Materi ini disampaikan pada Diklat Pranata Humas Tingkat Terampil di Pusdiklat Kementrian Komunikasi dan Informatika, Kelapa Dua Jakarta Barat, 22 dan 23 April 2016.

1. Penulisan Berita dan Press Release
5 JP
(225 Menit)
Lidia Evelina
Dosen Koodinator MPR Binus University
Praktisi Jurnalistik
1

2. Sub Materi Pokok Bahasan
1
• Perbedaan Berita dan Press Release
2
• Nilai Berita
3
• Struktur Berita dan Struktur Press Release
4 • Penulisan Berita dan Penulisan Press Release
2

3. Tujuan dan Manfaat Pembelajaran
Tujuan
• Peserta mengetahui Teknik
Penulisan Berita dan Press
Release, yaitu:
1. Mempunyai Nilai Berita.
2. Menulis berdasarkan
struktur penulisan.
Manfaat
Peserta mampu Menerapkan
Penulisan Berita dan Press
Release untuk naskah
Kehumasan di Unit kerja
masing-masing.
3

4. INDIKATOR KEBERHASILAN
Peserta mampu Menerapkan Penulisan
Berita dan Press Release
4

5. Persamaan antara
Press Release dan Berita
1. Sama-sama merupakan informasi yang
ditujukan untuk khalayak umum.
2. Sama-sama harus mengandung news values
yang dapat menarik perhatian khalayak
3. Sama-sama menuntut adanya teknik
penulisan tertentu, seperti 5 W +1 H.
5

6. Perbedaan Berita dan Press Release
Berita
• Segala sesuatu yang hangat,
faktual serta menarik
perhatian sejumlah orang.
• Berita adalah sesuatu yang
tidak biasa
• Berita sebagai tulisan yang
digabungkan dengan unsur
kejutan.
• Berita harus menarik.
Press Release
• Sebuah berita atau informasi
yang disusun oleh sebuah
organisasi yang
menggambarkan kegiatannya
(a piece of news written by the
organization whose activities it
describes)
6

7. Jenis-jenis Press Release
Berdasarkan kepada penekanan topik (key isue) yang
ditampilkan
1. Relational release
2. Response Release
3. Bad News Release
Kriyantono (2008)
7

8. Penulisan Release
1. Menentukan satu tema (key-issue
atau news Values)
2. Buatlah sesuai Pola Piramida
Terbalik
3. Release harus informatif
4. Hindari pesan-pesan menjual
5. Paragraf singkat
6. Identifikasi
7. Tanggal Release
8. Waktu pengiriman
9. Pilih media pengiriman yang tepat
10. Pilih asesoris yang menarik
11. Undang media
12. Tulis ekslusif
13. Beri tanda di akhir release
14. Jangan salah ketik
15. Pertimbangkan rumus tujuh unsur
16. Press release di web site lebih
detail dan panjang
8

9. Rumus 7 Unsur
1. Subject, yaitu apa yang disampaikan penulis?
2. Organization, yaitu apa nama organisasi pembuat
release
3. Location, alamat organisasi
4. Advantages, yaitu apa nilai lebih subjek, apa news
valuesnya?
5. Application, apa saja manfaatnya? Siapa yang dapat
menggunakan manfaat itu ?
6. Details, perincian release. Jika tentang produk, maka
perincian tentang berapa ukurannya, kemasannya,
warnanya, harganya dan sebagainya.
7. Source (Sumber), dimana produk bisa diperoleh?
9

10. Contact Person
Jabatan
No. Telp/HPJUDUL dan Sub Judul bila ada
Undangan Media (Bisa tidak ada)
Press ReleaseLogo/simbol
Selesai
Paragraf awal pembuka: berisi Rangkumam, keseluruhan isi
cerita, pokok terpenting, subjek di awal kalimat, nama singkat
organsiasi, lokasi, telaah singkat keseluruhan cerita.
Kelebihan Isu subjek Release
Aplikasi Kegunaan dan siapa yang bisa mengambil manfaat
Rincian: Ciri-ciri produk, harganya, bentuknya
Sumber: dimana mendapatkannya alamat lengkap jalur
distribusinya
Lay out press release versi rumus 7 Unsur
For Immediate
Release
10

