Аудитория мобильного интернета, TNS Россия, Mobile Marketing DayDevino Telecom
Руководитель интернет-проектов TNS России Инесса Ишунькина: "Мобильный интернет в России – цифры и факты"
10 декабря в офисе Mail.ru Group прошел первый семинар Школы Мобильного Маркетинга Devino Telecom — Mobile Marketing Day.
Что такое mobile marketing сегодня? Для одних мобильный маркетинг — это просто продолжение интернета в браузере мобильных устройств — мобильные сайты, баннеры, реклама. Для других — мобильные приложения и все, что с ними связано. Третьи говорят, что больше 70% коммерческих e-mail-рассылок открываются на мобильных устройствах, и поэтому мобильный маркетинг — это e-mail. Для четвертых мобильный маркетинг не связан с интернетом, а ассоциируется с использованием услуг сотовой связи: SMS, MMS, voice, IVR и т. д. Для пятых мобильный маркетинг — "интернет вещей" — носимые гаджеты и целая экосистема их взаимодействия с человеком и внешним миром.
10 декабря 2014 года представители ведущих компаний отрасли собрались, чтобы комплексно взглянуть на мобильный маркетинг, отталкиваясь не от отдельных инструментов или предпочтений специалистов, а от самой среды и тех возможностей, которые она предоставляет для целостного решения бизнес-задач компаний.
Mobile Marketing Day — это серия мастер-классов от гуру мобильного маркетинга разных сегментов рынка. Мы обсудили ситуацию в отрасли, современные тенденции, популярные инструменты: интернет-рекламу, мобильный интернет, мобильные приложения, SMS-информирование, мобильные гаджеты и технологии будущего. Спикеры поделились наработанным опытом и попытались спрогнозировать ближайшее будущее мобильного маркетинга.
Гостями и спикерами Mobile Marketing Day стали: руководитель интернет-проектов TNS России Инесса Ишунькина, директор по маркетингу e-Legion Антон Крохмалюк, директор по продажам мобильной рекламы Mail.ru Group Никита ��
обзор аудитории мобильного интернета в россии Tns global_инессаишунькинаAppsFlyer
Исчерпывающий отчет и статистика использования интернета российскими пользователями: общий охват аудитории, тенденции использования десктопа, мобайла, приложений и популярных российских ресурсов; потенциал роста, география проникновения мобильного и десктопного интернета, а также динамика использования мобильных приложений.
Comprehensive analysis of internet use in Russia: total audience coverage, general trends in use of desktop, mobile, apps and popular Russian resources; growth potential, mobile and desktop geo penetration of the web, and dynamics of apps’ use.
Презентация доклада студентов школы магистратуры, экономического факультета МГУ(Андрей Горшков,Александра Карпова,Евгения Желуденко) на международном научном семинаре "Рыночные реформы в постсоветской России: 20 лет спустя".
Аудитория мобильного интернета, TNS Россия, Mobile Marketing DayDevino Telecom
Руководитель интернет-проектов TNS России Инесса Ишунькина: "Мобильный интернет в России – цифры и факты"
10 декабря в офисе Mail.ru Group прошел первый семинар Школы Мобильного Маркетинга Devino Telecom — Mobile Marketing Day.
Что такое mobile marketing сегодня? Для одних мобильный маркетинг — это просто продолжение интернета в браузере мобильных устройств — мобильные сайты, баннеры, реклама. Для других — мобильные приложения и все, что с ними связано. Третьи говорят, что больше 70% коммерческих e-mail-рассылок открываются на мобильных устройствах, и поэтому мобильный маркетинг — это e-mail. Для четвертых мобильный маркетинг не связан с интернетом, а ассоциируется с использованием услуг сотовой связи: SMS, MMS, voice, IVR и т. д. Для пятых мобильный маркетинг — "интернет вещей" — носимые гаджеты и целая экосистема их взаимодействия с человеком и внешним миром.
10 декабря 2014 года представители ведущих компаний отрасли собрались, чтобы комплексно взглянуть на мобильный маркетинг, отталкиваясь не от отдельных инструментов или предпочтений специалистов, а от самой среды и тех возможностей, которые она предоставляет для целостного решения бизнес-задач компаний.
