MezzoMedia, profile picture
Uploaded byMezzoMedia
15,098 views

[메조미디어] 2013년 업종 분석-항공&여행_2014.01

[메조미디어] 2013년 업종 분석-항공&여행_2014.01 http://www.mezzomedia.co.kr/

Embed presentation

Downloaded 420 times
2013년 항공&여행 업종 분석 2014.01 1 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
2 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
Prospect 2014 Trend & Issue Online AD Analysis Consumer Analysis Media Trend Online AD Examples 3 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
4 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
[ Trend & Issue ] “꽃보다 할배/누나의 영향으로 해외 여행객 급증” 여행관련 예능 TV프로그램 꽃보다 할배 꽃보다 누나 - 예능 프로그램 '꽃보다 할배'가 인기를 끌면서 중·장년층의 여행이 급증 하였음 (2013년 출국자 수는 2009년에 비해 40대가 40.7%, 50대는 42%, 60대 이상은 39.1%가 증가 - 뉴스와이_130831) - ‘꽃보다 할배’ 대만편으로 인해 대만 여행객이 급증 하는 추이를 보임 (대만 여행수요가 5,000여명으로 전년 대비 2013년 9월에 90% 증가했으며, 2013년 10월에도 143% 증가 - 하나투어제 공) - 후속작인 ‘꽃보다 누나’로 인해 여행 상품 대박 행진 (CJ 오쇼핑 크로아티아 여행상품 목표보다 20% 높은 매출/터키 여행상품 목표보다 40% 높은 매출달성 -Inc. ⓒ 2013 MezzoMedia 머니투데이 5
[ Trend & Issue ] “엔저현상으로 인한 일본해외여행 급증” 한국인 일본관광 출국자수 일본인 한국관광 입국자수 11.54% * 출처 : 한국관광공사2013 * 출처 : 한국문화관광연구원2013 - 일본정부관광국이 한국관광공사에 제출한 일본관광 입국자수 통계에 따르면 2013년 10월까지 한국인 209만2446명이 일본 여행을 한것으로 조사됨 (2012년 동 기간 대비 11.54% 증가) - 방사능 오염수 유출로 인한 불안감에 일본행을 꺼린다는 인식과는 다른 현상을 보임 - 원전사고 여파에 대한 우려가 주춤해지고 엔저현상으로 인해 젊은층을 중심으로 일본 여행이 늘고 있는 것으로 보인 반면, 일본관광객은 현저히 줄어든 것으로 나타남 (4년만에 200만명대로 감소함) 6 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
[ Trend & Issue ] “저가 항공사의 성장” 항공사 별 여객 실적 비교 저가항공사 국내선 점유율 2012 국내선 2013 국제선 국내선 47.3 국제선 % “ 대형항공사에 비해 저비용항공사가 가 격이 저렴하고 서비스도 나쁘지 않아 승 객들의 이용이 많아진 것으로 예상 Mk뉴스 2013.04.25 ” * 출처 : 국토교통부 항공운송시장동 향 201305 - 2013년 국내선 항공기를 이용한 승객 두 명 중 한 명이 저비용항공사를 이용한 것으로 조사됨 - 저비용항공사의 시장 점유율은 매년 증가세를 보임 (연간 시장 점유율은 2009년 27.4%에서 2012년 43.8%까지 상승해 3년간 16.4%포인트 상승) - 외국저가항공사의 경우 각 나라와 파트너사를 협정하여 현지화 전략을 펼치는 등 공격적인 마케팅으로 국내 항공 시장 점 유율을 키우고 있음 7 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
[ Trend & Issue ] “외항사의 성장” 항공사 별 여객 실적 비교 0.8% 중장거리 취항지 가능 저비용 외항사 6.8% * 출처 : 인터파크투어 제공 - 2012년 대비 여객 실적은 국내/국외 항공사 모두 증가하였으나, 외항사가 6.8% 증가한 것에 비해, 국내 항공사는 0.8% 증 가함 - 2014년에는 전체적으로 외항사를 이용하는 여객수가 2013년에 비해 더 증가 할 것으로 예상됨 - 저비용 외항사들은 가격할인이나 이벤트 등의 마케팅과 더불어 저가항공임에도 중장거리 운송이 가능한 항공기를 국내에 도입하고 있음 8 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
[ Trend & Issue ] “여행지출은 줄여도 여행은 떠난다” 해외여행 예약수요 년도 별 여행객 수 9.1% * 출처 : 하나투어 제공 * 출처 : 국토교통부 항공운송시장동 향 201305 - 경기 불황으로 소비 트렌드는 합리적으로 변하고 있는 추세 - 짧은 기간 동안 가까운 곳으로 저렴하게 여행을 다녀오는 불황 속 트렌드에 따라 여행지출은 줄여도 여행은 떠나려는 사 람들은 증가 - 2012년 대비 2013년 해외여행 예약수요는 9.1% 상승 - 국내, 해외 여행 포함 년도별 여행객 수는 증가하는 추세를 나타냄 9 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
[ Trend & Issue ] “얼리버드를 잡으려는 항공업계” 항공업계 상품 마케팅 전략 캐세이패시픽 항공의 프리미엄 이코노미 클래스 항공사 별 얼리버드(Early Bird) 마케팅 - 가격이 합리적인 기간에 구매하는 얼리버드(Early Bird)족을 잡기 위한 항공업계의 마케팅이 활발 - 저렴한 가격뿐만 아니라, 돈을 값어치 있게 사용하고 싶은 가치 중심적 소비자들을 위한 마케팅 또한 각광 - 캐세이패시픽은 비즈니스와 이코노미 클래스 사이에 마련한 프리미엄 이코노미 클래스를 출시하여 피로를 줄여주고, 안락한 여행을 제공하는 새로운 개념의 좌석등급을 홍보함 10 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
[ Trend & Issue ] “10명 중 2명은 모바일로 예매” 항공권 웹 예약 건수 대비 모바일 비중 항공사 카카오톡 플러스친구 입점 20% 2013년 4월 기준 모바일 비중 * 출처 : 인터파크투어 제공 40% 2013년 예상 전망 비중 - 2013년 상반기에는 항공권 예매 시 모바일을 이용하는 비중이 작년 대비 증가, 여행업계에서는 2013년 4월 기준 20%로 조사 된 모바일 결제 비중이, 2013년 하반기에는 40%까지 커진 것으로 전망되고 있음 - 모바일 이용비율의 확대는 최근 항공여행 트렌드인 얼리버드와 각종 프로모션에 발맞춰진 것으로, 수시로 항공권의 구매 상황을 확인해야 하고 특가 정보를 얻으려는 소비자들의 증가가 때문인 것으로 보임 - 카카오톡 플러스친구 등으로 잠재 고객 및 기존 고객과의 커뮤니케이션은 물론 이벤트를 진행하고 있음 - 대한항공의 플러스친구 수는 약 19 만명으로 페이스북 (약 14만명) 보다 더 많은 수의 친구를 보유 11 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
[ Trend & Issue ] “항공기에 부는 SNS 바람” 항공사의 SNS 활용 마케팅 사례 핀에어 ‘페이스북 연동, 소셜 체크인 서비스’ 같은 비행기에 탑승하는 승객들의 페이스북 프로필과 좌석 위치를 확인 체크인을 마친 후 본인의 페이스북 타임라 인을 통해 지인에게 여행 목적지와 예상 도착 시간 등 정보 제공 제주항공 ‘페이스북 100,000팬 돌파’ 제주항공 공식 페이스북은 2012년 5월 개설 1년 만에 10 만 회원을 돌파 3월 마케팅 협회 선정 ‘SNS에서 가장 사랑 받는 기 업’ 대한항공 ‘비행정보부터 나눔까지 ‘SNS 이색 소통’ 운영중인 SNS채널 4개 운항정보 등 ‘여행 도우미’역 할 ‘사랑나눔 일일카페’의 운영을 통해 SNS으로 사회공헌사업 진행 - 항공업계에서는 2012년에 이어 2013년에도 SNS가 마케팅 툴로서 활발히 이용되고 있음 - 핀 에어는 페이스북과 연동되는 소셜 체크인 서비스를 통해 항공기와 SNS를 결합하여 승객들에게 새로운 경험을 제공함 - 제주항공은 2012년 페이스북 개설 이 후, 자사 고객들과 꾸준히 커뮤니케이션을 해 왔으며, 2013년 상반기에 개설 1년만에 10만명의 팬 수를 확보함 - 대한항공은 4개의 SNS채널을 이용하여 이벤트 및 행사를 진행하고 있으며, 이를 통해 대한항공이 가지고 있는 old한 이미지 를 벗어나고 있음 12 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
[ Trend & Issue ] “항공권, 이제는 소셜커머스에서” 사이버쇼핑 상품군별 거래액 구성비 위메프, ‘소셜커머스 최초’ 항공권 예매 서비스 런칭 (단위=%) 의류, 패션 등 여행, 예약서비스 가전, 전자, 통신 “ * 1분기 기준, 자료 = 통계청 앞으로 항공권도 소셜커머스에서 구입하는 시대가 곧 도래할 것 ” 위메프 그룹 조맹섭 그룹장 인터뷰 中 - 알뜰 여행족 증가와 소셜커머스 보급으로 인해 여행, 예약 서비스 부분이 2013년 1분기 온라인 몰 거래액에서 가장 큰 비 중을 차지함 - 위메프는 2013년 3월 인터파크투어과 협력하여 업계 최초 항공권 예매서비스를 기획함 - 늘어나는 여행객 수요에 따라 소셜커머스 업체가 항공사와 제휴하여 항공권을 판매한적은 있었지만, 직접 예매하는 서비 스는 위메프가 처음으로 런칭함 - 업계에서는 향후 소셜커머스가 항공권 구매를 위한 새로운 유통구조로 자리잡을 가능성이 높을 것으로 예상함 13 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
14 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
[ Consumer Analysis ] “최근 3년간 해외여행 평균 횟수는 약 1회” 최근 3년 연령/성별 여행횟수 최근 3년 년도 별 여행횟수 단 위:% 단 위:% * 출처 : 한국관광공사 <2013 해외 여행트렌드 전망 보고서> - 전체 응답자의 최근 3년간 (2011년~2013년) 해외여행 횟수는 평균 3.34회로 매년 한 번 정도 해외여행을 한 것으로 조사 됨. - 성/연령별로는 ‘40대 남성’의 해외여행 횟수가 3.73회로 가장 높은 반면, ‘40대 여성’은 평균 2.87회로 가장 낮은 수준임. - 최근 3년간 연도별 해외여행 평균 횟수는 연도별 약 1회 정도로 큰 차이가 없음 15 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
[ Consumer Analysis ] “연령마다 첫 해외여행 형태 달라” 생애 첫 해외 방문 평균 연령 30대 20대 평균 21.0세 평균 25.7세 40대 평균 31.4세 생애 첫 해외 방문 국가와 동반자 50대 20~30대 단 위:% 50대 이상 평균 40.1세 20대 40대 이상 20대 생애 첫 해외 여행 형태 단 위:% 40대 이상 30대 20대 * 출처 : 한국관광공사 <2013 해외 여행트렌드 전망 보고서> - 생애 처음으로 해외를 방문한 연령은 평균 28.2세로 나타났으며, 방문 국가는 일본이 25.0%로 1위, 중국이 17.1%로 2위를 차지함 - 동반자는 ‘친구/동료’가 42.2%로 가장 높은 비율로 나타남 - 50대 이상의 경우 생애 첫 여행에서 패키지 형태 여행이 많이 나타났으며, 일본보다는 중국 방문비율이 높게 나타남 16 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
[ Consumer Analysis ] “해외여행, 최대한 많은 관광지 둘러보기 선호” 해외여행 시 선호 스타일 해외여행 만족도에 영향을 미치는 요소 단 위:% 국적 항공사 럭셔리 숙박 한식 저렴한 항공사 저가숙박 현지음식 단 위:% 최대한 많은 관광지 새로운 관광지 패키지 여행 프리미엄 패키지 한 곳에서 여유롭게 유명 관광지 개별 자유여행 저렴한 여행상품 * 출처 : 한국관광공사 <2013 해외 여행트렌드 전망 보고서> - 해외여행 시 ‘한식’ (25.3%)보다는 ‘현지음식’ (53.9%)을 먹고, ‘‘최대한 많은 관광지를 방문’ (47.6%) 하고, ‘유명 관광지’ (48.5%)를 찾으며, 개별자유여행’ (46.6%) 형태로, ‘‘저렴한 여행상품’ (48.6%)을 이용하는 것으로 나타남 - 반면, ‘저렴한 항공사’와 ‘국적 항공사’ 및 ‘저가 숙박’과 ‘럭셔리 숙박’ 간의 이용 차이는 상대적으로 크지 않은 편임 - 해외여행의 만족도에 영향을 미치는 요소로는 ‘다양한/흥미로운 자연경관 및 관광지’가 55.7%로 1위를 차지하였으며, ‘맛있는 음식/현지 음식 체험’이 54.4%로 2위, ‘저렴한 여행 경비/비용 대비 높은 가치’가 42.0%로 MezzoMedia Inc. ⓒ 2013 3위를 차지함 17
[ Consumer Analysis ] “해외여행은 방학/휴가 기간에 4~5일” 가장 최근의 해외여행 시기 결정요인 가장 최근의 해외여행 기간 단 위:% (본인) 휴가/방학 기간 이라서 (21.2%) 특별한 이유 없이 그냥 가고 싶어서 (15.3%) 해외 업무/ 사업상 일정과 맞아서 (14.8%) 해외여행 비수기에 여행하기 위해서 (14.3%) 해당 시기에 여행특가상품이 있어서 (11.1%) (자녀) 방학에 맞추기 위해서 (6.9%) 연휴기간 이용하기 위해서 (6.6%) 휴가/방학기간 이라서 (6.2%) 기타 (3.6%) * 출처 : 한국관광공사 <2013 해외 여행트렌드 전망 보고서> - 가장 최근의 해외여행 시기 결정요인으로는 ‘본인의 휴가/방학’이 21.2%로 1위를 차지하였으며, ‘특별한 이유 없이 그냥’ 이 15.3%로 2위, ‘해외 업무/사업상 일정과 맞아서’가 14.8%로 3위를 차지함 - 20대 남성이 6일 이상의 긴 여행을 가장 선호하는 것으로 나타나며, 40대 이상 여성도 오랜 여행 일정을 선호하는 것으로 파악됨 18 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
