Слайды к лекции в мастерской дизайна Летней Школы — http://letnyayashkola.org/

1. Как запустить полезный продукт
и что делать дальше
Аркадий Чугунов, Bookmate

2. Как запустить полезный продукт
и что делать дальше
Аркадий Чугунов, Bookmate

3. 1. Сформулируйте пользу
Какую проблему решает ваш продукт?
Зачем ее решать? У кого она возникает?

4. Хорошие формулировки
Помочь девушкам обмениваться
надоевшей одеждой. Решить для них
насущную проблему «опять нечего
надеть»
Пом
авто
сост

5. Хорошие формулировки
Помочь владельцам заведений увеличить
прибыль, собирая данные о длительности
и частоте визитов покупателей.
П
и
и
о
и

6. Хорошие формулировки
Помочь Ване делиться знаниями
и опытом со всем интернетом
и вдохновлять людей на более
ответственное отношение к питанию
и жизни в целом.

7. Какое полезное действие
у Инстаграма?

8. Варианты из ФБ
Помочь пользователям делиться
с друзьями яркими моментами жизни.
Легкий путь выразить себя — легче, чем
через слова.

9. Варианты из ФБ
Показать себя и на других посмотреть
через картинки. Завести друзей.
Выкладывать красивые фотографии, упор
на «красивые», т. к. проблема сделать
фото, чтобы было не стыдно.

10. Версия Михаила Калашникова, sports.ru
Помочь любителям почувствовать себя
профессионалами.

11. Сформулируйте пользу своего
продукта и пришлите мне на почту:
arcady.chugunov@gmail.com

12. 2. Исследуйте аудиторию и конкурентов
Как сейчас люди решают эту проблему?
Чем ваше решение будет лучше
существующих? Почему на вас обратят
внимание? Как вы заявите о себе?

13. Что общего у успешных продуктов?
Хорошие продукты закрывают
«вечные» потребности людей:
общаться, быть на связи, быть
признанным, быть в курсе новостей

14. Выигрывает тот, кто продает опыт,
а не просто функцию

15. 3. Запустите MVP как можно скорее
Что самое важное в вашем продукте?
Без чего его не может быть? Какую
главную идею вы хотите проверить?
Что вы будете считать успехом?

16. Подход MVP
Не так
А вот так

17. 4. Соберите данные и сделайте выводы
Что нового вы узнали о проблеме
и аудитории? Подтвердилась ли
основная гипотеза? Чего вы не учли?
Какие новые гипотезы возникли?

18. 5. Итерируйтесь
ПродуктДанные
Гипотеза

19. Выиграет тот, кто быстрее учится
Чем быстрее вы получаете обратную
связь, тем быстрее делаете продукт
лучше и движетесь к цели.
Без обратной связи ваше движение —
случайное блуждание.

20. Как выбрать метрики
Какого изменения поведения вы
ожидаете? Как описать эти изменения
в числах? Сколько нужно собирать
данные, чтобы гарантировать
достоверность результата?

21. Как расставить приоритеты
Почему это важно? Как это соотновится
с пользой продукта и итерации? Почему
важно сделать это именно сейчас?
Чего стоит это изменение? Какие части
продукта затронет? Можно ли дешевле?

22. Бонус-трек
Описанный подход применим не только
на уровне продукта, но и на уровне
отдельной фичи

23. Закрепим
Польза — это вектор. Идите от проблемы,
а не решения.

24. Закрепим
MVP содержит только то, что помогает
начать учиться. Не тратьте время на то,
что не влияет на результат.

25. Закрепим
Двигайтесь короткими итерациями,
чтобы быстрее становиться лучше.

26. Закрепим
Обратная связь — то что делает ваше
движение к цели управляемым.

27. Главное
Следите за страстью к своему делу.
Страсть — это топливо.

28. Что читать, кого слушать
Lean Startup, Eric Rice
Илья Красинский
artgorbunov.ru/bb/soviet
gopractice.ru

29. Спасибо за внимание!
ninedots.ru
fb.com/arcady.chugunov
arcady.chugunov@gmail.com
@arcadychugunov