business level strategy

1. S T R A T E G I C M A N A G E M E N T
“ B U S I N E S S L E V E L S T R A T E G Y ”
D I S U S U N O L E H
N U R U L I H S A N I ( 5 5 1 1 7 1 2 0 1 1 1 )
D O S E N P E N G A M P U
P r o f . D r . H a p z i , M M
F a k u l t a s P a s c a s a r j a n a
P r o g r a m S t u d i M a g i s te r M a n a j e m e n
U n i v e r s it a s M e r c u B u a n a
J a k a r t a
2 0 1 8

2. A . S T R A T E G I K O R P O R A T
1 . P e n g e r t ia n S t r a t e g i K o r p o r a t/ K o r p o r a s i
P a d a d a s a r n y a k o r p o r a s i a d a l a h s u a t u o r g a n i s a s i p e r u s a h a a n y a n g t e l a h
b e r d i r i d a n b e r o p e r a s i m e n ja l a n k a n a k t i v it a s k e p e n g u s a h a a n d a l a m s a t u a t a u
b e b e r a p a b i d a n g b is n i s . D e n g a n d e m i k i a n s u a t u k o r p o r a s i b e r u p a y a t e r u s
m e n g e m b a n g k a n s a t u b is n i s a t a u b e b e r a p a b i s n i s y a n g a d a d a l a m p e r u s a h a a n n y a .
D a l a m r a n g k a u p a y a u n t u k m e n u m b u h k e m b a n g k a n b i s n i s p e r u s a h a a n d i d a l a m
k o r p o r a s i n y a , m a k a s u a t u k o r p o r a s i m e n e t a p k a n a r a h p e n g e m b a n g a n n y a y a n g
d i k e n a l d e n g a n s t r a t e g i k o r p o r a s i .
S e b e l u m m e m b a h a s s tr a t e g i k o r p o r a t , t e r l e b i h d a h u l u d ij e la s k a n
p e n g k l a s if i k a s i a n p e r u s a h a a n y a n g d i b a g i m e n j a d i ti g a k a t e g o r i ; p e r u s a h a a n
d e n g a n k a t e g o r i i n d u s t r i tu n g g a l ( b e r o p e r a s i d a l a m s a t u li n i b i s n is ) , p e r u s a h a a n
d e n g a n d i v e r s if i k a s i y a n g b e r h u b u n g a n ( b e r o p e r a s i d a l a m b e b e r a p a i n d u s t r i ) d a n
p e r u s a h a a n d e n g a n b i s n is y a n g t i d a k b e r h u b u n g a n ( b e r o p e r a s i d e n g a n h u b u n g a n
a n t a r a u n it - u n it b i s n i s m u r n i f i n a n c i a l)
1
s e p e r t i y a n g t e r l i h a t p a d a G a m b a r I . K e t i g a
k a t e g o r i t e r s e b u t d i b e d a k a n o l e h ti n g k a t d i v e r s i f i k a s i y a n g b e r h u b u n g a n d e n g a n
j u m l a h i n d u s t r i d i m a n a p e r u s a h a a n t e r s e b u t b e r o p e r a s i .
1
A n t h o n y d a n V i j a y G ., “ M a n a g e m e n t C o n t r o l S y s t e m E d i s i 1 1 , B u k u 1 ” ( J a k a r t a : S a l e m b a E m p a t ,
2 0 0 5 ) h a l . 6 6

3. G a m b a r . 1
K l a s i f i k a s i p e r u s a h a a n K o r p o r a s i
S t r a t e g i k o r p o r a t m e r u p a k a n s u a t u s tr a t e g i u n t u k m e n g a r a h k a n p e r u s a h a a n
m a s u k a t a u k e l u a r d a r i b i s n i s , d a n u n t u k m e n e n t u k a n b a g a i m a n a s u a t u p e r u s a h a a n
i n d u k m e n i n g k a t k a n n il a i s e r t a m e m b e r i k a n p a n d u a n b a g a i m a n a m e m a n a j e m e n
p o r t o f o l i o b is n i s d a n a r a h p e n c i p t a a n v a l u e .
S t r a t e g i k o r p o r a t b is a m e l a k u k a n p e n g e m b a n g a n p a s a r b a r u d il u a r p a s a r
t r a d is i o n a l m a u p u n m e l a k u k a n p e n g e m b a n g a n p r o d u k b a r u m e l a l u i b a c k w a r d d a n
f o r w a r d i n t e g r a s i .
2
A n a l i s i s s t r a t e g i t i n g k a t K o r p o r a t m e n g h a s i l k a n k e p u t u s a n
y a n g m e l i b a t k a n b is n i s y a n g a k a n d it a m b a h , b i s n is y a n g a k a n d i p e r t a h a n k a n , b is n is
y a n g a k a n d it e k a n k a n , b is n i s y a n g a k a n d i k u r a n g i p e r h a t i a n n y a , d a n b i s n i s y a n g
d i d i v e s t a s i .
3
J a d i d a p a t p e n u l is s i m p u l k a n b a h w a s tr a t e g i k o r p o r a s i m e r u p a k a n s e r a n g k a i a n
p e r e n c a n a a n y a n g a k a n d i im p l e m e n ta s i k a n o l e h s e b u a h
2
S u w i n t o J o h a n , “ I m p l e m e n t a s i S t r a t e g i B i s n i s d a n K o r p o r a s i m e l a l u i M e r g e r d a n A k u i s i s i ” V o l 3
N o .1 / 2 0 1 1 , h a l . 7 1 [ d i a k s e s p a d a t a n g g a l 1 0 m a r e t 2 0 1 5 ]
3
R o b e r t N . A n t h o n y d a n V i j a y G o v i n d a r a j a n , ... H a l . 6 5
ko r p o ra s i
in d u s t r i
tu n g g a l
di v e rs i f ik a s i
be r h u b u n g a n
bi s n is tid a k
be r h u b u n g a n