[ Consumer Analysis ] “여행 주 목적은 여가와 휴식” 가장 최근의 해외여행 목적 가장 최근의 해외여행 형태 단 위:% 단 위:% * 개별 자유여행 20대 남성 (51.5%) 20대 여성 (51.7%) 업무/사업 여가/위락/휴식 (76.3%) 업무/사업 (10.3%) 친지/친구 방문 (7.8%) 교육/어학연수 (2.9%) 종교 및 순례 (1.5%) 건강 및 치료 (1.0%) 기타 (0.2%) * 전체 패키지 여행 50대이상 남성 (47.9%) 50대이상 여성 (63.9%) 여가/위락/휴식 * 출처 : 한국관광공사 <2013 해외 여행트렌드 전망 보고서> - 가장 최근의 해외여행의 주된 목적으로는 ‘여가/위락/휴식’이 76.3%로 1위를 차지하였으며, ‘업무/사업’이 10.3%로 2위, ‘친지 /친구 방문’ 이 7.8%로 3위를 차지함 - 해외여행 형태에서는 연령이 높아질수록 ‘전체 패키지여행’의 비율이 높아지는 경향이 있으며, 20대는 개별자유여행을, 50대 이상은 전체패키지를 선호하는 것으로 나타남 특히, 50대 이상 여성의 경우 ‘전체 패키지여행’ 의 비율이 63.9%로 상당히 높은 수준임 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc. 19
[ Consumer Analysis ] “해외여행 정보 인터넷/블로그 통해 많이 얻어” 해외여행 주 정보원 단위 : % (복수응답) 40대 남성 50대이상 남성 (64.7%) (66.2%) 20대 여성 (82.5%) 40대 여성 50대이상 여성 (62.6%) (59.7%) 20대 남성 (18.5%) 20대 여성 (14.2%) * 출처 : 한국관광공사 <2013 해외 여행트렌드 전망 보고서> - 가장 최근의 해외여행 정보원으로는 ‘인터넷 블로그/커뮤니티’가 69.0%로 1위를 차지하였으며, ‘ 여행사 온라인 사이트’가 57.1%로 2위, ‘친구 등 지인’이 46.7%로 3위를 차지 - 특히 20대 여성은 ‘인터넷 블로그/커뮤니티’에 압도적으로 높은 의존도를 보이고 있으며, 40-50대는 ‘여행사 온라인 사이 트’, 50대 이상 여성은 ‘여행사 오프라인 대리점’을 활용하는 비율이 상대적으로 높은 편 ⓒ 사무소’를 활용하는 비율이 20 - 해외여행 경험이 많을수록 ‘해당 국가 관광청 온라인 사이트’ 및 ‘해당 국가 관광청 (오프라인)2013 MezzoMedia Inc.
[ Consumer Analysis ] “2014년 해외여행 84.8% ‘가겠다” 2014년 해외여행 의향 단 위:% 해외여행 비의향 이유 단 위:% 희망 해외여행 목적지 단 위:% 실질적 해외여행 목적지 단 위:% * 출처 : 한국관광공사 <2013 해외 여행트렌드 전망 보고서> - 2014년 해외여행 의향 조사에서 84.8%가 갈 의향을 나타냈으며, 매년 해외여행을 갈 의향이 있는 인구가 늘고 있음 - 경비 및 일정에 구애 받지 않는다고 가정했을 때 희망하는 여행지는 ‘프랑스’, ‘호주’ 등 장거리 목적지가, 현실적인 여행지로는 ‘홍콩/마카오’, ‘중국’ 등 근거리 목적지가 높은 비율로 응답 21 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
[ Consumer Analysis ] “2014년 선호 여행시기는 어린이날/석가탄신일” 2014년 해외여행시기 단위 : % * 출처 : 한국관광공사 <2013 해외 여행트렌드 전망 보고서> - 2014년 해외여행 시기로는 ‘어린이날&석가탄신일’이 이어지는 5월 중 연휴 기간을 계획한 의견이 44.6%로 1위를 차지함 - ‘한글날’ 휴무기간이 26.1%, 5일을 쉴 수 있는 ‘추석 연휴’가 23.8%로 뒤를 이음 22 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
23 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
[ Online Ad Analysis ] “2013년 온라인 광고비 100억 돌파” 2012~2013 항공 업종 광고비 추이 단위 : 원 * 출처 : 리서치애드 <2012.01 ~ 2013.12> - 항공 업종 광고비 추이를 살펴보면 2012년은 국내항공사(약 52.7억), 국외항공사(16.4억)을 기록하며 약 68억원의 광고비 를 사용함 - 2013년은 국내항공사(약 49.억), 국외항공사(약 5.80억)을 기록하는 등, 2012년에 비해 증가된 수치를 보이며 총 100억원 이 넘는 광고비를 사용함 - 국내항공사의 광고 집행금액은 2012년에 비해 2013년에 다소 감소하였으나, 국외항공사는 3배 이상의 증가 추이를 보이 며 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc. 24 국외항공사의 광고 및 마케팅이 치열해지고 있는 것으로 해석됨
[ Online Ad Analysis ] “대한항공 광고비 28.5억원” 2013년 항공업종 광고비 상위 10개 광고주 단위 : 천 원 * 출처 : 리서치애드 <2013.01 ~ 2013.12> - 2013년 기준으로, 대한항공(약 28.6억), 에어아시아(약 13.5억), 제주항공(약 12.9억), 루프트한자약 (9.9억), 순으로 광고를 많이 집행한 것으로 나타남 - 상반기와 마찬가지로 국내 광고주 중에서는 대한항공이, 외항사중에는 에어아시아가 가장 많은 광고비를 사용하였으며, 아시아나 항공의 경우 제주항공은 물론 루프트한자, 아메리칸항공 보다도 적은 광고비를 사용한 것으로 조사됨 - 광고비 지출 1,2위 광고주인 대한항공과 에어아시아가 항공업종 전체 광고비의 약 39%를 차지 25 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
[ Online Ad Analysis ] “포털과 뉴스미디어 중심의 광고 집행” 2013년 항공업종 카테고리 별 광고비 2013년 항공업종 광고비 상위 10개 광고주 단위 : 천 원 * 출처 : 리서치애드 <2013.01 ~ 2013.12> - 카테고리 별 광고집행을 보면, 포털(약 72%)과, 뉴스/미디어(25%)에 집중적으로 광고를 집행한 것으로 나타남 - 광고를 가장 많이 집행한 매체는 다음(약 30.5억)이며, 네이버(약 29.4억), 조인스엠에스엔(약 8.8억), 조인스닷컴(약 5.9억), 조선일보(약 5.2억) 가 차순위를 기록 26 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
[ Online Ad Analysis ] “4월, 항공업종 광고 주로 집행” 2013년 항공업종 광고비 월별 추이 단위 : 천 원 * 출처 : 리서치애드 <2013.01 ~ 2013.12> - 항공 업종의 2013년 전체 광고비는 약 107.7억으로 상반기 중 4월 달에 광고 집행이 가장 많은 것으로 나타났으며(약 15.3억), 반면 9월 달에 광고 집행이 가장 적었음(약 5.2억) - 지난 4월 대한항공이 체코항공 지분 44%를 인수하여 동유럽 직항라인 신설, 아프리카 지역의 접근 채널 다변화 등 노선 운항 확대로 광고비를 집중적으로 집행한 것으로 보임 - 10월 11월에 가을여행 및 이벤트 프로모션을 위한 광고 진행으로 광고비가 상승한 것으로 보임
[ Online Ad Analysis ] “국내 항공사, 광고주 별 광고비 비교” 국내 항공사 광고주 별 광고비 비교 광고주 별 광고비 비중 단위 : 천 원 * 출처 : 리서치애드 <2013.01 ~ 2013.12> - 2013년 국내항공사 중 대한항공이 가장 많은 광고비인 28.5억으로 2위인 제주항공 12.9억에 비해 약 2배 이상 많은 광고 비를 사용함 - 제주항공과 아시아나 항공은 각각 약 12.9억원, 약 71.1억원을 사용하며 대한항공의 뒤를 이음 - 국내항공사 전체 광고비 중 대한항공이 58% 차지함
[ Online Ad Analysis ] “국내 항공사, 카테고리/매체 별 광고비 비교” 2013년 국내항공사 카테고리 별 광고비 2013년 국내항공사 매체 별 광고비 (상위 10개) 단위 : 천 원 * 출처 : 리서치애드 <2013.01 ~ 2013.12> - 국내항공사의 광고비의 61%는 포털사이트에 집중됨 - 국내 항공사의 경우 포털사이트 만큼이나 뉴스미디어의 비중 (37%)을 차지함 - 광고매체 선택에 있어서 국내 항공사는 네이버에 가장 많은 금액 (약 12.6억원)을 사용하고, 조인스엠에스엔에 (약 6.5억), 다음 (약5.5억원) 순으로 광고비를 사용함 - 네이버에는 메인지면에 광고비의 79%가 집중되었으며, 그 뒤를 이어 지식인 지면 (14%)을 주로 활용한 것으로 나타남
[ Online Ad Analysis ] “국내 항공사, 월 별 광고비 비교” 월별 광고비 집행분석 단위 : 천 원 * 출처 : 리서치애드 <2013.01 ~ 2013.12> - 1년 중 가장 많은 금액인 약 6.6억이 4월에 집중됨 - 4월 이후 7월까지 광고비가 줄어드는 추세를 보임 - 9월 가장 적은 금액인 약 1.6억원을 기록한 뒤, 10월 11월에 큰 폭으로 상승한 5억 이상의 광고비가 집행됨 - 여름휴가 및 여행 예약을 가장 많이 하는 4월에 사용된 광고비는 약 6.6억원으로, 상반기 중 광고집행이 가장 활발히 이루 어진 것으로 파악됨
[ Online Ad Analysis ] “국외 항공사, 광고주 별 광고비 비교” 국외 항공사 상위 10개 광고주 별 광고비 비교 단위 : 천 원 * 출처 : 리서치애드 <2013.01 ~ 2013.12> - 외항사의 경우, 에어아시아(약 13.5억), 루프트한자(약 9.9억), 아메리칸항공(약 7.1억) 순으로 광고를 많이 집행하였음 - 외항사 상위 3개 항공사 (에어아시아, 루프트한자, 아메리칸항공)이 외항사 전체 광고비 중 53%를 차지함
[ Online Ad Analysis ] “국외 항공사, 매체 별 광고비 비교” 2013년 외항사 카테고리 별 광고비 2013년 상반기 외항사 매체 별 광고비 (상위 10개) 단위 : 천 원 * 출처 : 리서치애드 <2013.01 ~ 2013.12> - 외국항공사의 82%는 포털사이트에 광고비를 집중하였고, 이는 뉴스/미디어(15%)에 비해 약 5.4배 많은 금액임 포털 사이트 중 다음에 가장 많은 광고비가 사용됨 (약 24.9억) 그 뒤를 이어 네이버 (약 16.7억), 조인스엠에스엔 (약 2.3억)이 사용됨 포털 매체 중 네이버에 가장 많은 광고비를 집중한 국내항공사와는 달리 국외항공사는 다음에 더 많은 광고비를 집중함
[ Online Ad Analysis ] “국외항공사, 월 별 광고비 비교” 월별 광고비 집행분석 * 출처 : 리서치애드 <2013.01 ~ 2013.12> - 외항사는 1, 2월의 광고비 지출은 각각 2.7억, 3.6억원 으로 다른 달에 비해 적은 광고비를 지출 - 4월에는 8.7억원을 사용하면서 가장 많은 광고비를 지출하였고 이후 그 규모는 줄어드는 추세지만, 국내항공사가 5월과 6 월에 각각 약 4억, 3억원을 광고비로 지출한 것에 비해, 외항사는 5월에는 약 7억, 6월에는 약 6억원을 광고비로 지출하며. 여름 시즌에 국내항공사보다 더 많은 광고비를 사용한 것으로 나타남 - 10월과 11월은 각각 약 53.3억, 약 52.5억을 사용하며, 국내항공사와 비슷한 수준을 보임
36 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
[ Online Ad Examples ] “체코 주7회 운항 프라하증편운항 기념 이벤트” Advertiser 대한항공 Campaign 체코 주7회 운항 프라하증편운항 기념 이벤트 [ Creative ] 집행기간 Media 13.06.26 ~ 13.06.30 조인스MSN, 조선닷컴, 연합뉴스, MK뉴스, 한국아이, 노컷뉴스 [ Landing Page ]  내용 - 대한항공에서 체코 운항을 기념하여 UCC컨테스트 관련 이벤트 진행 캠페인 - SNS를 통해 2분여의 UCC를 업로드 하여 해당 URL을 이벤트 게시판에 전달 하는 방식 - 공연 초대권, 만년필, 프라하 여행권, 체코 문화&비어클래스, 대한항공 모형비행기 등의 이벤트 경품 제공
[ Online Ad Examples ] “제5회 내가 그린 예쁜 비행기” Advertiser 대한항공 Campaign 제5회 내가 그린 예쁜 비행기 [ Creative ] 집행기간 Media 2013.07.16 ~ 2013.07.31 조인스MSN, 조선닷컴, 동아닷컴, 한국아이, 매일경제, 연합뉴스, 한경, 노컷뉴스 [ Landing Page ]  내용 - 대한항공의 선발 될 경우 작품이 비행기에 래핑되는 어린이 그림 대회를 알리는 캠페인 - 어린이들의 참여 유도를 위해 진행된 캠페인으로 아이들이 그린 비행기 그림을 통해 선정이 된 그림을 비행기에 래핑 진행 - 래핑기 모형, 국내선 항공권, 제주 KAL호텔 숙박권 등을 이벤트 경품으로 제공
[ Online Ad Examples ] “활기 넘치는 베트남을 경험하세요” Advertiser 베트남항공 Campaign 활기 넘치는 베트남을 경험하세요 [ Creative ]  내용 - 베트남항공의 베트남항공의 취항지를 알리는 브랜딩 캠페인 - 배너 이미지와 랜딩페이지의 동일 이미지를 사용 집행기간 Media [ Landing Page ] 2013.08.01 ~ 2013.08.31 조선일보, 페이스북, 조인스, 매일경제
[ Online Ad Examples ] “가을의 秋억! 호텔 특가전!! 최대 60% 할인” Advertiser 익스피디아 Campaign 가을의 秋억! 호텔 특가전!!최대 60% 할인 [ Creative ] 집행기간 Media 2013.08.20~2013.08.29 다음 [ Landing Page ]  내용 - 호텔/항공권 예매사이트 익스피디아의 가을시즌 특가로 제공되는 호텔상품을 알리는 캠페인 - 가을을 맞이하기 전인 8월 말, 2014년 상반기까지의 서울/파리 등의 국내외 호텔 예약 시 최대 60%까지의 할인 적용
