2017년 2학기 서울대 정보문화학 '인터렉티브스토리텔링' 수업 기말과제(사업기획+베타테스트+프로토타입) 5조 펫포메이션 : 빠르게 성장하는 반려동물시장과 관련 상품들. 상품들은 넘쳐나는데 믿을만한 브랜드 없이 파편화된 시장에서 나의 자식과도 같은 반려동물들이 먹고 즐길 제품에 대한 제대로 된, 안전한 정보를 얻고 싶어하는 500만 반려동물 가구를 위한 서비스.
코로나19로 반려동물과 여가 시간을 보내는 '페콕족 남혜정, "‘펫콕족’·1인 가구 증가 등 영향… 반려인 1500만명 시대 ‘빛과 그늘’", 세계일보, 2021.06.06., http://www.segye.com/newsView/20210603519756
'과 1~2인 가구의 증가로 반려동물 양육 가구가 늘어나면서, 우리나라 2150만 가구 통계청, 「인구총조사」, 2021.07.29. 집계 기준
중 반려동물 양육 가구의 비율은 27.7%(596만 가구)로 '15년(21.8%)에 비해 5.9%p 증가하였다. 농림축산식품부, 「2020 동물보호에 대한 국민의식조사」, 2020. 12.
국내 반려동물용 식품 시장 규모를 연도별로 보면 2015년 7348억원, 2016년 8439억원, 2017년 9753억원, 2018년 1조 709억원, 2019년 1조 1914억원으로 연평균 10.1% 올랐다. 반려견/반려묘 사료 수출액은 최근 3년간 365.2%, 수입액은 13.3% 증가하였으며, 배합사료의 생산실적은 44.7% 증가하였다.
반려동물의 나이와 크기, 건강 상태 등에 따라 하루에 꼭 섭취해야 할 필수 영양소가 있으며, 반려동물 보호자들을 대상으로 한 조사에 따르면 반려동물용 식품 구입 시 중요한 요인을 영양성분(54.6%)을 꼽는 응답자가 가격(27.6%)의 2배에 달하였다. KB경영연구소, 「2021 한국 반려동물보고서」, 2021.
특히, 반려동물을 가족의 일원으로 생각하는 보호자들이 증가함에 따라 이러한 프리미엄 제품에 대한 소비는 향후 지속될 것으로 예상된다. 최근 반려동물 보호자 총 588명을 대상으로 사료에 대한 소비성향을 분석한 결과, 국내산 사료 원료가 수입산 원료보다 2,459원/㎏ 더 비싸더라도 구매할 의사가 있는 것으로 나타났으며, 유기농 원료에 대해서는 7,438원/㎏을 더 지불하고서라도 구매할 의사가 있는 것으로 조사되었다.
하지만 정작 많은 소비자들이 중요하다고 생각하는 반려동물용 식품의 영양성분 기준은 국내에 따로 마련되어 있지 않은 상황이다.
개·고양이 등 반려동물이 먹는 반려동물용 식품과 소·돼지 등 가축이 먹는 사료는 지향점이 완전히 다르다. 가축에게 사료를 먹이는 이유는 최대한 빠르게 살찌운 뒤 축산물로 판매하기 위함이다. 반려동물용 식품은 반려동물이 건강하고 행복하게 살 수 있도록 하는 데 방점이 있다. 가축 사료가 경제성을 중시한다면, 반려동물용 식품은 안전성·영양·기호성·품질이 우선이다.
반려동물용 식품과 가축 사료는 그 목적과 유통과정, 최종소비자 등이 다름에도 「사료관리법」에 의해 함께 관리되고 있어, 반려동물용 식품산업의 특징을 반영한 별도의 규제 필요성이 언급된 바 있다. 윤상준, “정운천 `요람에서 무덤까지` 반려동물 관련 법 개정 과제 6건 제시”, 데일리벳, 2021.02.18., https://www.dailyvet.co.kr/news/policy/143039
이러한 이유로 우리나라처럼 특성이 완전히 다른 가축 사료와 반려동물용 식품을 하나의 법률로 규제하는 것은 무리가 있다.