4. p e r u s a h a a n k o r p o r a t u n t u k j a n g k a w a k t u p a n ja n g d a l a m r a n g k a m e w u j u d k a n
v i s i d a n m i s i p e r u s a h a a n n y a d a n d i h a r a p k a n m a m p u m e m e n a n g i p e r s a i n g a n p a s a r
s e h i n g g a te t a p e k s i s b a h k a n s e m a k i n m a j u .
2 . P e n y u s u n a n d a n P e n e t a p a n S t r a t e g i K o r p o r a s i
S u a t u k o r p o r a s i a t a u p e r u s a h a a n m e n e ta p k a n s t r a t e g i s e b a g a i d a s a r
p e m b e n t u k a n s u a t u r e n c a n a i n d u k y a n g l e n g k a p u n t u k m e n g g a m b a r k a n a r a h
b a g a i m a n a s u a t u k o r p o r a s i a k a n d a p a t m e n c a p a i m i s i d a n t u j u a n n y a . S t r a t e g i y a n g
d i t e ta p k a n a d a l a h d a l a m r a n g k a u n t u k m e m a k s i m a l k a n k e u n g g u l a n b e r s a i n g d a n
m e m i n i m a l k a n k e r u g i a n a t a u r is i k o b e r s a i n g . M a k a p e n y u s u n a n s tr a t e g i h a r u s l a h
d i p e r h a ti k a n p e r l u n y a p e n e k a n a n p a d a c o r e - b u s i n e s s p e r u s a h a a n . C o r e d i s i n i
d i a r ti k a n s e b a g a i p e l a n g g a n - p e l a n g g a n p e r u s a h a a n y a n g s a n g a t p u n y a n il a i a t a u
v a l u e .
4
S t r a t e g i k o r p o r a s i p a d a d a s a r n y a m e n e t a p k a n t i n d a k a n a k s i y a n g d i a m b i l
s u a t u p e r u s a h a a n , d a l a m u p a y a m e n d a p a t k a n k e u n g g u l a n b e r s a i n g d e n g a n m e m il ih
d a n m e m a n a j e m e n k e l o m p o k b i s n i s y a n g b e r b e d a s e r t a b e r s a i n g d a l a m b e r b a g a i
p r o d u k p a s a r y a n g b e r b e d a .
L e b i h l a n j u t S o f j a n A s s a u r i m e n y a t a k a n b a h w a S t r a t e g i k o r p o r a s i
m e n e k a n k a n p a d a 3 p o k o k p e r m a s a l a h a n u t a m a , y a it u s tr a te g i p e n g a r a h a n , a n a l is is
p o r t o f o l i o , d a n s tr a t e g i p a r e n ti n g i . P e r u s a h a a n y a n g m e n ja l a n k a n b is n i s d a l a m
s u a t u i n d u s t r i y a n g b e r k e m b a n g , h a r u s l a h d a p a t m e n j a g a k e l a n g s u n g a n u s a h a a t a u
b i s n i s n y a . M a k a p e r l u s e b u a h f o r m u l a s i s tr a t e g i p e r t u m b u h a n y a n g t e p a t , d e n g a n
m e m p e r h a ti k a n d a n m e n g a n a li s is k e u n g g u l a n d a n k e le m a h a n p e r u s a h a a n , p e l u a n g ,
s u m b e r - s u m b e r d a y a s t r a te g i k , s e r t a b u d a y a p e r u s a h a a n .
P a d a p e r u s a h a a n k a te g o r i t u n g g a l , i a m e m a n f a a t k a n k o m p e t e n s i i n t i n y a u n t u k
m e n c a p a i p e r t u m b u h a n d a l a m i n d u s tr i t e r s e b u t . S e d a n g k a n p a d a p e r u s a h a a n
d i v e r s i f i k a s i m e m a n f a a t k a n s i n e r g i o p e r a s i a n t a r b i s n i s y a n g d i d a s a r k a n p a d a
k o m p e t e n s i i n ti d a n p a d a p e m b a g i a n s u m b e r d a y a u m u m . T e t a p i p a d a p e r u s a h a a n
d e n g a n d i v e r s i f i k a s i ti d a k b e r h u b u n g a n a t a u k o n g l o m e r a t t u m b u h k h u s u s n y a
4
S o f j a n A s s a u r i , .... h a l . 1 0 7

5. m e l a l u i a k u i s is i .
5
D i m a n a k o m p e t e n s i i n t i y a n g d im a k s u d d i s i n i a d a l a h k e m a m p u a n
y a n g d i g u n a k a n o l e h p e r u s a h a a n u n t u k m e n c a p a i k i n e r ja y a n g l e b i h ti n g g i d a n
m e n a m b a h n i l a i s i g n i f i k a n b a g i p e l a n g g a n .
A d a t i g a a s p e k u t a m a d a l a m s tr a t e g i k o r p o r a t y a n g t e r d ir i d a r i , y a i t u :
a . S t r a t e g i P e n e n t u a n A r a h
S t r a t e g i p e n e n t u a n a r a h t e r d i r i d a r i t i g a s t r a t e g i y a it u :
1 ) S t r a t e g i - S tr a te g i B e r t u m b u h ( g r o w t h s tr a t e g i e s )
S t r a t e g i i n i b i a s a n y a d il a k u k a n p e r u s a h a a n y a n g m e m i li k i it e m
k e k u a t a n y a n g b a n y a k , s e m e n t a r a m e r e k a b e r a d a d a la m i n d u s t r i y a n g t i n g k a t
d a y a t a r i k n y a ti n g g i . A d a d u a p il i h a n u t a m a s tr a t e g i b e r t u m b u h y a i t u :
a ) K o n s e n t r a s i ( c o n c e n t r a ti o n )
S t r a t e g i i n i m e m p e r ti m b a n g k a n b a h w a p r o d u k a ta u b i s n is y a n g
d i m il i k i p e r u s a h a a n m e m i li k i p o t e n s i u n t u k t u m b u h . A d a d u a p il i h a n
u t a m a s t r a t e g i k o s e n t r a s i y a i t u :
1 . P e r t u m b u h a n V e r t i k a l
P e r t u m b u h a n v e r t i k a l d a p a t d i c a p a i d e n g a n m n g a m b il a h l i f u n g s i
y a n g d i l a k u k a n o l e h p e m a s o k / s u p p li e r a t a u o l e h
d i s t r i b u t o r / p e n g e c e r . D e n g a n c a r a i n i , d i h a r a p k a n p e r u s a h a a n d a p a t
l e b i h e f i s ie n , k a r e n a b i a y a b e r k u r a n g d a n b i s a m e n g a w a s i
s e p e n u h n y a f u n g s i - f u n g s i te r s e b u t ( m i s a l n y a m u t u y a n g te r j a g a ) .
K e l e b i h a n K e k u r a n g a n
 M e n g u r a n g i b ia y a p e n j u a l a n
d a n p e m e b e li a n
 M e m p e r b a i k i k o o r d i n a s i a n t a r
f u n g s i d a n k a p a b i li t a s
 M e l i n d u n g i h a k k e p e m il i k i a n
t e r h a d a p t e k n o l o g i
 M e n g u r a n g i f l e k s i b i l it a s , k a r e n a
p e r u s a h a a n t e r k u n c i d a l a m p r o d u k
d a n t e k n o l o g i
 K e s u l i t a n d a l a m m e n g i n t e g r a s i k a n
b e r m a a c a m - m a c a m o p e r a s i
 B e b a n f i m a s i a l k e t i k a m e m u l a i
u s a h a d a n a k u i s i s i
5
A n t h o n y d a n V i j a y , . .. h a l . 6 6 - 6 7