[ Online Ad Examples ] “9월 1일 부터 트리폴리로 취항합니다” Advertiser 아랍에미레이트항공 Campaign 9월 1일 부터 트리폴리로 취항합니다 [ Creative ] 집행기간 Media 2013.09.09 ~ 2013.09.30 다음, MK뉴스, 네이버, 판도라TV [ Landing Page ]  내용 - 아랍에미레이트항공의 9월 1일 아프리카 트리폴리 취항을 고지하기 위한 캠페인 - 광고주의 메인 컬러인 붉은 색을 활용하여 소재 주목도를 높였으며, 랜딩은 트리폴리에 대한 정보 확인 가능 페이지로 연결
[ Online Ad Examples ] “SINGAPORE AIRLINES” Advertiser 싱가포르항공사 집행기간 Campaign 싱가포르항공사 Media [ Creative ] 2013.11.04 ~ 2013.11.10 네이버 [ Landing Page ]  내용 - 싱가포르항공을 알리는 브랜딩 캠페인 - 네이버 메인 지면을 통해 노출 되었으며, 노출 시 동영상이 자동 플래이 되는 상품을 활용하여, 주목도 확보
[ Online Ad Examples ] “FLY to 캠페인” Advertiser 아시아나항공 집행기간 Campaign FLY to 캠페인 Media [ Creative ] 2013.12.16 ~ 2013.12.29 네이버 [ Landing Page ]  내용 - 아시아나항공의 온라인 유저의 설문으로 진행된 캠페인 - “당신은 무엇을 찾기 위해 떠나십니까? 라는 물음 뒤 “FLY TO [ ]” 텍스트 노출로 유저가 설문에 참여할 수 있도록 유도
44 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
[Prospect 2014] 2014년 84.8%가 해외 여행 의향을 나타냄 2014년 성/연령대별 해외여행 의향 내국인 출국자수 추이와 전망 <단위 : 100만명> 18 전체 16 20대 남성 14 30대 남성 12 84.8% 80.0% 88.6% 15.2% 20.0% 11.4% 10 40대 남성 8 50대 이상 남성 6 20대 여성 85.0% 15.0% 30대 여성 87.8% 12.2% 4 2 90.4% 77.5% 6.9% 22.5% 40대 여성 0 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 81.3% 81.9% 없음 18.7% 50대 이상 여성 있음 18.1% (예상) * 출처 : 한국투자증권 - - * 출처 : 한국 관광공사 <해외여행트렌드전망보고 서> 2014년에는 대체휴일제 시행으로 공휴일 증가, 저비용 항공사 이용 비중의 꾸준한 상승, 원/달러 환율의 우호적 흐름 등 으로 내국인 출국자는 2014년에도 전년 대비 6.4% 증가해 여행업의 외형적 성장을 지속적으로 견인할 것으로 전망 2014년 해외여행 의향 설문 결과, 응답자의 84.8%가 2014년에 해외여행 의향이 있는 것으로 나타났으며, 성/연령별로는 ‘40대 남성’의 해외여행 의향이 90.4%로 가장 높고, 30대 남/여의 해외여행 의향도 높은 비중을 차지하는 것으로 나타남
[Prospect 2014] 12년만에 최대 공휴일수(67일) 여행 업계 훈풍 예고 2014년 공휴일(총 67일) 월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 공휴일 신정 1일(수) / 설연휴 30~31일(목,금) 설연휴 1일(토) 삼일절 1일(토) 없음 어린이날 5일(월) / 석가탄신일 6일(화) 현충일 6일(금) 없음 광복절 15일(금) 추석연휴 7~10일(일~수), 대체휴일포함 개천절 3일(금) / 한글날 9일(목) 없음 성탄절 25일(목) 2014년 대형 스포츠 행사 <2014 소치 동계올림픽> <2014 인천 아시안게임> <2014 브라질 월드컵> - 대체휴일제가 처음으로 도입돼 2014년에는 휴일 수가 2013년보다 크게 증가한 최근 12년간 최다인 67일에 이름 - 2013년 6월 이후 꾸준히 하락한 원 달러 환율은 현재는 1050원 안팎 수준에 머물고 있으며, 엔저 현상이 계속 되고 있어 2014년 해외여행 수요에 긍정적 영향을 미칠 것으로 예상 - 2월 소치동계올림픽, 6~7월 브라질월드컵, 인천 아시안게임과 같은 대형 스포츠 행사가 잇따라 열려 여행 업계에 도움이 될 전망
[Prospect 2014] 국내 저가 항공사의 공격적인 경영으로 대형 항공사 위협 김포-제주 LCC 항공사 점유율 국내 저가항공사 항공권 특가 프로모션 김포- 제주 LCC 항공 점유율 추이 100% 80% 60% 83.2% 65.6% 55.0% 46.2% 44.0% 40.7% 대형항공 LCC항공 40% 20% 0% 저가항공사들의 가격 경쟁력을 앞세운 마케팅 16.8% 34.4% 45.0% 53.8% 56.0% 59.3% 2008년 2009년 2010년 2011년 2012년 2013년 * 출처 : 한국 공항공사 - 국내 저가항공사들은 가격 경쟁력을 앞세운 항공특가 프로모션으로 여객 모집 김포-제주 노선에서는 2013년 전체 승객 1223만명 중 국내 LCC 승객이 725만명으로 59.3%를 차지하여 대형 항공사 보 다 높은 점유율을 나타냄 - 국내 LCC 항공사 중 제주항공은 2014년 항공기를 6~7대 도입 예정으로 총 16~17대의 항공기를 운영 전망이며, 그 외에 LCC 항공사에서도 추가 항공기 도입 및 신규 노선 취향을 검토 하고 있음
[Prospect 2014] 국내/해외 LCC항공사의 이용율 증가 및 노선 확장 국내/해외 LCC항공사 취항 노선 인천공항 취항 LCC 수송객수 현황 3,000,000 2,500,000 877,948 2,000,000 1,500,000 1,000,000 500,000 외국계LCC 477,025 국내LCC 1,690,616 1,135,442 2012년1~7월 2013년1~7월 * 출처 : 인천공항공사 - 2012년 동기 대비 2013년 국내/외 LCC 시장의 수송객수가 증가한 것으로 나타났으며, 2014년에도 LCC항공사들의 취항 노선 확장 및 마케팅 활동으로 수송객수는 꾸준히 증가할 것으로 전망. - 말레이시아를 기반으로 한 에어아시아는 한국 진출을 위해 자본금 300억원 규모의 한국법인 설립을 추진 중 - 2014년 말까지 아시아 시장에 새로 설립되는 LCC는 10개 규모이며 이중 4개는 태국. 대만과 홍콩 및 인도에서도 각각 2개씩 출범할 예정 - 최근엔 일본, 싱가포르, 태국 등 동아시아 국가들의 LCC가 앞 다투어 국내 저가항공시장 공략에 나서고 있어, 아시아권 LCC의 국내 시장 진입이 가속화되고 시장 내 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 예상
[Prospect 2014] 온라인·모바일 시장 확대, 질적 변화 2014 해외여행 예상 행태 기타 31% 온라인 호텔/항공권 예약 서비스 전체패키지 32% 개별자유여행 37% * 출처 : 한국 관광공사 <해외여행트렌드전망보고 서> - 여행업 질적 변화의 중요한 포인트는 개별 자유여행의 확대, 온라인·모바일 시장의 성장으로 요약 해 볼 수 있다 - 과거에는 생소한 외국 여행에서의 식사, 교통, 숙박 등을 해결해 주는 장점 등으로 패키지여행이 주류였으나, 최근에는 개별 자유여행이 주목받고 있음. 자유여행을 테마로 한 각종 예능 프로그램이 큰 인기를 끄는 등 자유여행이 새로운 사회적 트렌드로 자리 잡고 있는 점도 주목할 요인. - 인터넷 모바일 여행 예약 서비스 확대도 본격적으로 나타날 전망. 젊은 해외여행자가 늘어나며 여행사 지점을 직접 방문 하는 것보다는 시간과 장소의 제약에서 자유로운 온라인·모바일 채널을 선호하는 추세가 확산되고 있음.
50 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
[Media Trend ] “네이버 뉴스 스탠드 개편”, 2013년 이슈로 부상 ① 네이버 – 뉴스 캐스트 > 뉴스 스탠드로 개편 ② 다음 – 엔써즈의 제휴로 프리롤 노출지면 확대 ③ 네이트 – 사이트 연계 강화 - 개편 전 - 개편 후 ※ 각 언론사 별 홈페이지에 편집된 주요 기사를 보여주는 서비스 선정적, 자극적 기사를 줄이고 언론사 위주의 뉴스 소비를 권장하도록 개편 - ※ 방송 콘텐츠 기반 ‘프리롤’ 영역 확대 다음을 통해 발생된 엔써즈 트래픽에 다음 ‘프리롤’ 탑재(방송 캡쳐화면 기반 영상 재생) ※ 네이트와 싸이월드 우측 각 사이트 연동 버튼 삽입 연계 강화 주요 포털 3사 모두 상반기 개편 및 제휴가 이뤄졌으며, 주로 이용자의 서비스 이용 편의를 목적에 둔 개편이 주를 이룸 네이버 ‘뉴스스탠드’ 오픈 이후 언론사의 UV와 PV는 급락한 반면, 포털 뉴스의 PV와 UV는 상승함 특히 ‘네이버 뉴스 섹션’은 PV와 UV가 상승하였고, 다음은 PV가 큰 폭 상승 언론사 단위의 뉴스 소비로 전환시키려는 ‘뉴스스탠드’의 기존 목적과 달리 이용자들은 오히려 포털 뉴스 섹션을 선호하 는 경향 보임 - 추가로 네이버가 광고와 정보의 혼동을 줄이기 위해 검색광고 표시를 더욱 강화, 다음/네이트 향후 광고 정보 구분 개편 예정
[Media Trend ] 스마트폰 “첫 화면 런처 / 리워드 시장” 경쟁 활발 모바일 상위 런처 / 리워드 런처 부분 1위 GO 런처 EX 모바일 앱 이용자수 리워드 1위 캐시슬라이드 도달율 GO 런처 EX 500만명 15% 카카오홈 141만명 4.14% 도돌런처 128만명 3.77% 버즈런처 33만명 0.99% 도돌 커버 22만명 0.67% 런처는 지난 1월 약 702만명의 월간 이용자수를 기록한 이후 500만명의 이용자와 14.65%의 도달율을 기록하며 1위 모바일 앱 이용자수 도달율 317만 9.28% 라떼스크린 87만 2.55% 애드라뗴 76만 2.23% 딩동 44만 1.29% 허니스크린 42만 1.24% 캐시슬라이드 캐시슬라이드는 최근 1위를 놓치지 않으며 약 317만명의 사용자를 기록해 도달율은 9.28%로 집계 * 출처 : 아주경제 8월 기사 발췌 - 스마트폰의 첫 화면을 공략한'스크린 리워드 광고’ 상품이 잇달아 런칭되면서 업체간 경쟁 가속화 - 해당 광고를 보거나 앱을 설치하면 적립금을 제공하는 형태의 리워드 앱이나 고런처 · 카카오홈 · 도돌커버 등의 런처 앱 이 주목 - 첫 화면에 자사의 서비스 노출 및 광고 등의 콘텐츠를 제공 업체들의 경쟁은 더욱 뜨거워질 전망 - ‘모바일 런처’는 ‘스마트폰 제조사’ 및 ‘구글’의 안드로이드 내 지배력을 감소시키고 자사 서비스와 소비자 간의 접점을 확대할 것으로 기대
[Media Trend ] TV 시청 중 스마트폰을 활용하여 “소셜TV” 경험 중 소셜 TV 경험 패턴 TV 시청 중 타 매체 동시 이용률(N=6,441, 단위: %) 39.1% TV시청 중 방송프로그램 관련 인터넷 이용경험 (*N=1,798, 단위: %) 16.8% TV시청 중 프로그램 관련 인터넷 이용 기기 (**N=1,096, 단위: %, 중복응답) 스마트폰을 이용한 소셜TV 이용 시기 (N= 1,028, 단위: %) 2.5% [스마트폰] [PC/노트북][태블릿PC] * 이용률: ‘시청할 때 가끔 이용’과 ‘시청할 때 마다 항상 이용’ 응답의 합계 93.7% 이용 경험 있다 61.0% [스마트폰] 37.7% [TV 시청 시 타 매체 이용 이유(n=2,937, 단위: %)] 48.3% 습관적으로 33.6% [PC/노트 북] 6.7% 채팅/메신저 이용 30.7% 다양한 정보를 검색하고 싶어서 [태블릿PC] * N=TV 프로그램 시청 시 컴퓨터/스마트기기를 통한 인터넷 이용 경험자 **N=TV 시청 시 시청 프로그램 관련 SNS, 문자/메신저, 정보 검색 경험자 * 출처 : 정보통신정책연구원 ‘소셜TV 소비 행태 분석’, 2013.03 - TV 시청하며 동시에 다른 매체를 이용 비율은 ‘스마트폰(39.1%)’과 ‘PC/노트북(16.8%)’ 순 - ‘SNS’, ‘문자/메신저’, ‘정보 검색’ 등 소셜TV의 참여자는 주로 ‘스마트폰’ 이용, 대부분 ‘TV 시청중’에 참여 - 소셜TV는 TV음성인식 등 방송 체크인 기능과 방송 참여, SNS확산 등 커뮤니케이션 기능을 통해 방송 몰입 및 공유 활성 화로 시청률 상승 유도 - 모바일 광고 및 TV 속 상품 정보/쇼핑몰 링크 제공 등 마케팅 Tool로 활용을 확대하여, 소셜TV 서비스의 시장 진입단계에 서 지속적인 서비스를 위한 다양한 수익화 모델 시도 중
[Media Trend ] 2014년 “스포츠 이슈” 모바일&온라인 트래픽 증가 예상 2012 런던올림픽 이슈에 따른 포털 트래픽 변화 모바일 페이 지 평균 UV PC 웹 대비 3배 증가 모바일 페이 지 PC 웹 대비 2배 증가 평균 PV 모바일 일 PV 1억 회 돌파 런던올림픽 전 평균 대비 3배 증가 런던올림픽 전 평균 대비 4배 증가 모바일 페이 지 PC 평균 PV 런던올림픽 전 평균 대비 4배 증가 평균 PV 모바일 페이 지 런던올림픽 전 최저 PV 대비 16배 증가 일 PV 전년도 동기간 PV 대비 15배 증가 * 출처 : 2012. 8 각 매체사 보도자료 제공 - 2014년은 스포츠 빅 이슈에 따른 포털 미디어 트래픽이 큰 폭으로 증가 될것으로 예상 - 네이버 스포츠 모바일의 경우, 지난 2012 런던올림픽 기간 평균 방문자수와 페이지뷰 모두 PC 추월 - 다음 스포츠 경우, 모바일 올림픽 전후로 평균 페이지뷰가 4배 증가를 보였으며, 뿐만 아니라 PC 웹도 평균 대비 3배 증가 된 PV를 보임 - 2014년 동계올림픽 (2월) - 브라질월드컵 (6월) - 인천아시안게임 (9월) 등 스포츠 글로벌 스포츠 이슈가 연이어 있어, 주요 포털 매체들 및 동영상 매체들도 단순 PC웹에 국한하지 않은 다양한 디바이스 활용 형태로의 패키지 출시 예상
T h a n k 55 y o u ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
광고문의 • 온라인 광고(디지털광고부분) mezzo@mezzomedia.co.kr • 모바일 App 및 모바일 Web 광고(모바일광고본부) mobile@mezzomedia.co.kr • 케이블TV 광고(디지털TV광고본부) catv@mezzomedia.co.kr • 해외 광고 및 Facebook 광고(해외광고본부) mp@mezzomedia.co.kr 56 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
57 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.