이처럼 해마다 반려동물 양육 가구 수가 증가하고, 반려동물용 식품 시장이 급속하게 성장하고 있음에도 불구하고 국내 반려동물용 식품 안전관리 기준법에 대한 필요성 및 분석 등에 관련된 선행연구는 부족한 상황이다. 여러 나라의 반려동물용 식품에 대한 시장현황 등에 대한 조사는 많이 이루어졌지만, 국내 반려동물용 식품에 대한 관리기준 제정의 필요성이나 문제점에 대해 조사된 선행연구는 찾아볼 수 없었다. 또한, 반려동물용 식품 안전관리 기준법을 위해서는 반려동물용 식품과 우리가 먹는 일반 식품과 같은 수준으로 연구되고 관리되어야 한다. 하지만 식약처에서 국가의 지원을 받는 일반 식품과 다르게 반려동물용 식품에 관련한 정부의 지원사업이나 R&D 분야의 금전적 지원이 다른 나라에 비해 한없이 부족하다는 지적이 나오고 있지만, 반려동물용 식품 정부 지원에 대한 현황 및 선행연구 또한 찾아볼 수 없었다.
반려동물용 식품과 관련한 여러 현황을 알아보고, 현재 국내에서 반려동물용 식품이 「사료관리법」과 「사료관리법 시행규칙」 · 「사료 등의 기준 및 규격」으로 관리되고 있는데, 이 법령으로 관리되고 있는 것이 왜 문제인지, 미국, 일본, 중국, 유럽 등 해외에서는 반려동물용 식품을 국내와 다르게 어떻게 관리되고 있는지 알아보고자 한다. 또한, 이를 통해 훗날 국내에 반려동물용 식품 안전관리 기준법 제정의 필요성을 알리고, 반려동물용 식품 안전관리 기준법 제정을 위한 기초·근거자료로 활용될 수 있을 것으로 예상한다.
코로나19로 반려동물과 여가 시간을 보내는 '페콕족 남혜정, "‘펫콕족’·1인 가구 증가 등 영향… 반려인 1500만명 시대 ‘빛과 그늘’", 세계일보, 2021.06.06., http://www.segye.com/newsView/20210603519756
'과 1~2인 가구의 증가로 반려동물 양육 가구가 늘어나면서, 우리나라 2150만 가구 통계청, 「인구총조사」, 2021.07.29. 집계 기준
중 반려동물 양육 가구의 비율은 27.7%(596만 가구)로 '15년(21.8%)에 비해 5.9%p 증가하였다. 농림축산식품부, 「2020 동물보호에 대한 국민의식조사」, 2020. 12.
국내 반려동물용 식품 시장 규모를 연도별로 보면 2015년 7348억원, 2016년 8439억원, 2017년 9753억원, 2018년 1조 709억원, 2019년 1조 1914억원으로 연평균 10.1% 올랐다. 반려견/반려묘 사료 수출액은 최근 3년간 365.2%, 수입액은 13.3% 증가하였으며, 배합사료의 생산실적은 44.7% 증가하였다.
반려동물의 나이와 크기, 건강 상태 등에 따라 하루에 꼭 섭취해야 할 필수 영양소가 있으며, 반려동물 보호자들을 대상으로 한 조사에 따르면 반려동물용 식품 구입 시 중요한 요인을 영양성분(54.6%)을 꼽는 응답자가 가격(27.6%)의 2배에 달하였다. KB경영연구소, 「2021 한국 반려동물보고서」, 2021.
특히, 반려동물을 가족의 일원으로 생각하는 보호자들이 증가함에 따라 이러한 프리미엄 제품에 대한 소비는 향후 지속될 것으로 예상된다. 최근 반려동물 보호자 총 588명을 대상으로 사료에 대한 소비성향을 분석한 결과, 국내산 사료 원료가 수입산 원료보다 2,459원/㎏ 더 비싸더라도 구매할 의사가 있는 것으로 나타났으며, 유기농 원료에 대해서는 7,438원/㎏을 더 지불하고서라도 구매할 의사가 있는 것으로 조사되었다.
하지만 정작 많은 소비자들이 중요하다고 생각하는 반려동물용 식품의 영양성분 기준은 국내에 따로 마련되어 있지 않은 상황이다.
개·고양이 등 반려동물이 먹는 반려동물용 식품과 소·돼지 등 가축이 먹는 사료는 지향점이 완전히 다르다. 가축에게 사료를 먹이는 이유는 최대한 빠르게 살찌운 뒤 축산물로 판매하기 위함이다. 반려동물용 식품은 반려동물이 건강하고 행복하게 살 수 있도록 하는 데 방점이 있다. 가축 사료가 경제성을 중시한다면, 반려동물용 식품은 안전성·영양·기호성·품질이 우선이다.
