Документ обсуждает проблемы монетизации Smart TV, согласно мнению 18 респондентов из рекламных агентств и компаний. Основные проблемы включают отсутствие точно оцениваемой аудитории, недостаточный охват и сложности в переходе на сайты после просмотра рекламы. Nielsen работает над решением для OTT-устройств, которое ожидается в следующем году.

1. ПРОБЛЕМЫ МОНЕТИЗАЦИИ
SMART TV

2. РЕСПОНДЕНТЫ
18 представителей агентств и рекламодателей (FMCG,
Farma, Automotive, Food & Beverage)

3. ПРЯМАЯ РЕЧЬ
“Главный враг Смарт ТВ для нас – отсутствие ТНС
и понимания пересечения аудитории.”
FMCG

4. ПРЯМАЯ РЕЧЬ
“Все-таки отсутствие перехода на сайт даже для
видео рекламы мешает активнее использовать
этот формат”
Automotive

5. ПРЯМАЯ РЕЧЬ
“Маленький охват при очень большом трафике,
то есть закупка больших объемов приводит
к существенному увеличению частоты”
Food & Beverage

6. РЕЗУЛЬТАТЫ
Отсутствие измерений TNS (17 голосов)
Отсутствие перехода на сайт (8 голосов)
Недостаточный охват (2 голоса)
Недостаточное знание о данном медиа (1 голос)

7. ПРОБЛЕМЫ НЕ ТОЛЬКО У НАС
While Nielsen recently rolled out a version of OCR for the
mobile Web and mobile apps, it's just developing now a
solution for over-the-top devices. Nielsen expects to roll
something out more formally “at some point next year."
adexchanger.com

8. БУДУЩЕЕ

9. MANY THANKS