More Related Content Similar to 広告2.0－モバサーチが広告を変えるイル Similar to 広告2.0－モバサーチが広告を変えるイル (20) 2. 1 モバイル広告市場の成長
2 楽天・ファスト・モバイルサーチについて
3 サービスデモンストレーション
4 モバイル検索サービスの発展
5 モバイル広告ビジネスの今後
2
3. 市場動向
モバイル広告は今後も緩やかに拡大
モバイル広告費予測
1,500 20%
モバイル広告
ネット広告に占めるモバイル広告の割合 17%
16%
15%
14% 15%
1,000 12%
(億円 )
10%
1,284
1,108
500
928
744 5%
556
0 0%
2007 2008 2009 2010 2011
出典：(株)電通総研 2007年4月19日発表資料
3
4. モバイル広告に占める検索連動広告の割合
今後はP4P広告がモバイル広告市場の成長を牽引
モバイル検索連動広告費予測
600 50%
モバイル検索連動広告
500 モバイル広告に占めるモバイル検索連動広告の割合 39%
40%
34%
400
28% 30%
(億円)
300 22%
494 20%
16%
200
371
262 10%
100
167
87
0 0%
2007 2008 2009 2010 2011
出典：(株)電通総研 2007年4月19日発表資料
4
5. 1 モバイル広告市場の成長
2 楽天・ファスト・モバイルサーチについて
3 サービスデモンストレーション
4 モバイル検索サービスの発展
5 モバイル広告ビジネスの今後
5
7. ファストサーチ＆トランスファ: 会社概要
Tromsø
Oslo Stockholm
Toronto Copenhagen
Chicago London Cologne
Boston
Salt Lake City Paris Munich Seoul
San Francisco New York
Rome Tokyo
Dubai
Dallas Washington DC HongKong
Singapore
Rio de Janeiro
Sao Paulo Sydney
Melbourne
【日本法人】 【本社】
社名： ファストサーチ・アンド・トランスファ株式会社 社名 Fast & Search Transfer ASA
(Fast Search & Transfer Co., Ltd.) 所在地 Christian Frederiks plass 6, Oslo N-0154 Norway
所在地 〒100-0013 設立 1997年
東京都千代田区霞が関1-4-2 大同生命霞が関ビル 4F Capital $ 658 million （約756臆円）
Tel: 03-5511-4343 Fax: 03-5511-4331 (Common Share + Paid in Capital) 2006年3月時点
設立 2001年9月 従業員数 750名(連結）
代表者 代表取締役社長 徳末哲一（トクスエ ノリカズ） 公開市場 Oslo Stock Exchange (FAST)
従業員数 30名 代表者 CEO John M. Lervik (ジョン・マーカス・ラービック)
7
8. ファストサーチ＆トランスファ: 日本での主な導入実績
2003年
- 日産自動車： 企業HPのサイト内検索 http://www.nissan.co.jp/SITESEARCH/
- 楽天： オンラインショップの商品検索 http://www.rakuten.co.jp/
- ヨドバシカメラ： オンラインショップの商品検索 http://www.yodobashi.com/
他数社
2004年
- ルックスマート： PPC型キーワード連動広告の配信 （バリューコマースが買収）
- リクルート ドコイク？： 携帯版、PC版地域情報サイトのスポット、地図検索 http://doko.jp/inside/pc/
他数社
2005年
- リクルート R25モバイル： 携帯情報サイトのコンテンツ検索 http://r25.jp/
- リクルート リクナビ： 新卒学生向け就職サイトの求人、求職検索 http://rikunabi2008.yahoo.co.jp/
他数社
2006年
- マピオン： 地域情報、地図の検索 http://www.mapion.co.jp/
- ぐるなび： レストラン情報サイトの地域情報検索 http://www.gnavi.co.jp/
他数社
2007年
- 価格.com （2ライセンス）： 価格比較サイトの商品検索 （Autonomyからのリプレース） http://kakaku.com/
- リクルート とらばーゆ： 女性向け総合求人、求職サイトの情報検索 （年内リニューアル）
- 日本航空（JAL）： マイルパートナーポータルの商品、サービス検索
他数社
8
9. 楽天グループビジネスの拡大
2,500
2,032.7
2,000
1,500
（単位：億円）
1,297.7
1,000
売上高
500 455.6
180.8
98.9
0
02 03 04 05 06
9
10. 楽天グループのポジション
EC1 オンライン・トラベル2 オンライン証券3
1 楽天市場 1 楽天トラベル 1 イー・トレード証券
2 Yahoo!ショッピング 2 じゃらん 2 楽天証券
3 Amazon 3 一休ドットコム 3 松井証券
4 - 4 日本旅行 4 マネックスビーンズ
5 - 5 - 5 カブドットコム
ポータル4 ブログ6 オンライン・オークション5
1 Yahoo!Japan
1 Yahoo!Japanブログ 1 Yahoo!オークション
2 goo
2 楽天ブログ 2 ビッターズ
3 インフォシーク
3 livedoorブログ 3 楽天オークション
4 OCN
4 gooブログ 4 -
5 msn
5 So-Net ブログ 5 -
オンライングリーティングカード7 オンラインゴルフ予約 オンラインブック＆メディア
1 楽天グリーティング 1 GDO 1 Amazon
2 Yahoo! グリーティング 2 楽天（GORA） 2 楽天ブックス/市場
3 - 3 イー・ゴルフ 3 セブンアンドワイ
1 流通総額ベース。出所： 会社情報（一部推定）
2 流通総額ベース。出所： 日本経済新聞（2006年11月29日） 7 売上高ベース。 出所: 会社情報.
