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101201_ad:tech_NY_report(hosokawa part)
- 1. ＡＤ：Ｔｅｃｈ ＮＹ Ｒｅｐｏｒｔ ２０１０１２０１ Ａｔｓｕｓｈｉ ｈｏｓｏｋａｗａ 0
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- 3. 前半のまとめ 必要なターゲットだけに リーチするインプレッションの 購買へとシフト ブランディングキャンペーンで あっても、これは同様の動き 2
- 4. 前半のまとめ 購買環境は大きくシフト ＤＳＰ インプレッションやデータに対し オークションや売買している ＳＳＰ データエクスチェンジを 中心とした動きへ 3
- 5. 同時に・・・。 4
- 6. ソーシャルや ロケーションベースサービスが リアルタイムを 後押ししているリアル 5
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- 8. ソーシャルメディアは、 米国ネット視聴時間でトップ Ｆａｃｅｂｏｏｋは、 米国でＧｏｏｇｌｅを上回った7
- 9. ＲＰＭ（ ）の高い媒体のＣＰＭは ユーザー 千人当り売上 ソーシャルに引きずられ下がる傾向 広告主が欲しているのは媒体ではなく、 生活者と何処でコミュニケーション出来るか！ ソーシャルメディアでのアプローチが可能に！ 8
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- 11. ＦａｃｅＢｏｏｋはグローバルな プラットフォームへと成長 ５億７５００万人 ２０１０年１１月２４日現在 10
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- 13. 企業のソーシャルメディア利用拡大 フォーチュン誌企業トップ１００社では Ｔｗｉｔｔｅｒをやっている ５４％ 企業ブログをやっている ３２％ ＦＢに企業fｕｎﾍﾟｰｼﾞを設置してる ２９％ （２００９、Ｓｅｐ） 12
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- 15. ロケーションベースサービスとは ＧＰＳやセンサー、 Ｗｉｆｉなどを使い、 正確な位置情報を 利用するサービス チェックイン!! ソーシャルネットワークで ゲームを行う 友達に知らせる。 広告、コンテンツ推奨に利用 14
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- 19. 満足した顧客はポジな影響力を与える ソーシャルネットワークを使いカスタマーサービスを実現 社員を使った クラウドソース 現顧客と、どうよい関係を作るか。関係を大切にすることが、 ソーシャルメディアマーケティングを成功させることにつなが 18 る。
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- 21. Ｂｕｄｄｙ Ｍｅｄｉａ ソーシャル ＣＭＳサービス 会社概要 社名： Buddy Media（www.buddymedia.com） 本社： New York, NY 代表： Michael M. Lazerow, CEO 事業概要 FacebookとTwitter管理システムの開発・運営 事業内容 広告主や広告会社へソーシャルマーケティング管理システムを提供 Facebookの優先開発パートナーの中でも最初の1社として選ばれている 20
- 22. Ｂｕｄｄｙ Ｍｅｄｉａ ソーシャル ＣＭＳサービス • Facebookは№1ソーシャルメディア § 5億ユーザ Facebook § 1日半数のユーザ Penetration (% of online population) がログイン § 総利用時間は Russia: 4% Canada: 57% 5000億分/月 UK: 63% § 月間300億コンテン France: 47% ツが共有される US: 59% Spain: 40% § 米国№1サイトだが 、米国以外の国か Indonesia: 100% ら75%アクセス Chile: 85% § 最大のグローバル Ecuador: 82% Columbia: 79% マーケティング・プラ ットフォーム South Africa: 67% SOURCE: Hitwise, Facebook.com, Checkfacebook.com. August 2010. 21
