1.
DIGITAL-ТРЕНДЫ
2014
+
ПРОЕКТ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА
>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>

2.
D I G I T A L T R E N D S 2014
GRAPE
ИНТЕРНЕТ ИСЧЕЗ
Точнее, растворился в нашей жизни, стал
составляющей ежедневной реальности.
Повторил историю пряностей, превратившихся из драгоценных излишеств
в привычное дополнение блюд.
Интернет становится все более
незаметным в быту – и незаменимым. Однако теперь вкус
у жизни никогда не будет
прежним.

3.
D I G I T A L T R E N D S 2014
GRAPE
ВОЗМОЖНО ВСЕ
Интернет захлестнул нас с головой, проник в самые неожиданные сферы.
Чувствуем мы это или нет, мы зависим от него. Но используем ли мы все
возможности, которые он нам дарит?
>>>>>>>>>>>>>>>>>

4.
D I G I T A L T R E N D S 2014
GRAPE
Тренды 2014 года, подготовленные агентством GRAPE,
продемонстрируют вам, что Интернет превращается
не просто в неотъемлемую составляющую нашей жизни.
Он и есть наша жизнь. Как вода, воздух, солнечный свет.
Осталось лишь понять, дышим ли мы полной грудью?
ПРИЯТНОГО ЧТЕНИЯ
>>>>>>>>>>>>>>

5.
D I G I T A L T R E N D S 2014
GRAPE
>>>>>>>>>>>>>>>>>
01
СОДЕРЖАНИЕ
УМНЫЙ МИР
страница 6
02
ЖИЗНЬ НА ХОДУ
страница 11
03
САМОРАЗВИТИЕ
БЕЗ ГРАНИЦ
страница 15
04
МЕТАМОРФОЗЫ
КОММУНИКАЦИЙ
страница 19
- От смартфонов к смартмиру
- Мобильный кошелек
- Образование без границ
- Визуализация
- Носибельные девайсы
- Магазин в кармане
- Совершенный человек
- Эмоции через край
- Персональные облака
_Перейти к разделу
05
- Микровидео
_Перейти к разделу
БЕЗГРАНИЧНОСТЬ
ВОЗМОЖНОСТЕЙ
страница 24
06
_Перейти к разделу
АЛЬТЕРНАТИВНЫЙ
ИНТЕРНЕТ
страница 30
- Big Data
- Анонимность
- Не выходя из дома
- Биометрика
07
ДЕДИДЖИТАЛИЗАЦИЯ
страница 35
- Криптография
- Альтернативное финансирование
_Перейти к разделу
- Полезная реклама
_Перейти к разделу
_Перейти к разделу
- Живое общение
_Перейти к разделу

6.
D I G I T A L T R E N D S 2014
GRAPE
УМНЫЙ
МИР
>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
Интернет везде. Но если раньше холодильник с доступом в
интернет был экспонатом выставок, то к 2014 году массовый
потребитель, очевидно, сдался, благодаря распространению
смартфонов, выступающих универсальными переводчиками
с “языка вещей” на язык мобильных приложений.

7.
07.
>>>>>>>>>>>>>>>>>
УМНЫЙ МИР
ОТ СМАРТФОНОВ К СМАРТМИРУ
Количество подключенных к сети устройств с каждым годом растет.
Теперь в Интернет выходят не только смартфоны и планшеты, но и чайники,
велосипеды и предметы одежды. Умный холодильник, весы, ложка — все
это и даже больше ждет нас в 2014 году, в чем-то облегчая нашу жизнь,
а в чём-то делая её всё более зависимой.
D I G I T A L T R E N D S 2014
GRAPE
Компания HTC выпустила
в продажу брелок Fetch со
встроенным Blutooth. Теперь
с помощью телефона можно
найти ключи, и наоборот. Можно
настроить предупреждающие
сигналы при превышении
допустимого расстояния между
смартфоном и HTC Fetch.
Многофункциональная кнопка
на брелоке также активирует
камеру смартфона.
_www.htc.com/www/accessories/
htc-fetch/

