Recommended
More Related Content
What's hot
Similar to Битва 14.0 - Ariadna
Similar to Битва 14.0 - Ariadna (20)
More from Высшая Школа Брендинга
More from Высшая Школа Брендинга (20)
Битва 14.0 - Ariadna
- 1. ГЕНЕТИЧЕСКАЯ ЭКСПЕРТИЗА РАЗРАБОТКА БРЕНД КОМПЛЕКСА ГРУППА 001 Софи Медведева | Москва Костя Богач | Москва Мария Токмакова | Москва Светлана Кусембаева | Москва Настасья Осипова | Челябинск Катя Рабцун | Москва Ася Константинова | Москва 2017
- 3. 3ВВЕДЕНИЕ Высшая Школа Брендинга КЛИЕНТ Воронежские предприниматели, проводящие исследования ДНК. Компания состоит из 2-х партнеров c опытом работы в профессии более 20-ти лет. Текущий бизнес был открыт на базе арендованной лаборатории в феврале.
- 4. ПРОБЛЕМА, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ Высшая Школа Брендинга ЦЕЛЬ ЗАДАЧИ Сбор и анализ информации Проведение исследований Создание платформы бренда Поиск метафоры Разработка вербальной и визуальной идентификаций Разработка брендинговых коммуникаций Разработка бренд комплекса сети центров генетической экспертизы 4
- 5. ЧТО ТАКОЕ ДНК? Высшая Школа Брендинга 5
- 6. ПРОДУКТ 02
- 7. ПРОДУКТ Высшая Школа Брендинга НАПРАВЛЕНИЯ ДНК ТЕСТИРОВНИЯ Судьи Адвокаты Детективы Ветеринарные клиники Племенные хозяйства Сельское хозяйство 7 ПРАВО ВЕТЕРИНАРИЯ и СЕЛЬСКОЕ ХОЗ-ВО МЕДИЦИНА Медицинские клиники Планирование семьи Наследственные заболевания Генетические мутации Онкология
- 8. СИЛЬНЫЕ И СЛАБЫЕ СТОРОНЫ Высшая Школа Брендинга ПЛЮСЫ И МИНУСЫ Скорость предоставления результатов анализа Стоимость услуг Многолетний опыт работы Идейная вовлеченность в профессию Отсутствие финансовых ресурсов Низкая маржа Нет медицинской лицензии Отсутствие информации о компании на рынке 8
- 9. 1 ПРОДУКТ Высшая Школа Брендинга ВЫВОДЫ ПО ПРОДУКТУ 9 Есть ряд услуг для разных аудиторий Конкретный продукт не сформирован 2
- 10. 10 РЫНОК 0З
- 11. РЫНОК Высшая Школа Брендинга ВОЗМОЖНОСТИ Стабильный, но почти не растущий рынок. Перспективный рынок, но большой «отрыв» научно-исследовательской деятельности от практиче- ской (коммерческой) реализации. Перспективный, активно растущий рынок. Открыт для новых игроков. ПРАВО ВЕТЕРИНАРИЯ и СЕЛЬСКОЕ ХОЗ-ВО МЕДИЦИНА 11
- 12. РЫНОК Высшая Школа Брендинга ВОЗМОЖНОСТИ 12 Стабильный, но почти не растущий рынок. Перспективный рынок, но большой «отрыв» научно-исследовательской деятельности от практиче- ской (коммерческой) реализации. ПРАВО ВЕТЕРИНАРИЯ и СЕЛЬСКОЕ ХОЗ-ВО Перспективный, активно растущий рынок. Открытый для новых игроков. МЕДИЦИНА
- 13. РЫНОК Высшая Школа Брендинга ЗДОРОВЬЕ рынок генетики в РФ $12 млрд. глобальный объем мирового рынка в 2016 году $60 млн. объем рынка в России 9,7% рост в год 20 000 чел = 0,1% прошли ДНК-тесты от общего объема платных мед. услуг 13 https://rb.ru/longread/dnatech/
- 14. РЫНОК Высшая Школа Брендинга ЗДОРОВЬЕ основные тренды рынка 14 Рост спроса на комплексные генетическе тесты Снижение стоимости ДНК-текстов Изменение мотива потребления с любопытства на решение конкретных жизненных задач ДНК-тестирование как понятный и простой продукт Комплексный подход с персональными рекомендациями
- 15. СЕМЕЙНАЯ ГЕНЕТИКА 10 10–15% 200 20–30% > 300 20–25% ПРЕДИКТИВНАЯ МЕДИЦИНА И ФАРМАКОГЕНЕТИКА ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ ГЕНЕТИКА Высшая Школа Брендинга АНАЛИЗ РЫНКА здоровья 15 емкость рост рынка в год млрд рублей млн рублей млн рублей РЫНОК https://rb.ru/longread/dnatech/
