Битва 10.0 - Отцы и пушки
•
0 likes•268 views
Разработка бренд-комплекса для стрелкового тира
Recommended
More Related Content
More from Высшая Школа Брендинга
More from Высшая Школа Брендинга (20)
Битва 10.0 - Отцы и пушки
- 1. 1 ЮРИЙ СОКОЛКИН, АНДРЕЙ РОЖКОВ, ВЯЧЕСЛАВ ВИДЯПИН СЕРГЕЙ ТОЛСТЕНКО, ДМИТРИЙ ВИДЯПИН ГРУППА №06 РАЗРАБОТКА БРЕНД- КОМПЛЕКСА ДЛЯ ТИРА
- 2. Тир для стрельбы из малокалиберных винтовок и пистолетов Тир для пневматики/луков, арбалетов Тир для травматического оружия Стрельбище/тир для огнестрельного оружия Лазерный тир ТИРЫ/ СТРЕЛКОВЫЕ КЛУБЫ CЕГМЕНТАЦИЯ ПО ВИДУ ОРУЖИЯ 2
- 4. ДАННЫЕ: РОССТАТ РФ июнь 16 / июнь 15 июль 16 / июль 15 август 16 / август 15 95,5% 92,7% 91,7% ПАДЕНИЕ РЕАЛЬНЫХ ДОХОДОВ НАСЕЛЕНИЯ 4
- 5. +8,3% РОСТ КОЛИЧЕСТВА ПРЕСТУПЛЕНИЙ ДАННЫЕ: МВД РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ январь-июнь 2013 – 520 т.чел. январь-июнь 2014 – 517 т.чел. январь-июнь 2015 – 547 т.чел. январь-июнь 2016 – 560 т.чел. 5
- 6. РОСТ ИНТЕРЕСА К ОРУЖИЮ В РФ ДАННЫЕ: ЯНДЕКС WORDSTAT Запрос «оружие продажа» 0 50 100 Июнь Июль Август Тысячи 2015 2015 0 50 100 Июнь Июль Август Тысячи 2015 2015 Запрос «оружие купить» 6 +38% +61% +51% +17% +32% +24%
- 7. РОСТ ИНТЕРЕСА К ОБУЧЕНИЮ СТРЕЛЬБЕ В РФ 0 5 10 Июнь Июль Август Тысячи 2015 2016 Запрос «Стрелковый тир» +14% +20% +40% 0 5 10 15 Июнь Июль Август Тысячи 2015 2016 Запрос «Обучение оружие» +23% +27% +22% ДАННЫЕ: ЯНДЕКС WORDSTAT 7
- 8. НВП ГТО 8
- 9. ВЫВОДЫ Снижение уровня реальных доходов сопровождается ростом количества преступлений. Растет интерес к оружию как средству защиты от преступников. Появляется запрос на обучение и тренировки обращения с оружием. 9
- 11. Оценочное кол-во стрелковых капитальных клубов в России (не считая «парковых» пневмо-тиров) 250 11
- 12. 28 – из огнестрельного оружия 15 – из пневматического оружия 13 – из лука и арбалетов 8– работают на открытом воздухе ДАННЫЕ: 2GIS, ГУГЛ КАРТЫ В МОСКВЕ И МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ 37тиров 12
- 13. Каждый второй тир в Москве называет себя либо «стрелковым клубом», либо просто «тиром» 13
- 15. ТИРЫ Ориентирован на оттачивание приобретенных навыков и опыта применения оружия. Не предлагают доп. услуг, находятся в под/полуподвальных помещениях без ремонта и удобств. Оказывают услугу по-существу. Месседж: научим метко стрелять, поможем отточить мастерство 15
- 16. Безопасное обращение с оружием Типовые услуги ОБУЧЕНИЕ ГРАЖДАН РФ ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ПОДГОТОВКА ОГНЕВАЯ ПОДГОТОВКА Обучение по специальности «Охранник» Тренировки для граждан и спец.организаций ТИРЫ 16
- 17. Большинство действующих игроков рынка приемники тиров на базе ДОСААФ 17
- 18. Типовой вид снаружи Типовой вид внутри 18
- 19. Обучение стрельбе, повышение квалификации. Программы обучения навыкам ведения борьбы с террористами, грабителями для граждан и спецслужб Стрелковый комплекс, для занятия стрельбой в любое время года. СНАЙПЕР 19
- 20. Профессиональный тир для мастеров и новичков Стрельба для новичков и профессионалов. Профессиональная подготовка телохранителей, охранных служб. Проведение спортивных мероприятий. 12 видов оружия ПАТРИОТ 20