8.
08.
УМНЫЙ МИР
D I G I T A L T R E N D S 2014
GRAPE
Браслеты появляются не только
для взрослых. Sproutling это гаджет для мониторинга
жизнедеятельности младенца.
С его помощью родители могут
следить за сердцебиением,
дыханием и температурой ребенка
- и все это с помощью смартфона.
>>>>>>>>>>>>>>>>>
«НОСИБЕЛЬНЫЕ» ДЕВАЙСЫ
Один из быстрорастущих сегментов в новом, дивном мире - wearable devices,
или гаджеты, которые можно носить: умные очки, браслеты, одежда.
Каждый такой гаджет способен не только фиксировать всю информацию о
человеке и его активности, но и визуализировать данные, показывая прогресс
и развитие носителя. Наиболее яркие примеры: NikeFuel и смарт-часы
Samsung GALAXY Gear.
_ techcrunch.com/2013/09/16/
wearable-baby-monitor-developer-sproutling-raises-2-6mfrom-first-round-and-others-toraise-parenting-iq/

9.
09.
>>>>>>>>>>>>>>>>>
УМНЫЙ МИР
ПЕРСОНАЛЬНЫЕ ОБЛАКА
Полный переход от устройств к сервисам, хранящим всю необходимую
информацию, уже не за горами.
Облачные сервисы, как хранилище информации, которая не потеряется,
уже применяются на корпоративном уровне. Следующий этап – внедрение
их в нашу повседневную жизнь.
D I G I T A L T R E N D S 2014
GRAPE
WD MyCloud – программа
одновременно обеспечивающая
защищенный доступ к файлам
на персональном облачном
накопителе WD и в облачных
службах (Dropbox, Google Drive,
SkyDrive). C её помощью можно
просматривать фотоснимки,
воспроизводить фильмы,
транслировать музыку и работать
с документами на персональном
облачном накопителе WD и в
облачных службах.
_ www.wdc.com/ru/products/
products.aspx?id=1140

10.
10.
D I G I T A L T R E N D S 2014
УМНЫЙ МИР
GRAPE
КЕЙСЫ
Канадская компания OMsignal
анонсировала планы по выпуску
специальной футболки, которая будет
способна отслеживать сердцебиение,
дыхание и движения человека.
Специальные сенсоры, встроенные
в нее, будут собирать информацию и
отправлять все данные на смартфон
пользователя.
также и о сообщениях, электронной
LUMOBack — это специальный пояс
для выработки правильной осанки,
в который встроен сенсор, работающий
по технологии Bluetooth Smart. Он
заставляет вас держать прямую осанку
как при ходьбе, так и в положении
сидя. В данный сенсор встроен
микромоторчик, который вибрирует,
если вы неправильно сидите или
сутулитесь. Пояс синхронизируется с
приложением на iPhone.
почте, событиях. В них включена и
_www.lumoback.com
_www.omsignal.com
Запущенные в 2013 году компанией
Samsung одни из первых
«умных часов» могут уведомлять
пользователя не только о времени, но
возможность голосового управления.
_www.samsung.com/ru/consumer/
mobile-devices/galaxy-gear/

11.
D I G I T A L T R E N D S 2014
GRAPE
ЖИЗНЬ
НА ХОДУ
>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
Распространение смартфонов и мобильных приложений привело к
тому, что множество вещей, которые раньше требовали специально
организованного пространства и дополнительно отведенного времени,
сегодня решаются одним движением руки по дороге с работы домой
или во время поездки в общественном транспорте.

12.
12.
>>>>>>>>>>>>>>>>>
ЖИЗНЬ НА ХОДУ
МОБИЛЬНЫЙ КОШЕЛЕК
Важное направление развития мобильного рынка - его интеграция с другими
сферами бизнеса, например, с электронными платежами, которые стремятся
упростить процесс покупки товаров и услуг до одного касания.
Все больше крупных онлайн-ритейлов выпускают приложения для облегчения
процесса покупки, а также адаптируют свои сайты под мобильные устройства.
D I G I T A L T R E N D S 2014
GRAPE
ТКС Банк запустил в 2013 году
систему электронных платежей
«Тинькофф Мобильный
Кошелек». Мобильный кошелек
позволит совершать покупки в
интернет-магазинах, осуществлять
платежи, переводы знакомым
и друзьям по номеру телефона,
адресу электронной почты или
аккаунту в соцсети. Комиссия за
операции не взимается. Вступаем
ли мы в эру банкинга без банков?
_ www.wallet.tinkoff.ru

13.
13.
>>>>>>>>>>>>>>>>>
ЖИЗНЬ НА ХОДУ
МАГАЗИН В КАРМАНЕ
Количество мобильных устройств уже давно превысило численность
населения планеты, и потому все больше крупных онлайн-ритейлов выпускают
приложения для облегчения процесса покупки, а также адаптируют свои
сайты под мобильные девайсы. Для наглядности: согласно данным IBM
Digital Analytics Benchmark, в день самого активного интернет-шоппинга за
всю историю, в киберпондельник, покупки с мобильных устройств составили
17% от общего числа онлайн покупок, продемонстрировав рост на 55% за год.
D I G I T A L T R E N D S 2014
GRAPE
Популярный среди россиян
магазин одежды ZARA выпустил
в App Store свое приложение для
мобильного шоппинга, которое
ранее выполняло лишь функцию
каталога продукции. Теперь прямо
в нём можно и выбирать, и покупать
понравившиеся модели.

