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20120425 セミナー資料「オウンドメディア」株式会社メンバーズエンゲージメントラボ植木
- 4. 種類 媒体 項目 E係数
投稿に対するいいね、コメント数 1
Facebook
投稿に対するシェア数 3
Earned Media Facebookアプリ アプリからFB、TWへの投稿回数 3
Twitter RT数 3
mixi 投稿に対するいいね、コメント 1
企業サイト いいね!ボタンの利用数 1
(プラグイン)
シェアボタンの利用数 3
Owned Media 企業サイト(コネクト) FacebookコネクトからFB、TWへの投稿回数 3
自社コミュニティ コミュニティからFB、TWへの投稿回数 3
スマホアプリ アプリからFB、TWへの投稿回数 3
- 7. 2011年6月
WORLD JPN
Yahoo! 901億pv 72億pv
Google 2,687億pv 41億pv
Facebook 4,574億pv 11億pv
Mixi - 10億pv
- 9. ソーシャルメディア > Google
26%
15%
21%
17%
19%
16%
18%
5%
15%
6%
14%
5%
13% Social Networks
Google
10%
9%
5%
0% 10% 20% 30%
Source: Compete, March 2011
- 14. 米国における企業サイトソーシャル化8つのステップ
1. 何も行わない
2. ソーシャル・メディアへのリンクを設置
3. ソーシャル・メディアへのシェアを可能に
4. マルチプラットフォーム化
5. ソーシャル・メディア上の情報を企業ウェブサイトにも掲載
6. ソーシャル・ログインを可能に
7. ソーシャル・ログインによるソーシャル・メディアへのシェアを可能に
8. 企業ウェブサイトとソーシャル・メディアの境界なし
- 15. ブランドコミュニ
メディア、EC テーマコミュニティ
ティ
・売上増加
・ロイヤリティ向上 ・新規顧客、潜在顧客
Why? ・メディア価値向上
・顧客の「声」の収集 へのアプローチ
(PV増加など)
Where 既存のサイト
既存のサイト 新しいサイト
? または新しいサイト
今のサイト+FBコネク ブランドファンの テーマ特化型
How? ト コミュニティ構築 コミュニティ構築
ECサイト 強いブランドを持つ ファンがつきにくい業界
Who? メディアサイト ファンが多くいる 業界のリーダー
楽天市場、Yahoo(アメ myMUJI、Samsungな
事例 リカ)など ど
JCBハワイ部、など
- 16. メディア、EC事例:楽天市場 myコネクト
https://my.rakuten.co.jp/connect/
Facebookアカウントと連携
友達の情報がインポートされる
年齢や趣味、誕生日の情報を活用
友達情報を取り込んで、プレゼント
需要を狙う
15
- 18. ブランドコミュニ
メディア、EC テーマコミュニティ
ティ
・売上増加
・ロイヤリティ向上 ・新規顧客、潜在顧客
Why? ・メディア価値向上
・顧客の「声」の収集 へのアプローチ
(PV増加など)
Where 既存のサイト
既存のサイト 新しいサイト
? または新しいサイト
今のサイト+FBコネク ブランドファンの テーマ特化型
How? ト コミュニティ構築 コミュニティ構築
ECサイト 強いブランドを持つ ファンがつきにくい業界
Who? メディアサイト ファンが多くいる 業界のリーダー
楽天市場、Yahoo(アメ myMUJI、Samsungな
事例 リカ)など ど
JCBハワイ部、など
- 19. ブランドコミュニティ事例:無印良品 myMUJI
http://my.muji.net/
MUJIを「口コミ」する場を提供
「ほしい」「持ってる」を友達と共有
独自のフォロー/フォロワー関係
MUJIファン同士のコミュニケーション
MUJIファンからその友人への喚起
- 20. ブランドコミュニティ事例:SAMSUNG(アメリカ)
http://www.samsung.com/us/samsungnation/
ゲーミフィケーション要素の取り込み
様々な行動にポイントを付与
ポイントでサムソン商品への応募
他ユーザーのバッジ獲得状況もリアルタイムで表示。
ユーザーランキングの表示
企業サイトをまるごとソーシャル化
- 21. ブランドコミュニ
メディア、EC テーマコミュニティ
ティ
・売上増加
・ロイヤリティ向上 ・新規顧客、潜在顧客
Why? ・メディア価値向上
・顧客の「声」の収集 へのアプローチ
(PV増加など)
Where 既存のサイト
既存のサイト 新しいサイト
? または新しいサイト
今のサイト+FBコネク ブランドファンの テーマ特化型
How? ト コミュニティ構築 コミュニティ構築
ECサイト 強いブランドを持つ ファンがつきにくい業界
Who? メディアサイト ファンが多くいる 業界のリーダー
楽天市場、Yahoo(アメ myMUJI、Samsungな
事例 リカ)など ど
JCBハワイ部、など
- 22. テーマコミュニティ事例:JCB ハワイ部
http://www.travel-bu.jp/hawaii/
「ハワイ旅行」をテーマにしたサイト
ハワイのスポットに関する口コミ
スマホアプリとの連携
「特派員」が記者を執筆
「ハワイ好き」にJCBをアピール