- 21. Академия входит в систему Федерации практической стрельбы России и занимается подготовкой стрелков практической стрельбы из пистолета и револьвера. 2 стрелковые галереи. Находится в центре города. Большой выбор оружия, экипировки Негосударственное образовательное учреждение по обучению практической стрельбы АКАДЕМИЯ ПРАКТИЧЕСКОЙ СТРЕЛЬБЫ 21
- 22. Отличаются большим разнообразием стрелковых галерей и дополнительными услугами. Ориентирование на людей для которых стрельба это хобби, а не профессиональное занятие. Месседж: большая стрелковая площадка и комфортные условия СТРЕЛКОВЫЕ КОМПЛЕКСЫ 22
- 23. СТРЕЛКОВЫЕ КОМПЛЕКСЫ Безопасное обращение с оружием ИНСТРУКТАЖ ОБУЧАЮЩИЕ КУРСЫ HORECA Обучение по специальности «Охранник» Ресторан, бар ШОПИНГ Магазины, лавки сопутствующие товары/услуги Типовые услуги 23
- 24. Площадь 12 000 кв. м. 7 стрелковых галерей, 10 отдельных направлений для стрельбы. Разнообразные виды и модели оружия. Прокат оружия и снаряжения, специализированный магазин, кафе, центр подготовки владельцев оружия ОБЪЕКТ Крупнейший в мире крытый тир для занятия практической стрельбой. Комфортные условия круглый год 24
- 25. Крупнейший крытый стрелковый комплекс. Построен по современным стандартам и технологиям Многофункциональный стрелковый комплекс. 4 крытых стрелковых галереи, 100-метровый тир, 25-метровый мультимедийный тир. Аренда оружия и снаряжения, кафе-бар, тренажерный зал КАЛИБР 25
- 26. Чаще всего располагаются на открытом воздухе. Для них тир не ключевое направление, а одна из услуг ориентированные на корпоративный и семейный отдых Месседж: весело и активно проведите время СТРЕЛЬБИЩА ДЛЯ РАЗВЛЕЧЕНИЙ 26
- 27. Типовые услуги СТРЕЛЬБИЩА ДЛЯ РАЗВЛЕЧЕНИЙ СТЕНДОВАЯ СТРЕЛЬБА Навыки безопасного обращения с оружием, соревнования Лазертаг, пейнтбол, арбалет, лук, холодное оружие ДРУГИЕ ВИДЫ ОРУЖИЯ ИГРОВЫЕ ФОРМАТЫ Боулинг, бильярдРыбалка, туризм, скалодром, картинг, банкеты АКТИВНЫЙ ОТДЫХ 27
- 28. 28
- 29. По форматам услуг КАРТА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ Профессиональный Любительский Традиционный консервативный Современный инновационный Перспективная зона позиционирования 29
- 30. Профессии • Спортсмены, рыболовы, охотники, активные туристы • Бизнесмены и менеджеры среднего звена, творческие профессии • Военные или бывшие военные Гармоничные черты Сила выносливость. Смелость. Решительность. Отходчивость Реалистичность. Прагматичность. Чувство юмора. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Мотив Снятие стресса и самоудовлетворение, держать удар и быть в тонусе лидера Внешний вид Завершенный, спортивный, насыщенный, органичный образ, удобная и часто дорогая одежда Двигательная активность Вторгающаяся, обозначающая присутствие, «солидная» 30
- 31. ЛЮБИТЕЛИ АКТИВНОГО ОТДЫХА новички профессионалы ОХРАННИКИ профессиональная подготовка, повышение квалификации ОХОТНИКИ КОРПОРАТИВНЫЕ КЛИЕНТЫ тим-билдинги корпаративы СПОРТСМЕНЫ ТИРЫ СТРЕЛЬБИЩА ДЛЯ РАЗВЛЕЧЕНИЙ СТРЕЛКОВЫЕ КОМПЛЕКСЫ. АУДИТОРНЫЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ 31
