Политология

1. Политические
технологии
Е. Малкин, Е. Сучков
«Политические технологии»
Задание №В3 «Агитационно-рекламное направление»

2. Задачи агитационно-рекламного направления
• формирование и поддержка имиджа кандидата;
• разработка фирменного стиля кампании и основных агитационных
материалов (установочного пакета);
• разработка, выпуск и размещение прямой рекламы в СМИ;
• подготовка и реализация программы косвенной рекламы в СМИ (PR -
кампания);
• разработка и выпуск продукции наружной рекламы и распространяемых
агитационных материалов;
• оперативная разработка позиций, заявлений, обращений и выступлений
кандидата по актуальным вопросам;
• организация работы пресс – службы;
• организация работы группы информационного сопровождения кандидата;
• создание банка фото и видеоинформации о кандидате;
• агитация через «Интернет»;
• разработка предвыборной платформы кандидата.

3. Специфика политической рекламы
• Главное отличие политической рекламы от обычной
рекламы: политическая реклама ни в коем случае не должна
раздражать избирателей
• Политическая реклама не должна производить впечатление
шикарной, агрессивной и дорогостоящей. Но это касается
формы, а не содержания. Содержание определяется
стратегией кампании, и, в ряде случаев, может быть
нарочито агрессивным и вызывающим (контрход или
контпропаганда ).

4. Формирование и поддержка имиджа кандидата
– работа с кандидатом специалиста -
имиджмейкера (психолога)
• внешний вид
• специальные навыки: ораторское мастерство, умение вести
публичную дискуссию.
• партитура жестов: манера поведения в ходе публичных
выступлений и дискуссий и перед телекамерой.
• постоянная психологическая поддержка кандидата в
условиях стрессов.
– работа с
избирателями- работа штаба и политтехнологов.

5. Работа со специалистами.
• Грамотно поставить задание на изготовление продукции.
Постановка задачи «вообще», «сделайте нам красиво»,
недопустима.
• Жестко придерживаться первоначальной постановки. У
специалистов могут быть идеи, но стратегию определяет
руководитель. Задача специалиста – облечь это содержание в
соответствующую форму: текст, рисунок, сценарий, т.д.
• После выдачи технического задания предоставить
специалисту максимальную творческую свободу.
• Не донимать подрядчика мелочной опекой, контролем.
• После разработки продукции определить ее соответствие
стратегии кампании. При несоответствии – переделать.
• Наиболее нелепый и разорительный вид экономии – это
экономия на специалистах.

6. Фирменный стиль
Проведение кампании в едином фирменном стиле
играет роль при формировании положительного образа
кандидата и резко интенсифицирует его внедрение в
сознание избирателей:
• слоган (основной лозунг) избирательной кампании,
«Информационный гвоздь»
• эмблему и логотип кампании;
• цветовую гамму агитационных материалов;
• музыкальную фразу и (или) музыкальное
произведение, сопровождающие кампанию.

7. Основные агитационные материалы
• К обязательным материалам относятся:
• месседж (послание к избирателям) и речевые модули для отработки тем
кампании;
• официальная фотография и биография кандидата .
• Дополнительные материалы:
• программная (основная) листовка кандидата, содержащая его
фотографию, краткую биографию, месседж, логотип и слоган.
Альтернативный вариант: основной плакат кандидата (официальная
фотография, слоган, логотип)
• вопросник (основное или программное интервью) кандидата, содержит
20-40 вопросов и ответов по всем актуальным проблемам кампании.
Альтернативный вариант: программная статья;
• листовка «Основа предвыборной платформы кандидата»;
• видеозаставка: клип 5 сек., содержит изображение кандидата (лидера
партии), логотип, фамилию кандидата, слоган, музыкальную фразу.

8. Реклама в СМИ
предполагает знание потребителя о том, что
источником рекламной информации является кандидат и (или) его
сторонники.
строится таким образом, чтобы источник
информации внешне выглядел нейтральным; независимым от
кандидата
Для разработки и реализации программы как прямой, так и
косвенной рекламы в СМИ понадобится информационная карта
округа, (медиа-карта) включающая:
• перечень СМИ, действующих на территории округа;
• оценку размеров аудитории каждого из таких СМИ (рейтинги
СМИ);
• оценку степени пересечения указанных аудиторий с адресной
группой кандидата.

9. ТВ: Прямая реклама
• имиджевые клипы 30-60сек. Формируют положительный образ
кандидата и предназначаются для прямой агитации за него;
• клипы – афиши 10-15 сек.; содержат видео портрет
кандидата, слоган, эмблему и предназначаются для обеспечения
узнаваемости и поддержания присутствия кандидата в
информационном поле кампании.
• видеозаставки, до 5 сек.
• клип «последней недели», 10-30 сек. Содержание определяется в
зависимости от хода ИК;
• несколько видеофильмов 3-5 мин . Предназначаются для
изложения кандидатом месседжа и тем кампании (один из фильмов
резервируется как «фильм последнего дня»);
• биографический видеофильм о кандидате;
• видеоклипы контрпропаганды, 20-30 сек.

10. ТВ: косвенная реклама
– события, связанные с кандидатом и
представляющие интерес для СМИ.
в СМИ (теле и радиопередачи с кандидатом, статьи в
газетах и т.д.).
• действия кандидата в связи теми или иными вешними событиями:
федеральными, региональными и местными праздниками, памятными
датами
• собственные мероприятия кампании: митинги, концерты, демонстрации
• публикация данных социологических опросов
• заявления, обращения и позиции Кандидата, публикуемые в связи с
актуальными событиями.
• деятельность кандидата по разработке, принятию и обнародованию своей
программы
• выступление в поддержку кандидата известных и авторитетных лидеров
• инициативы, адресованные конкурентам
• негативные информационные поводы, скандал.

11. Техника отработки информационных поводов
события, образующего информационный повод.
Оптимальным вариантом старта является использование для этого
новостных сюжетов в программах новостей на ТВ, радио и в
газетах;
вокруг информационного повода: реакция
представителей общественности, СМИ и конкурентов на событие.
Реакция обычно бывает как позитивной, так и негативной, что дает
возможность продолжать крутить информационный повод в форме
реакции на реакцию и т.д.;
: обсуждение информационного повода в итоговых
аналитических теле и радиопередачах и в аналитических
публикациях в прессе;
: новизна информационного повода затухает, но
периодически СМИ продолжают упоминать его как некое знаковое
событие.

12. Заказные сюжеты на ТВ
• общественно - политические сюжеты: «Прямая линия»
• дебаты
• сюжеты биографического плана
• неполитических передачах
• Фоновые сюжеты

13. Наружная реклама
• Рекламные щиты (билборды)
• Перетяжки
• Плакаты
• Листовки
• Буклеты
• Брошюры
• Специальные выпуски газет
• Мелкие формы: визитки, календарики, карточки,
стикеры
• Сувенирная продукция
Нестандартные формы агитации: граффити, устный
фольклор, люди-бутерброды.