PR cases для промышленных предприятий

1. 1
Кейсы примеры реализованных PR-проектов для промышленных предприятий

2. 2
Кейс 4. Медиа-тур на завод «Черкасский автобус»
Клиент:
Промышленно-инвестиционный холдинг «Богдан», 2003 год
Цели и задачи:
Ознакомить журналистов центральных изданий с предприятием /непосредственный повод – пуск новой линии покраски автобусов, презентация модели городского автобуса «Богдан»/
Наладить взаимоотношения с профильными журналистами
Решение:
Организация и проведение медиа- тура в г.Черкассы для журналистов ведущих деловых и специализированных изданий

3. 3
Медиа-тур на завод «Черкасский автобус»
В программе:
-Поездка на новой модели автобуса «Богдан»
в Черкассы
-Сопроводительный рассказ в дороге
-Экскурсия по заводу
-Пресс-конференция с руководством завода

4. 4
Медиа-тур на завод «Черкасский автобус»
Результаты:
В медиа-туре приняли участие 18 журналистов ведущих специализированных /авто/ и деловых изданий
По результатам тура вышло более 35 редакционных публикаций в референтных СМИ
Журналисты убедились в высоком качестве новой модели автобуса, увидели современное производство,
Были налажены личные отношения с журналистами

5. Кейс 9. «Прощай, карбюратор, здравствуй, Евро-2»
Информационная кампания по проблеме введения экологических норм Евро-2 в Украина (в рамках продвижения ВАЗ/LADA)
Цели и задачи:
Проинформировать потребителей о последствиях введения экологических норм Евро-2
Стимулировать продажи автомобилей с карбюраторным двигателем по «старой цене».

6. Особенности информационной кампании
Объективные материалы в специализированной и общепопулярной прессе, широкое распространение информации по проблеме в СМИ.
Серия статей и заметок по различным аспектам введения Евро-2 (потребительский, ценовой аспект, технические особенности, эксплуатация и т.д.)
Привлечение экспертов автомобильного рынка, организация интервью со специалистами.
В связи со скорым запретом первой регистрации авто с карбюраторным двигателем, кампания проводилась в сжатые сроки.

7. Полученные результаты
Гарантированное информирование потребителей в короткие сроки (в теч. 2 недель вышло 3 аналитические статьи в специализированных журналах и 16 статей в массовой прессе, в т.ч. региональной).
Еще более 30 редакционных публикаций вышло в СМИ по итогам распространения пресс-релизов.
Информкампания активно способствовала созданию ажиотажного спроса на модели ВАЗ с карбюраторным двигателем.

8. Кейс 18 Пресс-тур на завод компании «МИРОПЛАСТ»
Клиент: «МИРОПЛАСТ» - крупнейший в Украине производитель профильных ПВХ систем для металлопластиковых окон. Компания «МИРОПЛАСТ» выпускает профили под ТМ «WDS», «Olimpia» и другие.
Дата и место проведения мероприятия: 20 июня 2012 г., завод «МИРОПЛАСТ», в г. Днепропетровск.
Формат мероприятия: Пресс-тур с пресс-брифингом и демонстрацией производства продукции.
Цель мероприятия: информирование СМИ и ЦА о компании и ее брендах, популяризация компании, демонстрация общественности украинского современного высококачественного производства.
Участники мероприятия: руководство компании «МИРОПЛАСТ», приглашенные представители СМИ.
8

9. Был проведен пресс-брифинг, который вызвал огромный интерес у журналистов.
Экскурсия по заводу
для представителей СМИ.
Пост-брифинг с оживленным
диалогом между представителями компании и журналистами.
9
Пресс-тур на завод компании МИРОПЛАСТ

10. Ведение площадок в социальных сетях

11. Результаты мероприятия
В пресс-туре приняли участие 26 представителей СМИ (ТВ, информагенства, интернет-порталы и. т.д.). Присутствовали 3 общенациональных телеканала. Журналисты получили возможность взять комментарии у руководства компании во время пресс-брифинга и пост-брифинга, а также увидеть весь процесс производства продукции – современных профильных систем.
По итогам мероприятия вышло 269 редакционных публикаций (включая сюжеты на ТВ).
Публикации, ссылающиеся на информацию озвученную во время пресс-тура, активно публиковались еще более месяца после мероприятия.
По итогам пресс-тура публикации были в различных по направлению СМИ: на сайтах информагенств, в профильных изданиях, деловых СМИ, на ТВ и Интернет порталах. Таким образом, была плотно охвачена Целевая Аудитория продукции компании «МИРОПЛАСТ».
11

12. Второе: в Киевском Гольф Центре масштабный ивент для клиентов, украинских и зарубежных партнеров FESTO, более 100 человек. http://www.youtube.com/watch?v=Yu73QcaTaXE
12-13 сентября Publicity Creating организовало два масштабных мероприятия, посвящённых празднованию 25-летитя работы компании FESTO (Германия) на украинском рынке.
Первое: пресс-конференция для журналистов «Высокие технологии в Украине: реалии внедрения и перспективы развития», которая прошла в ИА «УНИАН» собрала более 25 представителей украинских СМИ.
http://www.youtube.com/watch?v=gpoZIR5-rhY
Кейс № 30: комплексный PR-проект для лидера в сфере автоматизации производства, завод г.Симферополь

13. В рамках официальной части перед присутствующими с речью выступили авторитетные спикеры Festo: член правления и руководитель продаж компании Festo по всему миру Ансгар Кривет, Генеральный директор Холдинга Festo доктор Вильфрид Штоль и руководитель коммерческого подразделения Festo в Украине Артем Харченко.