Mobile Marketing Day — это серия мастер-классов от гуру мобильного маркетинга разных сегментов рынка. Мы обсудили ситуацию в отрасли, современные тенденции, популярные инструменты: интернет-рекламу, мобильный интернет, мобильные приложения, SMS-информирование, мобильные гаджеты и технологии будущего. Спикеры поделились наработанным опытом и попытались спрогнозировать ближайшее будущее мобильного маркетинга.
Гостями и спикерами Mobile Marketing Day стали: руководитель интернет-проектов TNS России Инесса Ишунькина, директор по маркетингу e-Legion Антон Крохмалюк, директор по продажам мобильной рекламы Mail.ru Group Никита ��
обзор аудитории мобильного интернета в россии Tns global_инессаишунькинаAppsFlyer
Исчерпывающий отчет и статистика использования интернета российскими пользователями: общий охват аудитории, тенденции использования десктопа, мобайла, приложений и популярных российских ресурсов; потенциал роста, география проникновения мобильного и десктопного интернета, а также динамика использования мобильных приложений.
Comprehensive analysis of internet use in Russia: total audience coverage, general trends in use of desktop, mobile, apps and popular Russian resources; growth potential, mobile and desktop geo penetration of the web, and dynamics of apps’ use.
Презентация доклада студентов школы магистратуры, экономического факультета МГУ(Андрей Горшков,Александра Карпова,Евгения Желуденко) на международном научном семинаре "Рыночные реформы в постсоветской России: 20 лет спустя".
The document summarizes key internet trends from a 2013 conference. It notes that global internet users grew to 2.4 billion in 2012 with 8% annual growth, driven largely by emerging markets like China, India, and Indonesia. Mobile internet access and usage is growing rapidly around the world, surpassing desktop in some countries. Social media and content sharing across photos, videos, fitness data, and other media is exploding, driven by smartphones and platforms like Facebook, YouTube, and Twitter. Mobile transactions and usage are also rising significantly on many digital platforms.
This document summarizes key trends in internet and mobile usage from a presentation given on May 30, 2012. It finds that while internet and mobile adoption continues to grow rapidly globally, mobile monetization faces challenges. Specifically, mobile advertising rates and revenues per user are significantly lower than desktop levels, constraining revenue growth for companies even as user engagement increases on mobile. However, the document also notes potential for significant future growth in mobile advertising and commerce.
The document discusses 12 digital predictions for 2012.
1) Gamification will be used more by big brands to engage customers through game mechanics like points, badges, and achievements. However, gamification must be social and not just "badgification".
2) Mobile wallets using near field communication (NFC) will see widespread adoption, allowing customers to pay for purchases with their phones.
3) Social media will fuel an explosion of new platforms and technologies that allow more interaction with TV programs.
The document summarizes key internet trends from a 2013 conference. It notes that global internet users grew to 2.4 billion in 2012 with 8% annual growth, driven largely by emerging markets like China, India, and Indonesia. Mobile internet access and usage is growing rapidly around the world, surpassing desktop in some countries. Social media and content sharing across photos, videos, fitness data, and other media is exploding, driven by smartphones and platforms like Facebook, YouTube, and Twitter. Mobile transactions and usage are also rising significantly on many digital platforms.
This document summarizes key trends in internet and mobile usage from a presentation given on May 30, 2012. It finds that while internet and mobile adoption continues to grow rapidly globally, mobile monetization faces challenges. Specifically, mobile advertising rates and revenues per user are significantly lower than desktop levels, constraining revenue growth for companies even as user engagement increases on mobile. However, the document also notes potential for significant future growth in mobile advertising and commerce.
The document discusses 12 digital predictions for 2012.
1) Gamification will be used more by big brands to engage customers through game mechanics like points, badges, and achievements. However, gamification must be social and not just "badgification".
2) Mobile wallets using near field communication (NFC) will see widespread adoption, allowing customers to pay for purchases with their phones.
3) Social media will fuel an explosion of new platforms and technologies that allow more interaction with TV programs.
