アイディアコンテスト「コトナス」：えっ？ダノンビオがデビュー？（ダノンジャパン）

1. 「エンジャパン内定者」
石下卓憲

2. 企画背景
目的
 100万人にダノンビオ選挙をＰＲする。
 デジタルを使ったキャンペーンのアイディア
ターゲット設定
・Ｙｏｕｔｕｂｅを頻繁に使う話題性好きな大学生
・少し意識高い系の学生
・ツイッター等ソーシャルメディアを
よく使う学生

3. 「次のダノン味を決めるのは君達だ！」
ここの部分が
ダノンビオヨーグルトになる。
この動画だけでも
50万人以上の視聴数。

4.  日本随一の登録者数100
万人以上を持つ
Youtuber :（影響力あり）
 YouTube世界ベストパー
トナートップ500人
 uuum株式会社
執行役員
 http://www.uuum.jp/
Youtuberとは・・・
Youtubeの広告収入で生計を立てている
人々

5. ・すでにメディアを持っている人とタイアップすることで
ネット上での話題性が期待できる。
・Ｙｏｕｔｕｂｅｒに協力依頼することによって広告費用が抑
えられる。
・学生の心にささる話題性のある動画を作ることによって
学生内での情報拡散が期待できる。
↓
結果としてヨーグルトを日頃買わない層に
ダノンビオ選挙を認知してもらえる。

6. 石下卓憲

7. 目的
 100万人にダノンビオ選挙をPRする。
-去年は20万人へのPR、80万人増加させる。
ダノンジャパンからの追加課題
①ダノンのブランドイメージに合ったYoutuberを選出。
②動画アップから投票への具体的な導線を考える。

8. ターゲット
・スマホを使い、Ｙｏｕｔｕｂｅ、ＳＮＳを頻繁に使う
話題性好きな大学生約116万人
・10代後半～20代前半：約280万人程度
・スマートフォン利用率：88%
・Youtubeをよく利用する人：47%
280万人×88%×47%＝116万人
ＰＲ企画の主なターゲット像、新たな顧客を取り入れる
現在は40代の女性が
主な購買層なので
若者層を取り入れる戦略。

9. ダノンビオ総選挙告知特設サイトイメージ
Youtuber達と協力してダノンビオ選挙のPRを行う
応募者から
選ばれた
Youtuberが
ダノン選挙PR
ビデオ作成
応募の中から
ダノンが選んだ
動画をファイナ
リストとして選
出&特設サイト
でPR

10.  YoutuberがPR用「Youtube動画」を作成しダノン総選挙のPRする。
 一番人気（再生回数）のPR動画を作ったYoutuberはダノンの
PRイメージキャラクターされる。
 総選挙参加者にはYoutuber達からの参加者特典を提供する。
 元々影響力のあるYoutuberには参加を打診する。
石下卓憲の考えるYoutuber有力候補3人

11.  基本情報
名前：ミカエラ
出身地：カナダ
使用言語：英語、日本語
Youtube登録数:205,000人
Twitterフォローワー:46,500人
総動画再生数：3000万回以上
基本的コンテンツ：
日本紹介、カナダ紹介、
食べ物紹介系、観光系、歌を歌う。
実績：福岡市カワイイ区長
http://kawaiiku.jp/micaelaroom
https://www.youtube.com/watch?v=nIaeUU
Ewyko&list=PL-dCkSvkIDxHpqklAG0dfnPml-WKIfqZk
日常を紹介、食べ物紹介系、観光紹介系、歌配信系

12.  基本情報
名前：バイリンガールチカ
出身地：日本
使用言語：英語、日本語
前職：外資系コンサルタント
Youtube登録数:約134,000人
Twitter フォローワー：17,500人
総動画再生数：600万回以上
基本的コンテンツ内容：
英語学習、アメリカ情報配信
https://www.youtube.com/watch?v=r-_yzd_BH9g
帰国子女から習う生の英語講座

13. 基本情報
名前：sasakiasahi
出身地：日本
使用言語：日本語
Youtube登録数: 270,248人
総動画再生数：1000万回以上
基本的コンテンツ内容：
メイクの仕方紹介講座、
女子トーク系
https://www.youtube.com/watch?v=dbHHqOsDYGY
メイクアップアーティスト： 誰もがきれいになるメイク術を紹介

14.  キャンペーンガールとしてダノンのイメージに合致
→過去TVCM起用も女性が多く女性3名は
イメージキャラクター候補にふさわしい。
 トップYouTuberとしての影響力が強い
→チャンネル登録人数：約65万人、総動画再生数：4600万回以上
前回参加者20万人+65万人＝85万人
 3人が違う種類の動画配信するYoutuberである
→様々なタイプの大学生にささるPRが可能である。
※Point→Youtuberの動画PR＋
各YoutuberファンのSNSでの総選挙情報拡散によって
100万人以上へののPRを見込む （次スライドに詳細）

