내용 - 미디어 블록체인의 현황과 복잡계적 특성 - 카이스트 과학저널리즘 전공 석사 논문 발표 개요 - 장소: 광주 아시아문화전당 - 일시: 5월 18일 - 학회명: 한국언론학회 봄철 정기학술대회 - 세션: 미디어 블록체인 일반 세션 - 주최: 미디어 블록체인 & 스타트업 연구회 - 발표자: 김상호 강원영동MBC PD - 후원: 소셜뉴스(위키트리)

1. 2019 . 5. 18.
김상호
dearsangho@kaist.ac.kr
Moon Soul Graduate School of Future Strategy
Master of Science Journalism
KAIST
블록체인 환경에서 미디어의 미래전략연구
- 집중과 분산을 넘어 자기 조직화로 -

2. Contents
문제제기1
기존문헌검토2
연구문제3
연구결과 및 향후 과제4

3. 문제 제기
 소셜미디어와 블록체인 미디어
 중앙집중적 구조 속에 대중은 집단적 소비자로 통제
 유니콘을 중심으로 소셜미디어는 새로운 독과점 형성
 블록체인 미디어의 등장으로 새로운 가능성 모색
 탈중앙화된 미디어와 과제
 플랫폼 사업자 역할의 패러다임 전환
 블록체인미디어(스티밋, 시빌)의 지향점과 한계
 탈중앙화 구현을 위한 방향성(자기조직화)
 엣지와 전체가 협력하는 혼론 구조의 복잡 적응계
 네트워크 효과, 지능화 -> 자기조직화 창발
 연결성과 기업가 정신이 뒷받침된 자기 조직화 미디어

4. 기존문헌 검토
 블록체인의 개념과 DAO
 분산원장 기술을 통해 거래의 투명성, 탈중앙화, 탈중개화 구현
 강력한 보안성, 투명성, 콘텐츠에 대한 보상->전통 미디어의 난제 해결 기대
 탈중개화는 콘텐츠 유통의 왜곡 방지-> 창작자: 공정한 분배/ 사업자: 안정적 이윤
 생산자의 수익성 개선을 넘어 콘텐츠 산업의 안정적 생태계 구축
 DAO: 거버넌스와 운영이 블록체인에서 실행되는 조직
- 4가지 구성요소: 무가야(Mougayar, 2017)
조직분권화-조직운영을 위해 소수에게 집중됐던 권력을 구성원들과 공유
동등계층생산-조직의 목표달성을 위해 구성원들이 협업해 부가가치 생산
규제완화 및 언번들링-특정 노드에 배정된 기능을 네트워크로 확장, 기능과 권한 연계
암호기반신뢰와 합의-자율에이전트, 스마트프로그램 등을 통해 과업 수행
 DAO는 최선이 아닌 차선의 의사결정을 내릴 수는 있어도 부패할 수 없는 구조

5. 기존문헌 검토
 자기조직화의 개념
 복잡한 사회현상도 실제로는 반복되는 단순성에 기초(Gleick, 1987)
 무한복제되는 디지털 콘텐츠->각 구성원은 홀론화된 독립적 네트워크의 중심축
 웹2.0시대도래로 연결이 강화되는 네트워크 구조로 진화
->수직적 통제없이 세상을 바꾸는 가치생산, 혼돈 속 질서 탄생(Eric S. Raymond, 1999)
 자기조직적 거버넌스 : 거버넌스에 복잡계 이론의 자기조직화 개념을 적용
->설계된 구조와 창발적 구조가 결합하는 혼합형태(hybrid)
 자기조직화는 완전분산의 민주성과 독점의 효율성을 동시에 갖고 있음.
 독점: 효율적, 순응비용 과다, 불안정 완전분산: 의사결정과 조직화 비용이 과다
-> 이 극단적 두 지점, 효율과 혁신의 최적점에 자기조직화 조직이 자리함
 거버넌스 패러독스: 의사결정과 집행 사이의 갈등. 의사결정은 소수에 집중될수록
효율적이지만 그것의 집행은 다수에게 분산될수록 효과적인 특성.
블록체인으로 대리인문제를 해결 가능하게 되면서 거버넌스 패러독스를 극복 가능
 자기조직화는 분산과 집중이 결합된 개념, 부분이 전체를 반영하는 생명체와 같은 구조

