
• Интернет провайдеры
• Коммерческое TV
WEB • ЖКХ платежи
Балансы мобильных • Денежные переводы
телефонов
• Погашение кредитов
• Переводы на
банковские счета и
MasterCard
карты
Банковские карты • Авиа и ЖД билеты
• Оплата гос пошлин
• Оплата штрафов
ГИБДД
• Билеты в кино
SMS
• Онлайн магазины
Электронные
кошельки • Благотворительность
• Охранные системы
• И пр.
9 © Beeline 2012

10. Платежи из дома…
Персонифицированный,
постоянно
развивающийся
WEB-портал RURU.ru
Платежи на ходу…
Мобильные приложения
RURU для смартфонов
Android и iPhone
SMS/USSD
10 © Beeline 2012

11. 11 © Beeline 2012