Recommended
More Related Content
Similar to Битва 20.0 - Intacto
Similar to Битва 20.0 - Intacto (20)
More from Высшая Школа Брендинга
More from Высшая Школа Брендинга (20)
Битва 20.0 - Intacto
- 1. Разработка бренда медицинского стартапа. москва: Хлынина Виктория, Мелехов Игорь Токмакова Мария, Кусембаева Светлана Богач Константин новосибирск: Черных Дарья тюмень: Гришанова Юлия Группа 002 2018Битва умов 20.0
- 2. 2О проектеГруппа 002 Разработать бренд имплантационной системы для лечения стрессового недержания мочи у женщин. Цель проекта • Сбор и анализ информации • Проведение исследований • Создание платформы бренда • Поиск метафоры • Разработка вербальной и визуальной идентификации • Разработка коммуникационной • стратегии ЗАДАЧИ:
- 3. 3Группа 002 Введение Добро пожаловать в мир…
- 4. 4Группа 002 Введение мир без интимной близости ярких эмоций физической активностисмеха
- 5. 5Группа 002 Введение Актуальность проблемы
- 6. 6Группа 002 ≈50% женщин в возрасте 30-60 лет Введение Актуальность проблемы
- 7. 7Группа 002 Введение Причины Беременность и роды Тяжелые физические нагрузки Нарушение гормонального фона Неврологические заболевания Избыточная масса тела Ключевой источник заболевания— ослабление мышц тазового дна
- 8. 8О проектеГруппа 002 подразделения 53 года истории 74 академика РАН 3 лаборатории 22 собственная школа урогинекологов 1 члена-корреспондента 2 квалифицированных сотрудников 2200 профессоров 35 Заказчик Лаборатория регенеративной медицины при ФГБУ «Национальный медицинский иссле- довательский центр акушерства, гинекологии и перинатологии имени академика В.И. Кулакова»
- 10. 10Группа 002 Продукт Инъекционный комбинированный клеточный имплантат для лечения легких форм СНМ. О продукте В набор будут входить: 4 стерильных шприца с препаратом, иглы, аппликатор. Процедура проводится амбулаторно при местном обезболивании.
- 11. 11Группа 002 Продукт Механизм действия
- 12. 12Группа 002 Продукт • Продолжительный результат • Безопасность и минимизация осложнений • Ценовое преимущество • На этапе клинических испытаний • Административные ресурсы для выведения препарата на рынок Рациональные преимущества
- 13. 13Группа 002 Продукт Эмоциональные преимущества • Возможность быстро вернуться к привычному образу жизни • Чувство уверенности в себе, повышение самооценки • Возвращение в жизнь ярких эмоций и впечатлений
- 14. 14Группа 002 Продукт Выводы по продукту • Возможность быстро вернуться к привычному образу жизни • Пролонгированное действие препарата • Ценовое преимущество • Государственная поддержка • Сильная ресурсная база заказчика
- 16. 16РынокГруппа 002 255 млрд рублей объем рынка медицинских изделий в России Анализ рынка https://www.zdrav.expert/index.php Доля отечественного продукта на 2017 год21% планируемый объем отечественны изделий к 2030 году 40%
- 17. 17РынокГруппа 002 Анализ рынка В России женщин с СНМ около 17 млн 40%≈6,8 млн https://www.statdata.ru/nasel_pol_vozr https://www.businessweeknews.com/post/rynok-meditsinskih-uslug-v-rf/
- 18. 18РынокГруппа 002 Статистика обращений к специалистам в развитых странах 50% в России 4% Статус проблемы в обществе http://www.gosmed.ru/glava-3_nederganie-mochi-u-genshin
- 19. 19РынокГруппа 002 Тенденции и тренды рынка • Ранняя/первичная диагностика • Тренд на паллиативную медицину • Активное развитие эстетической гинекологии и урогинекологии • Тенденция роста внимания к проблеме СНМ со стороны профессионального сообщества • Популяризация малоинвазивного метода http://www.gosmed.ru/glava-3_nederganie-mochi-u-genshin
- 20. 20РынокГруппа 002 Выводы • Курс на импортозамещение • Рост интереса со стороны профессионального сообщества к проблеме СНМ • Возможность роста сегмента препаратов для НМ в целом и объемообразующих препаратов в частности • Низкая осведомленность общества о проблеме
- 23. 23КонкурентыГруппа 002 Позиционирование — Природа Спокойствие Духовные практики Urodex • доказанная эффективность • активная работа с врачами • цена операции > 100 000 руб • открытая база специалистов
- 24. 24КонкурентыГруппа 002 Позиционирование — Научный подход Безопасность Биосовместимость Dam+ • российский препарат • цена: 3000 руб • реализация в аптеках • мало информации об эффективности • недоверие пациентов и врачей
- 25. 25КонкурентыГруппа 002 Позиционирование— свобода и общение Urolastic • возрастная аудитория • разговор с конечным потребителем • цена операции 60 000 руб • нет на терртории России
- 26. 26КонкурентыГруппа 002 Конкурирующие методики немедикаментозное лечение: • методика Кегеля (тренировка мышц) • электромиостимуляция (тренировка) • психологические тренинги • урологические прокладки • нетрадиционная медицина медикаментозная терапия: • гормонозаместительная терапия оперативная терапия: • лазерное омоложение • хирургическая операция