Mobile platforms like the iPhone and Android phones have reached critical mass, surpassing sales of PCs. Mobile internet usage is also becoming a global phenomenon, with over half of all internet users located in China, the US, Russia, Brazil, and India. 3G mobile subscriptions grew 35% year-over-year globally in Q3 2010, showing strong growth worldwide in mobile internet connectivity.
The document discusses the future of internet advertising. It notes that click-through rates for online ads are very low, limiting branding potential. It also discusses how most online ads are delivered through third parties, so advertisers often don't know where their ads are being shown. Several groups are working on solutions, like the "3MS" initiative to improve transparency and reduce complexity in the digital ad ecosystem. The document argues that the future of online measurement needs principles like moving to a "viewable impressions" standard to count real exposures, and making digital media measurement more comparable to other media.
Emin aliev mobile marketing a revolution mobile marketing_buongiorno digital_...Анна Кретова
This document discusses the rise of mobile marketing and how it will revolutionize marketing. It notes that the time spent on mobile devices is increasing and will soon surpass time spent on PCs and TVs. It also discusses how mobile is personal and how consumers are changing their behaviors. Mobile marketing can be used for branding, direct response, driving store traffic, coupon redemption, loyalty programs, and more. The document provides examples of successful mobile marketing campaigns and recommends that brands analyze how their target audiences use mobile, start with easier mobile marketing tactics, and integrate mobile into their overall marketing strategy.
Jurgen reutter mobile internet mobile marketing_buongiorno digital_red apple ...Анна Кретова
This document discusses the growth of mobile internet and marketing opportunities for brands. It notes that a new era has begun with mobile internet becoming a turning point in how people surf the web. It then looks at trends in mobile like social/local/mobile commerce ("SoLoMo"), mobile health, tablet adoption, mobile payments, and HTML5 enabling web applications instead of only native apps. Examples are given of mobile payment systems and HTML5 web apps from companies like Starbucks, Square, and Financial Times. The document concludes that HTML5 will further the transition from native applications to web applications on mobile.
2. КИБ 2007
Аудитория Интернета
Большая
Активная
Обеспеченная
3. Кто еще не в Интернете
Россия 100k+, в млн. человек
18.7
0.0 0.2 2.9
12 -17 18-24 25-44 45+
Россия 100k-, в млн. человек
24.5
6.7
0.8 1.4
12 -17 18-24 25-44 45+
ФОМ; TNS Web Index, Установочное исследование, все - март 2012
4. Их в России 100k+ 12-17 лет
3.7 млн.чел.
Их в Интернете 100k+
3.6 млн.чел. = 99%
Прирост аудитории с 2008
+14%
Доля среди пользователей
9%
Росстат 2011-2012; TNS Web Index, март 2012, прирост к марту 2008
5. Imagine
С 2007 - iPhone
С 1994 - Рунет
С 1993 - Мобильные телефоны
СССР
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2008
2009
2010
2011
2012
1997
2007
Родились те, кому
сейчас 12-17 лет
6. 4 из топ-5 предметов, на которые подростки
копят деньги, – это цифровые устройства
О чем мечтают О чем мечтают
девочки мальчики
TNS TRU 2011, онлайн опрос, 1000 интервью, Россия 100k+
7. Тренд: социальные сети
У тинейджеров
на 72% больше друзей
в социальных сетях, чем у
взрослых пользователей
50% времени,
проведенного в Интернете,
пользователи 12-17 лет
проводят ВКонтакте
TNS TRU 2011, онлайн опрос, 1000 интервью; TNS Web Index, март 2012, все - Россия 100k+
8. 12-17 лет. Как изменились
телевизионные предпочтения
Россия 100k+, доля (%) Топ-3 канала
Q1-2008 67%
2008 2012
Q1-2012 56%
Программа №1
32%
2008 2012
23%
15% 13%
Сериал №1
2008 2012
Большая Национальные Нишевые
тройка сети каналы
TNS TV Index, Россия 100k+, каналы отобраны по доле, программы и сериалы по рейтингу
9. Падение аудиторных показателей ТВ
в группе 12-17 лет
Количество телезрителей Длительность телепросмотра
снижается снижается
Россия 100k+, daily reach % Россия 100k+, минут в стуки
71% 70% 180 175
65% 65%
61% 149 143
127
Q1 2008 Q1 2009 Q1 2010 Q1 2011 Q1 2012 Q1 2008 Q1 2009 Q1 2010 Q1 2011 Q1 2012
TNS TV Index, Россия 100k+, показатели рассчитаны внутри возрастной группы
Ну и?..
