Кейс digital-агентства DALEE о спецпроекте, созданном для продвижения продукта PediaSure 1.0 от компании Abbott Laboratories

1. «МАЛОЕЖКИ»
Спецпроект для молодых мам

2. Независимое агенcтво с более чем 60
сотрудниками в штате. Специализируется
на разработке стратегий и полной
поддержке брендов в digital среде.
Основано в 2005 году.
TOP10

3. Наши клиенты

4. На протяжении более 80 лет компания
Abbott является одним из наиболее
уважаемых в мире производителей
продуктов питания.
Abbott Nutrition International, будучи подразделением Abbott,
отвечает за разработку и производство инновационных
продуктов питания превосходного качества для повышения
качества жизни людей в любом возрасте.

5. Целевая аудитория
Целевая аудитория–
молодые родители
преимущественно мамы,
чьи дети отказываются
от полноценного питания
в пользу неполезных
снеков: печенья,
шоколадок, конфет и пр.

6. Задача
Продвижение
продукта
PediaShure
Позиционирование продукта, как удобное,
а, главное, полезное решение при
кормлении детей с проблемами в питании.

7. Решение
создать спецпроект
на популярной
площадке портала

8. Фишка
многофункциональное
об особенностях
и проблемах
детского питания
решение предоставляющее комплексную информацию

9. Блоки
Спецпроект был составлен
из нескольких блоков:
Key Visual и инфографика
Тест «Мой ребенок – малоежка?»
+инструмент сравнения рациона
питания с нормой
Консультация со специалистом
«Советы мам» – советы по кормлению
малоежек и украшению блюд
Конкурс «Сытые малыши»
О продукте PediaSure

10. Key Visual
Для KV использовалась
эмоциональная
фотография ребенка,
отказывающегося от еды
и фраза, характерная для
такой ситуации

11. График питания
График питания позволяет понять,
хватает ли ребенку питательных веществ,
а также указывает на возможность
возникновения серьезных проблем
при его отсутствии

12. График питания

13. График питания

14. Блок тест
«Мой ребенок малоежка?
Тест для определения является
ли ребенок малоежкой
Не очень подробный, на
уровне «Часто ли ваш
малыш отказывается от
овощей?»
10-15 вопросов. Два
варианта результата:
«Скорее всего, ваш малыш
не достаточно хорошо
питается» и «Судя по всему,
у вас все в порядке, но
советуем ознакомиться с
материалами проекта».

15. Советы мам
Советы по кормлению малоежек
и украшению блюд
Специальный раздел, где
публикуются советы от
родителей. Если можно так
сказать, «лайфхаки»,
позволяющие накормить
ребенка без слез и
скандалов. Большое
внимание было уделено
идеям оформления блюд

16. Меню Готовое меню с разнообразными
блюдами, которое можно скачать

17. Консультация
со специалистом
Возможность прямо на площадке
проконсультироваться
со специалистом
Спецпроект предоставлял
возможность прямо на площадке
проконсультироваться по
проблемам питания ребенка.
Вопросы публикуются на
проекте после ответа
консультанта, поступив через
систему администрирования

18. Конкурс
«Сытые малыши»
Для поддержания интереса
к спецпроекту
был организован конкурс
Для участия необходимо
было прислать фото
своего довольного
накормленного ребенка
и историю

19. О продукте
Блок «О продукте»
включает в себя:
Подробное описание
продукта
Упор на натуральность.
Состав
Бенефиты
Список мест, где можно
его купить.

20. «МАЛОЕЖКИ»
Продвижение

21. Продвижение
Продвижение включало в себя:
Точки входа: баннер в разделе «Дети 3-7 лет», ссылка в главном
меню, закладка в меню
Таргетированные баннеры на Детях и Одноклассниках
Спонсорство: перетяжка в шапке и в подвале сайта
Анонсирующие блоки по внутренним страницам сайта
Публикация 4-ёх статей с анонсом на главной странице
ТГБ на площадках Mail.Ru

22. Продвижение

23. Продвижение

24. Продвижение

25. Продвижение

26. «МАЛОЕЖКИ»
Результаты

27. Результаты
130 млн.
показов
170 тыc.
переходов
90 тыс.
посетило спецпроект
40%
возвращались на сайт
4300
целевых действий
(вопросы врачу,
конкурсные работы,
загрузка меню)
Срок проекта:
апрель-август 2014
2 млн.
уникальный охват

28. Почему проект сработал
Комплексный user-journey
Emotional подход
Работа на самой охватной
площадке

29. Cпасибо за внимание!
Руководители проекта:
Евгения Чукаева, Ася
Шапиевская
Дизайн:
Андрей Шевченко, Евгений
Силинский, Михаил
Анисимов
«Интернет-агентство Далее»
+7 (495) 785 94 33
ул.Краснопролетарская, д. 16
Москва, 127473, Россия
http://www.dalee.ru/