Проект поддержки пациентов с диагнозом «шизофрения» и их родственников.

1. «Спасибо, доктор»
(Возвращая смысл жизни)
Проект поддержки пациентов с
диагнозом «шизофрения» и их
родственников

2. О чем наш ПРОЕКТ?
Цель и задачи:
• Информирование о существующих
методах сохранения психологического
благополучия и возможности получения
квалифицированной помощи в решении
трудностей в сфере ментального здоровья
• Включение препарата компании для
лечения шизофрении в список лекарств,
закупаемых государством.
Задача для PR:
Несмотря на ограничения, индустрия фарм-коммуникаций
позволяет создавать проекты, которые обладают
ценностью для аудитории и одновременно работают на
образ бренда.

3. Социальная проблема
24 000 0000 человек
это означает, что как минимум столько же людей
помогают своим близким ежедневно справляться
с этим диагнозом.

4. КАК МЫ МОЖЕМ ПОМОЧЬ?

5. Просвещать Снимать табу Персонализировать
Самый эффективный подход в продвижении фармацевтической компании —
интегрированные коммуникации. Когда digital, маркетинг, классический пиар и event-
направления работают вместе.
Реализация проекта

6. Важно первыми делиться
статическими данными со СМИ
Только за 2022 год было выявлено:
• 11 468 человек с психическими и
поведенческими расстройствами
• 577 из них с диагнозом шизофрения
• В Казахстане с диагнозом
шизофрения живут 38 435
человек.

7. Пресс
мероприятия
• Врачи
• Пациенты
• Видео
• Интерактивы

8. В результате правильно
использованного
инфоповода, после
проведения пресс-
конференции получили
более 20 бесплатных
публикаций в СМИ за
2022-2023 гг.

9. Организован опрос среди
населения РК в сфере
ментального здоровья, было
опрошено 1200 человек.
• Мы узнали и рассказали о каких симптомах шизофрении знают казахстанцы.
• 50% опрошенных озвучили такие симптомы, как: галлюцинации,
переменчивость настроения, раздвоение личности, навязчивые идеи,
агрессии.
• Гораздо меньше людей знают, что к симптомам шизофрении относятся
эмоциональная отстраненность, склонность к суициду, нарушение сна,
равнодушие к жизни и ступор.
• При этом 46% из них считают больных шизофренией опасными, а 35%
уверены, что их нужно изолировать.

10. Очень важна разнообразная подача материала

11. Благодаря
правильной работе,
пациенты открыты и
готовы делиться
своими историями

12. Важно создавать
информативный контент
Образовательный контент
Более 150 000 просмотров на YouTube
В рамках проекта созданы социальные
фильмы, где пациенты с диагнозом
шизофрения делятся своими историями.
Сегодня благодаря развитию научного
прогресса (правильно подобранной
терапии) больные могут спокойно жить в
длительной ремиссии.

13. К нам поступил запрос в директ
Добрый вечер, меня зовут Айнур (имя в целях
конфиденциальности было изменено) и у меня
диагноз шизофрения, лечусь препаратами уже
лет 7, очень хотела бы вещать о болезни и как
лекарства выравнивают и поддерживают моё
состояние, у меня колоссальный опыт в стойкой
ремиссии, возможно вас заинтересует
сотрудничество?

14. Результаты проекта:
• Охват аудитории 2 млн., на протяжении 2023 года, включая все PR
материалы кампании.
• Препарат компании для лечения шизофрении был включен в список
лекарств, закупаемых государством.
• Проект является победителем в номинации «Marketing & PR» по
мнению жюри «EUROBAK Awards Ceremony» в 2023 году.
• В проекте было задействованы 2 человека – это сотрудники компании.
Внешние партнеры не привлекались.
• Расходы на 1 человека составили 3 тенге.
Социально-ответственный проект в сфере ментального здоровья
«Спасибо, доктор!»

15. • Информационный ресурс о шизофрении на государственном языке –
планируемый выход в мае 2024 года.
• Перевод на казахский язык книги «ШИЗОФРЕНИЯ КАК ОНА ЕСТЬ:
книга для тех, кто рядом» - планируемый выход в октябре 2024 года.
Планы проекта «Спасибо, доктор!» на 2024 год

16. Важно создавать вовлекающий контент для
социальных сетей

17. Спасибо за внимание!