10. Медиа №1 в группе 12-17 лет
Интернет обогнал …И все еще не догнал по
телевидение по охвату… временным затратам
Россия 100k+, daily reach % Россия 100k+, мин в сутки
127
84% мин
65%
72 мин
Интернет ТВ Интернет ТВ
TNS TV Index, TNS Web Index, Россия 100k+, март 2012, показатели рассчитаны внутри возрастной группы
11. В ближайшие годы количество молодых
россиян по-прежнему будет сокращаться
Численность населения РФ, млн.чел.
58 60
55 57
52
45 45 44
42 42
12-17 лет
18-24 года
17 16
15 16
13 11 25-44 года
9 8 9 9
45+ лет
2000 2005 2010 2015 2020
(прогноз) (прогноз)
Росстат, 2011-2012
12. 12-17: Перспективы в Интернете
• Уже самая маленькая группа, и она
продолжит сокращаться
• Все уже в Интернете
• Интенсивное развитие
• Больше времени в Интернете
• С разных устройств
13. 12-17: Выход в Интернет с различных
устройств
60%
Мобильный телефон,
смартфон
21%
7%
Интернет-планшет
2%
3% 12-17
Смарт ТВ
2% 12+
TNS Web Index. Установочное исследование. Россия 100k+, март 2012, % от группы
14. 12-17 лет: Что делают в мобильном
Интернете
1. Соцсети 75%
2. Поиск 73%
3. Мессенджеры 68%
4. Словари 54%
5. Фото 50%
Онлайн опрос пользователей мобильного Интернета, Россия 100k+, 12-45 лет, 1034 интервью, декабрь 2011
15. Их в России 100k+ 18-24 лет
7.9 млн.чел.
Их в Интернете 100k+
7.7 млн.чел. = 98%
Прирост аудитории с 2008
+18%
Доля среди пользователей
19%
Росстат 2011-2012; TNS Web Index, март 2012, прирост к марту 2008
16. Медиа №1 в группе 18-24 лет
Интернет обогнал …И все еще не догнал по
телевидение по охвату… временным затратам
Россия 100k+, daily reach % Россия 100k+, минут в сутки
88%
136 мин
58%
89 мин
Интернет ТВ Интернет ТВ
TNS TV Index, TNS Web Index, Россия 100k+, март 2012, показатели рассчитаны внутри возрастной группы
17. 18-24: Выход в Интернет с различных
устройств
57%
Мобильный
телефон, смартфон
21%
3%
Интернет-планшет
2%
3% 18-24
Смарт ТВ
2% 12+
TNS Web Index. Установочное исследование. Россия 100k+, март 2012, % от группы
18. 18-24 года: Что делают в мобильном
Интернете
1. Соцсети 76%
2. Поиск 72%
3. Мессенджеры 69%
4. Новости 55%
5. Погода 54%
Онлайн опрос пользователей мобильного Интернета, Россия 100k+, 12-45 лет, 1034 интервью, декабрь 2011
19. Их в России 100k+ 25-44 лет
22.5 млн.чел.