- 23. Ｂｕｄｄｙ Ｍｅｄｉａ ソーシャル ＣＭＳサービス • 企業がFacebookを活用し始める Platform for Consumer Platform for Business 商品紹介など企業がFB を利用する機会が増加 ↓ コミュニケーション管理 が必要となる 22
- 24. Ｂｕｄｄｙ Ｍｅｄｉａ ソーシャル ＣＭＳサービス • Facebookユーザへのアプローチ方法 Tab = Acquisition + Campaigns News Feed = Retention + Engagement 23
- 25. Ｂｕｄｄｙ Ｍｅｄｉａ ソーシャル ＣＭＳサービス • Buddy Mediaプラットフォーム概要 – Buddy Mediaプラットフォームは、 – Facebookマネージメントシステムで、 – ブランド企業や広告会社の作業効率 – を向上することが可能 • コンテンツやウォール上の発言を管理 • コンテンツや口コミツールなど有効的な • ランディングページを作成・運用可能 • Facebookページ内行動を計測 • 国や地域別に地域コンテンツを構築し、 • 地域別消費者への対応も可能 24
- 26. Ｂｕｄｄｙ Ｍｅｄｉａ ソーシャル ＣＭＳサービス • Buddy Mediaプラットフォームのコンポーネント Applications Tab Creation •ランディングページで重要なグ ローバルタブを自由に管理 •広告会社は、プログラム知識が •35種類“Social applets”と呼ば なくてもアップデートや動的情報 れるファンページツールを提供 の組込みが可能 •Drag & DropでUI作成 •ジオターゲティングを使うことで •利用者による開発は必要なし 幅広いマーケットに対応が可能 Analytics Publisher •ウォールやカスタムタブ内のユー ザ行動を全てトラッキング •トラッキング内容はデータ化 •コンテンツの時間帯別配信 •ウォール管理が可能 25
- 27. Ｂｕｄｄｙ Ｍｅｄｉａ ソーシャル ＣＭＳサービス • Content Management – Drag & Dropで画面を作成 26
- 28. Ｂｕｄｄｙ Ｍｅｄｉａ ソーシャル ＣＭＳサービス • Content Management – 35種類の”Social Applet”を使い、コンテンツ作成 •Gifts •Image Gallery •Photo •My Picks •Polls •YouTube •Quizzes •RSS •My Plans •Twitter •Coupons •Opt-in •Message •Maker 27
- 29. Ｂｕｄｄｙ Ｍｅｄｉａ ソーシャル ＣＭＳサービス • Creative Control ①Standard Sapplet ②Style Sapplet 28
- 30. Ｂｕｄｄｙ Ｍｅｄｉａ ソーシャル ＣＭＳサービス • Content Management ゲーム コンテンツ 提供 29
- 31. Ｂｕｄｄｙ Ｍｅｄｉａ ソーシャル ＣＭＳサービス • Engagement Page 30
- 32. Ｂｕｄｄｙ Ｍｅｄｉａ ソーシャル ＣＭＳサービス • Schedule Post and Moderate 31
- 33. Ｂｕｄｄｙ Ｍｅｄｉａ ソーシャル ＣＭＳサービス • Measure User Engagement 32
- 34. Ｂｕｄｄｙ Ｍｅｄｉａ ソーシャル ＣＭＳサービス • Global 33
- 35. Ｂｕｄｄｙ Ｍｅｄｉａ ソーシャル ＣＭＳサービス • 導入事例：ユニリーバ（Dove） 34
- 36. Ｂｕｄｄｙ Ｍｅｄｉａ ソーシャル ＣＭＳサービス •導入事例：Starwood（SPG） 35
- 37. Ｂｕｄｄｙ Ｍｅｄｉａ ソーシャル ＣＭＳサービス •導入事例：Borders 36
- 38. Ａｃｒｏｓｓａｉｒ ロケーション ベースサービス 【会社概要】 社名：Acrossair URL:www.acrossair.com 本社：London / New York 代表：Ravi Damani, Chetan Damani / 共同創業者 設立：2009年１月 事業内容：ロケーションベースAR（拡張現実）ブラウザーの開発 提携先：Microsoft社 クライアント：Air France, Nestle, Sun, Citi,ToysRus, Aero, KLM, TVGuide 37