11. Release bernilai Berita
Consequence
Human
Interest
ProminenceProximity
Timelines
11

12. Kesalahan PR dalam Membuat Release
1. Release tidak mengandung news values
2. Teknik penulisan release yang jelek
3. Release salah media dan salah sasaran
4. Terlalu sering mengirim release
5. Public Relations gagal membuat “beda”
dengan kompetitor
6. Release terkesan sebagai alat promosi
langsung.
12

13. Kualitas Berita
1. Berita itu Objektif
2. Narasumber Kredibel
3. Berita Harus bernilai (memiliki news)
13

14. Nilai Berita
• Jika judulnya merangsang, maka orang akan tertarik untuk membaca
keseluruhan berita.
• Mempunyai nilai berita Proximitas (kedekatan) dengan sebagian besar
pembaca.
• Penyebutan nama terkenal membuat rasa ingin tahu pembaca tinggi.
Ahmad Dhani
Rela Menjadi
Wakil Gubernur
Jupe Botak,
Gaston Castano:
Dia Tetap Seksi
Farhat Abas Tiba-
tiba Kunjungi
Kalijodo
14

15. Jenis Nilai Berita
1. Sesuatu peristiwa yang
terbaru
2. Proximitas (Kedekatan)
3. Magnitude (kebesaran)
4. Prominence
(Kemasyhuran)
5. Tema-tema menarik
(Human Interest)
Kriyantono (2008)
15

16. Dua Macam Fakta
1. Fakta sosiologis, yaitu fakta berupa peristiwa atau
kejadian fisik di masyarakat, seperti Bencana alam,
demonstasi, kecelakaan, kebakaran, pertandingan
sepak bola. Fakta sosiologis diperoleh dari observasi
wartawan di lapangan.
2. Fakta psikologis atau fakta opini, yaitu pernyataan,
penilaian, dan pendapat sumber berita. Jadi, bukan
pendapat pribadi wartawan. Fakta ini diperoleh dari
hasil wawancara wartawan dengan sumber berita.
16

17. Struktur Berita
Piramida Terbalik
17

18. Jenis-jenis Berita
Berdasarkan tema berita:
a. Hard News
b. Soft News
18

19. Komposisi Berita
Judul
Berita
Teras
Berita
Tubuh
Berita
19

20. Anatomi Berita
1. Judul
2. Baris Tanggal
3. Teras
4. Tubuh
20

21. Membuat Lead
• Kalimat sederhana terdiri dari satu pokok dan
satu sebutan, termasuk pelengkap.
Hendaknya, pokok berita terpenting
ditampilkan segera.
• Hindari memulai berita dengan menggunakan
anak kalimat atau keterangan agar kalimat
menjadi pendek.
• Seandainya bahan cukup banyak, pilihlah lead
dari lead.
21

22. Isi Berita
1. Menggunakan kata kerja
2. Hindari kata dan
ungkapan teknis
3. Jangan mengandaikan
pembaca sudah tahu
peristiwa yang
dilaporkan
4. Memenuhi rasa keadilan
masyarakat
22

23. RANGKUMAN
• Penulisan Berita dan Press Release
mengutamakan Values yang bermanfaat
bagi masyarakat.
23

24. Tugas Tambahan (PR)
1. Membuat Berita.
2. Membuat press
Release.
24

25. Referensi
Kriyantono, Rahmat. (2008). Public Relations
Writing. Teknik Produksi Media Public
Relations dan Publisitas Korporat. Jakarta;
kencana Prenada Media Group.
Iriantara, Yosal dan A yani Surahman. (2006).
Public Relations Writing. Pendekatan
Teoritis dan Praktis. Bandung: Simbiosa
Rekatama Media.
25

26. Materi berikutnya…..
Penulisan Artikel dan Advertorial :
1. Perbedaan artikel dan advertorial
2. Struktur Artikel dan Advertorial
3. Penulisan Artikel dan Advertorial
26

27. 27