6. 2 . P e r t u m b u h a n H o r i z o n t a l
P e r u m b u h a n h o r i z o n t a l a d a l a h e k s p a n s i p e r u s a h a a n a t a s p r o d u k -
p r o d u k k e a r e a g e o g r a f i s y a n g b a r u , d a n / a t a u m e n a m b a h r e n t a n g
p r o d u k d a n j a s a y a n g d i t a w a r k a n p a d a p a s a r ( n a m u n p r o d u k n y a
m a s i h s e j e n i s ) .
6
b ) D i v e r s i f i k a s i ( d i v e r s i fi c a ti o n )
S e l a i n i n t e g r a s i , u n t u k t u m b u h p e r u s a h a a n d a p a t m e l a k u k a n
d i v e r s i f i k a s i . D i v e r s if i k a s i d il a k u k a n s a a t p e r u s a h a a n b e r a d a p a d a
i n d u s t r i y a n g te l a h t e r k o n s o li d a s i , d a n p e r tu m b u h a n n y a m e n j a d i
t e r b a ta s . D e n g a n d i v e r s i f i k a s i p e r u s a h a a n b e r p e l u a n g t u m b u h m n e n j a d i
l e b i h b e s a r l a g i . A d a d u a j e n i s u ta m a s t r a t e g i d i v e r s i f i k a s i , y a i t u :
1 . D i v e r s i f i k a s i T e r k o n s e n t r a s i
P e r t u m b u h a n d e n g a n d i v e r s i f i k a s i i n i b e r a r ti p e r u s a h a a n
m e n g e m b a n g k a n u s a h a - u s a h a n y a p a d a b i s n is y a n g t e r k a it d e n g a n
b i s n i s u t a m a p e r u s a h a a n . B i a s a n y a i n i b i s a d il a k u k a n p e r u s a h a a n
k a r e n a k o n d is i i n t e r n a l p e r u s a h a a n s a n g a t k u a t , m i s a l n y a k o n d i s i
f i n a n c i a l p e r u s a h a a n s a n g a t k u a t .
2 . D i v e r s i f i k a s i K o n g l o m e r a t
P e r u s a h a a n y a n g m e r a s a i n d u s tr i y a n g t e r k a i t d a l a m b i d a n g
b i s n i n y a s u d a h ti d a k m e n a r i k l a g i , m a k a i a m a s u k k e b i s n is y a n g
s a m a s e k a l i t i d a k a d a k a it a n d e n g a n b is n i s i n ti n y a .
2 ) S t r a t e g i S t a b i li t a s
6
M .T a u f i k A m i r , M a n a j e m e n S t r a t e g i K o n s e p d a n A p l i k a s i . ( J a k a r t a : P T .R a j a g r a f i n d o P e r s a d a ,
2 0 1 1 ) . H a l 1 3 2 - 1 3 4

7. S t r a t e g i s t a b il i ta s m e r u p a k a n k e l o m p o k s t r a t e g i k o r p o r a s i y a n g
b e r u s a h a u n t u k m e n g u p a y a k a n k e b e r h a s il a n p e n y e l e n g g a r a a n p e r u s a h a a n
k o r p o r a s i d a l a m l i n g k u n g a n y a n g d a p a t d i p r e d i k s i d a n m a s u k a k a l .
P e m i li h a n s t r a t e g i s ta b i li t a s a k a n s a n g a t b e r m a n f a a t d a l a m j a n g k a w a k t u
p e n d e k , t e ta p i a k a n s a n g a t b e r b a h a y a ji k a t e r u s d i b e r l a k u k a n u n t u k j a n g k a
p a n j a n g .
7
P e r u s a h a a n k a d a n g k a l a l e b i h m e n y u k a i s u a s a n a s t a b i l d i b a n d i n g k a n
h a r u s t u m b u h . A r ti n y a , ti d a k m e l a k u k a n p e r u b a h a n - p e r u b a h a n m e n d a s a r
d a r i o p e r a s i n y a s a a t it u . P i li h a n i n i m a s u k a k a l b il a k o n d is i li n g k u n g a n
p e r u s a h a a n s u li t d i p r e d i k s i , a ta u d i p r e d i k s i t i d a k t u m b u h k a r e n a s i t u a s i
m a k r o n y a , s e p e r ti p e r e k o n o m i a n , p e r m i n t a a n d a r i p a s a r s e d a n g k u r a n g . A d a
b e r a p a p il i h a n d a r i s t r a t e g i i n i y a i t u :
a . P a u s e / i s t i r a h a t d a n w a s p a d a
P e r u s a h a a n m e l a k u k a n je d a s e t e l a h m e n g a l a m i p e r t u m b u h a n y a n g p e s a t,
d a n h a n y a m e la k u k a n p e r u b a h a n - p e r u b a h a n y a n g k e c il .
b . N o c h a n g e / t a n p a p e r u b a h a n
T i d a k m e l a k u k a n p e r u b a h a n a p a - a p a . P e r u s a h a a n t e t a p m e l a k u k a n
s t r a t e g i y a n g t e l a h d i j a l a n k a n .
c . P r o f i t s t r a t e g i / l a b a
S t r a t e g i i n i p a d a d a s a r n y a t i d a k m e n g u b a h a p a - a p a y a n g t e l a h
d i j a la n k a n , d it e n g a h k o n d i s i l i n g k u n g a n y a n g m e r o s o t . P e r u s a h a a n
m u n g k i n b i s a m e n d a p a t k a n k e u n t u n g a n d a l a m ja n g k a w a k t u p e n d e k ,
t e t a p i b e l u m t e n t u m e m p e r o l e h k e u n t u n g a n d a l a m j a n g k a p a n j a n g .
8
3 ) S t r a t e g i P e n c i u t a n a t a u P e n g h e m a t a n
S t r a t e g i p e n c i u t a n m e r u p a k a n s t r a te g i k o r p o r a s i u n t u k m e n g u r a n g i
t i n g k a t k e g i a t a n p e r u s a h a a n a g a r d a p a t d i u p a y a k a n b e r u b a h k e k e a d a a n
p r o f it a b il i ta s . S t r a t e g i p e n c i u t a n d i p i li h u n t u k d ij a l a n k a n , b i l a p e r u s a h a a n
7
S o f j a n A s s a u r i , “ S t r a t e g i c M a n a g e m e n t E d i s i I I ” .......H a l . 1 2 5
8
M .T a u f i k A m i r , M a n a j e m e n S t r a t e g i K o n s e p d a n A p l i k a s i ... . H a l 1 3 5 - 1 3 6

