10. PROMOTION→ COMUNICACIÓ

1. 10. PROMOTION→ COMUNICACIÓ
Per promocionar el CAT-A-CRACK s’utilitzarà una de les eines més famoses de
marketing i publicitat coneguda com a AIDA (Fig.20). Aquesta eina ajuda a les
empreses a mantenir una comunicació efectiva amb els clients i es basa en quatre
conceptes.
Awareness → Atenció
Interest→ Interès
Desire → Desig
Action → Acció
Figura 20. Font: http://www.smartinsights.com/traffic-building-strategy/offer-and-
message-development/aida-model/
Awareness: arribar a tanta gent com sigui possible i atreure la seva atenció.
Interest: fer que el consumidor es fixi i s’interessi en el producte.
Desire: crear la sensació de desig del producte i convèncer que aquest satisfarà les
seves necessitats.
Action: incentivar als consumidors a realitzar l’acció de comprar el producte.
Com s’ha esmentat en el apartat anterior el producte inicialment només es
comercialitzarà en supermercats i com a conseqüència la promotion es durà a terme
en aquest tipus de establiments.Es realitzaran campanyes de promoció que tindran
una durada d’un mes a partir del inici de la comercialització del producte. Hi haurà
punts de degustació (Fig. 21) com a elements promocionals que estaran obertsde
dilluns a divendres des de les 18:00 h fins a l’hora de tancament i els dissabtes tot el
dia.. En aquests punts es donarà publicitat a la imatge del producte, es mostrarà el
codi QR, es permetrà tastar el producte i també es donarà informació, tot això utilitzant
la tècnica AIDA.
Figura 21. Model bàsic de punt de degustació
Font: http://www.excelsys.com.pa/?product=stand-promocional