15.  STEP1、有名なYoutuberにPR参加依頼、一般の方からもPR
動画募集可能
 STEP2、YoutuberがPR動画作成しアップロード後、ダノンが
サイトの掲載するファイナリスト6人を決定する。
 STEP3、ダノン総選挙を6名の動画と共にプロモーション
 ※(次スライド参照)
 STEP4、選挙の結果を集計
 STEP5、選挙参加者に特典動画(ⅰ)を配信、特典企画(ⅱ)を
 プレゼント
 STEP6、PR動画再生回数一番人気のYoutuberを
ダノンイメージキャラクター(ⅲ)として選出。
特典動画(ⅰ)・・・投票した人のみが見れるYoutuberの特典映像配信
特典企画(ⅱ)・・・SNSを通してPR協力者の要望を募集し、それを叶える企画
例）Youruberとコラボ動画作成、Youtuberと会える等
イメージキャラクター(ⅲ)・・・CM起用等Youtuberがやる気が出る商品を提供

16. 動画アップから投票への具体的な導線
参加者特典
ゲット！
②ダノン総選挙参加
チラシ
店頭広告等
①様々な媒体でターゲットにPRする ③No1.動画決定

17. 3者の関係&ニーズ（ダノン、Youtuber、選挙投票者）
ダノン
選挙投票者
ダノン総選挙投票参加
PR動画作成協力
・動画投票数支援
・Yotuber応援
(動画シェア、イイネ）
ＰＲ動画告知選挙参加者特典等
（ヨーグルトプレゼント等）
ＰＲ広告作成費用
Youtuberを
応援したい！
参加者特典が
欲しい！
話題の動画見
たい！
100万人
にPRした
い！
ダノンとコラボ
して知名度あ
げたい！

18. 〈新規方法〉・・・新規予算500万円 (100万回再生回数達成)
①YoutubeのTrueViewインストリーム広告を利用
・・・500万円
→主に、ターゲットに絞って宣伝をする。
②「Danon Japan」のFacebook広報
・・・0円 ※人件費のコストのみ
→キャンペーン開始前より、作成し、「Like」を増やす
③PR会社、ニュースサイトに掲載依頼・・・20 万円
→ロケットニュース、ネトラボ、PRタイムズ
※予算の範囲による
既存の方法＋新しい方法で効果的、効率的なプロモーション
インストリーム広告
〈既存の方法〉・・・既存予算136万（100万枚チラシ印刷）
①HPにて特設総選挙を特集
②小売店頭でのチラシ、ポスター広報
※インストリーム広告：ユーザーが視聴した場合にのみ料金が発生ト
リーム広告：ユーザーが視聴した場合にのみ料金が発生

19.  購買層が主に40代女性中心
→若者への認知度Ｕｐ&購買意欲刺激
結果として⇒
若者客数アップ⇒売上アップ
※(売上＝単価×客数)
若者世代100万人PRを達成した場合どうなるのか？
商品売上（1000万円）＞プロモーション金額(656万円)＝PR成功
※ダノンビオの１つあたりの販売利益10円として100万個の売上と仮定

20. ・話題性：注目女性Youtuberが渾身の動画を投稿して
再生回数を競うのは話題性が生まれる。
・コスト面：費用安価でかつ、効果的な認知度、
売上アップに繋がり、PR黒字になる。
・実現可能性：Youtuberへの出演依頼が一番の鍵
ネット上PRのため場所の制約がない。
・利益面：PRが成功した場合、ダノン、Youtuber、投票者
三者に利点あり。（ニーズが満たされる）
コトナス総選挙を通して初めてタノンのことを知りました。アイデアを練るにつれて、
すっかりダノンのファンになり、学生にとっては少し高いですが、ヨーグルト食べています！
この企画が御社の少しでも役に立てれば嬉しいです。
エン内定者 石下卓憲

21. 日本のYoutuberについて
 http://matome.naver.jp/odai/2135610440641044401
ミカエラ
 http://r25.yahoo.co.jp/fushigi/jikenbo_detail/?id=20140626
-00036724-r25
 https://www.youtube.com/watch?v=vBir2E1UfFo
 バイリンガールチカ
http://tabi-labo.com/3991/bilingirl/
 https://www.youtube.com/user/cyoshida1231
ネスレフアラテ企画
 http://www.movie-times.tv/domestic/2806/
 Youtube インストリーム広告情報
 http://tecnavi.co.jp/youtubepr/