- 32. Удовольствие (кайф) от процесса Участие в мужском ритуале (эмоции, самоидентификация) Уверенность в себе и своих навыках При необходимости — защитить себя и свою семью ЗАЧЕМ ОНИ ХОДЯТ В ТИР? ЧТО ЭТО ИМ ДАЕТ? 32
- 33. Работает с 9 до 18 часов. Семейный бюджет от 100 т.р. Наличие автомобиля Заботливый семьянин, который глубоко и эмоционально включен в супружеские и родительские отношения Интересы семьи приоритетней карьеры, социально- компетентный, ответственный Семья важна для подтверждения социального статуса и инвестирование в будущее ЯДРО ЦА Семейные мужчины (профессии те же) от 33 лет до 37 лет, Женат (домохозяйка на 5 лет младше), Есть дети от трех лет Акты проявления Встреча / проводы детей из школы, спорт, косички дочерям, гуляет с детьми и т.д. 33
- 34. Страх оружия Закрытый тип форматов В поиске новых форматов активного отдыха в том числе с семьей БАРЬЕРЫ ПОТРЕБЛЕНИЯ ДРАЙВЕРЫ 34
- 35. РЫНОК /ТРЕНДЫ КОНКУРЕНТЫПОТРЕБИТЕЛИ Безопасность своя/семьи Отвлечься от повседневности Поиск новых форматов отдыха Ориентация на проф.сегмент ЦА (спецы, охотники, и спортсмены) Закрытый, обособленный формат участия (для своих) Дифференциация и брендинг игроков рынка низкие Рост интереса к оружию в РФ/мире Увеличение кол-ва преступлений Мировые политические разногласия, войны, глобальный терроризм выводы ПРОДУКТ/УСЛУГА потребности Стрелковый бизнес слабо развит в РФ Рост спроса на категорию стрелковых услуг Отсутствие культуры владения оружием драйверы выводы Надеяться в России можно только на себя инсайты Что можем предложить рынку? 35
- 36. CЕМЕЙНЫЙ СТРЕЛКОВЫЙ КЛУБ 36 Новый формат семейного отдыха
- 37. CЕМЕЙНАЯ АРМИЯ 37 СЕМЬЯ — ЭТО МАЛЕНЬКОЕ ГОСУДАРСТВО. КАК ЛЮБОМУ ГОСУДАРСТВУ, ДЛЯ ОБЕСПЕЧЕНИЯ СВОЙ БЕЗОПАСНОСТИ, СЕМЬЕ НЕОБХОДИМЫ СОБСТВЕННЫЕ ВООРУЖЕННЫЕ СИЛЫ МЕТАФОРА
- 38. Стратегические войска Ядерный щит, ВКС Тыловое обеспечение, Медицинские войска ВДВ, ВМС, Спецназ Обучение истории и тактики ГЕНЕРАЛ/КОМАНДИР МЕДСЕСТРА/ПОВАРРАЗВЕДКА ЗАМПОЛИТ ПАПА ДЕТИ МАМА ДЕД СЕМЕЙНАЯ АРМИЯ 38
- 39. Открытый стрелковый клуб для всей семьи ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ Безопасность Удовольствие Игра ЦЕННОСТИ Мы воспитываем культуру отношения к оружию, как атрибуту цивилизованного общества, как инструмента общественной и личной безопасности МИССИЯ Новый формат семейного развлекательного клуба выходного дня ВИДЕНИЕ ПЛАТФОРМА БРЕНДА Уверенный Задорный Оптимистичный ХАРАКТЕР 39
- 40. Оторвать от интернета и соцсетей Способ укрепить отношения в семье, снять стресс, выпустить пар Место интересное куда можно сдать ребенка на день СТРЕЛЯЕМ ВСЕЙ СЕМЬЕЙ ЦЕЛИ 40
- 41. СЕМЕЙНЫЙ СТРЕЛКОВЫЙ КЛУБ ДЛЯ ОТЦОВ ТЕМАТИЧЕСКИЕ СТРЕЛКОВЫЕ ГАЛЕРЕИ Исторические Ролевые Ситуативные 41
- 42. ИГРОВАЯ КОМНАТА ОТ 3 ТРЕХ ЛЕТ СОЗДАНИЕ ВЕРЕВОЧНЫХ ГОРОДКОВ СОЗДАНИЕ ШКОЛЫ ПО ТИПУ БОЙСКАУТОВ ИНТЕРАКТИВНЫЕ ТИРЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ ANGRY BIRDS 42 СЕМЕЙНЫЙ СТРЕЛКОВЫЙ КЛУБ ДЛЯ ДЕТЕЙ
- 44. ОТЦЫ & ПУШКИ Нейм Дискриптор С Е М Е Й Н Ы Й С Т Р Е Л К О В Ы Й К Л У Б Позиционирующий слоган С Е М Е Й Н Ы Й К О М М А Н Д О С 44
- 45. 45 логотип
- 47. 47 знак
- 49. 49 Логоблок
- 51. 51 Паттерн
- 54. 54 знаки отличия для клиентов ПАПА ДЕТИМАМА ДЕД
- 56. 56 нашивки
- 62. 62 Спасибо