14. Развлекали гостей известные и талантливые артисты: струнно- инструментальный квартет «Астурия», девушка-каучук Татьяна Балахнина, финалистка конкурса «Украина має талант 2012», а также еще один финалист упомянутого конкурса - мастер скорорисования Денис Дитинюк. Гости с волнением следили за созданием картины, по мотивам идеального человека Леонардо да Винчи.

15. Кейс № 34: KNAUF Украина - ведение и развитие страниц в социальных сетях (Facebook, Twitter), заводы в г. Киев, г. Донецк

16. На страницах освещается деятельность компании, новости отрасли, Интернет пользователи знакомятся с новыми продуктам. Бренд также делится советами с потребителями о правильном выборе и использовании строительных материалов.

17. генерациЯ интересного контента, который регулярно обновляется, ПОЗВОЛЯЕТ заметно увеличИТЬ аудиторию поклонников страниц и расширить круг лояльных потребителей. Постепенно растут показатели вовлеченности – например, увеличилось количество вопросов и комментариев пользователей, появились репосты в профильных группах.

18. Организация пресс-тура ЖУРНАЛИСТОВ во Львов На мероприятии присутствовали журналисты общенациональных и региональных СМИ, в частности, «Буд Експерт», «Аспекти будівництва», «Real Home», «Міжнародна Архітектурна Майстерня», «Дім Ідей» и др. Гости узнали много нового о компании «КНАУФ», её деятельности в Украине и, в частности, в Западной регионе.

19. Кейс: организация открытия завода «под ключ» Официальное открытие первого в Украине завода по производству одноразовых средств гигиены и изделий медицинского назначения U.P.P.
На церемонии официального открытия присутствовали высокопоставленные государственные чиновники, политики, а также украинские и зарубежные партнеры предприятия, представители СМИ. После подъема флагов U.P.P. и выступлений, символическую ленточку разрезали президент U.P.P. Александр Пеев и глава Государственного комитета по предпринимательству Александра Кужель.
Кейс № 37: организация открытия завода «под ключ»

20. Перед официальным открытием в зале заседаний завода прошла пресс- конференция для журналистов, на которой присутствовало более 60 представителей СМИ. Для представителей СМИ и гостей были проведены экскурсии по заводу (производство-лаборатория-склад). Руководящий состав и специалисты U.P.P. ознакомили гостей с основными этапами процесса производства и тестирования женских гигиенических прокладок Angels - первой продукции завода.

21. Вечером состоялся банкет для инвесторов и партнеров компании. Его открыл эксклюзивный показ моделей (стилист-модельер Ирина Дидиченко, художник Г.Гутгарц). Особенностью моделей было то, что они были полностью созданы из материалов, которые применяются для производства и упаковки женских прокладок - нетканое полотно, бумага airlaid, перфорированный полипропилен, полиэтилен и т.д. Вечер вели Маша Ефросинина и Юрий Горбунов.

25. Кейс 338: Маркетинговая акция по продвижению женских гигиенических прокладок Angels (завод U.P.P.) в родильных домах

26. Работа с целевой аудиторией в родильных домах - мамы с новорожденными, более 400 контактов.

27. Раздача семплов (прокладок) и фирменной полиграфии.

28. Работа с целевой аудиторией специалистов (персонал родильных домов). Проведение семинаров-презентаций о новой марке средств гигиены, раздача семплов и фирменной полиграфии.

29. Для компании «Керамейя» былаорганизована пресс-конференция в ИА «Украинские Новости» на тему "Стан і перспективи розвитку виробництва елітних будматеріалів в Україні», а также проведены PR-кампания в СМИ и мероприятия в рамках специализированных выставок. Завод компании расположен в г. Сумы – на момент открытия производственная линия позволяла выпускать 30 млн. шт. клинкерного кирпича в год.
Кейс № 41: PR-поддержка открытия заводов стройматериалов в Украине
1.Компания «Керамейя» г. Сумы,
2.Компания «ТехноНИКОЛЬ» г. Днепродзержинск

30. Проект по открытию завода был реализован компанией при поддержке инвестиционного венчурного фонда Horizon Capital. Объем инвестиций в запуск линии по производству клинкерного кирпича ТМ КлинКЕРАМ составил 18 млн. долл. США. http://www.youtube.com/watch?v=D-uCT-zoGzs

31. Для компании «ТехноНИКОЛЬ» (Россия), одного из крупнейших производителей кровельных материалов в Европе, в конференц-зале УНИАН была организована пресс-конференция, посвященная открытию завода «ТехноНИКОЛЬ» в Украине. Мероприятие вызвало большой интерес СМИ.

