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スマートメディア論2【2019後期第2回】
- 1. スマートメディア論２ 第２週 Smart Media 2019年度後期 植田 康孝 y-ueda@edogawa-u.ac.jp
- 2. ▪ 「GAFA」の一角 ▪ 日本の検索シェア 75.02% ▪ 世界では 92.37% 日本でも大きな存在感 「グーグル」とは・・・
- 3. フェイスブック グーグル アマゾン アップル データを基に した広告 ◎ ◎ 〇 ネット小売り 〇 〇 ◎ 〇 スマホ 〇 ◎ クラウド 〇 ◎ AIスピーカー ◎ ◎ 〇 動画配信 〇 〇 〇 △ 自動運転車 ◎ △ AI半導体 〇 〇 〇 〇 互いの事業を侵食し合っている 「GAFA」の事業分野
- 6. ▪ 基本ソフト「ウィンドウズ」 ▪ ウェブ閲覧ソフト「エクスプローラー」 ▪ 検索エンジン「グーグル」 ▪ ＳＮＳ「フェイスブック」 ▪ 最初に出た訳ではなく、技術的に 優れた訳ではないが、普及した。 「ネットワーク外部性」とは・・・ 「ネットワーク効果」とも呼ぶ
- 10. 君たちが生きてきた20年間で変わったこと ▪ １．ネット革命 ・国内線の航空券は85%がネット決済 ・国内株取引の98%がネット決済 ▪ ２．検索革命 ・1998年 グーグル創業 ・個人の情報収集能力の飛躍的拡大 ▪ ３．ソーシャル革命 ・個人の情報発信能力の飛躍的拡大 ・ツイッターやインスタグラムによる共振
- 12. 日本語処理技術 ◼ 日本語って、難しい →ヤフーが日本で強かった理由 ◼ 英語だと、スペース等で単語が分割 This is a pen. ◼ 日本語は、くっついている これはペンです。
- 13. 形態素解析 ◼ 日本語は、コンピュータから見ると、 ずっとつながっている様に見える ◼ 「形態素解析」とは、 与えられた文を「形態素」に分ける作業 同時に、形態素に、「品詞」や「読み」を 付与する
- 17. 語彙の収集と整理 ◼ 「しかない」問題 「彼はプレモルしか飲まない」 ◼ 「飲む」（肯定）」 ◼ 「飲まない」（否定） ◼ 「ない」と使うと、 ネガティブなイメージだが、 超ポジティブ
- 19. 表記の揺れ ◼ 日本語には、同じ意味の言葉に複数表記。 ◼ 検索では、同等に扱いたい。 異体字 怒濤 → 怒涛 代用漢字 沈澱 → 沈殿 送り仮名 引越 → 引っ越し カタカナ ダイアモンド → ダイヤモンド 文字種 拉麺 → ラーメン 英字 ＹＡＨＯＯ → ヤフー 省略 早稲田大学 → 早大
- 20. カタカナ表記の揺れ ◼ 長音の有無 コンピュータ → コンピューター ◼ 長音は辞書がなくてもできそうだが、 例外もある ・ジョッキ（ビールのコップ） ・ジョッキー（騎手）
- 24. ▪ 単語には、「ベクトル」空間に 「位置情報」がある。 ▪ 似た位置の単語は、 同じ意味であるとする ▪ 90%の精度で同じ位置であれば、 「翻訳」できる単語であるとする。 英語でも、中国語でも同じ方法。 「人工知能」の核となる技術 「自然言語処理」とは・・・
- 26. ▪ 「関心の高まり」を可視化 キーワードの一定期間の 「検索件数」について、 最も高い時期を「100」、 最も低い時期を「0」 として、 人気度を表示する。 日本語的アプローチ 「グーグル」トレンド
- 27. ▪ https://cotoha.com/ ▪ Google、Twitter、dメニューを対象にして、 キーワードに関する話題をピックアップ。 ▪ 関連キーワードの中でも 話題になっているものを見つけられる。 日本語的アプローチ 「グーグル」トレンド