8. m e m p u n y a i p o s is i a t a u k e d u d u k a n b e r s a i n g y a n g l e m a h u n t u k s e l u r u h a t a u
b e b e r a p a li n i p r o d u k n y a , s e h i n g g a h a l i n i m e n g a k i b a t k a n h a s il k i n e r j a
p e r u s a h a a n ti d a k b a i k a ta u b u r u k , y a n g t e r li h a t d a r i p e n j u a l a n p e r u s a h a a n
y a n g t e r u s m e n u r u n d a n l a b a m e n g a r a h p a d a r u g i .
S t r a t e g i p e n c i u t a n d im a k s u d k a n u n t u k m e m b e r i k a n b e b a n k e w a j i b a n
d e n g a n s e j u m la h te k a n a n b a g i u p a y a m e m p e r b a i k i k i n e r j a p e r u s a h a a n .
D e n g a n d e m i k i a n , h a l i n i d i l a k u k a n a d a l a h u n t u k m e n c o b a m e n g h il a n g k a n
k e l e m a h a n y a n g d a p a t m e n d o r o n g m e n u r u n n y a k i n e r j a p e r u s a h a a n .
9
S t r a t e g i i n i d i a m b il p e r u s a h a a n k a r e n a li n g k u n g a n t i d a k m e n a r i k
s e m e n t a r a i n t e r n a l p e r u s a h a a n j u g a m e n g a la m i m a s a l a h . A d a e m p a t p i li h a n
s t r a t e g i y a n g b i s a d i a m b i l p e r u s a h a a n d a l a m m e l a k u k a n p e n g h e m a t a n y a i t u :
a . T u r n a r o u d s t r a t e g y
S t r a t e g i i n i l e b i h m e n e k a n k a n p a d a p e n i n g k a ta n e f i s i e n s i . B i a s a n y a
k o n d i s i p e r u s a h a a n b e l u m t e n t u p a r a h d a n a d a k e m u n g k i n a n u n t u k b i s a
d i s e l a m a t k a n .
b . C a p t i v e s tr a t e g y
P e r u s a h a a n m e n g u r a n g i b e b e r a p a f u n g s i y a n g d i a n g g a p t i d a k p e n t i n g .
S e m e n t a r a i t u , f u n g s i la i n y a n g d a p a t m e m b u a t p e r u s a h a a n k e m b a li
n o r m a l d i ti n g k a t k a n e f e k t i v i t a s n y a . A p a l a g i b il a a d a i n v e s t o r la i n y a n g
t e r li b a t .
c . S e l l - o u t / d i v e s t m e n t
K e a d a a n p e r u s a h a n y a n g s e m a k i n p a r a h , d e n g a n m e n j u a l s a h a m y a n g
d i m il i k i p e r u s a h a a n , s e h i n g g a p e r u s a h a a n y a n g m e m b e l i s a h a m t e r s e b u t
d a p a t m e m p e r b a i k i k e a d a a n p e r u s a h a a n
d . B a n k r u p t c y / l i q u i d a ti o n
P e r u s a h a a n m e n g a j u k a n p a i l it k e p e n g a d il a n , s e h i n g g a a d a k e w a ji b a n -
k e w a j i b a n y a n g d a p a t d i h i n d a r k a n o l e h p e r u s a h a a n .
9
S o f j a n A s s a u r i , “ S t r a t e g i c M a n a g e m e n t E d i s i I I ” .........H a l . 1 2 6

9. b . S t r a t e g i P o r t o f o li o
D a l a m s t r a t e g i b i s n i s p o r t o f o li o b i s n is , p i m p i n a n p u n c a k p e r u s a h a a n
m e m a n d a n g li n i - l i n i p r o d u k d a n u n i t - u n i t b i s n i s s e b a g a i s u a t u r a n g k a i a n
i n v e s t a s i d a r i p o r t o f o li o i n v e s t a s i y a n g d a p a t d i h a r a p k a n m e m b e r i k a n h a s il
m e n g u n t u n g k a n a t a u p r o f i t ta b l e r e t u r n . L i n i p r o d u k d a n u n i t - u n i t b i s n i s y a n g
d i j a la n k a n s e b a g a i s u a t u p o r t o f o li o i n v e s t a s i d e n g a n p e r t im b a n g k a n y a n g
c e r m a t o le h p im p i n a n p u n c a k p e r u s a h a a n , a k a n d a p a t m e n j a m i n h a s il
k e u n t u n g a n y a n g b e s a r d a r i i n v e s t a s i p e r u s a h a a n .
1 0
S t r a t e g i p o r t o f o l i o p e r u s a h a a n d e n g a n b e b e r a p a p r o d u k a t a u u n i t b i s n i s
h a r u s m e m p e r h a t i k a n y a i t u :
1 . B e b e r a p a b a n y a k w a k t u , u a n g , d a n s u m b e r d a y a l a i n y a y a n g h a r u s
d i g u n a k a n u n t u k s a t u p r o d u k / u n it b i s n i s te r te n t u .
2 . S e a n d a i n y a a d a p r o d u k / b is n i s y a n g t i d a k s u k s e s , b e r a p a b a n y a k p u l a
s u m b e r d a y a y a n g a k a n d il i b a t k a n .
J a d i p a d a d a s a r n y a s tr a t e g i p o r t o f o l i o a d a la h s t r a t e g i p e n g e l o l a a n s e l u r u h
u n i t b is n i s y a n g a d a .
K e l e b i h a n d a n K e k u r a n g a n A n a li s i s P o r t o f o li o
K e l e b i h a n A n a l is i s P o r t o f o l i o
1 . M e n d o r o n g p a r a e k s e k u t if m e l a k u k a n e v a l u a s i a t a s m a s i n g - m a s i n g b is n i s
d a n m e m b u a t s a s a r a n s e r t a a l o k a s i a t a s s e ti a p s u m b e r d a y a .
2 . M e n d o r o n g p a r a m a n a j e r a t a u p i m p i n a n p e r u s a h a a n m e n g e v a l u a s i d a t a
e k s t e r n a l y a n g te r k a it d e n g a n p e r k e m b a n g a n b i s n i s .
3 . B i s a m e n g g u n a k a n i s u a r u s k a s u n t u k e k s p a n s i d a n t u m b u h .
4 . G r a f i s n y a b is a m e m f a s i li t a s i k it a u n t u k k o m u n i k a s i s e h i n g g a d e n g a n m u d a h
m e l i h a t a t a u m e m b a c a s i t u a s i b i s n i s d a n p o s i s i p e r u s a h a a n .
K e l e m a h a n A n a li s i s P o r t o f o l i o
1 0
S o f j a n A s s a u r i , “ S t r a t e g i c M a n a g e m e n t E d i s i I I ” ....H a l .1 2 1