14.
14.
D I G I T A L T R E N D S 2014
ЖИЗНЬ НА ХОДУ
GRAPE
КЕЙСЫ
В 2013 году компания i-Free
первой в России представила
полнофункциональный NFC-кошелек,
встроенный в смартфон. Приложение
позволяет дистанционно выпускать
бесконтактные банковские карты,
совершать платежи, оплачивать
проезд в общественном транспорте
в 11 городах России, а также
пользоваться купонным сервисом.
_www.i-free.com/press/news/5426
Первый виртуальный магазин
бытовой техники MediaMarkt
открылся в этом году в Москве
на станции метро Выставочная.
Покупку можно было совершить
не отходя от витрин с помощью
мобильного телефона.
_market.mediamarkt.ru/
blog/2013/10/28/pilotnyj-proekt-magazina-media-markt-v-metro-podoshel-k-kontsu/
Компания Adidas оснастила
кроссовки Boost шнурками с
NFC-чипом, с помощью которого
покупатель может увидеть
информацию о товаре, просто
поднеся телефон к обуви, а также
быстро оплатить понравившуюся
модель через POS-систему.
_www.nfcworld.
com/2013/06/19/324726/adidas-addsnfc-to-running-shoes/

15.
D I G I T A L T R E N D S 2014
GRAPE
САМОРАЗВИТИЕ
БЕЗ ГРАНИЦ
>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
Наш “технологический оптимизм” настолько вездесущ, что мы и
самих себя начинаем воспринимать как всего лишь бета-версию,
которую можно “дофайнтюнить” до определенного товарного вида.
А в 2014 год мы вступили уже нацеленными на “самоулучшайзинг”.

16.
16.
>>>>>>>>>>>>>>>>>
САМОРАЗВИТИЕ БЕЗ ГРАНИЦ
ОБРАЗОВАНИЕ БЕЗ ГРАНИЦ
Сегодня онлайн-образование - это не только способ получения степени
по выбранной специальности, но и возможность саморазвиваться без
финансовых и географических ограничений. Благодаря онлайн-курсам
вы можете проходить программы Принстона и Стенфорда.
D I G I T A L T R E N D S 2014
GRAPE
Eduson – это российский
образовательный ресурс,
сфокусированный на бизнес тематике.
Занятия ведут как преподаватели
ведущих бизнес-школ, так и
практикующие специалисты. Eduson
предоставляет корпоративным и
частным пользователям доступ
к библиотеке курсов через свою
платформу – LMS Eduson.
_ www.eduson.tv

17.
17.
>>>>>>>>>>>>>>>>>
D I G I T A L T R E N D S 2014
САМОРАЗВИТИЕ БЕЗ ГРАНИЦ
СОВЕРШЕННЫЙ ЧЕЛОВЕК
Всё чаще мы говорим себе “Я стану лучше”. Мы хотим чаще заниматься
спортом, следить за своим образом жизни и питанием, избавиться от
вредных привычек.
Одной мотивации порой бывает мало, и на помощь теперь приходят
специальные ресурсы и приложения, специализирующиеся на
самоулучшении и достижении поставленных целей.
GRAPE
Happify — очередной проект из
числа тех, что обязательно сделают
вас счастливее. В его основу
положены последние научные
достижения в области позитивной
психологии. Несложные упражнения
и игры помогают пользователям
стабилизировать самочувствие,
избавиться от стресса и приобрести
более позитивный настрой.
_
www.happify.com