- 28. ▪ https://contentsearch.jp/cooccur-terms.php ▪ グーグルで検索されたキーワードの 「共起語」をリストアップし、 関連性の高い順に並べる。 ▪ 「共起語」は、 「同じ話題の中で 同時に使われることが多い言葉」 日本語的アプローチ 「グーグル」トレンド
- 30. 欅坂46 Jaccard係数 夢 0.250 涙 0.158 先 0.150 空 0.136 運命 0.111 一つ 0.111 校庭 0.111 運ぶ 0.111 見つかる 0.111 広がる 0.105 未来関連語と共起し易い10語 「欅坂46」と「AKB48」の違い AKB48 Jaccard係数 忘れる 0.167 信じる 0.163 生きる 0.128 恋 0.111 先 0.083 いい 0.082 つらい 0.082 思い出 0.078 知る 0.075 来る 0.075
- 31. 愛 今 夢 人 心 134 123 123 110 104 AKB48 176曲 愛 恋 夢 345 187 118 モー娘 114曲 ＡＫＢ/モー娘の歌詞の頻出語句
- 32. グループ 恋 愛 欅坂46 2.91% 11.17% HKT48 7.79% 5.19% AKB48 7.94% 6.35% SKE48 8.13% 7.5% NMB48 9.09% 7.06% 乃木坂46 10.61% 1.52% 乃木坂は「恋」、欅坂は「愛」 グループごとに見た登場比率
- 35. 「あいみょん」歌詞「自然言語処理」 中心語「君」「あなた」と関連語「僕」「私」 曲名 僕、私 君、あなた 関係 ⑴貴方解剖純愛歌～死ね～ 女性 男性 浮気 ⑵生きていたいんだよな ― 自殺少女 ― ⑶愛を伝えたいだけとか 彼氏 彼女 恋人 ⑷君はロックを聴かない 男性 女性 片思い ⑸満月の夜なら 彼氏 彼女 恋人 ⑹マリーゴールド 彼氏 彼女 恋人 ⑺今夜このまま 新垣結衣 松田龍平 恋人（未来） ⑻ハルノヒ ひろし みさえ 恋人（過去）
- 38. 太宰治 芥川龍之介 森鴎外 たばこ マッチ よそ わな つまらな とともに づしたる キュラソオ おっしゃら すみません 云っ 立つ レインコオト いらっしゃい 阿部 飲ま 何 入っ 何かと 下げ 切り 円 時 玉 朝 何しろ 書く 泣き 芋粥 併 それぞれの作家で出現頻度上位10 「単語の登場頻度」で文体予測
- 41. 「協調フィルタリング」コンセプト 「おすし」の好み マグロ タイ サバ ホタテ カキ 赤貝 私 好き 普通 普通 好き 好き 大好き あなた 好き 嫌い 好き 好き 大好き ？ マグロ タイ サバ ホタテ カキ 赤貝 私 ３ ２ ２ ３ ３ ４ あなた ３ １ ３ ３ ４ ？
- 43. 前向き 係数 明るい 0.35 個性的な 0.29 暖かい 0.20 印象の強い 0.22 暖かい 0.20 嬉しい 0.17 現代風な 0.17 「広告」未利用「マーケティング」 「わくわく」という言葉が与える印象 後向き 係数 落ち着きのない 0.35 軽快な 0.28 安っぽい 0.22 不規則な 0.17 ポジティブ ネガティブ
- 44. ◼ 全文検索エンジンの革命 ◼ もっともよく見られているＷｅｂサービス ◼ ＷｅｂサイトのBig3は ◼ Googleは世界を制覇するネット産業 グーグル（Google）とは？
- 45. ▪12～19歳男女 利用メディア 1位 LINE 57.5% 2位 検索 55.2% 3位 動画 47.1% メディア利用調査 「メディア接触行動」がどう変化したか