10. 1 . S u l i t u n t u k m e r u m u s k a n p a s a r a t a u s e g m e n b a g i s a t u b i s n is / p r o d u k .
2 . S t r a t e g i y a n g d i h a s i l k a n s t a n d a r , k a d a n g - k a d a n g t i d a k b i s a s e s u a i d e n g a n
p e l u a n g y a n g a d a .
3 . D a y a i n d u s t r i k a d a n g - k a d a n g t i d a k j e l a s , d a t a d a n i n f o r m a s i y a n g d i m i li k i
t e r l a l u te r b a ta s , m i s a l n y a d i I n d o n e s ia d a t a d a n i n f o r m a s i i n d u s tr i y a n g
a k u r a t d a n m u t a k h i r c e n d e r u n g s u li t d i p e r o l e h .
c . K o r p o r a t P a r e n t i n g
A n a l i s i s p o r t o f o l i o h a n y a m e m p e r h a ti k a n b a g a i m a n a s u m b e r d a y a
d i a l o k a s i k a n p a d a u n it b is n i s / p r o d u k d a n m e l i h a t d a y a t a r i k p a s a r . S a t u y a n g
d i l u p a k a n a d a l a h b a g a i m a n a s i n e r g i a n t a r u n it b is n i s / p r o d u k , d e n g a n
k e m a m p u a n p e r u s a h a a n i n d u k ( K o r p o r a t) . K o n s e p K o r p o r a t p a r e n t i n g m e li h a t
h a l i n i . H a l i n i m e n u n j u k k a n b a h w a p e r u s a h a a n i n d u k ( p a r e t c o m p a n y ) d a l a m
h a l i n i k a n t o r p u s a t K o r p o r a t m e m e g a n g p e r a n a n p e n t i n g . L a n g k a h - l a n g k a h
u n t u k m e li h a t p a r e n ti n g s tr a t e g i s a d a l a h :
1 . P e r h a t i k a n d a n a m a t i f a k t o r s tr a t e g i d a r i s e ti a p u n it b is n i s i t u .
2 . P e r h a t i k a n d a n a m a t i d i b a g i a n y a n g b i s a d i ti n g k a t k a n .
3 . A n a l i s i s b a g a im a n a s u m b e r d a y a y a n g d im il i k i p e r u s a h a a n i n d u k s e s u a i
d e n g a n p e r u s a h a a n y a n g d i a m a ti .
S e n a d a d e n g a n p e r n y a t a a n d ia t a s , p a d a s u m b e r l a i n j u g a t e r d a p a t b e b e r a p a
a l t e r n a ti f s t r a te g i b e r i k u t j u g a b is a d i p i li h m e n j a d i s t r a t e g i k o r p o r a s i d i a n t a r a n y a :
a . D i v e r s i f i k a s i b i s a d e n g a n m e l a k u k a n a k u i s is i
b . A l i a n s i d e n g a n m e t o d e e k u i t a s y a k n i d e n g a n m e l a k u k a n m e r g e r , d a n j o i n t
v e n t u r e
c . A l i a n s i d e n g a n m e t o d e n o n e k u it a s .
d . F r a n c h i s e / w a r a l a b a
1 1
1 1
S u w i n t o J o h a n , .. . h a l . 7 1

11. M e r g e r d a n a k u i s i s i s e r i n g d i g u n a k a n o l e h p e r u s a h a a n - p e r u s a h a a n k o r p o r a s i
u n t k m e n i n g k a t k a n k e m a m p u a n d a l a m u p a y a m e n c i p t a k a n n il a i y a n g l e b i h u n t u k
s e l u r u h s t a k e h o l d e r s , t e r m a s u k p e m e g a n g s a h a m . M e r g e r d i m a k s u d k a n s e b a g a i
s t r a t e g i p e n g e i n t e g r a s i a n k e g i a t a n p e n g o p e r a s i a n d u a p e r u s a h a a n a t a s d a s a r n i l a i
y a n g s a m a s e c a r a r e l a t if . H a l i n i b e r t u j u a n u n t u k k o n s o l i d a s i a t a u k o m b i n a s i d a r i
s a t u p e r u s a h a a n d e n g a n p e r u s a h a a n la i n . S e d a n g k a n a k u i s is i y a it u p e n g a m b il a n
s e l u r u h p e n g e n d a l ia n o l e h p e r u s a h a a n y a n g m e n g a k u i s i s i t a r g e t .
3 . K o m p e t e n s i i n ti d a n d i v e r s if i k a s i k o r p o r a t
P e r u s a h a a n d e n g a n d i v e r s if i k a s i b e r h u b u g a n m a m p u m e n c a p a i k i n e r j a
t e r ti n g g i d i k a r e n a n d a p a t m e n tr a s f e r k o m p e t e n s i i n t i d a r i s a t u u n i t b is n i s k e u n it
b i s n i s la i n n y a d i b a n d i n g k a n d e n g a n k i n e r j a i n d u s t r i t u n g g a l y a n g b e r a d a d i b a w a h
p e r u s a h a a n d i v e r s if i k a s i . S e h i n g g a p o te n s i k e b e r h a s il a n p e r u s a h a a n d i v e r s i f i k a s i
l e b i h ti n g g i d a r i p a d a p e r u s a h a a n t u n g g a l .
1 2
J e n i s s t r a t e g i
k o r p o r a t
P e r u s a h a a n
d e n g a n i n d u s tr i
t u n g g a l
P e r u s a h a a n
d e n g a n i n d u s tr i
s a l i n g
b e r h u b u n g a n
P e r u s a h a a n d e n g a n
i n d u s t r i ti d a k
s a l i n g
b e r h u b u n g a n
P e n y a j i a n
s t r a t e g i d a l a m
g a m b a r
F i t u r y a n g B e r s a i n g h a n y a M e m b a g i M e r u p a k a n
1 2
A n t h o n y d a n V i j a y , . .. h a l . 6 8

12. m e m b e d a k a n D a l a m s a t u
i n d u s t r i
k o m p e t e n s i i n t i
S e c a r a li n t a s u n i t
b i s n i s
p e r u s a h a a n y a n g
m e m il i k i o t o n o m i
p e n u h d i p a s a r
y a n g s a n g a t
b e r b e d a
C o n t o h
A q u a I n d o f o o d
U n i l e v e r
P T . G a r u d a
A s t r a
I n t e r n a s i o n a l
T a b e l 1 . C o n t o h S t r a t e g i t i n g k a t k o r p o r a t
I k t i s a r d a r i ti g a s t r a te g i g e n e r i k
1 3
4 . I m p li k a s i t e r h a d a p S t r u k t u r O r g a n i s a s i
I n d u s t r i
t u n g g a l
D i v e r s i f i k a s i
B e r h u b u n g a n
D i v e r s i f i k a s i ti d a k
b e r h u b u n g a n
S t r u k t u r o r g a n is a s i
F u n g s i o n a l U n i t u s a h a I n d u k p e r u s a h a a n
P e n g e n a l a n i n d u s t r i
d a r i m a n a j e m e n
k o r p o r a t
T i n g g i
R e n d a h
L a t a r b e la k a n g
f u g n s i o n a l d a r i
m a n a j e m e n k o r p o r a t
P e n g a l a m a n
o p e r a s i y a n g
r e l e v a n
( p r o d u k s i ,
p e m a s a r a n ,
l i t b a n g )
U t a m a n y a k e u a n g a n
W e w e n a n g
p e n g a m b il a n k e p u t u s a n
L e b i h
t e s e n tr a li s a s i
L e b i h t e s e n t r a l i s a s i
U k u r a n s t a f k o r p o r a t
T i n g g i
r e n d a h
K e t e r g a n t u n g a n p a d a
p r o m o s i i n t e r n a l t i n g g i r e n d a h
P e n g g u n a a n t r a n s f e r T i n g g i r e n d a h
1 3
A n t h o n y d a n v i j a y G ., ... . H a l . 7 0 ( d i m o d i f i k a s i d e n g a n p e m b e r i a n c o n t o h p e r u s a h a a n y a n g
b e r o p e r a s i d i I n d o n e s i a .