Их в Интернете 100k+
19.6 млн.чел. = 87%
Прирост аудитории с 2008
+89%
Доля среди пользователей
48%
Росстат 2011-2012; TNS Web Index, март 2012, прирост к марту 2008
20. Медиа №1 в группе 25-44 лет
В Интернете столько же людей, …Но в Интернете они проводят
сколько у телеэкранов… гораздо меньше времени
Россия 100k+, daily reach % Россия 100k+, минут в сутки
233 мин
74%
71%
83 мин
Интернет ТВ Интернет ТВ
TNS TV Index, TNS Web Index, Россия 100k+, март 2012, показатели рассчитаны внутри возрастной группы
21. 25-44: Выход в Интернет с различных
устройств
25%
Мобильный телефон,
смартфон
21%
3%
Интернет-планшет
2%
3% 25-44
Смарт ТВ
2% 12+
TNS Web Index. Установочное исследование. Россия 100k+, март 2012, % от группы
22. 25-44 года: Что делают в мобильном
Интернете
1. Мессенджеры 64%
2. Поиск 64%
3. Соцсети 62%
4. Погода 58%
5. Почта 53%
Онлайн опрос пользователей мобильного Интернета, Россия 100k+, 12-45 лет, 1034 интервью, декабрь 2011
23. 35-44 года: Что делают в мобильном
Интернете
1. Погода 60%
2. Соцсети 60%
3. Поиск 53%
4. Мессенджеры 53%
5. Новости 51%
Онлайн опрос пользователей мобильного Интернета, Россия 100k+, 12-45 лет, 1034 интервью, декабрь 2011
24. Их в России 100k+ 45+ лет
28.6 млн.чел.
Их в Интернете 100k+
10.0 млн.чел. = 35%
Прирост аудитории с 2008
+166%
Доля среди пользователей
24%
Росстат 2011-2012; TNS Web Index, март 2012, прирост к марту 2008
25. Медиа №1 в группе 45+ лет
Телевидение остается
главным медиа… …По всем показателям
Россия 100k+, daily reach % Россия 100k+, минут в сутки
85%
352 мин
23%
48 мин
Интернет ТВ Интернет ТВ
TNS TV Index, TNS Web Index, Россия 100k+, март 2012, показатели рассчитаны внутри возрастной группы
26. 45+ лет: Выход в Интернет с различных
устройств
3%
Мобильный телефон,
смартфон
21%
1%
Интернет-планшет
2%
1% 45+
Смарт ТВ
2% 12+
TNS Web Index. Установочное исследование. Россия 100k+, март 2012, % от группы
27. И еще раз:
Кто пока не в Интернете
Россия 100k+, в млн. человек
18.7
0.0 0.2 2.9
12 -17 18-24 25-44 45+
Россия 100k-, в млн. человек
24.5
6.7
0.8 1.4
12 -17 18-24 25-44 45+
ФОМ; TNS Web Index, Установочное исследование, все - март 2012
29. Топ-15 Интернет-проектов
Россия, март 2012, 12-54 лет, Average Daily Reach
Россия 100 000+ Россия 100 000-
42.3% Яндекс (35 проектов) 19,089 т.ч. Mail.ru (31 проект) 11,635 т.ч. 26.2%
38.8% Mail.ru (31 проект) 17,526 т.ч. Яндекс (35 проектов) 11,467 т.ч. 25.8%
35.9% Vk.com 16,224 т.ч. Odnoklassniki.ru 10,140 т.ч. 22.8%
25.2% Odnoklassniki.ru 11,394 т.ч. Vk.com 9,583 т.ч. 21.6%
17.4% Google(ru+com) 7,848 т.ч. Google.ru+google.com 4,036 т.ч. 9.1%
9.7% Youtube.com 4,379 т.ч. Youtube.com 2,329 т.ч. 5.2%
8.9% Rambler (24 проекта) 4,008 т.ч. Fotostrana.ru 1,919 т.ч. 4.3%
7.0% Wikipedia.org 3,183 т.ч. Rambler (24 проекта) 1,563 т.ч. 3.5%
5.2% LiveJournal.com 2,351 т.ч. Wikipedia.org 1,333 т.ч. 3.0%
5.1% Facebook.com 2,302 т.ч. Facebook.com 1,043 т.ч. 2.3%
4.9% Fotostrana.ru 2,222 т.ч. Avito.ru 986 т.ч. 2.2%
4.1% Avito.ru 1,858 т.ч. Liveinternet.ru 543 т.ч. 1.2%
3.8% Gismeteo.ru 1,724 т.ч. Qip.ru 494 т.ч. 1.1%
2.9% Kinopoisk.ru 1,294 т.ч. Gismeteo.ru 488 т.ч. 1.1%
2.8% Biglion.ru 1,278 т.ч. Livejournal.com 486 т.ч. 1.1%
TNS Web Index, Россия, март 2012, Average Daily Reach, тыс.чел. и % от населения 12-54 лет
30. Топ-15 Интернет-проектов
Россия, март 2012, 12-54 лет, Average Daily Reach
34.1% Яндекс (35 проектов) 30 556 т.ч.