- 27. 27КонкурентыГруппа 002 Основные методы лечения Консервативный и хирургический Тренировка мышц тазового дна Хирургическая операция Лазерное лечение Объемообразующие препараты Инновационные методы
- 28. 28КонкурентыГруппа 002 Выводы по конкурентам • Отсутствие доступного зарубежного препарата • Отсутствие российского препарата с подтверж- денной эффективностью • Предпочтение хирургами операций • Использование неэффективных альтернативных методик (отсутствие осведомленности о методах лечения)
- 30. 30АудиторияГруппа 002 Изменения потребительского поведения Сознательное потребление Опыт важнее потребления Взаимовлияние потребителей
- 31. 31АудиторияГруппа 002 Женщины с СНМ (сегментация) ДополнительнаяПотенциальная Условно здоровые 25% • После беременности • Первые признаки заболевания • Не придают значения проблеме • Не обращаются к врачу Хронически больные 36% • Возрастные проблемы • Преобладает тяжелая стадия Временно нездоровые 17% ↑ • Ориентированы на эстетический аспект Основная 35–47 25-34 48+
- 32. 32АудиторияГруппа 002 Ядро целевой аудитории Женщина 35-45 лет Для нее важно добиться успеха в карьере и личной жизни. Социально активна. Забота о внешности— высокозначимый фактор в достижении успеха, требующий постоянной работы. • Здоровье расценивает, как работоспособность • Увлекается спортом • Готова платить за удобство и скорость • Ценит возможность подчеркнуть свою индивидуальность и уникальность • Прагматична и практична
- 34. 34АудиторияГруппа 002 Депрессия «Все чаще и чаще впадают в депрессию - привыкла быть сильной и здоровой, а тут такое предательство от собственного организма» Стыд «Пока спасают только урологические прокладки, без них никуда, но что это за жизнь» Отчаяние «При обращении к врачу - он пожимает плечами. Я замкнулась со своей проблемой и скоро не смогу выходить на улицу» А где же боль...?
- 35. 35АудиторияГруппа 002 Депрессия «Все чаще и чаще впадают в депрессию - привыкла быть сильной и здоровой, а тут такое предательство от собственного организма» Стыд «Пока спасают только урологические прокладки, без них никуда, но что этоза жизнь» Отчаяние «При обращении к врачу - он пожимает плечами. Я замкнулась со своей проблемой и скоро не смогу выходить на улицу» А где же боль...? Неуверенность в себе Социальная изоляция
- 36. 36АудиторияГруппа 002 Но,я себя люблю и выбираю другую жизнь
- 37. 37АудиторияГруппа 002 Ценности • Саморазвитие • Свобода • Лидерство • Успешность/Достижение Характер • Независимый • Активный • Прагматичный Драйверы • Быстрое решение проблемы • Комплексный подход • Пролонгированный эффект • Экспертное мнение Барьеры • Страх неудачно проведенной инъекцией
- 38. 38АудиторияГруппа 002 Врач-урогинеколог Стремится быть в курсе современных методик лечения Наш продукт Ядро От врача ожидают услышать экспертную оценку перспектив эффективности методов лечения Аудитория.Агенты влияния.
- 39. 39АудиторияГруппа 002 Выводы.Чего хотят? • Не прерывать привычный ритм жизни для реше- ния проблемы со здоровьем • Эффектно выглядеть. Чувствовать себя уверенно • Успеть насладиться жизнью во всех ее ярких проявлениях.
- 40. 40Общие выводыГруппа 002 Общие выводы
- 41. 41Общие выводыГруппа 002 Что мы можем Что не дают конкуренты Что происходит вокруг Чего хотят потребители быстро и эффективно решить проблему СНМ эффективного и доступного по цене препарата растущий рынок вернуть привычный образ жизни
- 42. 42Общие выводыГруппа 002 Суть Инструмент настройки женского здоровья на привычный ритм жизни
- 43. 43МетафораГруппа 002 Жизнь в ритме танца Метафора
- 44. 44Платформа брендаГруппа 002 Платформа бренда
- 45. 45Платформа брендаГруппа 002 Позиционирование Медицинский препарат с моментальным и пролонгированным эффектом для женщин, которые хотят сохранять привычный ритм жизни и удовольствие от ярких моментов.
- 46. 46Платформа брендаГруппа 002 Миссия Видение будущегоХарактер • Экспрессивный • Жизнерадостный • Независимый Ценности • Свобода самовыражения • Яркие моменты • Индивидуальность Помочь женщине отлично себя чувствовать, прекрасно выглядеть и получать от жизни больше удовольствия Лидер рынка современных препаратов для лечения СНМ
- 49. 49Визуальная иденификацияГруппа 002 Цветовая палитра Panton 1365 C Panton 178 C Panton 7670 C Градиент
- 55. 55КоммуникацияГруппа 002 Точки контакта Пациенты Врачи • Веб-пространство • Родильные дома • Гинекологические клинники • Курсы по подготовке к бере- менности • Женские форумы • Мобильные приложения • Конференции • Семинары • Школа урогинекологов • Веб-пространство
- 56. 56КоммуникацияГруппа 002 Коммуникация с врачами
- 57. 57КоммуникацияГруппа 002 Коммуникация с пациентами
- 58. 58Группа 002 Введение Добро пожаловать в мир… интимной близости ярких эмоций физической активности смеха
- 59. 59Группа 002 Благодарим за внимание