- 16. Высшая Школа Брендинга 16 Выявление предрасположенности к определенным видам заболеваний Подбор индивидуальной программы лечения на основании генетического анализа Диагностика редких наследственных нарушений у детей ПРЕДИКТИВНАЯ МЕДИЦИНА РЫНОК
- 17. Высшая Школа Брендинга 17 Генетические исследования на тему Anti-age Профилактика заболеваний Персональный фитнес с учетом предрасположенности к травмам Питание с учетом генетических особенностей Генеалогия ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ ГЕНЕТИКА РЫНОК
- 18. Высшая Школа Брендинга СЕМЕЙНАЯ ГЕНЕТИКА 18 Планирование семьи Проблемы наследственности Личная генетическая история Определение отцовства Генетичекая карта ребенка Профориентация детей РЫНОК
- 19. СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ семейная генетика* 19РЫНОК Статистика за 2016 год по Воронежской области *https://novostivoronezha.ru/2017/03/21/78105 **http://www.dailylady.ru/geneticheskie-otkloneniya-pri-beremennosti/ 1199 официально бесплодных пар* 25163 новорожденных 5% из них рождаются с отклонениями** 35< Каждая пятая беременность заканчивается выкидышем
- 20. Высшая Школа Брендинга 20РЫНОК ВЫВОДЫ по РЫНКУ Рынок молодой, активно развивающийся, не имеет явного лидера Замена биохимических тестов на ДНК-тестирование Развитие в сторону персонализированной и превентивной медицины ДНК-тестирование как комплексный персональный продукт, понятный потребителю
- 22. 22ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Высшая Школа Брендинга ДНК лаборатория Врач Пара
- 23. 23ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Высшая Школа Брендинга ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Пары с доходом выше средего, планирующие детей, родители. Заботятся о будущем поколении. Ответственные, внимательно подходят к выбору услуг, связанных со здоровьем.
- 24. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Высшая Школа Брендинга 24
- 25. 25ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Высшая Школа Брендинга ДНК-ТЕСТЫ? НЕТ! ДНК-тесты, что это? В первый раз слышу об этом. Моё мнение, что всё это— развод на деньги. Эти анализы бессмыслены. Это тоже самое, что и на картах погадать. Очень страшно идти к генетику. Если генетик скажет, что у нас что-то не так... я даже не знаю, что делать и куда идти.
- 26. 26ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Высшая Школа Брендинга ДНК ТЕСТЫ? ДА! Ну, вот я и сдала. Очень позвательно, конечно, и много чего полезного... короче, теперь знаю, где соломинку подстелить. Только в этой клинике наше счастье стало возможным как по волшебству... Она настолько четко все описала: что и когда я могу почувствовать, с чем это связано, что все мои страхи прошли.
- 27. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Высшая Школа Брендинга БАРЬЕРЫ И ДРАЙВЕРЫ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ Расплывчатое представление о ДНК-тестах Высокая сте- пень доверия лечащему врачу Готовность менять образ жизни по результатам теста 1 3 4 27 Страх перед результатами исследований 2
- 28. 28ЯДРО ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ Высшая Школа Брендинга ЯДРО Главный врач или заведующий отделением коммерческой клиники Управленцы с бэкграундом врача Выходцы из государственных учреждений Ведут просветительскую деятельность Ответственные Высокоорганизованные Принципиальные Прогрессивные Преданность делу и ответственность перед пациентами— наше кредо
- 29. 29ЯДРО ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ Высшая Школа Брендинга У главного врача очень сложная работа, он должен так сделать, чтобы больница жила, процветала, развивалась.