13. l a t e r a l
B u d a y a k o r p o r a t K u a t l e m a h
T a b e l . 2 I m p l i k a s i S tr a t e g i K o r p o r a s i t e r h a d a p S tr u k t u r O r g a n i s a s i
1 4
5 . I m p li k a s i p a d a p e n g e n d a l i a n m a n a j e m e n
S e t i a p o r g a n i s a s i , b a g a i m a n a p u n s e l a r a s s tr u k t u r n y a d e n g a n s t r a t e g i p i l i h a n n y a ,
t i d a k d a p a t s e c a r a e f e k t i f m e n e r a p k a n s tr a t e g i n y a t a n p a s i s t e m p e n g e n d a li a n
m a n a j e m e n y a n g k o n s is t e n . S e m e n t a r a s tr u k t u r o r g a n i s a s i m e n e n t u k a n h u b u n g a n
p e l a p o r a n s e r t a t a n g g u n g j a a b d a n w e w e n a n g d a r i m a n a j e r y a n g b e r b e d a , h a l it u
m e m e r l u k a n s i s t e m p e n g e n d a l i a n y a n g d i r a n c a n g d e n g a n m e m a d a i a g a r d a p a t
b e r f u n g s i s e c a r a e f e k t i f .
B . S T R A T E G I U N I T B I S N I S
S t r a t e g i u n i t b i s n is t e r g a n t u n g p a d a d u a a s p e k y a n g s a l i n g b e r h u b u n g a n , y a i tu
m i s i d a n k e u n g g u l a n k o m p e ti ti f n y a .
1 5
a . M I S I
M i s i b e r k a i t a n d e n g a n t u j u a n k e s e l u r u h a n s e b u a h p e r u s a h a a n . M a k a
u n t u k m e n g e m b a n g k a n m i s i y a n g p a l i n g t e p a t b a g i b e r b a g a i u n it b i s n i s ,
s e t i d a k n y a h a r u s m e m p u n y a i e m p a t p e r a n g k a t y a i t u b a n g u n ( b u i l d ) ,
p e r t a h a n k a n ( h o l d ) , p a n e n ( h a r v e s t ) d a n d i v e s t a s i ( d i v e s t) .
M i s i b a n g u n m e n y i r a t k a n t u j u a n m e n a m b a h p a n g s a p a s a r , b a h k a n
d e n g a n m e n g o r b a n k a n l a b a j a n g k a p e n d e k d a n a r u s k a s . S e d a n g k a n m i s i
p e r t a h a n k a n i n i d i a r a h k a n p a d a p e r l i n d u n g a n p a n g s a p a s a r u n i t b i s n is d a n
p o s i s i p e r s a i n g a n . N a m u n p a d a m is i p a n e n , k e b a l i k a n d a r i m i s i b a n g u n ,
d i m a n a m i s i i n i m e m p u n y a i t u j u a n n m e m a k s i m a l k a n l a b a j a n g k a p e n d e k
d a n a r u s k a s b a h k a n d e n g a n m e n g o r b a n k a n p a n g s a p a s a r . D a n m is i t e r a k h ir
1 4
A n t h o n y d a n v i j a y , ( b u k u I I ) h a l . 3 3 5
1 5
A n t h o n y d k k , ... b u k u 2 . h a l 3 3 7 - 3 3 8

14. i n i y a i t u d i v e s t a s i m e u n j u k k a n s u a t u k e p u t u s a n u n t u k m u n d u r d a r i b i s n i s
m e l a l u i p r o s e s li k u i d a s i p e r l a h a n - l a h a n a t a u p e n j u a l a n s e g e r a .
1 6
U n t u k m e n e r a p k a n s t r a t e g i s e c a r a e f e k t if , h a r u s t e r d a p a t k e s e l a r a s a n
a n t a r m i s i y a n g d i p i li h d e n g a n j e n i s - j e n is p e n g e n d a li a n y a n g d i g u n a k a n .
M i s i p e n g e n d a l i a n y a n g s e s u a i d i k e m b a n g k a n m e n g g u n a k a n g a r is
p e m i k ir a n b e r i k u t i n i :
1 ) M i s i u n i t b i s n i s t e r s e b u t m e m p e n g a r u h i k e ti d a p a s t i a n y a n g d i h a d a p i
o l e h m a n a j e r u m u m s e r t a t r a d e o f f a n t a r a j a n g k a p a n j a n g d a n j a n g k a
p e n d e k y a n g m e r e k a b u a t .
2 ) S i s t e m p e n g e n d a li a n m a n a j e m e n d a p a t b e r v a r i a s i s e c a r a s is t e m a ti s
u n t u k m e m b a n t u m e m o t i v a s i m a n a j e r g u n a m e n g a ta s i k e t i d a k p a s ti a n
s e c a r a e f e k ti f d a n m e m b u a t tr a d e o f f j a n g k a p e n d e k d a n j a n g k a
p a n j a n g y a n g m e m a d a i .
P e r u s a h a a n d a l a m m e n j a l a n k a n k e g i a t a n b i s n is t i d a k l a h s e n d ir i a n , t e t a p i
t e r d a p a t p u l a p e r u s a h a a n l a i n y a n g b e r o p e r a s i d a la m b i s n i s y a n g s a m a ,
s e h i n g g a p e r s a i n g a n ti d a k d a p a t d i h i n d a r i . P e r s a i n g a n t e r j a d i k a r e n a p e r u s a h a a n
d a n p a r a p e s a i n g s a m a - s a m a m e n g e j a r k e u n t u n g a n y a n g d i h a s i l k a n d a r i p a r a
p e l a n g g a n a t a u p a s a r y a n g s a m a . S e h i n g g a d a l a m m e n g h a d a p i p e r s a i n g a n i t u ,
t e n t u n y a s u a t u p e r u s a h a a n h a r u s l a h d a p a t m e n e t a p k a n k e p u t u s a n y a n g t e p a t .
B e r i k u t k o m p o n e n - k o m p o n e n y a n g m e m p e n g a r u h i p e r s a i n g a n :
1 7
a ) L i n g k u n g a n B e r s a i n g
D a l a m s u a t u l i n g k u n g a n b e r s a i n g , k e b e r h a s il a n p e r u s a h a a n
d a l a m s u a t u i n d u t r i y a n g t e r k a i t , d i p e n g a r u h i s e c a r a l a n s u n g o l e h
p e r k e m b a n g a n c a r a b e r s a i n g y a n g a d a . D a l a m h a l i n i i n d u s tr i d i a r t i k a n
s e b a g a i k u m p u la n p e r u s a h a a n y a n g b e r s a i n g , d e n g a n m e n a w a r k a n
s e k u m p u l a n p r o d u k , b e r u p a b a r a n g a t a u j a s a y a n g s a m a . B e b e r a p a
p e r u s a h a a n a k a n t e r u s b e r j u a n g u n t u k m e n j a g a k e l a n j u t a n h i d u p
1 6
A n t h o n y d k k , ... h a l . 7 1
1 7
S o f j a n A s s a u r i , “ S t r a t e g i c M a n a g e m e n t E d i s i I I ” .....H a l .9 2