More Related Content

PDF
[메조미디어] 2014년 연령별 타겟 분석 20대 2014.07
byMezzoMedia
 
PDF
[메조미디어] 2014년 연령별 타겟 분석 30대 2014.07
byMezzoMedia
 
PDF
[30대] 2015 타겟 인사이트
byMezzoMedia
 
PDF
[40대] 2015 타겟 인사이트
byMezzoMedia
 
PDF
[메조미디어] 2014년 연령별 타겟 분석_10대_2014.07
byMezzoMedia
 
PDF
[메조미디어] 2014년 연령별 타겟 분석 40대 2014.07
byMezzoMedia
 
PDF
[메조미디어] 2014년 연령별 타겟 분석 50대 2014.07
byMezzoMedia
 
PDF
[50대] 2015 타겟 인사이트
byMezzoMedia
 
[메조미디어] 2014년 연령별 타겟 분석 20대 2014.07
byMezzoMedia
 
[메조미디어] 2014년 연령별 타겟 분석 30대 2014.07
byMezzoMedia
 
[30대] 2015 타겟 인사이트
byMezzoMedia
 
[40대] 2015 타겟 인사이트
byMezzoMedia
 
[메조미디어] 2014년 연령별 타겟 분석_10대_2014.07
byMezzoMedia
 
[메조미디어] 2014년 연령별 타겟 분석 40대 2014.07
byMezzoMedia
 
[메조미디어] 2014년 연령별 타겟 분석 50대 2014.07
byMezzoMedia
 
[50대] 2015 타겟 인사이트
byMezzoMedia
 

What's hot

PDF
[메조미디어] 2017 Target Audience 분석 리포트_5069 시니어
byMezzoMedia
 
PDF
[메조미디어] 2017 Target Audience 분석 리포트_2039 싱글 남성
byMezzoMedia
 
PDF
[메조미디어] 2017 Target Audience 분석 리포트_2039 싱글 여성
byMezzoMedia
 
PDF
[메조미디어] 2019 타겟오디언스 리포트_30대
byMezzoMedia
 
PDF
[10대] 2015 타겟 인사이트
byMezzoMedia
 
PDF
[메조미디어] 2017 Target Audience 분석 리포트_3049 기혼 여성
byMezzoMedia
 
PDF
[20대] 2015 타겟 인사이트
byMezzoMedia
 
PDF
2014 sns 이용행태 보고서
byYubyeol Kim
 
PDF
[메조미디어] 2019 타겟오디언스 리포트_20대
byMezzoMedia
 
PDF
2010 소비자행태조사보고서
byGori Communication
 
PDF
201208_한국인의 소셜미디어 라이프스타일_DMC
byYOO SE KYUN
 
PDF
2014 트렌드리포트 14'0515
byWoo Jeongah
 
PDF
VIP 소비자 분석 보고서
byDMC미디어
 
PDF
[Dmc] 2014년 소비자의_구매의사결정과정별_정보획득_및_공유행동의_이해
byLINE Plus Corp
 
PDF
한국의 온라인 쇼핑 시장(by 뉴트리바이오텍)
bySeon Hyohui
 
PPT
[패션&뷰티]소비자구매동향분석 Wg 20101129
bywebground
 
PDF
10대 커뮤니티 서비스_사용형태_조사_보고서
byGretech-GomTV
 
PDF
2016증시트렌드voice
by정구 진
 
PDF
[메조미디어] 긍 부정을 넘어선 '정서 분석', 그리고 '딥 러닝'의 가능성
byMezzoMedia
 
PDF
[메조미디어_TIBUZZ] 가장 인기있는 인스턴트 라면은?
byMezzoMedia
 
[메조미디어] 2017 Target Audience 분석 리포트_5069 시니어
byMezzoMedia
 
[메조미디어] 2017 Target Audience 분석 리포트_2039 싱글 남성
byMezzoMedia
 
[메조미디어] 2017 Target Audience 분석 리포트_2039 싱글 여성
byMezzoMedia
 
[메조미디어] 2019 타겟오디언스 리포트_30대
byMezzoMedia
 
[10대] 2015 타겟 인사이트
byMezzoMedia
 
[메조미디어] 2017 Target Audience 분석 리포트_3049 기혼 여성
byMezzoMedia
 
[20대] 2015 타겟 인사이트
byMezzoMedia
 
2014 sns 이용행태 보고서
byYubyeol Kim
 
[메조미디어] 2019 타겟오디언스 리포트_20대
byMezzoMedia
 
2010 소비자행태조사보고서
byGori Communication
 
201208_한국인의 소셜미디어 라이프스타일_DMC
byYOO SE KYUN
 
2014 트렌드리포트 14'0515
byWoo Jeongah
 
VIP 소비자 분석 보고서
byDMC미디어
 
[Dmc] 2014년 소비자의_구매의사결정과정별_정보획득_및_공유행동의_이해
byLINE Plus Corp
 
한국의 온라인 쇼핑 시장(by 뉴트리바이오텍)
bySeon Hyohui
 
[패션&뷰티]소비자구매동향분석 Wg 20101129
bywebground
 
10대 커뮤니티 서비스_사용형태_조사_보고서
byGretech-GomTV
 
2016증시트렌드voice
by정구 진
 
[메조미디어] 긍 부정을 넘어선 '정서 분석', 그리고 '딥 러닝'의 가능성
byMezzoMedia
 
[메조미디어_TIBUZZ] 가장 인기있는 인스턴트 라면은?
byMezzoMedia
 

Similar to [메조미디어] 2013년 업종 분석-항공&여행_2014.01

PDF
7월_온라인 마케팅_동향_&_광고전략_여행
byACE Trader
 
PDF
ACE Trader 마케팅보고서 6월_항공예약
byACE Trader
 
PDF
Mezzo expedia aug 2014_소개서
byMezzoMedia
 
PPTX
[Airbnb]드림벌룬 프로젝트 기획안
byYoungji You
 
PPTX
4. 관광자 행동의 이해.pptx4. 관광자 행동의 이해.pptx....
bytegshjargalbaterdene
 
PPT
항공산업의 전망과 미래 20100527(2003버전)
bycleo4one
 
PDF
2016년 1월 마케팅보고서 여행
by엔에이치엔디엔티(NHN D&T)
 