6. Fractal CHAOS
복잡계
자기조직화
Emergence
(창발성)
생명현상
혼돈
질서
이민화 자료 인용

7. 기존문헌 검토
 기존 미디어 전략의 특징과 집중의 한계
 인터넷 등장 이후 경쟁의 가속화로 플랫폼의 독과점 속성이 나타남
 혁신적 관점에서 미디어 시장의 중요한 특징적 변화
->한계효용제로 플랫폼 확장/사용자참여확대/탈중개화/1인미디어 확장/수직계열화
 블록체인 미디어가 가져올 변화(Deloitte, 2017)
- 새로움 방식의 콘텐츠 가격책정
- 콘텐츠 직접거래
- 효율적인 로열티 배분
- 안전하고 투명한 개인간 거래
- 경계없는 콘텐츠 소비
 블록체인 미디어의 취약점:
- 기술적 안정성
- 스타트업들의 전통 미디어시장으로의 진입장벽,
- BM의 한계성

8. 기존문헌 검토
 스팀잇, 시빌, 에코버스의 분산적 특성과 한계
 스팀잇
- 생각의 가치(Proof of brain): 콘텐츠 생산과 큐레이션에 인센티브 부여, 보팅시스템
- 인간의 선의와 암호화폐의 결합을 통한 커뮤니티의 지속가능성 구현에 대한 실험
- 스팀, 스팀파워, 스팀달러로 구분해 기여도에 따라 영향력 차등부여
- 셀프보팅 등 악의적 사용방지책 등으로 커뮤니티 정화 유도
- 프로모션 기능, 보팅 보상기능, 스팀파워임대 기능 ->마케팅 독려, 커뮤니티 활성화
- 대역폭 제한, 20인의 증인들의 집단지능을 활용해 커뮤니티의 건설적 운영
- 7days pay-out 이후 삭제, 수정 불가능 -> 저작권문제와 충돌, 콘텐트 수명제약
- 콘텐츠에 대한 가치평가의 공정성 문제
- 합당한 금전적 보상이 어려운 시장규모
- 독과점 형태의 보유구조
- 대량의 스팀파워 보유자(고래)들에게 요구하는 높은 도덕성
- 광고 등의 부가가치가 없는 탈중앙화 구조의 지속가능성에 한계

9. 기존문헌 검토
 스팀잇, 시빌, 에코버스의 분산적 특성과 한계
 시빌
- 블록체인의 투명성, 비가역성, 개방성 기반 지속가능한 독립저널리즘 구현목표
- 뉴스룸에 콘텐츠를 업로드하는 모두가 생산자, 스마트 컨트랙트를 통해 토큰
- 뉴스제작자, 시민, 관리자, 패트체커, 저널리즘 자문위 중심으로 뉴스룸 운영(투명성)
- 중앙집권적 뉴스 생산방식을 개선, 기사단위 구매가능
- 2018 시빌의 ICO 실패
44단계나 거치는 지나치게 복잡한 토큰구매 절차
홍보전략의 실패 ->그럴듯한데 정확한 지향점에 대한 홍보부족
플랫폼 통제를 놓고 치열한 정파 다툼의 가능성
명확한 개념 전달 실패로 잠재적 투자유치를 이끌어내지 못함