32. Общий объем инвестиций в строительство завода, расположенного в г. Днепродзержинск, составил 8 млн. евро. В ближайшие 3 года после открытия планировалось инвестировать в развитие предприятия еще более 3 млн. евро.

34. PR кейс: поддержка участия компании «ДЗГА» в выставке

35. Съемка стенда «ДЗГА»

36. Съемка инструктажа применения средств защиты

37. Порядок Правильного использования средств защиты

38. Заключение соглашения, видео интервью руководителя

39. Сьемка образцов продукции

40. PR КЕЙС №50(АГРАРНЫЙ РЫНОК): 1. ПРЕСС-ТУР НА ЗАВОД(ЕВПАТОРИЯ), 2. ПРОДВИЖЕНИЕ ГК BIONA
Проект: Организация пресс-тура на завод по производству биопрепаратов СХП "Нива" (Евпатория, АР Крым), участие в разработке и проведении выездного семинара для специалистов агро-рынка, консалтинг, информационная поддержка мероприятия.
Клиент: группа компаний "Биона", ведущий украинский производитель биопрепаратор для сельского хозяйства, 2010 год.
Цели и задачи: Разработать и провести выездной семинар для специалистов агрорынка на предприятие СХП "Нива". Параллельно организовать и провести пресс-тур для журналистов специализированных и деловых СМИ. Обеспечить высокий уровень проведения мероприятия и позитивный фидбек по его завершению.

41. РЕШЕНИЕ
Решение: Была разработана комплексная программа мероприятия, которая удачно соединяла в себе информационную, деловую и развлекательную части.
Основными составляющими программы стали:
•Экскурсия по предприятию (лаборатория, производство и т.д.)
•Пресс –конференция руководства завода для СМИ
•Семинар для специалистов (с участием ведущих ученых по теме, а также аграриев-практиков).
•Общение во время фуршета и банкета
•Экскурсионная программа по достопримечательностями города Евпатория.
Специалисты Publicity Creating предоставили клиенту необходимые консультации и сопровождение мероприятия – с выездом в регион. Агентство взяло на себя не только разработку программы (где были, в частности, проработаны маршруты экскурсий, тайминг, оформление залов, состав пресс-пакета и многое другое), но и приглашение журналистов на пресс-тур и отслеживание публикаций по итогам.
Менеджеры Publicity Creating подготовили спикеров, сопровождали журналистов в дороге, подготовили необходимую информацию для СМИ, обеспечили ведение пресс-конференции, фото-отчет, анкетирование участников семинара и многое другое.

42. ПРЕСС ТУР НА ЗАВОД

43. РЕЗУЛЬТАТЫ
Мероприятие активно способствовало формированию позитивной репутации компании BIONA, стало местом установления новых контактов с потенциальными партнерами.
В пресс-туре приняли участие 15 представителей СМИ – специализированных и деловых, общенациональных и региональных.
По итогам мероприятия вышел ряд публикаций в СМИ, что способствовало распространению информации о передовых биотехнологиях, продукции ТМ
BIONA и преимуществах работы с этим производителем биопрепаратов.

44. КОМПЛЕКС
Кроме мероприятия, описанного в данном кейсе, для ГК BIONA в рамках комплексного сопровождения были реализованые следующие активности:
•Пресс-конференция в Киеве с участием партнеров и представителей отраслевых Ассоциаций (Униан)
http://www.publicity.com.ua/news/video/publicity-creating- organizovano-krugliy-stol-na-temu-kak-spasti-urozhay- ozimih-prognozi-i-perspektivi-357.html
•Круглый стол в Киеве с участием чиновников профильного министерства (Интерфакс-Украина)
•Семинары в рамках участия в выставке InterAgro (2 года подряд)
•Регулярное написание и распространение пресс-релизов по базе СМИ
•Организация и проведение конкурса для журналистов «Решение в природе» на лучшую статью о применении биопрепаратов в сельском хозяйстве.
•Создание и поддержка страниц в социальных сетях. Комментирование в Интернет.
•Разработка и продакшн видое-сюжетов с комментариями руководства и специалистов на актуальные темы.
•Конслатинг по стратегическим и тактическим вопросам.
•Мониторинг и аналитика.
•Отчетность – ежемесячно.

45. Welcome: Publicity Creating, компания стратегических коммуникаций
Tel/fax:
(044) 596-19-79, 596-19-80
e-mail: info@publicity.com.ua
Web-site: www.publicity.com.ua
Адрес: 03680, г.Киев, ул. Большая Окружная, 4, оф.333