1. adidasbaseballdreamcollegeMitsutoshi OtaYutoTadanoShuntaro OkamotoKana SatoadidasbassballdreamcollegeCopyright 2008 tateyoko All right reserved

2. 1adidasbaseballdreamcollege本日の目的と流れ1本日の目的adidasbaseballdreamcollegeについてご意見ご感想を伺いたい本日の流れ背景提案10年後Copyright 2008 tateyoko All right reserved

3. 2adidasbaseballdreamcollege１０年後にNO1ブランドになるために2小学生をターゲットに絞ってプロモーションを行うのが一番だと考えた現状小学生への“身近憧れ“プロモーション１０年後adidas＝野球というイメージが全くない小学生から大学生においての野球イメージNO1ブランドになるadidasbaseballdreamcollege本日ご提案するadidas baseball dream collegeは、小学生に対するプロモーションですCopyright 2008 tateyoko All right reserved

4. 3adidasbaseballdreamcollege背景 なぜ小学生か3adidasの課題①認知率の低さ②Adidas＝サッカーというイメージの定着->それに伴う野球におけるブランドイメージの違和感③他社に比べた製品の機能性の低さ->高校生以上は機能性を重視するのにadidasの製品機能は既存ブランドの水準に達していないシリアス層のブランドイメージの形成の時期初めて使ったブランドをそのまま使い続ける傾向がある（現役プレーヤー及び野球用品店でのヒヤリングより）＝初めて野球の製品を使う時は小学生であり、小学生のころからのイメージ刷り込みが必要すでにブランドイメージがついた層へのアプローチは困難ブランドイメージが形成された高校生以上のアプローチは困難であり、まだブランドイメージが形成されていない小学生にアプローチすべきCopyright 2008 tateyoko All right reserved

5. 4adidasbaseballdreamcollege身近憧れプロモーションとは4どこの会社も行うただの“憧れ”プロモーションadidasを着た野球がうまいコーチAdidasつけたお兄ちゃんカッコいい！自分の憧れの選手の製品が買いたいそれに対して消費者憧れ小学生一流選手に製品をつけてもらって、消費者に憧れてもらう事で購買に結びつけてもらうものだが、他社に先行されてしまっている身近にいるコーチの身につけている製品に憧れてもらうこと小学生にアプローチするために小学生のコーチに対する憧れを使いますCopyright 2008 tateyoko All right reserved

6. 5adidasbaseballdreamcollege小学生球児の悩み5地域の野球チーム児童側運営側地元小学生チームでは、しっかりとした野球教育が受けられない->正しい指導法がなされていなく、故障を抱える小学生は半数以上練習は土日だけであり、月曜日から金曜日のどこかでも練習をしたいチームがよくまとまる指導力人望の厚い保護者が担当監督・コーチがお手本技術多少の技術又は全くの素人怪我などの予防や応急処置が困難安全専門的知識に乏しい身近に大きな夢を抱かせる存在がいなく、練習方法もしっかりとしていないCopyright 2008 tateyoko All right reserved

7. 6adidasbaseballdreamcollegeサッカーの場合の取り組みの例 クーバーコーチング6レベルの高い指導を受けたいクーバコーチングとはレベルの高いコーチを雇った小学生向けのサッカースクール全国７６カ所レベルの高い指導小学生クーバーコーチングクーバーコーチングの特徴①コーチが全員adidasをつけている②コーチを小学校チームに派遣③コーチ育成アカデミーがある④アカデミー終了後、クーバーコーチングスクールをじぶんで立ち上げられるadidasを身につけているコーチへの憧れコーチクーバーコーチングスクールコーチングスキル立ち上げレベルの高いコーチを育成して、adidasをつけて小学生に指導し、教室数も増やしていて、結果的にadidasのプロモーションになっている。Copyright 2008 tateyoko All right reserved

8. 7adidasbaseballdreamcollege提案7adidasbaseballdreamcollegeリアルウェブ１、小学生向けスクール３、映像コンテンツ２、コーチングスクール4、モバイルコンテンツCopyright 2008 tateyoko All right reserved

9. 8adidasbaseballdreamcollege１、小学生向けスクール8元プロ野球選手を雇った向上意識の高い小学生向けの野球スクール（既存にある野球スクールと提携してやります）元プロ野球選手月曜日〜金曜日派遣＆技術指導小学校野球チームadidasの用品を身につけてもらい、意識が高めの小学生のadidasに対するイメージアップを狙ううまい人がつけているというadidasに対する憧れの創出を狙う高いレベルの指導グラウンドも安心安全友達意識が高い小学生友達友達友達にadidas小学生スクールを話してもらう事でadidasが野球をやっている事を知ってもらうレベルが高めの小学生のスクールをやり、土日には小学校チームにコーチを派遣してadidas商品に憧れてもらいますCopyright 2008 tateyoko All right reserved土日に少年野球チームで野球をやっている小学生に月〜金で元プロ野球選手が高いレベルの野球を教えます

10. 9adidasbaseballdreamcollege２、コーチングスクール9元プロ野球選手のためのコーチング＆経営スクールキッズスクールをフランチャイズでやってもらうための経営スキルを身につけてもらいます。Adidasコーチングスクールキッズスクール経営のための経営スキル元プロ野球選手小学生のトレーニング法早稲田大学小学生のバッティング、投球、メンタル、ウォーミングアップ、クールダウン、怪我のケアなどのマネージメントなど早稲田大学のスポーツの研究やグラウンドのリソースを活かすために早稲田と共同事業をやります。adidasと早稲田大学が共同で元プロ野球選手に野球の指導法を教えます。Copyright 2008 tateyoko All right reserved

11. 10adidasbaseballdreamcollegeadidasbaseball dreamcollegeのフランチャイズ化10元プロ野球選手月曜日〜金曜日午前中 コーチスクールでコーチの事や経営の事を学ぶ午後小学生スクールでコーチ土日小学校チームに派遣独立adidas baseball dream collegeを自分で開業、経営１０年後に１００校開設を狙う元プロ野球選手にはコーチングスクールでコーチングと経営を学んでもらい、小学生スクールを開いてもらい、adidas baseball dream collegeを全国に増やします。Copyright 2008 tateyoko All right reserved

12. 11adidasbaseballdreamcollege３、youtubeでのウェブプロモーション11目的；①adidasbassball dream collegeの認知率向上 ②dream collegeの授業が受けられないマスへのプロモーション動画内容ピッチング方法などをdream collegeのコーチにアウトプットの場として使ってもらう->コンテンツ量が自動的に増えるadidas契約選手などのインタビュー

13. adidas契約選手が子どもの質問に答えるadidasbaseballdreamcollege左は子どもの質問、右は答えここからadidasbassball dream collegeのHPに飛べるようにするYoutubeによる野球教育動画を配信して、マスへのプロモーションを狙いますCopyright 2008 tateyoko All right reserved

14. 12４、Youtubeサイトに来てもらうための mobileキャンペーンadidasbaseballdreamcollege12アクエリアスとコラボのキャンペーン「adidasドリームチケット」“アクエリアスを３本飲んでプロ選手に会いに行こう！！““アクエリアスを１本でプロ選手に質問しよう”->質問はyoutubeで答える->youtubeのチャンネルに来てもらう応募「写メールで巨人の選手になりきろう」キャンペーンyoutube顔の写メール変換されて自動返信ケータイの写真がYoutubeで巨人の選手の動画になる->youtubeのチャンネルに来てもらえるブログパーツデコメール画像アクエリアスのキャンペーンでyoutubeのチャンネルに来てもらいます。Copyright 2008 tateyoko All right reserved