10. 기존문헌 검토
 스팀잇, 시빌, 에코버스의 분산적 특성과 한계
 에코버스
- 자발적인 생산수단의 사회화를 통해 부의 불평등과 성능문제 해결 지향
- 부의 공정한 배분, 자원의 효율적 운용, 인간욕망의 속성분석으로 우분투 커뮤니티 구축
- AI-DPoC : 노드의 역할 분리, 마스터노드들을 유연한 운영으로 효율성과 안정성 도모
- 임의의 노드활동 과 전체 네트워크의 활동이 일치
->완전집중도 완전분산도 아닌 자기조직적 합의 매커니즘
- dApp을 중심으로 다양한 가치실현과 비즈니스 활동이 활발
->홀론적 상호작용으로 다중축을 갖는 자기조직적 분산구조로 진화하는 방향성 제시
- 블록체인 스타느업들의 접근방식에 철학적, 사회심리학적 시각으로 확장
- AI-DPoC 거버넌스의 안정을 위한 기여도 측정 프로토콜의 정교성에 집중
->CONFIRM의 핵심인 나선형 역학 밈과 통합이론이 인센티브 합치 시스템과 어떻게
결합되어 지속적 현실 적합성을 구현해낼지 주목

11. 연구문제 및 연구방법
 연구문제
 미디어 플랫폼에 블록체인을 적용하려는 목적
 블록체인 미디어 플랫폼이 자기조직화되어야 하는 이유
- 블록체인을 미디어 플랫폼에 적용하기 위한 해결과제
- 자기조직화 차원에서 지속가능한 미디어 생태계의 전략적 방향성
 연구방법
 문헌자료 수집
 사례분석, 전문가 심층 인터뷰

12. 연구결과 및 과제
 스팀잇, 시빌, 에코버스의 한계
 스팀잇: 삭제,수정 불가능, 보상금 지급기간 한계, 가치평가의 공정성, 고래들의 도덕성 문제
 시빌: 탈중앙화된 네트워크에 중앙화된 뉴스룸, 어려운 토큰구매절차, 홍보부족
 에코버스: 이상적인 블록체인 유토피아 구현에 대한 회의적 시각, AI-DPoC를 위한 정교한
프로토콜 필요, 나선형 역학 밈과 통합이론이 인센티브 합치 시스템과 어떻게 결합할지..
 생태계 조성에 필요한 선행과제
 블록체인 기술에 대한 표준화, 사회적 신뢰 확보
 선형화된 블록체인 구조로 인한 속도 개선 한계, 불법복제 차단
 소수 위임자들의 과점체제 문제
 블록체인 리터러시에 대한 사용자들의 이해와 콘텐츠에 대한 인식 확장 개선
 플랫폼리스 블록체인을 위해 안정적인 토큰 이코노미 필요

13. 연구결과 및 과제
 자기조직화된 블록체인 미디어 모형의 제안
 생태계 구성원들이 역할을 변경할 수 있는 유연한 구조->홀론구조
 홀론적 클라우드 위에 구성원들의 활동데이터 수집->디지털화한 모델을 생태계에 최적화
 블록체인 분산 알고리즘은 자기 조직화를 극대화하기 위해 집중 알고리즘으로 전환 필요
 미디어 플랫폼에 집중된 현실 정보는 인공지능을 통해 정제되고 피드백되어 스스로 자기 조
직화하는 구조로 진화(탈중앙적 거버넌스 필요)
 블록체인은 팩트체크, 탈중앙화, 투명성 확보->디지털적 반복으로 자기조직화 구조로 진화
 블록체인이 현실의 엣지를 대변하고 인공지능이 가상의 클라우드를 대변함
 자기조직화 미디어 모델 가치 극대화 전략 필요
미디어의 가치 = 미디어의 규모 X 연결성 X 기업가정신
 블록체인을 통해 내부 신뢰를 강화하고 거버넌스와 오퍼레이션의 홀론적 분리를 통해 분산
과 집중의 효율적인 알고리즘을 구축하여 다양성에 기반을 둔 기업가 정신을 발현할 경우
블록체인 미디어는 자기 조직화된 미디어로 새로운 진화를 할 것임

14. 감사합니다