반려동물용 식품과 가축 사료는 그 목적과 유통과정, 최종소비자 등이 다름에도 「사료관리법」에 의해 함께 관리되고 있어, 반려동물용 식품산업의 특징을 반영한 별도의 규제 필요성이 언급된 바 있다. 윤상준, “정운천 `요람에서 무덤까지` 반려동물 관련 법 개정 과제 6건 제시”, 데일리벳, 2021.02.18., https://www.dailyvet.co.kr/news/policy/143039
이러한 이유로 우리나라처럼 특성이 완전히 다른 가축 사료와 반려동물용 식품을 하나의 법률로 규제하는 것은 무리가 있다.
이처럼 해마다 반려동물 양육 가구 수가 증가하고, 반려동물용 식품 시장이 급속하게 성장하고 있음에도 불구하고 국내 반려동물용 식품 안전관리 기준법에 대한 필요성 및 분석 등에 관련된 선행연구는 부족한 상황이다. 여러 나라의 반려동물용 식품에 대한 시장현황 등에 대한 조사는 많이 이루어졌지만, 국내 반려동물용 식품에 대한 관리기준 제정의 필요성이나 문제점에 대해 조사된 선행연구는 찾아볼 수 없었다. 또한, 반려동물용 식품 안전관리 기준법을 위해서는 반려동물용 식품과 우리가 먹는 일반 식품과 같은 수준으로 연구되고 관리되어야 한다. 하지만 식약처에서 국가의 지원을 받는 일반 식품과 다르게 반려동물용 식품에 관련한 정부의 지원사업이나 R&D 분야의 금전적 지원이 다른 나라에 비해 한없이 부족하다는 지적이 나오고 있지만, 반려동물용 식품 정부 지원에 대한 현황 및 선행연구 또한 찾아볼 수 없었다.
반려동물용 식품과 관련한 여러 현황을 알아보고, 현재 국내에서 반려동물용 식품이 「사료관리법」과 「사료관리법 시행규칙」 · 「사료 등의 기준 및 규격」으로 관리되고 있는데, 이 법령으로 관리되고 있는 것이 왜 문제인지, 미국, 일본, 중국, 유럽 등 해외에서는 반려동물용 식품을 국내와 다르게 어떻게 관리되고 있는지 알아보고자 한다. 또한, 이를 통해 훗날 국내에 반려동물용 식품 안전관리 기준법 제정의 필요성을 알리고, 반려동물용 식품 안전관리 기준법 제정을 위한 기초·근거자료로 활용될 수 있을 것으로 예상한다.
환경보건 관련 5개 학술단체 및 국회,정당,시민단체 공동포럼
<생리대 유해성 논란 3년, 안전성 확보를 위한 민,관의 노력 어디까지 왔나?>
2019년 5월 21일 (화) 오전10시
국회의원회관 제 1세미나실
공동주최
대한예방의학회, 대한직업환경의학회, 한국역학회, 한국환경보건학회, 환경독성보건학회, 생리대 안전과 여성건강을 위한 행동네트워크,
정의당 여성위원회, 국회의원 남인순(더불어민주당), 국회의원 이정미(정의당)
2017년 2학기 서울대 정보문화학 '인터렉티브스토리텔링' 수업
기말과제(사업기획+베타테스트+프로토타입) 4조 Mentoo : 평생직장은 없어졌고 학생과 직장인 할 것 없이 이제는 평생교육시대. 대학생은 내가 가고 싶은 그 직장에서 일하는 신입사원이 궁금하고, 이직생각 가득한 4년차 대리는 경쟁사의 8년차 과장의 삶이 궁금하다. 그들을 위한 전방위 멘토링서비스.
2017년 2학기 서울대 정보문화학 '인터렉티브스토리텔링' 수업
기말과제(사업기획+베타테스트+프로토타입) 7조 인파우치 : 화장품 구독서비스가 다시 뜨고 있다. ‘내가 좋아하는 그 뷰티유튜버의 그 화장법 그대로 따라할 수 있는 패키지가 있다면?’ ‘요즘 뜨는 할로윈 메이크업, 그대로 재현할 수 있는 키트가 있다면?’, 엔터테인먼트형 화장품 구독서비스.
환경보건 관련 5개 학술단체 및 국회,정당,시민단체 공동포럼
<생리대 유해성 논란 3년, 안전성 확보를 위한 민,관의 노력 어디까지 왔나?>
2019년 5월 21일 (화) 오전10시
국회의원회관 제 1세미나실
공동주최
대한예방의학회, 대한직업환경의학회, 한국역학회, 한국환경보건학회, 환경독성보건학회, 생리대 안전과 여성건강을 위한 행동네트워크,
정의당 여성위원회, 국회의원 남인순(더불어민주당), 국회의원 이정미(정의당)
2017년 2학기 서울대 정보문화학 '인터렉티브스토리텔링' 수업
기말과제(사업기획+베타테스트+프로토타입) 4조 Mentoo : 평생직장은 없어졌고 학생과 직장인 할 것 없이 이제는 평생교육시대. 대학생은 내가 가고 싶은 그 직장에서 일하는 신입사원이 궁금하고, 이직생각 가득한 4년차 대리는 경쟁사의 8년차 과장의 삶이 궁금하다. 그들을 위한 전방위 멘토링서비스.