PDF
digitalDigm Global Media Marketing Kit_OTA/OTT
by현호 주
 
PDF
2014년 업종 별 광고비 분석 – 항공/여행
byMezzoMedia
 
PPTX
항공산업 관련 외부리서치 자료모음(Partial)
bybskoo1017
 
PDF
숙박 온라인 마케팅 동향
byACE Trader
 
PDF
[데이터톡톡] 휴가시즌 타겟마케팅 효과적으로 하는 방법
byACE Trader
 
PDF
2014년 상반기 항공,여행 업종 분석_메조미디어
byMezzoMedia
 
PPTX
스마트창작터_퍼즐_피치
byChang-ju Kim
 
PDF
온라인쇼핑 현황 및 2014 소비트랜드 전망
byLINE Plus Corp
 
PPTX
rootravel
byrootravel
 
PPTX
rootravel
byrootravel
 
PDF
숙명여자대학교 홍보광고학과 브컴전략 여행에미치다 브랜드북
by보라 김
 
PDF
관광시장동향%282016년11월호%29
byKANGSOO HYUN
 
PPTX
테헤란로 북 클럽 "요우커 천만시대, 당신은 무엇을 보았는가" 삼성증권 전종규 애널리스트
byStartupAlliance
 
7월_온라인 마케팅_동향_&_광고전략_여행
byACE Trader
 
ACE Trader 마케팅보고서 6월_항공예약
byACE Trader
 
Mezzo expedia aug 2014_소개서
byMezzoMedia
 
[Airbnb]드림벌룬 프로젝트 기획안
byYoungji You
 
4. 관광자 행동의 이해.pptx4. 관광자 행동의 이해.pptx....
bytegshjargalbaterdene
 
항공산업의 전망과 미래 20100527(2003버전)
bycleo4one
 
2016년 1월 마케팅보고서 여행
by엔에이치엔디엔티(NHN D&T)
 
digitalDigm Global Media Marketing Kit_OTA/OTT
by현호 주
 
2014년 업종 별 광고비 분석 – 항공/여행
byMezzoMedia
 
항공산업 관련 외부리서치 자료모음(Partial)
bybskoo1017
 
숙박 온라인 마케팅 동향
byACE Trader
 
[데이터톡톡] 휴가시즌 타겟마케팅 효과적으로 하는 방법
byACE Trader
 
2014년 상반기 항공,여행 업종 분석_메조미디어
byMezzoMedia
 
스마트창작터_퍼즐_피치
byChang-ju Kim
 
온라인쇼핑 현황 및 2014 소비트랜드 전망
byLINE Plus Corp
 
rootravel
byrootravel
 
rootravel
byrootravel
 
숙명여자대학교 홍보광고학과 브컴전략 여행에미치다 브랜드북
by보라 김
 
관광시장동향%282016년11월호%29
byKANGSOO HYUN
 
테헤란로 북 클럽 "요우커 천만시대, 당신은 무엇을 보았는가" 삼성증권 전종규 애널리스트
byStartupAlliance
 

More from MezzoMedia

PDF
메조미디어 MezzoMedia_2024 파리올림픽 미디어 이용 행태 조사, paris olympics survey
byMezzoMedia
 
PDF
[메조미디어] 미디어&마켓 리포트 / Media&Market Report_2024.06
byMezzoMedia
 
PDF
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 01. 이커머스 / 2024 Industrial Report_ecommerce
byMezzoMedia
 
PDF
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 02. 화장품 / 2024 Industrial Report_cosmetics
byMezzoMedia
 
PDF
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer survey
byMezzoMedia
 
PDF
메조미디어 MezzoMedia_2024 소비 트렌드_01 초저가 소비.pdf
byMezzoMedia
 
PDF
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 04. 건강기능식품 / 2024 Industrial Report_fuctionalfood
byMezzoMedia
 
PDF
[메조미디어] 미디어&마켓 리포트 / Media&Market Report_2024.05
byMezzoMedia
 
PDF
[메조미디어] 미디어&마켓 리포트 / Media&Market Report_2024.02
byMezzoMedia
 
PDF
[메조미디어] 생성형 AI에 대한 소비자 인식 조사
byMezzoMedia
 
PDF
[메조미디어] Media&Market Report_2024.01
byMezzoMedia
 
PDF
[메조미디어] 2024 트렌드 리포트
byMezzoMedia
 
PDF
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 05. 모바일게임 / 2024 Industrial Report_mobilegame
byMezzoMedia
 
PDF
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 03. 식음료 / 2024 Industrial Report_f&b
byMezzoMedia
 
PDF
[메조미디어] 미디어&마켓 리포트 / Media&Market Report_2024.07
byMezzoMedia
 
PDF
[메조미디어] Media&Market Report_2023.12
byMezzoMedia
 
PDF
[메조미디어] 미디어&마켓 리포트 / Media&Market Report_2024.03
byMezzoMedia
 
PDF
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTT
byMezzoMedia
 
PDF
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media Milestone
byMezzoMedia
 
PDF
[메조미디어] 미디어&마켓 리포트 / Media&Market Report_2024.04
byMezzoMedia
 
메조미디어 MezzoMedia_2024 파리올림픽 미디어 이용 행태 조사, paris olympics survey
byMezzoMedia
 
[메조미디어] 미디어&마켓 리포트 / Media&Market Report_2024.06
byMezzoMedia
 
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 01. 이커머스 / 2024 Industrial Report_ecommerce
byMezzoMedia
 
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 02. 화장품 / 2024 Industrial Report_cosmetics
byMezzoMedia
 
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer survey
byMezzoMedia
 
메조미디어 MezzoMedia_2024 소비 트렌드_01 초저가 소비.pdf
byMezzoMedia
 
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 04. 건강기능식품 / 2024 Industrial Report_fuctionalfood
byMezzoMedia
 
[메조미디어] 미디어&마켓 리포트 / Media&Market Report_2024.05
byMezzoMedia
 
[메조미디어] 미디어&마켓 리포트 / Media&Market Report_2024.02
byMezzoMedia
 
[메조미디어] 생성형 AI에 대한 소비자 인식 조사
byMezzoMedia
 
[메조미디어] Media&Market Report_2024.01
byMezzoMedia
 
[메조미디어] 2024 트렌드 리포트
byMezzoMedia
 
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 05. 모바일게임 / 2024 Industrial Report_mobilegame
byMezzoMedia
 
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 03. 식음료 / 2024 Industrial Report_f&b
byMezzoMedia
 
[메조미디어] 미디어&마켓 리포트 / Media&Market Report_2024.07
byMezzoMedia
 
[메조미디어] Media&Market Report_2023.12
byMezzoMedia
 
[메조미디어] 미디어&마켓 리포트 / Media&Market Report_2024.03
byMezzoMedia
 
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTT
byMezzoMedia
 
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media Milestone
byMezzoMedia
 