15. b i s n i s n y a , d a n h a l i n i a k a n m e m p e n g a r u h i s e j u m l a h p e r u s a h a a n l a in
d i s e k e li li n g n y a .
L i n g k u n g a n b e r s a i n g m e m b u t u h k a n p e m i k ir a n s t r a t e g is d a l a m
k o n t e k s b e r s a i n g , t e r u t a m a t e r h a d a p p e r u s a h a a n y a n g p r o s e s p e n g a t u r a n
o p e r a s i b i s n i s n y a s a m a , y a n g d i k e n a l d e n g a n i s t il a h i n d u s t r i . P a d a
u m u n y a t e r d a p a t l im a h a l y a n g h a r u s d i p e r h a t i k a n d a n s a n g a t b e r g u n a
d a l a m m e m a h a m i p a r a p e s a i n g y a n g a k a n s e g e r a b e r e a k s i , y a it u :
1 ) S i a p a y a n g m e n j a d i p e s a i n g l a n s u n g p e r u s a h a a n , b a i k y a n g
s e k a r a n g a d a , m a u p u n y a n g a k a n s e g e r a a d a ?
2 ) A p a s a j a y a n g m e n j a d i k e u n g g u l a n n y a d a n j u g a k e l e m a h a n n y a ?
3 ) B a g a i m a n a j a l a n n y a p e r u s a h a a n - p e r u s a h a a n p e s a i n g te r s e b u t p a d a
m a s a l a l u ?
4 ) B a g a i m a n a p u l a p e r u s a h a a n - p e r u s a h a a n p e s a i n g i t u m u n g k i n
m e n j a l a n k a n b is n i s n y a p a d a m a s a d e p a n ?
5 ) B a g a i m a n a p a r a p e r u s a h a a n p e s a i n g b e r ti n d a k a t a u b e r e a k s i , y a n g
d a p a t m e m p e n g a r u h i i n d u s t r i y a n g t e r k a it d a n p e r u s a h a a n k it a
s e n d i r i ?
b ) P e n g a r u h L i n g k u n g a n B e r s a i n g p a d a L a b a P o te n s i a l
P e s a i n g y a n g t e r d a p a t d a l a m li n g k u n g a n b e r s a i n g a d a l a h s u a tu
p e r u s a h a a n y a n g b e r o p e r a s i d i p a s a r y a n g s a m a , p r o d u k y a n g d i t a w a r k a n
s a m a , d a n s a s a r a n p a s a r y a n g s a m a . P e r u s a h a a n b e r s a i n g s a t u y a n g
l a i n n y a p a d a s e j u m l a h p a s a r , y a n g d i k e n a l d e n g a n p a s a r b e r s a m a a t a u
m a r k e t c o m m u n a l i t y d i s a m p i n g b e s a i n g d a l a m m e n g g u n a k a n s u m b e r
d a y a y a n g s a m a . A d a p u n a k s i d a n r e a k s i b e r s a i n g d ia n t a r a s u a tu
p e r u s a h a a n d e n g a n p a r a p e s a i n g n y a , a k a n m e m p e n g a r u h i k i n e r j a d a r i
m a s i n g - m a s i n g p e r u s a h a a n te r s e b u t .
C . K E U N G G U L A N K O M P E T I T I F U N I T B I S N I S
K e u n g g u l a n k o m p e ti ti f a d a l a h k e m a m p u a n p e r u s a h a a n u n t u k m e m f o r m u l a s i k a n
s t r a t e g i p e n c a p a i a n p e l u a n g p r o f it m e l a l u i m a k s i m a l is a s i p e n e r i m a a n d a r i i n v e s ta s i

16. y a n g d i l a k u k a n . S e ti a p u n i t b i s n is h a r u s d a p a t m e n g e m b a n g k a n k e u n g g u l a n
k o m p e t it if n y a u n t u k d a p a t m e l a k s a n a k a n m is i n y a . S e k u r a n g - k u r a n g n y a a d a d u a
p r i n s i p p o k o k y a n g p e r l u d I m i li k i p e r u s a h a a n u n t u k m e r a i h k e u n g g u l a n k o m p e t i tif
y a i t u a d a n y a n i l a i p a n d a n g p e l a n g g a n d a n k e u n i k a n p r o d u k .
1 8
S u a t u u n i t b i s n is d a p a t m e m i l i h u n t u k b e r s a i n g b a i k s e b a g a i p e m a i n
t e r d if e r e n s i a s i a t a u s e b a g a i p e m a i n b i a y a r e n d a h . M e m i li h p e n d e k a t a n d i f e r e n s i a s i , d a n
b u k a n n y a p e n d e k a t a n b i a y a r e n d a h , m e n i n g k a t k a n k e t i d a k p a s ti a n d a la m l i n g k u n g a n
t u g a s u n it b i s n i s k a r e n a ti g a a l a s a n :
P e r t a m a , i n o v a s i p r o d u k le b i h p e n t i n g b a g i u n it b i s n i s d if e r e n s i a s i . H a l i n i
d i s e b a b k a n k a r e n a u n i t b i s n is d if e r e n s i a s i t e r u t a m a f o k u s p a d a k e u n i k a n d a n
e k l u s if i k a s n y a y a n g m e m e r l u k a n i n o m v a s i p r o d u k l e b i h b e s a r . S e m e n tr a u n i t b is n is
y a n g b e r b i a y a r e n d a h , d e n g a n p e n e k a n a n u ta m a p a d a p e n g u r a n g a n b i a y a , b i a s a n y a
l e b i h m e m il i h u n t u k m e m p e r t a h a n k a n a g a r p e n a w a r a n p r o d u k n y a s t a b i l s e p a n j a n g
w a k t u .
K e d u a , u n i t b i s n is b i a y a r e n d a h b i a s a n y a c e n d e r u n g u n t u k m e m p u n y a i l i n i
p r o d u k y a n g s e m p i t g u n a m e m i n im a l k a n b i a y a p e n y i m p a n a n p e r s e d i a a n d a n
m e m p e r o l e h m a n f a a t d a r i s k a l a e k o n o m i . U n it b i s n i s d i f e r e n s i a s i d i p i h a k l a in
c e n d e r u n g m e m p u n y a i k e l o m p o k p r o d u k y a n g l e b i h l u a s g u n a m e n c i p ta k a n k e u n i k a n .
K e t i g a , u n it b i s n i s b i a y a r e n d a h b i a s a n y a m e n g h a s il k a n p r o d u k s e d e r h a n a y a n g
b e r s i f a t k o m o d it a s , d a n p r o d u k 2 li n i s u k s e s s e m a t a - m a t a k a r e n a m e m i li k i h a r g a y a n g
l e b i h r e n d a h d i b a n d i n g k a n d e n g a n p r o d u k s a i n g a n . T e t a p i , p r o d u k u n i t b is n is
d i f e r e n s i a s i a k a n s u k s e s ji k a p e l a n g g a n m e m a n d a n g b a h w a p r o d u k t e r s e b u t
m e n a w a r k a n k e u n g g u la n d i b a n d i n g k a n d e n g a n p r o d u k s a i n g a n .
1 9
P e n d e k a t a n p a d a d if e r e n s i a s i p r o d u k m e l i p u ti l o y a l it a s m e r k , p e l a y a n a n
p e l a n g g a n y a n g u n g g u l , j a r i n g a n d e a l e r , d e s a i n p r o d u k d a n f it u r p r o d u k d a n t e k n o l o g i.
S e d a n g k a n p a d a c a r a g e n e r i k y a n g k e d u a , b i a y a r e n d a h d it e r a p k a n b e r d a s a r k a n
p e n d e k a t a n s k a l a e k o n o m is d a l a m p r o d u k s i , p e n g e n d a l i a n b i a y a y a n g k e t a t , d a n
m i n im a li s ir b i a y a .
1 8
N u r A f i a n t i F a j r i y a n d k k , K e u n g g u l a n k o m p e t i t i f d a a m k e w i r a u s a h a a n ( U N I V E R S I T A S
B R A W I J A Y A , 2 0 1 3 ) h a l . 6 ( d i a k s e s 0 9 m a r e t 2 0 1 5 )
1 9
A n t h o n y d k k , ... h a l . 3 4 5 - 3 4 6

