1. Висвітлення діяльності влади та опозиції в
провідних ЗМІ України (травень - вересень 2010 р.)
дослідження проведено компанією PRP на замовлення
Політичної партії “Фронт Змін”
Жовтень 2010

2. ПАРАМЕТРИ ДОСЛІДЖЕННЯ
ВИКОНАВЕЦЬ: Дослідження проведено компанією PRP
МЕТОД ЗБОРУ ДАНИХ: кількісно-якісний контент-аналіз тональності згадування
ключових слів
ПЕРІОД:
Хвиля 1 – травень 2010 (01.05.10 – 31.05.10)
Хвиля 2 – вересень 2010 (01.09.10 – 30.09.10)
ОБ'ЄКТИ:
Від влади: «Янукович», «Азаров», «Клюєв», «Колесніков», «Герман», «Тігіпко»;
Від опозиції: «Тимошенко», «Яценюк», «Тягнибок», «Кириленко», «Соболєв»,
«Гриценко»;
МЕТОД ОЦІНКИ: експертний аналіз змісту та кодування матеріалу у відповідності із
тональністю
2

3. ВИБІР ДЖЕРЕЛ ДЛЯ МОНІТОРИНГУ
3
• За даними опитувань, більшість населення отримує інформацію про
політиків і політичне життя країни з телебачення
Дані опитування – 15-25 серпня 2009 року, вибірка 10400 осіб. Питання «З яких джерел Ви дізнаєтесь про
діяльність політиків, державних діячів?» - відповідь Телебачення, 96,7% опитаних
• Програми новин, відібрані для моніторингу, що виходять в прайм –тайм
на провідних каналах , протягом тижня охоплюють 79% глядацької
аудиторії віком старше 18 років по всій Україні
Сукупна аудиторія програм серед глядачів 18+: Cov% – 79,2% , дані GfK Ukraine, 04.10.2010 - 10.10.2010
ДЖЕРЕЛА: Національне ТБ, новини
1. Інтер. Подробиці
2. СТБ. Вікна-Новини
3. Перший національний. Новини на Першому
4. Новий канал. Репортер
5. ICTV. Факти
6. 1+1. ТСН
7. 5 канал. Новини
8. ТРК Україна. События

4. 4
66,5
79,4
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
33,5
20,6
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
Дані у відсотках. База:
- травень – 615 згадувань
- вересень – 649 згадувань
• Диспропорція у висвітленні представників влади та опозиції суттєво зросла у вересні 2010
• В вересні кількість згадувань представників влади вже втричі вища за кількість згадувань
представників опозиції
КІЛЬКІСТЬ ЗГАДУВАHЬ ПРЕДСТАВНИКІВ ВЛАДИ ТА ОПОЗИЦІЇ
ВЛАДА ОПОЗИЦІЯ
Травень Вересень Травень Вересень

5. 5
Дані в одиницях. База:
- травень – 615 згадувань
- вересень – 649 згадувань
КІЛЬКІСТЬ ЗГАДУВАHЬ ПРЕДСТАВНИКІВ ВЛАДИ
АЗАРОВ КЛЮЄВ
Травень Вересень
КОЛЕСНІКОВТІГІПКО
Травень Вересень Травень Вересень Травень Вересень
• Кількість згадувань представників влади в вересні порівняно з травнем зросла вдвічі.
82
155
18
49
22
46
10
21
0
20
40
60
80
100
120
140
160

6. ТОНАЛЬНІСТЬ ЗГАДУВАHЬ ПРЕДСТАВНИКІВ ВЛАДИ ТА ОПОЗИЦІЇ
Дані у відсотках
6
Лівий стовпчик:
Травень 409
згадувань
ВЛАДА ОПОЗИЦІЯ
Правий стовпчик:
Вересень 515
згадувань
38,1
44,7
17,1
40,0
48,2
11,8
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
позитив нейтрал негатив
23,8
46,1
30,1
17,2
49,3
33,6
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
позитив нейтрал негатив
• Незначна частка негативних згадувань про владу стає дедалі меншою. У вересні частка
негативних матеріалів про владу не перевищувала 12% .
• Серед згадувань опозиції матеріали з негативною тональністю складають третину
База: Лівий стовпчик:
Травень 206
згадувань
Правий стовпчик:
Вересень 134
згадувань

7. Дані у відсотках
7
Лівий стовпчик:
Травень 226
згадувань
Правий стовпчик:
Вересень 267
згадувань
69,0
31,0
77,2
22,8
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
Позитив Негатив
44,1
55,9
33,8
66,2
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
Позитив Негатив
ТОНАЛЬНІСТЬ ЗГАДУВАHЬ ПРЕДСТАВНИКІВ ВЛАДИ ТА ОПОЗИЦІЇ
ВЛАДА ОПОЗИЦІЯ
База: Лівий стовпчик:
Травень 111
згадувань
Правий стовпчик:
Вересень 68
згадувань

8. 8
ЯНУКОВИЧ АЗАРОВ
38,4
44,6
17,1
40,2
49,1
10,7
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
позитив нейтрал негатив
32,9
47,6
19,5
38,7
50,3
11,0
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
позитив нейтрал негатив
• Зникають з ефіру матеріали про В.Януковича, що мають негативну тональність – в вересні
частка таких матеріалів зменшилася до 10%.
18,3
37,6
44,0
10,1
48,6
35,8
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
позитив нейтрал негатив
База:
ТИМОШЕНКО
ТОНАЛЬНІСТЬ ЗГАДУВАHЬ ПРЕДСТАВНИКІВ ВЛАДИ ТА ОПОЗИЦІЇ
Правий стовпчик:
Вересень,
234 згадування
Лівий стовпчик:
Травень, 258
згадувань
Правий стовпчик:
Вересень,
155 згадувань
Лівий стовпчик:
Травень, 82
згадування
Правий стовпчик:
Вересень,
103 згадування
Лівий стовпчик:
Травень, 109
згадувань

9. 9
Розподіл згадувань між владою та опозицією
75,0
25,0
8 ,0
14,0
0,0
20,0
40,0
60,0
80,0
100,0
ВЛАДА ОПОЗИЦІЯ
ЗМІ: ЗГАДУВАННЯ ПРЕДСТАВНИКІВ ВЛАДИ ТА ОПОЗИЦІЇ
Перший Національний: Новини на Першому
• З травня 2010 частка згадувань опозиції знизилася з 25% до 14%
База:
- Лівий стовпчик: Травень, 60 згадувань
- Правий стовпчик: Вересень, 86 згадувань
6

10. 10
42,2
57,8
0,0
37,8
59,5
2,7
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
позитив нейтрал негатив
0,0
46,7
53,3
8,0
50,0
42,0
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
позитив нейтрал негатив
ЗМІ: ЗГАДУВАННЯ ПРЕДСТАВНИКІВ ВЛАДИ ТА ОПОЗИЦІЇ
Перший Національний: Новини на Першому
• Також показовим є, що практично відсутні негативні матеріали про владу та позитивні – про
опозицію
Тональність згадувань про владу та опозицію
ВЛАДА ОПОЗИЦІЯ
База:
- Лівий стовпчик: Травень, 60 згадувань
- Правий стовпчик: Вересень, 86 згадувань