[메조미디어] 미디어&마켓 리포트 / Media&Market Report_2024.04
byMezzoMedia
 

[메조미디어] 2013년 업종 분석-항공&여행_2014.01

  • 1.
    2013년 항공&여행 업종분석 2014.01 1 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  • 2.
  • 3.
    Prospect 2014 Trend &Issue Online AD Analysis Consumer Analysis Media Trend Online AD Examples 3 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  • 4.
  • 5.
    [ Trend &Issue ] “꽃보다 할배/누나의 영향으로 해외 여행객 급증” 여행관련 예능 TV프로그램 꽃보다 할배 꽃보다 누나 - 예능 프로그램 '꽃보다 할배'가 인기를 끌면서 중·장년층의 여행이 급증 하였음 (2013년 출국자 수는 2009년에 비해 40대가 40.7%, 50대는 42%, 60대 이상은 39.1%가 증가 - 뉴스와이_130831) - ‘꽃보다 할배’ 대만편으로 인해 대만 여행객이 급증 하는 추이를 보임 (대만 여행수요가 5,000여명으로 전년 대비 2013년 9월에 90% 증가했으며, 2013년 10월에도 143% 증가 - 하나투어제 공) - 후속작인 ‘꽃보다 누나’로 인해 여행 상품 대박 행진 (CJ 오쇼핑 크로아티아 여행상품 목표보다 20% 높은 매출/터키 여행상품 목표보다 40% 높은 매출달성 -Inc. ⓒ 2013 MezzoMedia 머니투데이 5
  • 6.
    [ Trend &Issue ] “엔저현상으로 인한 일본해외여행 급증” 한국인 일본관광 출국자수 일본인 한국관광 입국자수 11.54% * 출처 : 한국관광공사2013 * 출처 : 한국문화관광연구원2013 - 일본정부관광국이 한국관광공사에 제출한 일본관광 입국자수 통계에 따르면 2013년 10월까지 한국인 209만2446명이 일본 여행을 한것으로 조사됨 (2012년 동 기간 대비 11.54% 증가) - 방사능 오염수 유출로 인한 불안감에 일본행을 꺼린다는 인식과는 다른 현상을 보임 - 원전사고 여파에 대한 우려가 주춤해지고 엔저현상으로 인해 젊은층을 중심으로 일본 여행이 늘고 있는 것으로 보인 반면, 일본관광객은 현저히 줄어든 것으로 나타남 (4년만에 200만명대로 감소함) 6 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  • 7.
    [ Trend &Issue ] “저가 항공사의 성장” 항공사 별 여객 실적 비교 저가항공사 국내선 점유율 2012 국내선 2013 국제선 국내선 47.3 국제선 % “ 대형항공사에 비해 저비용항공사가 가 격이 저렴하고 서비스도 나쁘지 않아 승 객들의 이용이 많아진 것으로 예상 Mk뉴스 2013.04.25 ” * 출처 : 국토교통부 항공운송시장동 향 201305 - 2013년 국내선 항공기를 이용한 승객 두 명 중 한 명이 저비용항공사를 이용한 것으로 조사됨 - 저비용항공사의 시장 점유율은 매년 증가세를 보임 (연간 시장 점유율은 2009년 27.4%에서 2012년 43.8%까지 상승해 3년간 16.4%포인트 상승) - 외국저가항공사의 경우 각 나라와 파트너사를 협정하여 현지화 전략을 펼치는 등 공격적인 마케팅으로 국내 항공 시장 점 유율을 키우고 있음 7 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  • 8.
    [ Trend &Issue ] “외항사의 성장” 항공사 별 여객 실적 비교 0.8% 중장거리 취항지 가능 저비용 외항사 6.8% * 출처 : 인터파크투어 제공 - 2012년 대비 여객 실적은 국내/국외 항공사 모두 증가하였으나, 외항사가 6.8% 증가한 것에 비해, 국내 항공사는 0.8% 증 가함 - 2014년에는 전체적으로 외항사를 이용하는 여객수가 2013년에 비해 더 증가 할 것으로 예상됨 - 저비용 외항사들은 가격할인이나 이벤트 등의 마케팅과 더불어 저가항공임에도 중장거리 운송이 가능한 항공기를 국내에 도입하고 있음 8 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  • 9.
    [ Trend &Issue ] “여행지출은 줄여도 여행은 떠난다” 해외여행 예약수요 년도 별 여행객 수 9.1% * 출처 : 하나투어 제공 * 출처 : 국토교통부 항공운송시장동 향 201305 - 경기 불황으로 소비 트렌드는 합리적으로 변하고 있는 추세 - 짧은 기간 동안 가까운 곳으로 저렴하게 여행을 다녀오는 불황 속 트렌드에 따라 여행지출은 줄여도 여행은 떠나려는 사 람들은 증가 - 2012년 대비 2013년 해외여행 예약수요는 9.1% 상승 - 국내, 해외 여행 포함 년도별 여행객 수는 증가하는 추세를 나타냄 9 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  • 10.
    [ Trend &Issue ] “얼리버드를 잡으려는 항공업계” 항공업계 상품 마케팅 전략 캐세이패시픽 항공의 프리미엄 이코노미 클래스 항공사 별 얼리버드(Early Bird) 마케팅 - 가격이 합리적인 기간에 구매하는 얼리버드(Early Bird)족을 잡기 위한 항공업계의 마케팅이 활발 - 저렴한 가격뿐만 아니라, 돈을 값어치 있게 사용하고 싶은 가치 중심적 소비자들을 위한 마케팅 또한 각광 - 캐세이패시픽은 비즈니스와 이코노미 클래스 사이에 마련한 프리미엄 이코노미 클래스를 출시하여 피로를 줄여주고, 안락한 여행을 제공하는 새로운 개념의 좌석등급을 홍보함 10 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  • 11.
    [ Trend &Issue ] “10명 중 2명은 모바일로 예매” 항공권 웹 예약 건수 대비 모바일 비중 항공사 카카오톡 플러스친구 입점 20% 2013년 4월 기준 모바일 비중 * 출처 : 인터파크투어 제공 40% 2013년 예상 전망 비중 - 2013년 상반기에는 항공권 예매 시 모바일을 이용하는 비중이 작년 대비 증가, 여행업계에서는 2013년 4월 기준 20%로 조사 된 모바일 결제 비중이, 2013년 하반기에는 40%까지 커진 것으로 전망되고 있음 - 모바일 이용비율의 확대는 최근 항공여행 트렌드인 얼리버드와 각종 프로모션에 발맞춰진 것으로, 수시로 항공권의 구매 상황을 확인해야 하고 특가 정보를 얻으려는 소비자들의 증가가 때문인 것으로 보임 - 카카오톡 플러스친구 등으로 잠재 고객 및 기존 고객과의 커뮤니케이션은 물론 이벤트를 진행하고 있음 - 대한항공의 플러스친구 수는 약 19 만명으로 페이스북 (약 14만명) 보다 더 많은 수의 친구를 보유 11 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  • 12.
    [ Trend &Issue ] “항공기에 부는 SNS 바람” 항공사의 SNS 활용 마케팅 사례 핀에어 ‘페이스북 연동, 소셜 체크인 서비스’ 같은 비행기에 탑승하는 승객들의 페이스북 프로필과 좌석 위치를 확인 체크인을 마친 후 본인의 페이스북 타임라 인을 통해 지인에게 여행 목적지와 예상 도착 시간 등 정보 제공 제주항공 ‘페이스북 100,000팬 돌파’ 제주항공 공식 페이스북은 2012년 5월 개설 1년 만에 10 만 회원을 돌파 3월 마케팅 협회 선정 ‘SNS에서 가장 사랑 받는 기 업’ 대한항공 ‘비행정보부터 나눔까지 ‘SNS 이색 소통’ 운영중인 SNS채널 4개 운항정보 등 ‘여행 도우미’역 할 ‘사랑나눔 일일카페’의 운영을 통해 SNS으로 사회공헌사업 진행 - 항공업계에서는 2012년에 이어 2013년에도 SNS가 마케팅 툴로서 활발히 이용되고 있음 - 핀 에어는 페이스북과 연동되는 소셜 체크인 서비스를 통해 항공기와 SNS를 결합하여 승객들에게 새로운 경험을 제공함 - 제주항공은 2012년 페이스북 개설 이 후, 자사 고객들과 꾸준히 커뮤니케이션을 해 왔으며, 2013년 상반기에 개설 1년만에 10만명의 팬 수를 확보함 - 대한항공은 4개의 SNS채널을 이용하여 이벤트 및 행사를 진행하고 있으며, 이를 통해 대한항공이 가지고 있는 old한 이미지 를 벗어나고 있음 12 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  • 13.
    [ Trend &Issue ] “항공권, 이제는 소셜커머스에서” 사이버쇼핑 상품군별 거래액 구성비 위메프, ‘소셜커머스 최초’ 항공권 예매 서비스 런칭 (단위=%) 의류, 패션 등 여행, 예약서비스 가전, 전자, 통신 “ * 1분기 기준, 자료 = 통계청 앞으로 항공권도 소셜커머스에서 구입하는 시대가 곧 도래할 것 ” 위메프 그룹 조맹섭 그룹장 인터뷰 中 - 알뜰 여행족 증가와 소셜커머스 보급으로 인해 여행, 예약 서비스 부분이 2013년 1분기 온라인 몰 거래액에서 가장 큰 비 중을 차지함 - 위메프는 2013년 3월 인터파크투어과 협력하여 업계 최초 항공권 예매서비스를 기획함 - 늘어나는 여행객 수요에 따라 소셜커머스 업체가 항공사와 제휴하여 항공권을 판매한적은 있었지만, 직접 예매하는 서비 스는 위메프가 처음으로 런칭함 - 업계에서는 향후 소셜커머스가 항공권 구매를 위한 새로운 유통구조로 자리잡을 가능성이 높을 것으로 예상함 13 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  • 14.
  • 15.
    [ Consumer Analysis] “최근 3년간 해외여행 평균 횟수는 약 1회” 최근 3년 연령/성별 여행횟수 최근 3년 년도 별 여행횟수 단 위:% 단 위:% * 출처 : 한국관광공사 <2013 해외 여행트렌드 전망 보고서> - 전체 응답자의 최근 3년간 (2011년~2013년) 해외여행 횟수는 평균 3.34회로 매년 한 번 정도 해외여행을 한 것으로 조사 됨. - 성/연령별로는 ‘40대 남성’의 해외여행 횟수가 3.73회로 가장 높은 반면, ‘40대 여성’은 평균 2.87회로 가장 낮은 수준임. - 최근 3년간 연도별 해외여행 평균 횟수는 연도별 약 1회 정도로 큰 차이가 없음 15 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  • 16.
    [ Consumer Analysis] “연령마다 첫 해외여행 형태 달라” 생애 첫 해외 방문 평균 연령 30대 20대 평균 21.0세 평균 25.7세 40대 평균 31.4세 생애 첫 해외 방문 국가와 동반자 50대 20~30대 단 위:% 50대 이상 평균 40.1세 20대 40대 이상 20대 생애 첫 해외 여행 형태 단 위:% 40대 이상 30대 20대 * 출처 : 한국관광공사 <2013 해외 여행트렌드 전망 보고서> - 생애 처음으로 해외를 방문한 연령은 평균 28.2세로 나타났으며, 방문 국가는 일본이 25.0%로 1위, 중국이 17.1%로 2위를 차지함 - 동반자는 ‘친구/동료’가 42.2%로 가장 높은 비율로 나타남 - 50대 이상의 경우 생애 첫 여행에서 패키지 형태 여행이 많이 나타났으며, 일본보다는 중국 방문비율이 높게 나타남 16 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  • 17.
    [ Consumer Analysis] “해외여행, 최대한 많은 관광지 둘러보기 선호” 해외여행 시 선호 스타일 해외여행 만족도에 영향을 미치는 요소 단 위:% 국적 항공사 럭셔리 숙박 한식 저렴한 항공사 저가숙박 현지음식 단 위:% 최대한 많은 관광지 새로운 관광지 패키지 여행 프리미엄 패키지 한 곳에서 여유롭게 유명 관광지 개별 자유여행 저렴한 여행상품 * 출처 : 한국관광공사 <2013 해외 여행트렌드 전망 보고서> - 해외여행 시 ‘한식’ (25.3%)보다는 ‘현지음식’ (53.9%)을 먹고, ‘‘최대한 많은 관광지를 방문’ (47.6%) 하고, ‘유명 관광지’ (48.5%)를 찾으며, 개별자유여행’ (46.6%) 형태로, ‘‘저렴한 여행상품’ (48.6%)을 이용하는 것으로 나타남 - 반면, ‘저렴한 항공사’와 ‘국적 항공사’ 및 ‘저가 숙박’과 ‘럭셔리 숙박’ 간의 이용 차이는 상대적으로 크지 않은 편임 - 해외여행의 만족도에 영향을 미치는 요소로는 ‘다양한/흥미로운 자연경관 및 관광지’가 55.7%로 1위를 차지하였으며, ‘맛있는 음식/현지 음식 체험’이 54.4%로 2위, ‘저렴한 여행 경비/비용 대비 높은 가치’가 42.0%로 MezzoMedia Inc. ⓒ 2013 3위를 차지함 17
  • 18.
    [ Consumer Analysis] “해외여행은 방학/휴가 기간에 4~5일” 가장 최근의 해외여행 시기 결정요인 가장 최근의 해외여행 기간 단 위:% (본인) 휴가/방학 기간 이라서 (21.2%) 특별한 이유 없이 그냥 가고 싶어서 (15.3%) 해외 업무/ 사업상 일정과 맞아서 (14.8%) 해외여행 비수기에 여행하기 위해서 (14.3%) 해당 시기에 여행특가상품이 있어서 (11.1%) (자녀) 방학에 맞추기 위해서 (6.9%) 연휴기간 이용하기 위해서 (6.6%) 휴가/방학기간 이라서 (6.2%) 기타 (3.6%) * 출처 : 한국관광공사 <2013 해외 여행트렌드 전망 보고서> - 가장 최근의 해외여행 시기 결정요인으로는 ‘본인의 휴가/방학’이 21.2%로 1위를 차지하였으며, ‘특별한 이유 없이 그냥’ 이 15.3%로 2위, ‘해외 업무/사업상 일정과 맞아서’가 14.8%로 3위를 차지함 - 20대 남성이 6일 이상의 긴 여행을 가장 선호하는 것으로 나타나며, 40대 이상 여성도 오랜 여행 일정을 선호하는 것으로 파악됨 18 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  • 19.