- 39. ロケーション ベースサービス Ａｃｒｏｓｓａｉｒ 【サービスの内容】 iPhoneとiPad用のARアプリを開発 アプリは、その指定場所近辺の追加情報も満載 自分流に使えるアプリで 行きたい場所にすぐに辿り着くことができる。 Acrossairを使ってFlickrやPanaromiaから写真を引き出すこともできる。 近場のイベント情報を収集 レストラン情報やWiFiのあるカフェなどを表示 38
- 40. ロケーション ベースサービス Ａｃｒｏｓｓａｉｒ 【Acrossairのブラウザーアプリケーションの特長】 簡素化したユーザーインターフェイス 選定する場所の範囲を自身で選択 Facebook、Twitter、emailを使って友人とロケーションを共有できる GeoRSS、Atom、KMLフィードを使ってロケーションをネットから取り込み iPhone4の機能をフルサポート。安定した美しい画像が見れる。 【事業モデル】 広告や有料アプリ、企業へのライセンス提携によって売上げを出している。 39
- 41. ロケーション ベースサービス Ａｃｒｏｓｓａｉｒ 【事例：Stella Artois】 AcrossAirの新アプリはビールメーカーのStella Artois向けのもの。 電話を振りかざすと自分の周りにある近場のバーでそのビールが 飲めるところを教えてくれる技術を開発。 この無料アプリは全米で80,000件のバーを登録し、 Stella Artoisがデータベースを提供。 40
- 42. ロケーション ベースサービス Ｂｕｕｚｄ 【会社概要】 社名：Buzzd URL:www.buzzd.com 本社：New York, NY 代表：Nihal Mehta / CEO兼共同創業者 設立：2007年 投資関連：Monitor Ventures, Greycroft Partners, Blackberry Partners Fund, Qualcomm Venturesより総額350万ドルの資金を調達 事業内容：モバイル向けソーシャルシティガイドを提供 41
- 43. ロケーション ベースサービス Ｂｕｕｚｄ 月間、野球場で１０万人以上のチェックイン 周辺で約５０万人のチェックイン 42
- 44. ロケーション ベースサービス Ｂｕｕｚｄ 【サービス内容】 Buzzdは今自分がいる町の レストラン、バー、クラブなどの情報を提供 その場所の情報がリアルタイムでアップデートされ、 チェックインやレビューが Twitter、Facebook、Foursquare、 Gowalla、Yelpなどから入ってくる。 その他、Zagat, Flavorpill, Citysearch, Metromix, Upcomingなど ガイドからもフィードイン Android、iPhone、Blackberryに 対応するアプリはロケーションベースの サービスを統合 43
- 45. ロケーション ベースサービス Ｂｕｕｚｄ 【特徴】 データはbuzzdmeterに追加され 人気バーやレストランなどリアルタイムで 活動状況を計測。 Foursquare, Gowallaなどロケーションベースの ソーシャルネットワークのユーザが増加するたびに ユーザと合致した場所の包括的情報が得られる。 新バージョンのアプリではFacebookの友人や TwitterのフォロアーからBuzzdを使って居場所がわかり、 同時にその場所のレーティングもFacebookやTwitterを使って共有。 44
- 46. ロケーション ベースサービス Ｂｕｕｚｄ ダッシュボード＝顧客ターゲティング →オファーを出せる（コーラを買えば、クッキーがついてくる） 45
- 47. ロケーション ベースサービス Ｂｕｕｚｄ buzzd iphone app tutorial get buzzd on your trip 46
- 48. ソーシャルや ロケーションベースサービスの Ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ ｉｎ ＮＹ 47
- 49. × × ＝ 48
- 50. × × 49
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- 54. × × ＝ 53
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- 57. × × ＝ 56
- 58.
- 59. × × ＝ 58
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- 61. 所感、考察など JIAA米国インターネット広告視察団に参加しました。 2010/12/01 Report : hosokawa 60