- 30. ЯДРО ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ Высшая Школа Брендинга 30
- 31. ЯДРО ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ Высшая Школа Брендинга 31 БАРЬЕРЫ И ДРАЙВЕРЫ что сдераживает и что стимулирует ядро нашей целевой аудитории Отсутствие личного контакта Недоверие Отсутствие времени Стоимость и скорость предоставления результатов тестов Качественная услуга помогает эффективнее назначать лечение Есть необходимость в исследованиях, но нет своей лаборатории
- 32. ЯДРО ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ Высшая Школа Брендинга ВЫВОДЫ по ЯДРУ АУДИТОРИИ Открыты новым методам и технологиям, но требуют гарантий 32 Регулярно повышают квалификацию и ведут просветительскую деятельность Вызывают доверие у пациентов Применять новейшие технологии Легко доносить информацию о диагностике и терапии Оперативно получать результаты исследований для диагностики ПОТРЕБНОСТИ
- 34. 34КОНКУРЕНТЫ Высшая Школа Брендинга КАТЕГОРИИ КОНКУРЕНТОВ Отдельные лаборатории и лаборатории при мед.центрах Государственные лаборатории Крупные лаборатории, поставщики услуг для франшиз ВОРОНЕЖ МОСКВА
- 35. КОНКУРЕНТЫ Высшая Школа Брендинга Сетевые лаборатории и лаборатории при мед.центрах 35 Позиционирование размытое или отсутствует Что транслируют экспертность научный подход
- 36. 36КОНКУРЕНТЫ Высшая Школа Брендинга Государственная лаборатория при центре здоровья и репродукции Позиционирование отсутствует Что транслируют экспертиза качество
- 37. ПЛАТФОРМА Высшая Школа Брендинга 37 СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ КОНКУРЕНТОВ Крупные лаборатории, поставщики услуг для франшиз Семейная генетика Потребительская генетика Научная генетика Франшизы
- 38. КОНКУРЕНТЫ Высшая Школа Брендинга Научная генетика Москва 38 Позиционирование наука и технологии будущего для решения ваших задач сегодня Что транслируют технологичность инновационность продукт нового поколения
- 39. 39КОНКУРЕНТЫ Высшая Школа Брендинга Потребительская генетика Москва Позиционирование просто о сложном Что транслируют мы расскажем вам, как скорректировать свою жизнь в соответствии с индивидуальными задачами
- 40. 40КОНКУРЕНТЫ Высшая Школа Брендинга Семейная генетика Москва Позиционирование проводник к осознанному, безопасному образу жизни Что транслируют семейные ценности, заботу
- 41. КОНКУРЕНТЫ Высшая Школа Брендинга Франшиза INVITRO Москва 41 Позиционирование ниверсальная лаборатория рядом с домом Что транслируют научный, медицинский подход
- 42. КОНКУРЕНТЫ Высшая Школа Брендинга ВЫВОДЫ по КОНКУРЕНТАМ Комплексные, понятные потребителю продукты На местном рынке нет четко сформулированного продуктового предложения и позиционирования, что дает возможность выделиться новому игроку 1 3 42 Решения, основан- ные на научном подходе с учётом новейших технологий 2
- 43. новый продукт Высшая Школа Брендинга НОВЫЙ ПРОДУКТ ДНК-тест, как понятная услуга для семейной медицины Комплексные исследования Направление на развитие поколений Расшифровка данных и рекомендации Постоянное совершенствование технологий 43
- 44. 44ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ. Высшая Школа Брендинга Продукт ДНК-тест, как понятная услуга Комплексные исследования Направление на развитие поколений Расшифровка данных и рекомендации Постоянное совершен- ствование технологий Чего хочет потребитель Применять новейшие технологии Легко доносить информацию о новых методах диагностики и терапии. Оперативно получать результат. Что происходит на рынке Растущий несформи- рованный рынок. Есть возможность занять нишу, специализируясь на семейном направлении Что не могут дать конкуренты Комплексный подход к решению конкретной проблемы Общение на доступном языке Позиционирование Лаборатория ДНК-тестирования, помогающая врачам быть эффективными и понятными для своих пациентов на пути сохранения и развития новых поколений.
- 46. ПЛАТФОРМА Высшая Школа Брендинга ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ Лаборатория ДНК-тестирования, помогающая врачам быть эффективными и понятными для своих пациентов на пути сохранения и развития новых поколений. 46
- 48. ПЛАТФОРМА Высшая Школа Брендинга ХАРАКТЕР Ответственный Открытый ОтзычивыйЛаконичный 48
- 54. 54ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ Высшая Школа Брендинга
- 55. 55ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ Высшая Школа Брендинга
- 56. 56ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ Высшая Школа Брендинга
- 57. 57ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ Высшая Школа Брендинга
- 58. 58ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ Высшая Школа Брендинга
- 59. 59ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ Высшая Школа Брендинга
- 60. 60ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ Высшая Школа Брендинга