2017년 2학기 서울대 정보문화학 '인터렉티브스토리텔링' 수업
기말과제(사업기획+베타테스트+프로토타입) 7조 인파우치 : 화장품 구독서비스가 다시 뜨고 있다. ‘내가 좋아하는 그 뷰티유튜버의 그 화장법 그대로 따라할 수 있는 패키지가 있다면?’ ‘요즘 뜨는 할로윈 메이크업, 그대로 재현할 수 있는 키트가 있다면?’, 엔터테인먼트형 화장품 구독서비스.
2017년 2학기 서울대 정보문화학 '인터렉티브스토리텔링' 수업
기말과제(사업기획+베타테스트+프로토타입) 6조 Byte : 웨딩시장, 성형시장의 특징은? 가격정보를 알고 싶어도 죽어도 알기가 어렵다는 것. 지식in이 지배하는 이 세상에도 아직 공유되지 않는, 믿을 수 없는 정보들이 너무 많다. 반면 귀한 지식을 돈으로 바꾸고 싶어하는 사람들도 너무 많다. 이들을 연결하는 플랫폼.
2017년 2학기 서울대 정보문화학 '인터렉티브스토리텔링' 수업
기말과제(사업기획+베타테스트+프로토타입) 2조 Mention : 점차 증가하는 ‘화장하는 남성들’, 화장품에 관심은 있지만 잘 알지 못하고, 남성이라는 이유 만으로 알코올 가득한 남성용 제품을 더 비싼 가격에 구입해야 하는 건 이제 싫다. 뷰티에 눈을 뜬 그들을 위한 뷰티상담서비스.
2017년 2학기 서울대 정보문화학 '인터렉티브스토리텔링' 수업
기말과제(사업기획+베타테스트+프로토타입) 3조 두고가게나 : BTS콘서트 보러 온 팬들, 금요일 밤의 클러버, 명동의 관광객들, 평소엔 지하철라커 거들떠 보지도 않던 그들이지만 지금 이 순간만큼은 짐을 맡기고 싶은 욕구가 엄청나다.그런데 또 방법은 없네. 그들을 위한 짐보관서비스.
2017년 2학기 서울대 정보문화학 '인터렉티브스토리텔링' 수업
기말과제(사업기획+베타테스트+프로토타입) 9조 멘투멘 : 학교 건물 투어하고 학생식당에서 밥만 먹는 투어는 그만! 내가 가고 싶은 대학교의 재학생들이 직접 설계한 이색투어들을 통해 다양하고 더욱 생생한 캠퍼스투어를 시작해보자. ‘구매(부모님)와 소비(중/고등학생)의 주체가 분리되어 있는 시장, 이렇게 해결했다!
2017년 2학기 서울대 정보문화학 '인터렉티브스토리텔링' 수업
기말과제(사업기획+베타테스트+프로토타입) 1조 Expend : 이제는 물건을 샀기 때문에 SNS에 올리는 게 아니라 SNS에 자랑하기 위해서 물건을 구입하는 시대. 한정판에 목숨 거는 시대. ‘당신의 지름을 알려주세요’! 충동구매를 큐레이션하는 본격 지름공유SNS.
4. 사료 시장
32%
용품 시장
28%
의료 시장
29%
기타
11%
반려동물 시장 구성
사료 시장 용품 시장 의료 시장 기타
• 프리미엄, 유기농 푸드의 증가 / 기능성 사료시장 확대
• CJ, 풀무원 등 대기업의 진출 급증
< 반려동물 시장 트렌드: 고급화와 웰빙 >
5. 1. 디어마이 펫 애정사료 논란
사료가 강아지들의 설사/구토를 유발하는 유해물질을
포함한 것으로 밝혀져 논란
<사료 건강 이슈의 잇따른 발생>
2. 하림과 수입 사료 업체의 사료 성분 공방전
하림이 사료 시장에 뛰어드는 과정에서 해외 사료의 성
분에 의문을 제기하며 논란이 발생
6. <가설 설정>
a. 반려동물에게 적합한, 검증된 사료를 먹이고 싶어하는 수요가 존재
+
b. 현재 사료 정보에 접근할 수 있는 루트가 제한적
→ 적합하고 안전한 사료 추천에 대한 니즈가 존재할 것
→ 직접 먹여보고 샘플을 시도하여 기호성을 체크하고 싶어하는 니즈가 존재
=
9. 장점 /
1. 수의사들이 직접 처방한 맞춤식, 영양식을 판매
2. 맞춤형 식단을 높은 가격대로 제공하는 고급화 전략을 사용
차별화전략 /
1. 시중에 판매되는 사료들 중 자신의 반려동물과 맞는 제품을 필터링
2. 해당 제품을 저렴한 가격에 판매한다는 점에서 더 넓은 수요층 확보를 기대
10. 장점 /
1. 펫 용품과 펫 푸드 모두를 판매하고 배송해주는 서비스
2. 주문의 편리성과 반려동물 관련 용품 전반을 모두 제공한다는 점이 강점이다.