17. M i c h a e l P o r t e r m e n d e s k r i p s i k a n d u a p e n d e k a ta n a n a l it i s y a i t u : a n a l i s i s i n d u s t r i
( i n d u s tr y a n a ly s i s ) d a n a n a l is i s r a n t a i n il a i ( v a l u e c h a i n a n a l y s i s ) . S e b a g a i
b a n t u a n n d a l a m m e n g e m b a n g k a n k e u n g g u l a n k o m p e t i ti f y a n g le b i h s u p e r i o r d a n
b e r k e s i n a m b u n g a n .
1 . A n a l i s i s i n d u s t r i
P e n e l i ti a n m e n g u a n g k a p k a n p e r a n p e n t i n g y a n g m a i n k a n o l e h k o n d i s i i n d u s tr i
d a l a m k i n e r ja p e r u s a h a a n i n d i v i d u . M e n u r u t p o r te r s tr u k t u r i n d u s t r i h a r u s d i a n a l is is
y a n g t e r k a i t d e n g a n k e k u a t a n k o l e k ti f d a r i li m a k e k u a t a n p e r s a i n g a n y a it u :
a . I n t e s i t a s p e r s a i n g a n d i a n t a r a p a r a p e r s a i n g y a n g a d a .
F a k t o r - f a k t o r y a n g m e m p e n g a r u h i p e r s a i n g a n s e c a r a l a n s u n g a d a l a h
p e r t u m b u h a n i n d u s t r i , p e r b e d a a n p r o d u k , j u m l a h d a n k e a n e k a r a g a m a n p e s a i n g ,
t i n g k a t b i a y a t e t a p , k a p a s i t a s i n t e r m it a n y a n g b e r l e b i h a n d a n k e n d a l a u n t u k
k e l u a r d a r i i n d u s t r i .
b . D a y a t a w a r p e l a n g g a n .
F a k t o r - f a k t o r y a n g m e m p e n g a r u h i d a y a b e l i a d a l a h j u m l a h p e m b e l i , b i a y a
p e r a l i h a n p e m b e l i , k e m a m p u a n p e m b e l i u n t u k m e n g i n t e g r a s i k a n k e m b a l i,
d a m p a k p r o d u k d a r i u n it b is n i s p a d a b i a y a t o t a l p e m b e l i .
c . D a y a t a w a r p e m a s o k
F a k t o r y a n g m e m p e n g a r u h i k e k u a t a n p e m a s o k a d a l a h j u m l a h p e m a s o k ,
k e m a m p u a n p e m a s o k u n t u k m e l a k u k a n i n t e g r a s i k e d e p a n , k e h a d i r a n i n p u t
s u b s i t u s i .
d . A n c a m a n d a r i b a r a n g s u b s i t u s i .
F a k t o r - f a k t o r y a n g m e m p e n g a r u h i a d a l a h h a r g a / k i n e r j a r e l a ti f b a r a n g s u b s it u s i,
b i a y a p e r a l i h a n p e m b e li d a n k e c e n d r u n g a n p e m b e li u n t u k m e n g g u n a k a n b a r a n g
s u b s i t u s i .
e . A n c a m a n p e n d a t a n g b a r u y a n g m a s u k i n d u s t r i .

18. F a k t o r y a n g m e m p e n g a r u h i n y a a d a l a h p e r s y a r a t a n m o d a l , a k s e s t e r h a d a p
s a l u r a n d i s tr i b u s i , s k a l a e k o n o m i s , d i f e r e n s i a s i p r o d u k , d a n k e b i j a k a n
p e m e r i n t a h .
2 0
B e r i k u t d it a m p i l k a n d a s a r k e u n g g u l a n k o m p e ti t if
2 1
K e u n g g u l a n
d i f e r e n s i a s i
c o s t - c u m
K e u n g g u l a n
d i f e r e n s i a s i
k e u n g g u l a n
B i a y a r e n d a h
T e r j e p it
d i t e n g a h - t e n g a h
2 0
M i c h a e l E . P o r t e r d a l a m b u k u R o b e r t N .A n t o n y d k k , .... ....h a l . 7 6 - 7 7
2 1
A n t h o n y d k k , ... h a l . 7 8
S u p e r io r
P o s is i
d if e r e n s ia s i
r e la t if
in f e r io r
in f e r io r S u p e r io rP o s is i B ia y a
r e la t if
G a m b a r 2 .
D a s a r u n t u k k e u n g g u la n k o m p e t i ti f

19. 1 . M e i y d i a p u t r i , 2 0 1 5 .
h t t p s : / / w w w . a c a d e m i a . e d u / 1 1 4 1 4 9 0 2 / s tr a t e g i _ l e v e l _ k o r p o r a t _ u n i t _ b i s n is _ d a n _ k e u n
g g u l a n _ k o m p e t it i f ( 1 9 o k t 2 0 1 8 1 3 . 0 0 )
2 . H a p z i A l i , 2 0 1 8
. h t t p s : / /e l e a r n i n g .m e r c u b u a n a .a c . i d / p l u g i n f il e . p h p ? f i l e = % 2 F 1 7 0 2 7 3 7 % 2 F m o d _ r e s o
u r c e % 2 F c o n te n t % 2 F 1 % 2 F 7 . % 2 0 H a p z i % 2 0 A li % 2 C % 2 0 M o d u l % 2 0 7 % 2 0 S M % 2 C
% 2 0 B u s i n e s s % 2 0 L e v e l % 2 0 S t r a t e g i . p d f ( 1 9 o k t 2 0 1 8 1 2 . 3 0 )
3 . A n d r y a n F e r g u z t a , h t t p s : // w w w . a c a d e m i a . e d u / 2 1 5 8 2 0 5 0 / S tr a t e g i _ K o r p o r a s i ( 1 9 o k t
2 0 1 8 1 5 . 0 0 )