    [ Consumer Analysis] “여행 주 목적은 여가와 휴식” 가장 최근의 해외여행 목적 가장 최근의 해외여행 형태 단 위:% 단 위:% * 개별 자유여행 20대 남성 (51.5%) 20대 여성 (51.7%) 업무/사업 여가/위락/휴식 (76.3%) 업무/사업 (10.3%) 친지/친구 방문 (7.8%) 교육/어학연수 (2.9%) 종교 및 순례 (1.5%) 건강 및 치료 (1.0%) 기타 (0.2%) * 전체 패키지 여행 50대이상 남성 (47.9%) 50대이상 여성 (63.9%) 여가/위락/휴식 * 출처 : 한국관광공사 <2013 해외 여행트렌드 전망 보고서> - 가장 최근의 해외여행의 주된 목적으로는 ‘여가/위락/휴식’이 76.3%로 1위를 차지하였으며, ‘업무/사업’이 10.3%로 2위, ‘친지 /친구 방문’ 이 7.8%로 3위를 차지함 - 해외여행 형태에서는 연령이 높아질수록 ‘전체 패키지여행’의 비율이 높아지는 경향이 있으며, 20대는 개별자유여행을, 50대 이상은 전체패키지를 선호하는 것으로 나타남 특히, 50대 이상 여성의 경우 ‘전체 패키지여행’ 의 비율이 63.9%로 상당히 높은 수준임 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc. 19
  • 20.
    [ Consumer Analysis] “해외여행 정보 인터넷/블로그 통해 많이 얻어” 해외여행 주 정보원 단위 : % (복수응답) 40대 남성 50대이상 남성 (64.7%) (66.2%) 20대 여성 (82.5%) 40대 여성 50대이상 여성 (62.6%) (59.7%) 20대 남성 (18.5%) 20대 여성 (14.2%) * 출처 : 한국관광공사 <2013 해외 여행트렌드 전망 보고서> - 가장 최근의 해외여행 정보원으로는 ‘인터넷 블로그/커뮤니티’가 69.0%로 1위를 차지하였으며, ‘ 여행사 온라인 사이트’가 57.1%로 2위, ‘친구 등 지인’이 46.7%로 3위를 차지 - 특히 20대 여성은 ‘인터넷 블로그/커뮤니티’에 압도적으로 높은 의존도를 보이고 있으며, 40-50대는 ‘여행사 온라인 사이 트’, 50대 이상 여성은 ‘여행사 오프라인 대리점’을 활용하는 비율이 상대적으로 높은 편 ⓒ 사무소’를 활용하는 비율이 20 - 해외여행 경험이 많을수록 ‘해당 국가 관광청 온라인 사이트’ 및 ‘해당 국가 관광청 (오프라인)2013 MezzoMedia Inc.
  • 21.
    [ Consumer Analysis] “2014년 해외여행 84.8% ‘가겠다” 2014년 해외여행 의향 단 위:% 해외여행 비의향 이유 단 위:% 희망 해외여행 목적지 단 위:% 실질적 해외여행 목적지 단 위:% * 출처 : 한국관광공사 <2013 해외 여행트렌드 전망 보고서> - 2014년 해외여행 의향 조사에서 84.8%가 갈 의향을 나타냈으며, 매년 해외여행을 갈 의향이 있는 인구가 늘고 있음 - 경비 및 일정에 구애 받지 않는다고 가정했을 때 희망하는 여행지는 ‘프랑스’, ‘호주’ 등 장거리 목적지가, 현실적인 여행지로는 ‘홍콩/마카오’, ‘중국’ 등 근거리 목적지가 높은 비율로 응답 21 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  • 22.
    [ Consumer Analysis] “2014년 선호 여행시기는 어린이날/석가탄신일” 2014년 해외여행시기 단위 : % * 출처 : 한국관광공사 <2013 해외 여행트렌드 전망 보고서> - 2014년 해외여행 시기로는 ‘어린이날&석가탄신일’이 이어지는 5월 중 연휴 기간을 계획한 의견이 44.6%로 1위를 차지함 - ‘한글날’ 휴무기간이 26.1%, 5일을 쉴 수 있는 ‘추석 연휴’가 23.8%로 뒤를 이음 22 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  • 23.
  • 24.
    [ Online AdAnalysis ] “2013년 온라인 광고비 100억 돌파” 2012~2013 항공 업종 광고비 추이 단위 : 원 * 출처 : 리서치애드 <2012.01 ~ 2013.12> - 항공 업종 광고비 추이를 살펴보면 2012년은 국내항공사(약 52.7억), 국외항공사(16.4억)을 기록하며 약 68억원의 광고비 를 사용함 - 2013년은 국내항공사(약 49.억), 국외항공사(약 5.80억)을 기록하는 등, 2012년에 비해 증가된 수치를 보이며 총 100억원 이 넘는 광고비를 사용함 - 국내항공사의 광고 집행금액은 2012년에 비해 2013년에 다소 감소하였으나, 국외항공사는 3배 이상의 증가 추이를 보이 며 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc. 24 국외항공사의 광고 및 마케팅이 치열해지고 있는 것으로 해석됨
  • 25.
    [ Online AdAnalysis ] “대한항공 광고비 28.5억원” 2013년 항공업종 광고비 상위 10개 광고주 단위 : 천 원 * 출처 : 리서치애드 <2013.01 ~ 2013.12> - 2013년 기준으로, 대한항공(약 28.6억), 에어아시아(약 13.5억), 제주항공(약 12.9억), 루프트한자약 (9.9억), 순으로 광고를 많이 집행한 것으로 나타남 - 상반기와 마찬가지로 국내 광고주 중에서는 대한항공이, 외항사중에는 에어아시아가 가장 많은 광고비를 사용하였으며, 아시아나 항공의 경우 제주항공은 물론 루프트한자, 아메리칸항공 보다도 적은 광고비를 사용한 것으로 조사됨 - 광고비 지출 1,2위 광고주인 대한항공과 에어아시아가 항공업종 전체 광고비의 약 39%를 차지 25 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  • 26.
    [ Online AdAnalysis ] “포털과 뉴스미디어 중심의 광고 집행” 2013년 항공업종 카테고리 별 광고비 2013년 항공업종 광고비 상위 10개 광고주 단위 : 천 원 * 출처 : 리서치애드 <2013.01 ~ 2013.12> - 카테고리 별 광고집행을 보면, 포털(약 72%)과, 뉴스/미디어(25%)에 집중적으로 광고를 집행한 것으로 나타남 - 광고를 가장 많이 집행한 매체는 다음(약 30.5억)이며, 네이버(약 29.4억), 조인스엠에스엔(약 8.8억), 조인스닷컴(약 5.9억), 조선일보(약 5.2억) 가 차순위를 기록 26 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  • 27.
    [ Online AdAnalysis ] “4월, 항공업종 광고 주로 집행” 2013년 항공업종 광고비 월별 추이 단위 : 천 원 * 출처 : 리서치애드 <2013.01 ~ 2013.12> - 항공 업종의 2013년 전체 광고비는 약 107.7억으로 상반기 중 4월 달에 광고 집행이 가장 많은 것으로 나타났으며(약 15.3억), 반면 9월 달에 광고 집행이 가장 적었음(약 5.2억) - 지난 4월 대한항공이 체코항공 지분 44%를 인수하여 동유럽 직항라인 신설, 아프리카 지역의 접근 채널 다변화 등 노선 운항 확대로 광고비를 집중적으로 집행한 것으로 보임 - 10월 11월에 가을여행 및 이벤트 프로모션을 위한 광고 진행으로 광고비가 상승한 것으로 보임
  • 29.
    [ Online AdAnalysis ] “국내 항공사, 광고주 별 광고비 비교” 국내 항공사 광고주 별 광고비 비교 광고주 별 광고비 비중 단위 : 천 원 * 출처 : 리서치애드 <2013.01 ~ 2013.12> - 2013년 국내항공사 중 대한항공이 가장 많은 광고비인 28.5억으로 2위인 제주항공 12.9억에 비해 약 2배 이상 많은 광고 비를 사용함 - 제주항공과 아시아나 항공은 각각 약 12.9억원, 약 71.1억원을 사용하며 대한항공의 뒤를 이음 - 국내항공사 전체 광고비 중 대한항공이 58% 차지함
  • 30.
    [ Online AdAnalysis ] “국내 항공사, 카테고리/매체 별 광고비 비교” 2013년 국내항공사 카테고리 별 광고비 2013년 국내항공사 매체 별 광고비 (상위 10개) 단위 : 천 원 * 출처 : 리서치애드 <2013.01 ~ 2013.12> - 국내항공사의 광고비의 61%는 포털사이트에 집중됨 - 국내 항공사의 경우 포털사이트 만큼이나 뉴스미디어의 비중 (37%)을 차지함 - 광고매체 선택에 있어서 국내 항공사는 네이버에 가장 많은 금액 (약 12.6억원)을 사용하고, 조인스엠에스엔에 (약 6.5억), 다음 (약5.5억원) 순으로 광고비를 사용함 - 네이버에는 메인지면에 광고비의 79%가 집중되었으며, 그 뒤를 이어 지식인 지면 (14%)을 주로 활용한 것으로 나타남
  • 31.
    [ Online AdAnalysis ] “국내 항공사, 월 별 광고비 비교” 월별 광고비 집행분석 단위 : 천 원 * 출처 : 리서치애드 <2013.01 ~ 2013.12> - 1년 중 가장 많은 금액인 약 6.6억이 4월에 집중됨 - 4월 이후 7월까지 광고비가 줄어드는 추세를 보임 - 9월 가장 적은 금액인 약 1.6억원을 기록한 뒤, 10월 11월에 큰 폭으로 상승한 5억 이상의 광고비가 집행됨 - 여름휴가 및 여행 예약을 가장 많이 하는 4월에 사용된 광고비는 약 6.6억원으로, 상반기 중 광고집행이 가장 활발히 이루 어진 것으로 파악됨
  • 33.
    [ Online AdAnalysis ] “국외 항공사, 광고주 별 광고비 비교” 국외 항공사 상위 10개 광고주 별 광고비 비교 단위 : 천 원 * 출처 : 리서치애드 <2013.01 ~ 2013.12> - 외항사의 경우, 에어아시아(약 13.5억), 루프트한자(약 9.9억), 아메리칸항공(약 7.1억) 순으로 광고를 많이 집행하였음 - 외항사 상위 3개 항공사 (에어아시아, 루프트한자, 아메리칸항공)이 외항사 전체 광고비 중 53%를 차지함
  • 34.
    [ Online AdAnalysis ] “국외 항공사, 매체 별 광고비 비교” 2013년 외항사 카테고리 별 광고비 2013년 상반기 외항사 매체 별 광고비 (상위 10개) 단위 : 천 원 * 출처 : 리서치애드 <2013.01 ~ 2013.12> - 외국항공사의 82%는 포털사이트에 광고비를 집중하였고, 이는 뉴스/미디어(15%)에 비해 약 5.4배 많은 금액임 포털 사이트 중 다음에 가장 많은 광고비가 사용됨 (약 24.9억) 그 뒤를 이어 네이버 (약 16.7억), 조인스엠에스엔 (약 2.3억)이 사용됨 포털 매체 중 네이버에 가장 많은 광고비를 집중한 국내항공사와는 달리 국외항공사는 다음에 더 많은 광고비를 집중함
  • 35.
    [ Online AdAnalysis ] “국외항공사, 월 별 광고비 비교” 월별 광고비 집행분석 * 출처 : 리서치애드 <2013.01 ~ 2013.12> - 외항사는 1, 2월의 광고비 지출은 각각 2.7억, 3.6억원 으로 다른 달에 비해 적은 광고비를 지출 - 4월에는 8.7억원을 사용하면서 가장 많은 광고비를 지출하였고 이후 그 규모는 줄어드는 추세지만, 국내항공사가 5월과 6 월에 각각 약 4억, 3억원을 광고비로 지출한 것에 비해, 외항사는 5월에는 약 7억, 6월에는 약 6억원을 광고비로 지출하며. 여름 시즌에 국내항공사보다 더 많은 광고비를 사용한 것으로 나타남 - 10월과 11월은 각각 약 53.3억, 약 52.5억을 사용하며, 국내항공사와 비슷한 수준을 보임
  • 36.
  • 37.
    [ Online AdExamples ] “체코 주7회 운항 프라하증편운항 기념 이벤트” Advertiser 대한항공 Campaign 체코 주7회 운항 프라하증편운항 기념 이벤트 [ Creative ] 집행기간 Media 13.06.26 ~ 13.06.30 조인스MSN, 조선닷컴, 연합뉴스, MK뉴스, 한국아이, 노컷뉴스 [ Landing Page ]  내용 - 대한항공에서 체코 운항을 기념하여 UCC컨테스트 관련 이벤트 진행 캠페인 - SNS를 통해 2분여의 UCC를 업로드 하여 해당 URL을 이벤트 게시판에 전달 하는 방식 - 공연 초대권, 만년필, 프라하 여행권, 체코 문화&비어클래스, 대한항공 모형비행기 등의 이벤트 경품 제공
  • 38.
    [ Online AdExamples ] “제5회 내가 그린 예쁜 비행기” Advertiser 대한항공 Campaign 제5회 내가 그린 예쁜 비행기 [ Creative ] 집행기간 Media 2013.07.16 ~ 2013.07.31 조인스MSN, 조선닷컴, 동아닷컴, 한국아이, 매일경제, 연합뉴스, 한경, 노컷뉴스 [ Landing Page ]  내용 - 대한항공의 선발 될 경우 작품이 비행기에 래핑되는 어린이 그림 대회를 알리는 캠페인 - 어린이들의 참여 유도를 위해 진행된 캠페인으로 아이들이 그린 비행기 그림을 통해 선정이 된 그림을 비행기에 래핑 진행 - 래핑기 모형, 국내선 항공권, 제주 KAL호텔 숙박권 등을 이벤트 경품으로 제공
  • 39.
    [ Online AdExamples ] “활기 넘치는 베트남을 경험하세요” Advertiser 베트남항공 Campaign 활기 넘치는 베트남을 경험하세요 [ Creative ]  내용 - 베트남항공의 베트남항공의 취항지를 알리는 브랜딩 캠페인 - 배너 이미지와 랜딩페이지의 동일 이미지를 사용 집행기간 Media [ Landing Page ] 2013.08.01 ~ 2013.08.31 조선일보, 페이스북, 조인스, 매일경제
  • 40.
    [ Online AdExamples ] “가을의 秋억! 호텔 특가전!! 최대 60% 할인” Advertiser 익스피디아 Campaign 가을의 秋억! 호텔 특가전!!최대 60% 할인 [ Creative ] 집행기간 Media 2013.08.20~2013.08.29 다음 [ Landing Page ]  내용 - 호텔/항공권 예매사이트 익스피디아의 가을시즌 특가로 제공되는 호텔상품을 알리는 캠페인 - 가을을 맞이하기 전인 8월 말, 2014년 상반기까지의 서울/파리 등의 국내외 호텔 예약 시 최대 60%까지의 할인 적용
  • 41.