- 46. 順位 項目 割合 1位 検索結果の精度が高い 71.7% 2位 複数のキーワードで検索できる 54.7% 3位 類義語を同一キーワードとして扱える 30.7% 4位 検索結果の表示が速い 27.6% 5位 自動推測機能がある 21.7% 6位 入力したキーワードに関連カテゴリーが表示 11.8% 7位 検索窓の位置が分かり易い 10.6% 8位 入力ミスを補正してくれる 7.1% その他 4.3% 無回答 1.6% 2019年7月30日 日経xTECH 検索機能で重視すること
- 52. グーグル創業者 ラリーペイジとセルゲィ・ブリン • 設立 1998年 （日本法人 2001年） 「渋谷セルリアンタワー」でスタート。 • ２人はオタク。日本に法人を作れば、 秋葉原に行けるじゃないか。 • 2010年～六本木に引越 「六本木ヒルズ」 • 2019年後半、 「渋谷ストリーム」に引越 • 1,300人の従業員
- 58. 「グーグル」と「ヤフー」の違い（２） ヤフー ◼ 「安心して使える」ことを意識 ◼ 単語を入れると、公式ページが上位に 出て来る。 ◼ 子供なども見るので、チェックする部門 に人手を掛けている。
- 60. ヤフートップページ ▪ 1週間で何回表示するか？ ▪ 月曜日から日曜日まで1週間で 1,800万円 （1,800万回表示） →1,800万人に見せると約束。 ▪ 朝日や読売の朝刊1面全面広告が1,000万 購読者は数百万人しかいないから、 ヤフーの方がお得。 「グランドパネル」と呼ばれる
- 61. ▪ ＰＣとスマホの閲覧数 月間 681億ページビュー ▪ 圧倒的な「集客力」を武器とする 「ネット広告」事業が主力。 ▪ スマホ比率 60%超 「ＰＣ」から「スマホ」へ転換中 （ＬＩＮＥが新たなライバルに） ヤフーの「強み」 圧倒的な「集客力」
- 64. ▪ ３．消費行動 （住所、氏名、電話番号などの登録率） ▪ ４．ヤフーのサービス利用 （トップページや記事の閲覧） （検索） （メールへのアクセス回数） 「Yahoo！スコア」 検索でスコアが上がる
- 67. グーグルの成功要因（１） ◼ ある仕組みを使って検索の結果をより 多くの人が重要とみなしたものから 順に表示する。 ◼ 検索するキーワードによっては、検索結 果が何万件にも上り、情報の洪水の状 態になることがある。 ◼ 重要な順に表示することで、使い勝手 が大幅に向上する。
- 72. 日本語処理技術 「高い」というキーワード ▪ 高い（形容詞） これで、「意味」が分かるか？ ▪ 値段が「高い」 ▪ 評価が「高い」 ▪ 効果が「高い」
- 74. ◼ 通常は、固有名詞で検索。 ◼ 基本は、「and検索(絞り込み）」による ※単語は１０個まで入力可能。 ◼ 検索オプションを使って表示件数や 対象サイトの絞り込みなどを行うことができる。 ◼ 消えてしまったＷｅｂはＧｏｏｇｌｅのキャッシュで 確認をすることもできる。 グーグル検索の基礎
- 81. ◼ 「株価」や「時刻（海外でもＯＫ）」 「郵便番号」「計算」「単位換算」「漢数字」 ◼ 「ブラジルは何時？」「ブラジルの時間？」 ◼ 「千葉県流山市駒木の郵便番号」 ◼ 「123の3乗」 ◼ 「58ニュージーランドドルは何円？」 「海外時刻」「郵便番号」も自然な文章で 最先端「ウェブ検索」とは・・・
- 82. 検索画面の場合
- 84. 「クリック率」には大差 ページランク（検索結果） ▪ 検索結果の１位クリック率 19.35% ▪ 検索結果の２位クリック率 15.09% ▪ 検索結果の３位クリック率 3.35% ▪ 検索結果上位は、イス取りゲーム 見込み顧客が検索しそうなキーワードを タイトルに入れるなど工夫が必要。 ＳＥＯと呼ぶ。
- 85. 2015年4月21日～ 検索表示 スマホ重視へ変更 ▪ キーワードの関連性など200種類以上の 「シグナル」を考慮して、順位決定 ▪ 「閲覧する際に横にスクロールする必要ない」 ▪ 「ズームしなくても、文章が読みやすい」 ▪ 「スマホで再生できないコンテンツがない」 など、「モバイル・フレンドリー」なサイトは 順位が引き上げられる。