차별화전략 /
1. 펫 프렌즈는 제품 상세정보 페이지가 광고로 구성되어 신뢰도가 떨어짐
2. 성분분석과 반려동물 정보를 기반으로 제품에 대한 신뢰도 있는 정보를 제공
11. ㅅ
가설 검증 목표
1. 성분분석을 통한 사료 추천에 대한 수요 조사
2. 성분 추천 서비스의 구매 유인력 검증
가설 검증 방식
1. 구글 닥스를 통하여 불특정 다수의 반려동물 보호자들에게 서비스 안내 후 신청자 수합
2. 신청자들이 제공한 정보를 바탕으로 수의사 자문, AAFCO(미국사료협회) 기준에 따라 사료 추천
3. 신청자들로부터 이용 경험 수합
결과
1. 설문을 공개한 7시간동안 총 120명의 반려동물 보호자들이 신청
2. 신청자들이 제공한 정보를 바탕으로 수의사 자문, AAFCO(미국사료협회) 기준에 따라 사료 추천
3. 신청자로부터 이용 경험 수합
17. • 전문 수의사, 반려동물 영양학 전문가와 컨택 ▶ 신뢰성, 전문성 확보
• 피드백을 서비스에 반영한 후 소비자에게 명시
서비스 기획 단계에서 ‘펫포메이션’ 팀이 자문을 얻은 결과의 일부 발췌
4. 펫의 질병과 사료 성분의 관계
: 피부병, 당뇨, 췌장염, 신부전, 심장병, 간부전, 비만(비만은 질병이라고 하기에는 애매하지만) 등등의 질병을 가지고 있는
경우에는 사료 선택이 중요합니다. 병의 회복에 필요한 영양분 공급과 병의 악화를 초래할 수 있는 영양분의 제한 등이 그 예
가 됩니다. 각각의 질병에 따른 메커니즘과 어떤 영양소가 필요하고 필요하지 않은지를 모두 설명하기에는 시간이 너무 오
래 걸리기에 팁을 드리자면 로얄캐닌(intestinal, hepatic, diabetic, dental, joint 등), 힐스(i/d, h/d, l/d, w/d, r/d,
z/d) 등의 사료회사에 있는 처방식(w/d, i/d, l/d, intestinal, hepatic ,diabetic 등등) 성분을 참고 하시면 좋겠네요.
신뢰성확보
19. 강아지 고양이 평균 가격
판매당 수수료 제외 시
(7%로 계산)
사료 31,537원 31,230원 31,402원 29,347원
간식 17,089원 14,082원 15,585원 14,565원
용품 23,762원 34,460원 29,111원 22,207원
2017년 10월 26일 오후 7시 쿠팡 반려동물 카테고리참조
평균 구매 주기 월 평균 구매 횟수
판매당 수수료
(3%로 계산)
월별 예상 수수료
사료 45일 0.67회 약 880원 약 589원
간식 34.8일 0.87회 약 437원 약 380원
용품 75.1일 0.40회 약 667 원 약 266원
총합 1,235원
20. 오픈마켓 3사의 전년도 평균 성장률은 21.5%
애완용품 온라인 구매 지속적으로 증가 중
반려동물 보유인구 증가 추세는 2015년도 자료기준으로 약 17만 명
▼
본 서비스는 새롭게 반려동물을 키우는 가구를 대상으로, 해당 가구의 5~10퍼센트를 계속
해서 확보하는 것을 목표로 함
목표 달성 시, 해마다 약 1천만 ~ 2천 9십만의 매출액 증가가 있을 것으로 보임
초기 수업 목표였던 월 3천만을 달성 시까지는 약 3년 내외로 추정