32.6% Mail.ru (31 проект) 29 161 т.ч.
28.8% Vk.com 25 807 т.ч.
24.0% Odnoklassniki.ru 21 534 т.ч.
13.3% Google(ru+com) 11 884 т.ч.
7.5% Youtube.com 6 707 т.ч.
6.2% Rambler (24 проекта) 5 571 т.ч.
Wikipedia.org 4 516 т.ч.
5.0%
4.6% Fotostrana.ru 4 141 т.ч.
Россия 100 000 +
3.7% Facebook.com 3 344 т.ч. Россия 100 000 -
3.2% Avito.ru 2 844 т.ч.
LiveJournal.com 2 837 т.ч.
3.2%
2.5% Gismeteo.ru 2 212 т.ч.
Qip.ru 1 770 т.ч.
2.0%
Biglion.ru 1 660 т.ч.
1.9%
TNS Web Index, Россия, март 2012, Average Daily Reach, тыс.чел. и % от населения 12-54 лет. Данные по городам
100 000- по результатам user-centric измерения. Аудитория сайтов производителей браузеров не измерялась по
технологическим причинам.
31. Топ-15 Интернет-проектов
Россия, март 2012, 12-54 лет, Monthly Reach
62.9% Mail.ru (31 проект) 56 354 т.ч.
61.7% Яндекс (35 проектов) 55 245 т.ч.
55.5% Vk.com 49 700 т.ч.
50.3% Odnoklassniki.ru 45 023 т.ч.
48.0% Google (ru+com) 42 956 т.ч.
44.6% Youtube.com 39 982 т.ч.
39.5% Wikipedia.org 35 345 т.ч.
Facebook.com 24 192 т.ч.
27.0%
Rambler (24 проекта) 23 619 т.ч.
26.4% Россия 100 000 +
26.1% Avito.ru 23 409 т.ч. Россия 100 000 -
LiveJournal.com 22 938 т.ч.
25.6%
Biglion.ru 19 771 т.ч.
22.1%
Fotostrana.ru 19 355 т.ч.
21.6%
LiveInternet.ru 17 786 т.ч.
19.9%
Blogspot.com 17 355 т.ч.
19.4%
TNS Web Index, Россия, март 2012, Monthly Reach, тыс.чел. и % от населения 12-54 лет. Данные по городам 100 000-
по результатам user-centric измерения. Аудитория сайтов производителей браузеров не измерялась по
технологическим причинам.
32. Топ-15 Интернет-проектов
Россия, март 2012, 12-54 года, аудитория за сутки
800+ 500 - 800 100 - 500 100-
Odnoklassniki.ru 20 9 24 47
Fotostrana.ru 23 9 22 46
Mail.ru (31 проект) 28 10 23 40
Яндекс (35 проектов) 31 8 23 38
Vk.com 30 9 24 37
Youtube.com 32 10 23 35
Avito.ru 39 8 19 35
Google(ru+com) 33 10 23 34
Facebook.com 36 8 24 31
Wikipedia.org 38 10 22 30
Rambler (24 проекта) 38 10 24 28
Qip.ru 35 11 27 28
Biglion.ru 43 14 20 23
Gismeteo.ru 34 13 31 22
LiveJournal.com 50 9 23 17
TNS Web Index, Россия, март 2012, Average Daily Reach, тыс.чел. и % от населения 12-54 лет. Сортировка по доле
пользователей, проживающих в населённых пунктах с численностью менее 100 тыс.чел
Данные по городам 100 000- по результатам user-centric измерения.
34. Вас признали наверху
Предвыборная кампания 2012: оценка распределения рекламных бюджетов по данным мониторинга
рекламы в СМИ TNS Россия,на основе официальных прайс-листов без учета скидок и специальных
соглашений
ТВ Интернет Радио
55% 15%
25%
1.060.000.000 показов
85% 5% 10%
70% 0% 30%