- 86. 携帯電話/スマホ利用時間 推移 博報堂「メディア定点調査2018」 0 2014 2016 2018 74.0 90.7 103.1 （分/日）
- 87. パソコン利用時間 推移 博報堂「メディア定点調査2018」 0 2010 2012 2014 2016 2018 77.4 77.1 69.1 61.0 66.6 （分/日）
- 92. ランキング手法の変遷 ◼ 単語の出現頻度 ◼ 被リンク ◼ 被リンク＋リンク元ページの重要度
- 93. ページランク（検索結果順位）決定要因 ◼ 被リンク数 （単純な意味での人気度の指標） ◼ お勧め度の高いページからのリンクか どうか？ （裏付けのある人気かどうかの指標） ◼ リンク元ページでのリンク数 （選び抜かれた人気かどうかの指標） 詳細は非公表
- 98. ◼ どこからもリンクのないページ ◼ 数週間以内に更新したページ ◼ 閲覧制限をしているページ （クローズなＳＮＳなど。） ◼ アダルトサイトなどの大半は排除。 ◼ 探査ロボット(クローラやスパイダー）を拒否す るタグを埋め込んでいるページ グーグルで検索できないページ FacebookやLINEなど（Twitterは可能）
- 99. ダークウェブ ▪ ネット上のあらゆる情報は、 検索エンジンで得られると思いがち ▪ 実は、検索エンジンでは 見つからないウェブサイトが多く、 ウェブ全体の9割に及ぶ。 「グーグル検索」できないウェブ
- 104. ◼ Search Engine Optimization あるいは、「Search Engine Marketing」 ◼ 商用のＷｅｂサイトは見てもらわないと意 味がない。 ◼ 検索結果の上位に掲載されるための 様々な手法が、「ＳＥＯ」と呼ばれる。 SEO サーチエンジン対策
- 109. ▪ 航空、鉄道、バスなど交通手段、 ホテルなどの手配を必要 ▪ 旅行会社やホテルが デジタル広告。 ▪ 人間では出来ない、 消費者の分析による広告。 チケット購入データ分析 人工知能が企業の広告配信
- 112. • ユーザーの入力したキーワードに応じて、 検索結果ページあるいは一般のＷｅｂページ に表示される広告 「ＰＰＣ広告」 とも言う • ユーザーが広告を１回クリックするごとに 課金される料金体系 （Pay ｐｅｒ Click ： クリック１回ごとの課金） 「アドワーズ」 検索連動（リスティング）型広告
- 115. • 掲載順位 ： 「クリック単価」＊「クリック率」 Ａ クリック単価 ２００円 クリック率 ２．５％ Ｂ クリック単価 １５０円 クリック率 ５％ Ｃ クリック単価 １００円 クリック率 ４％ • 掲載順位 ： 「クリック単価」＊「クリック率」 Ａ ２００円＊２．５％ ＝ ５００円 Ｂ １５０円＊ ５％ ＝ ７５０円 Ｃ １００円＊ ４％ ＝ ４００円 • 掲載順位 ： Ｂ、Ａ、Ｃ • クリック率が０．５％を切った場合、掲載が自動的に中止 Ｇｏｏｇｌｅ Ａｄｗｏｒｄｓ
- 116. 検索連動型広告 ▪ 「新宿 ホテル」と2語を入れて検索する ▪ 途中に細い線が入っているが、 その線より上が 「検索連動型広告」 価格の決定方法
- 117. 言葉の相場表 • 「キャッシング」 最高入札価格 3,517円 検索回数 70,335回 • 「融資」 最高入札価格 2,345円 検索回数 47,334回 • 「バイク 買取」 最高入札価格 2,014円 検索回数 50,894回 • 「自動車保険」 最高入札価格 1,701円 検索回数 181,012回 • 「探偵」 最高入札価格 1,500円 検索回数 60,056回 • 「浮気調査」 最高入札価格 1,500円 検索回数 11,908回