7. Конфиденциальная информация Google
Мобильные устройства успешно конкурируют за внимание
потребителя с ТВ, при этом потребитель гораздо более
сфокусирован на контенте мобильного устройства
9. Конфиденциальная информация Google
Источник: Google Mobile Preroll Ad Effectiveness Study, IPSOS, 2013
Тесты показывают, что мобильное видео дает хорошие
результаты по росту ключевых бренд метрик
12. Конфиденциальная информация Google
Конфиденциальная информация Google
Оценка эффективности рекламных кампаний для продвижения
бренда в онлайн видео
1. Приходится
полагаться на
промежуточные
показатели – показы
и клики.
2. Невозможно сразу
получить результат,
чтобы оперативно
скорректировать
рекламную
кампанию.
3. Методы оценки,
используемые в
отрасли, далеки от
совершенства.
13. Конфиденциальная информация Google
Конфиденциальная информация Google
Концепция Brand Lift
Реальные
показатели
Анализ и
оптимизация
Быстрые
и точные
результаты
Прямые показатели
вместо промежуточных:
запоминаемость рекламы,
узнаваемость бренда,
а также предпочтение (скоро)
Результаты
практически в режиме
реального времени
для оперативной
оптимизации
Инновационная методика
быстрого получения точных
результатов, показывающих
причинно-следственные связи
Быстрое получение реальных и точных показателей бренда для повышения
эффективности рекламных кампаний
15. Конфиденциальная информация Google
Как это работает?
Контрольная группа должна
была бы увидеть вашу рекламу,
но увидит другую.
Экспериментальная
группа увидит вашу рекламу.
На уровне показа объвлений
автоматически создаются
2 рандомизированные группы
(эксперимент и контроль).
Специалисты Google получают
результаты
уже через 7 дней.*
Специалисты Google
создают опрос Brand Lift
в аккаунте.
1 2 4
Измерение влияния рекламной кампании TrueView In-Stream на рост показателей бренда
Участникам этих групп
предлагается опрос в
проигрывателе YouTube.
3
16. Конфиденциальная информация Google
Вопросы, на которые можно ответить с помощью
технологии Brand Lift
● В какой аудитории выше рост узнаваемости бренда: мужчины 18–34 или мужчины
35–54?
● Каков оптимальный охват и частота показа для максимального роста
запоминаемости?
● Какой рекламный ролик наиболее эффективен среди женщин 18–34?
● Какое сообщение лучше всего воспринимается мужской аудиторией?
17. Конфиденциальная информация Google
Brand Lift: надежная и точная модель экспериментов на уровне показа объявлений
Конфиденциальная информация Google
Быстрые, точные и достоверные результаты
Точно
Работа на уровне технологии показа
объявлений позволяет устанавливать
причинно-следственные связи
Brand Lift по сравнению с другими
методиками опросов:
– выборка в 10 раз больше
– процент ответивших в 200 раз выше
Полезно на практике
Детализация по возрасту, демографическим
показателям, частоте и соотношению
смотревших/пропутивших рекламу
Возможность оценки даже
коротких кампаний
Быстро и бесплатно
Создание отчетов уже через
7 дней после запуска
кампании
Без установки тегов
Без дополнительных затрат