    [ Online AdExamples ] “9월 1일 부터 트리폴리로 취항합니다” Advertiser 아랍에미레이트항공 Campaign 9월 1일 부터 트리폴리로 취항합니다 [ Creative ] 집행기간 Media 2013.09.09 ~ 2013.09.30 다음, MK뉴스, 네이버, 판도라TV [ Landing Page ]  내용 - 아랍에미레이트항공의 9월 1일 아프리카 트리폴리 취항을 고지하기 위한 캠페인 - 광고주의 메인 컬러인 붉은 색을 활용하여 소재 주목도를 높였으며, 랜딩은 트리폴리에 대한 정보 확인 가능 페이지로 연결
  • 42.
    [ Online AdExamples ] “SINGAPORE AIRLINES” Advertiser 싱가포르항공사 집행기간 Campaign 싱가포르항공사 Media [ Creative ] 2013.11.04 ~ 2013.11.10 네이버 [ Landing Page ]  내용 - 싱가포르항공을 알리는 브랜딩 캠페인 - 네이버 메인 지면을 통해 노출 되었으며, 노출 시 동영상이 자동 플래이 되는 상품을 활용하여, 주목도 확보
  • 43.
    [ Online AdExamples ] “FLY to 캠페인” Advertiser 아시아나항공 집행기간 Campaign FLY to 캠페인 Media [ Creative ] 2013.12.16 ~ 2013.12.29 네이버 [ Landing Page ]  내용 - 아시아나항공의 온라인 유저의 설문으로 진행된 캠페인 - “당신은 무엇을 찾기 위해 떠나십니까? 라는 물음 뒤 “FLY TO [ ]” 텍스트 노출로 유저가 설문에 참여할 수 있도록 유도
  • 44.
  • 45.
    [Prospect 2014] 2014년84.8%가 해외 여행 의향을 나타냄 2014년 성/연령대별 해외여행 의향 내국인 출국자수 추이와 전망 <단위 : 100만명> 18 전체 16 20대 남성 14 30대 남성 12 84.8% 80.0% 88.6% 15.2% 20.0% 11.4% 10 40대 남성 8 50대 이상 남성 6 20대 여성 85.0% 15.0% 30대 여성 87.8% 12.2% 4 2 90.4% 77.5% 6.9% 22.5% 40대 여성 0 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 81.3% 81.9% 없음 18.7% 50대 이상 여성 있음 18.1% (예상) * 출처 : 한국투자증권 - - * 출처 : 한국 관광공사 <해외여행트렌드전망보고 서> 2014년에는 대체휴일제 시행으로 공휴일 증가, 저비용 항공사 이용 비중의 꾸준한 상승, 원/달러 환율의 우호적 흐름 등 으로 내국인 출국자는 2014년에도 전년 대비 6.4% 증가해 여행업의 외형적 성장을 지속적으로 견인할 것으로 전망 2014년 해외여행 의향 설문 결과, 응답자의 84.8%가 2014년에 해외여행 의향이 있는 것으로 나타났으며, 성/연령별로는 ‘40대 남성’의 해외여행 의향이 90.4%로 가장 높고, 30대 남/여의 해외여행 의향도 높은 비중을 차지하는 것으로 나타남
  • 46.
    [Prospect 2014] 12년만에최대 공휴일수(67일) 여행 업계 훈풍 예고 2014년 공휴일(총 67일) 월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 공휴일 신정 1일(수) / 설연휴 30~31일(목,금) 설연휴 1일(토) 삼일절 1일(토) 없음 어린이날 5일(월) / 석가탄신일 6일(화) 현충일 6일(금) 없음 광복절 15일(금) 추석연휴 7~10일(일~수), 대체휴일포함 개천절 3일(금) / 한글날 9일(목) 없음 성탄절 25일(목) 2014년 대형 스포츠 행사 <2014 소치 동계올림픽> <2014 인천 아시안게임> <2014 브라질 월드컵> - 대체휴일제가 처음으로 도입돼 2014년에는 휴일 수가 2013년보다 크게 증가한 최근 12년간 최다인 67일에 이름 - 2013년 6월 이후 꾸준히 하락한 원 달러 환율은 현재는 1050원 안팎 수준에 머물고 있으며, 엔저 현상이 계속 되고 있어 2014년 해외여행 수요에 긍정적 영향을 미칠 것으로 예상 - 2월 소치동계올림픽, 6~7월 브라질월드컵, 인천 아시안게임과 같은 대형 스포츠 행사가 잇따라 열려 여행 업계에 도움이 될 전망
  • 47.
    [Prospect 2014] 국내저가 항공사의 공격적인 경영으로 대형 항공사 위협 김포-제주 LCC 항공사 점유율 국내 저가항공사 항공권 특가 프로모션 김포- 제주 LCC 항공 점유율 추이 100% 80% 60% 83.2% 65.6% 55.0% 46.2% 44.0% 40.7% 대형항공 LCC항공 40% 20% 0% 저가항공사들의 가격 경쟁력을 앞세운 마케팅 16.8% 34.4% 45.0% 53.8% 56.0% 59.3% 2008년 2009년 2010년 2011년 2012년 2013년 * 출처 : 한국 공항공사 - 국내 저가항공사들은 가격 경쟁력을 앞세운 항공특가 프로모션으로 여객 모집 김포-제주 노선에서는 2013년 전체 승객 1223만명 중 국내 LCC 승객이 725만명으로 59.3%를 차지하여 대형 항공사 보 다 높은 점유율을 나타냄 - 국내 LCC 항공사 중 제주항공은 2014년 항공기를 6~7대 도입 예정으로 총 16~17대의 항공기를 운영 전망이며, 그 외에 LCC 항공사에서도 추가 항공기 도입 및 신규 노선 취향을 검토 하고 있음
  • 48.
    [Prospect 2014] 국내/해외LCC항공사의 이용율 증가 및 노선 확장 국내/해외 LCC항공사 취항 노선 인천공항 취항 LCC 수송객수 현황 3,000,000 2,500,000 877,948 2,000,000 1,500,000 1,000,000 500,000 외국계LCC 477,025 국내LCC 1,690,616 1,135,442 2012년1~7월 2013년1~7월 * 출처 : 인천공항공사 - 2012년 동기 대비 2013년 국내/외 LCC 시장의 수송객수가 증가한 것으로 나타났으며, 2014년에도 LCC항공사들의 취항 노선 확장 및 마케팅 활동으로 수송객수는 꾸준히 증가할 것으로 전망. - 말레이시아를 기반으로 한 에어아시아는 한국 진출을 위해 자본금 300억원 규모의 한국법인 설립을 추진 중 - 2014년 말까지 아시아 시장에 새로 설립되는 LCC는 10개 규모이며 이중 4개는 태국. 대만과 홍콩 및 인도에서도 각각 2개씩 출범할 예정 - 최근엔 일본, 싱가포르, 태국 등 동아시아 국가들의 LCC가 앞 다투어 국내 저가항공시장 공략에 나서고 있어, 아시아권 LCC의 국내 시장 진입이 가속화되고 시장 내 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 예상
  • 49.
    [Prospect 2014] 온라인·모바일시장 확대, 질적 변화 2014 해외여행 예상 행태 기타 31% 온라인 호텔/항공권 예약 서비스 전체패키지 32% 개별자유여행 37% * 출처 : 한국 관광공사 <해외여행트렌드전망보고 서> - 여행업 질적 변화의 중요한 포인트는 개별 자유여행의 확대, 온라인·모바일 시장의 성장으로 요약 해 볼 수 있다 - 과거에는 생소한 외국 여행에서의 식사, 교통, 숙박 등을 해결해 주는 장점 등으로 패키지여행이 주류였으나, 최근에는 개별 자유여행이 주목받고 있음. 자유여행을 테마로 한 각종 예능 프로그램이 큰 인기를 끄는 등 자유여행이 새로운 사회적 트렌드로 자리 잡고 있는 점도 주목할 요인. - 인터넷 모바일 여행 예약 서비스 확대도 본격적으로 나타날 전망. 젊은 해외여행자가 늘어나며 여행사 지점을 직접 방문 하는 것보다는 시간과 장소의 제약에서 자유로운 온라인·모바일 채널을 선호하는 추세가 확산되고 있음.
  • 50.
  • 51.
    [Media Trend ]“네이버 뉴스 스탠드 개편”, 2013년 이슈로 부상 ① 네이버 – 뉴스 캐스트 > 뉴스 스탠드로 개편 ② 다음 – 엔써즈의 제휴로 프리롤 노출지면 확대 ③ 네이트 – 사이트 연계 강화 - 개편 전 - 개편 후 ※ 각 언론사 별 홈페이지에 편집된 주요 기사를 보여주는 서비스 선정적, 자극적 기사를 줄이고 언론사 위주의 뉴스 소비를 권장하도록 개편 - ※ 방송 콘텐츠 기반 ‘프리롤’ 영역 확대 다음을 통해 발생된 엔써즈 트래픽에 다음 ‘프리롤’ 탑재(방송 캡쳐화면 기반 영상 재생) ※ 네이트와 싸이월드 우측 각 사이트 연동 버튼 삽입 연계 강화 주요 포털 3사 모두 상반기 개편 및 제휴가 이뤄졌으며, 주로 이용자의 서비스 이용 편의를 목적에 둔 개편이 주를 이룸 네이버 ‘뉴스스탠드’ 오픈 이후 언론사의 UV와 PV는 급락한 반면, 포털 뉴스의 PV와 UV는 상승함 특히 ‘네이버 뉴스 섹션’은 PV와 UV가 상승하였고, 다음은 PV가 큰 폭 상승 언론사 단위의 뉴스 소비로 전환시키려는 ‘뉴스스탠드’의 기존 목적과 달리 이용자들은 오히려 포털 뉴스 섹션을 선호하 는 경향 보임 - 추가로 네이버가 광고와 정보의 혼동을 줄이기 위해 검색광고 표시를 더욱 강화, 다음/네이트 향후 광고 정보 구분 개편 예정
  • 52.
    [Media Trend ]스마트폰 “첫 화면 런처 / 리워드 시장” 경쟁 활발 모바일 상위 런처 / 리워드 런처 부분 1위 GO 런처 EX 모바일 앱 이용자수 리워드 1위 캐시슬라이드 도달율 GO 런처 EX 500만명 15% 카카오홈 141만명 4.14% 도돌런처 128만명 3.77% 버즈런처 33만명 0.99% 도돌 커버 22만명 0.67% 런처는 지난 1월 약 702만명의 월간 이용자수를 기록한 이후 500만명의 이용자와 14.65%의 도달율을 기록하며 1위 모바일 앱 이용자수 도달율 317만 9.28% 라떼스크린 87만 2.55% 애드라뗴 76만 2.23% 딩동 44만 1.29% 허니스크린 42만 1.24% 캐시슬라이드 캐시슬라이드는 최근 1위를 놓치지 않으며 약 317만명의 사용자를 기록해 도달율은 9.28%로 집계 * 출처 : 아주경제 8월 기사 발췌 - 스마트폰의 첫 화면을 공략한'스크린 리워드 광고’ 상품이 잇달아 런칭되면서 업체간 경쟁 가속화 - 해당 광고를 보거나 앱을 설치하면 적립금을 제공하는 형태의 리워드 앱이나 고런처 · 카카오홈 · 도돌커버 등의 런처 앱 이 주목 - 첫 화면에 자사의 서비스 노출 및 광고 등의 콘텐츠를 제공 업체들의 경쟁은 더욱 뜨거워질 전망 - ‘모바일 런처’는 ‘스마트폰 제조사’ 및 ‘구글’의 안드로이드 내 지배력을 감소시키고 자사 서비스와 소비자 간의 접점을 확대할 것으로 기대
  • 53.
    [Media Trend ]TV 시청 중 스마트폰을 활용하여 “소셜TV” 경험 중 소셜 TV 경험 패턴 TV 시청 중 타 매체 동시 이용률(N=6,441, 단위: %) 39.1% TV시청 중 방송프로그램 관련 인터넷 이용경험 (*N=1,798, 단위: %) 16.8% TV시청 중 프로그램 관련 인터넷 이용 기기 (**N=1,096, 단위: %, 중복응답) 스마트폰을 이용한 소셜TV 이용 시기 (N= 1,028, 단위: %) 2.5% [스마트폰] [PC/노트북][태블릿PC] * 이용률: ‘시청할 때 가끔 이용’과 ‘시청할 때 마다 항상 이용’ 응답의 합계 93.7% 이용 경험 있다 61.0% [스마트폰] 37.7% [TV 시청 시 타 매체 이용 이유(n=2,937, 단위: %)] 48.3% 습관적으로 33.6% [PC/노트 북] 6.7% 채팅/메신저 이용 30.7% 다양한 정보를 검색하고 싶어서 [태블릿PC] * N=TV 프로그램 시청 시 컴퓨터/스마트기기를 통한 인터넷 이용 경험자 **N=TV 시청 시 시청 프로그램 관련 SNS, 문자/메신저, 정보 검색 경험자 * 출처 : 정보통신정책연구원 ‘소셜TV 소비 행태 분석’, 2013.03 - TV 시청하며 동시에 다른 매체를 이용 비율은 ‘스마트폰(39.1%)’과 ‘PC/노트북(16.8%)’ 순 - ‘SNS’, ‘문자/메신저’, ‘정보 검색’ 등 소셜TV의 참여자는 주로 ‘스마트폰’ 이용, 대부분 ‘TV 시청중’에 참여 - 소셜TV는 TV음성인식 등 방송 체크인 기능과 방송 참여, SNS확산 등 커뮤니케이션 기능을 통해 방송 몰입 및 공유 활성 화로 시청률 상승 유도 - 모바일 광고 및 TV 속 상품 정보/쇼핑몰 링크 제공 등 마케팅 Tool로 활용을 확대하여, 소셜TV 서비스의 시장 진입단계에 서 지속적인 서비스를 위한 다양한 수익화 모델 시도 중
  • 54.
    [Media Trend ]2014년 “스포츠 이슈” 모바일&온라인 트래픽 증가 예상 2012 런던올림픽 이슈에 따른 포털 트래픽 변화 모바일 페이 지 평균 UV PC 웹 대비 3배 증가 모바일 페이 지 PC 웹 대비 2배 증가 평균 PV 모바일 일 PV 1억 회 돌파 런던올림픽 전 평균 대비 3배 증가 런던올림픽 전 평균 대비 4배 증가 모바일 페이 지 PC 평균 PV 런던올림픽 전 평균 대비 4배 증가 평균 PV 모바일 페이 지 런던올림픽 전 최저 PV 대비 16배 증가 일 PV 전년도 동기간 PV 대비 15배 증가 * 출처 : 2012. 8 각 매체사 보도자료 제공 - 2014년은 스포츠 빅 이슈에 따른 포털 미디어 트래픽이 큰 폭으로 증가 될것으로 예상 - 네이버 스포츠 모바일의 경우, 지난 2012 런던올림픽 기간 평균 방문자수와 페이지뷰 모두 PC 추월 - 다음 스포츠 경우, 모바일 올림픽 전후로 평균 페이지뷰가 4배 증가를 보였으며, 뿐만 아니라 PC 웹도 평균 대비 3배 증가 된 PV를 보임 - 2014년 동계올림픽 (2월) - 브라질월드컵 (6월) - 인천아시안게임 (9월) 등 스포츠 글로벌 스포츠 이슈가 연이어 있어, 주요 포털 매체들 및 동영상 매체들도 단순 PC웹에 국한하지 않은 다양한 디바이스 활용 형태로의 패키지 출시 예상
  • 55.
    T h an k 55 y o u ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  • 56.
    광고문의 • 온라인 광고(디지털광고부분) mezzo@mezzomedia.co.kr • 모바일 App및 모바일 Web 광고(모바일광고본부) mobile@mezzomedia.co.kr • 케이블TV 광고(디지털TV광고본부) catv@mezzomedia.co.kr • 해외 광고 및 Facebook 광고(해외광고본부) mp@mezzomedia.co.kr 56 ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
  • 57.