Email marknadsföring av Compost

1. The Furrow
Beinggirl.com
Våga testa saker som vi inte har riktigt bra koll på.
Svenskarna och Internet 2013:
65% använder Internet via sin smartphone (2010 2%)
68% över 25 år har en smartphone
Internetanvändning via smartphone från 3,3-4,3 timmar /vecka
(Unga) Kvinnorna använder sin smartphone för internet i allra största utsträckningen.
71% av tjejer mellan 12-15 år är på Instagram. Framförallt i sociala medier.
45% av alla 2-åringar har använt internet
84% av 11-12 åringarna har internet i sin mobil.
Konsumenterna bestämmer själva när de ska ta till sig informationen.
ENGAGERANDE, INFORMATIVA, RELEVANTA budskap.
Viktigt att ha EMPATI för konsumenternas situation skapar ENGAGEMANG.
CONTENT MARKETING: Konsten att engagera din målgrupp med värdefullt och relevant innehåll.
….då ökar chansen till att målgruppen kommer öppna, agera och dela informationen.
Marknadsförare måste välja Content strategy beroende på SYFTET.
Öka kännedom, skapa produktbehov = Köpt/förtjänad media.
Postivit attityd, köpintention = Sociala medier
Taxi Stockholm – en pod som skickas ut till chaufförerna som hade mycket väntetid med intervjuer
och internkommunikation. Taxichaufförerna kunde också skicka in frågor som sedan gjordes om till
svar.
Ellinette
Semper #älskavälling
Tesco´s lansering i Sydkorea:
Tescos researchinsikter:
- Sydkoreaner arbetar näst mest i hela världe
- Långa pendlingstider (hinner inte handla så mycket)

2. - Stora användare av smartphones
= RESULTAT – Tesco Virtual Store nere i tunnelbanan i Sydkorea. Scannar av på väggen via sin mob
tel.
Nike ID – store.
Postens Riktiga Vykort-app. Ta en bild och skapa ett vykort av bilden.
COMPOST – Helena Kimber
 Fokus på relationer
 Relevans – vi måste veta mer om våra mottagare och vad de vill läsa
 Smart data är kreativa byggstenar vs. big data. Omöjligt att ha koll på allt. Vad är viktigast att
ha koll på för oss?
 Bygga storytelling tillsammans med kunden
 Liten skärm FÖRST. Utgå hela tiden från mobilen – det är den kanalen som nu dominrerar.
 Allt blir mätbart – både för dig men också för kunden. De kan läsa på trust pilot, rejta osv om
oss (om vi varit relevanta, engagerande, inspirerande osv).
 Prisdumpning som strategi sänker företag och hela branscher, Genom content marketing kan
vi bli relevanta på andra sätt än PRIS!
 Vara innehåll istället för avv avbryta innehåll.
 Är vi SPECIALISTER eller GENERALISTER? Vet jag något som på riktigt bygger värde för mig
och våra kunder?
 Mottagaren av ditt budskap är inte en MÅLGRUPP – det är människor av Kött & Blod, som
blir glada, arga, ledsna när de får dina budskap.
 Tid för uppmärksamhet är en bytesvara.
 Kundupplevelse handlar om upplevelse
INFOGRAPHIC om Cashback.
The Modern Marketer .- infographic.
Part Artist – Part Scientist.
1. Förståelse för data
2. Kunskap om beteenden
3. Fokus på relationen
Tips på bra mail:
Ving
Scandic, #scandictogo
Source: Milward Brown AdREaction 2014.
@KPCB

3. Skärmkonsumtion – undersökning från 30 länder.
Mediabarometern 2013.
Andel som har tillgång till en smartphone:.
OUR MOBILE PLANET
88% för att surfa, 84% för att läsa e-post.
Google undersökning:
How shopping related content is accessed:
Typed website directly into browser
Through email 28% via smartphone 29% desktop
2014: är din epostmarknadsföring mobilanpassad
Nej – 63% sager nej.
Ja, enhetsanpassad – endast 4% säger ja. Då har man även olika innehåll i de olika skärmarna (inte
bara anpassat storleken) utan även bilder, textmängd etc. Samtliga dessa var kunder till Compost.
Undersökning av e-postanpassad marknadsföring. Endast 3% av ehandlarna säger ja.
67% börjar sitt köp på mobilen/tabplets men avslutar via datorn.
40% använder mobilen för att renska inkorgen
80% vittjar mejlen i mobilen flera gånger.
Fåtal läser samma mail i mob + datorn.
Mer benägna att scrolla i mobilen.
Mobilen ger färre klick på länkar än på desktop
Mer benägna att dela innehållet/mailet tilll andra via mobilen
Färre avregistreringar via mobilen.
SVENSKT TENN
Tydliga teman i varje nyhetsbrev. Vi måste börja med det också. Utnyttja artiklarna vi skapar för
Expressen!!
Mix av sälj och content marketing med god avvägning
Målsättning att sprida kunskap och Svenst Tenns historia och personerna bakom vm och driva sälj i
webbshopp och butik.
Har bra öppningsfrekvens

4. Över 50% öppnar mobilen
Mobilanpassad:
Font size – 12 pix
http://www.opel.se/erbjudanden-service/aktuella-erbjudanden/aktuella-erbjudanden-
nybilserbjudanden/aktuella-erbjudanden-opel-insignia.html
Line – height 18 pixlar
Länk storlekar 18 pixlar.
Inflight Service: (påsen med saker som man beställde på semestern)
Taxfree – sista chansen.
SMS – har 30% som köper.
SATS – också bra.
Blås upp text och länkstorleken.
Använd bara SMS med omsorg. Kostar c:a 40 ggr mer än mailadresser.