3 個人株式委託売買代金ベース。会社情報 8 流通総額ベース。出所：会社情報（一部推定）
4 ドメイン、リーチベース。2007年4月のホームパネル 。（ISP系は除く） 出所： Neilsen/NetRatings 9流通総額ベース。出所：会社情報（一部推定）
5 流通総額ベース。出所： 会社情報
6 サイト、ページビューベース、ホームパネル。2007年2月のページビュー。 出所：
Neilsen/NetRatings
10
11. 1 モバイル広告市場の成長
2 楽天・ファスト・モバイルサーチについて
3 サービスデモンストレーション
4 モバイル検索サービスの発展
5 モバイル広告ビジネスの今後
11
12. 1 モバイル広告市場の成長
2 楽天・ファスト・モバイルサーチについて
3 サービスデモンストレーション
4 モバイル検索サービスの発展
5 モバイル広告ビジネスの今後
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13. モバイル検索サービス/モバイルP4P広告の動向
2005年6月 Googleが携帯サイト検索サービスをスタート
2005年10月 Yahoo!モバイルがロボット型検索エンジンを採用
2006年3月 Overtureがモバイル検索連動広告を正式スタート
2006年3月 ソフトバンクがボーダフォンを買収
2006年4月 Googleが携帯電話向けアドワーズ広告を開始
2006年5月 GoogleとKDDIが提携。EzwebにGoogleの検索エンジンを採用
2006年10月 NTTドコモがi-modeの検索サービスを開始。13社と提携
2007年2月 Overtureが携帯向けコンテンツマッチ広告を開始
2007年9月 Googleがモバイル向けアドセンスを開始
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15. Recommendations
レコメンデーションがサーチを完成形へと導く
• モバイルでは膨大な量のコンテンツに対してオンラインナビゲーションは容易で
はない。
• ユーザは自ら捜し求めているコンテンツや情報を見つけ出す為のサポートを強
く求めている。
• Recommendations （レコメンデーション） がサーチをより完成度の高いもの
へと仕上げ、コンシューマが求める完成度の高い情報へと導く。
SEARCH RECOMMENDATIONS
既知の情報へと導く 未知の情報を発掘
関連性:
コンテンツ
商品情報
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16. 1 モバイル広告市場の成長
2 楽天・ファスト・モバイルサーチについて
3 サービスデモンストレーション
4 モバイル検索サービスの発展
5 モバイル広告ビジネスの今後
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17. Personalization Framework
To get to know all about You…
Personalization & Recommendations
各種コミュニティ
立場・役割 『個』から『集』 へ
ユーザ
嗜好
プロフィール
Search
Gam
- 既知の情報を探索
es Recommendations
コンテクスト 所在地 Audio Web
- 未知の情報を発見・探索 （関連性
パーソナライズド Video Files の高いコンテンツ、商品、
コンテンツへの コミュニティ
アクセス コミュニティ）
Advertising
パーソンライズド GSM
サービス選定 GPRS - 生活スタイル、年齢, プロフィール
WiMax UMTS
Boradband
- 興味、デバイス、アクセス
WiFi
NGN B3G - ロケーション コミュニティ
- 構文、コンテンツ
- 購買履歴, 査定
- 行動傾向（e.g. トレンド志向）
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19. 免責事項
• 当資料掲載内容は、真実性、正確性、信頼性、目的適合性、またこれらの
使用によって生じる結果に関しても保証しません。
• 利用者がファイル等のダウンロード、その他利用により損害を受けた場合も
利用者のリスクであり、利用者の負担で修復されるものとします。
商標について
• Fast Search & Transfer、FAST、FAST ESP、その他の製品名、およびFASTのロ
ゴは、ノルウェー、米国、その他の国におけるFast Search & Transfer ASAの商標
または登録商標です。
• その他の会社名、製品名、サービス名は、各社の商標または登録商標です。
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