18.
18.
САМОРАЗВИТИЕ БЕЗ ГРАНИЦ
D I G I T A L T R E N D S 2014
GRAPE
КЕЙСЫ
Argus - приложение категории
фитнес-дневник типа “все в одном”:
оно считает пройденные шаги,
съеденные калории (с возможностью
сделать фотографию блюда),
количество выпитых чашек кофе, чая
и воды, а также часов, отведенных на
сон. Приложение также задействует
“сопроцессор” движения M7
в iPhone 5S.
_ www.azumio.com/argus
Приложение Lift - это социальный
сервис, который помогает привить
хорошие привычки и избавиться
от плохих, используя различные
методики: моральная поддержка
сообщества, статистика и
геймификация. Вместе с вами к
одной цели могут идти тысячи
людей.
_www.lift.do
Образовательный ресурс
Coursera - один из лидеров
движения MOOC (Massive
Open Online Course). Лишь за
2 года Coursera превратился
из революционной идеи в
процветающее сообщество,
насчитывающее 100+ университетов, 5 млн + студентов из 190
стран и 500+ курсов различных
направлений.
_www.coursera.org

19.
D I G I T A L T R E N D S 2014
GRAPE
МЕТАМОРФОЗЫ
>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
КОММУНИКАЦИЙ
“Наигравшись” с технологиями, пользователи снова видят в них не
самоцель, а лишь средство. Интерфейсы упрощаются и становятся
максимально незаметными и интуитивными, позволяя впитывать
информацию в первозданном виде.
Медийные средства позволяют общаться не просто с помощью текста,
а доносить именно то, что в человеческом общении является самым
ценным и неуловимым: настроение, эмоцию, впечатление.

20.
20.
D I G I T A L T R E N D S 2014
М ЕТАМОРФОЗЫ КОММУНИКАЦИЙ
GRAPE
Прекрасным примером является
совместный проект Samsung GAAXY
и Foursquare Time Machine,
демонстрирующий карту передвижения
пользователей по истории их чекинов.
_
>>>>>>>>>>>>>>>>>
ВИЗУАЛИЗАЦИЯ
Огромное количество данных, доступных сегодня, становится все сложнее
воспринимать человеку. Как же представить в понятном виде такой большой
объем данных? Хорошим решением является инфографика, которая собирает
гигабайты информации в одной картинке.
https://foursquare.com/timemachine

21.
21.
>>>>>>>>>>>>>>>>>
D I G I T A L T R E N D S 2014
М ЕТАМОРФОЗЫ КОММУНИКАЦИЙ
ЭМОЦИИ ЧЕРЕЗ КРАЙ
GRAPE
Пользователи все больше
сосредоточены на передаче
впечатлений и эмоций, на
что в последнее время стало
ориентироваться огромное
количество мессенджеров,
особенно азиатских. Например,
WeChat, который позволяет
обмениваться звуковыми и видео
сообщениями, а также имеет
гигантскую базу стикеров.
_
Мобильные операторы медленно, но уверенно теряют лидерские
позиции в сфере мобильных сообщений.
Теперь на смену им приходят мобильные мессенджеры, делающие
процесс общения не только простым, но и более живым и веселым,
позволяя пользователям быстро обмениваться стикерами,
фотографиями и смайлами.
www.wechat.com/ru/

22.
22.
>>>>>>>>>>>>>>>>>
D I G I T A L T R E N D S 2014
М ЕТАМОРФОЗЫ КОММУНИКАЦИЙ
МИКРОВИДЕО
Уже и написание 140 символов, и съемка 3-х минутного видео стали
для пользователей слишком утомительным процессом.
С появлением приложений, поддерживающих микровидео, таких как
Vine (с его 6-ти секундными видеороликами) и возможности добавления
15-ти секундных видео в Instagram, сделать небольшую видеозарисовку
теперь так же легко, как и фотографию.
GRAPE
Одним из примеров является
приложение One Second
Everyday, которое позволяет
записывать по 1 секунде ежедневно.
Создатель приложения Цезарь
Курияма в своей речи, произнесенной
на конференции TED, поделился тем,
насколько оно изменило его взгляд
на прожитые годы.
_
www.1secondeveryday.com

23.
23.
М ЕТАМОРФОЗЫ КОММУНИКАЦИЙ
D I G I T A L T R E N D S 2014
GRAPE
КЕЙСЫ
Сервис Яндекс.Музыка решил
подсчитать, какую музыку
слушают россияне. Итогом стала
интерактивная инфографика, где
исполнители представлены в виде
кругов, размер которых зависит
от базы слушателей.
_www.company.yandex.ru/music-map-2013/
Coub – зацикленное видео не
больше 10 секунд с возможность
добавлять поверх записи
музыкальную дорожку. Можно
как использовать свое видео,
так и делать нарезки из уже
существующих.
_www.coub.com
Мобильный сервис Line уже
насчитывает свыше 230 млн
зарегистрированных пользователей
из Японии, Южной Кореи,
Латинской Америки и Европы.
Приложение предоставляет
возможность переписываться,
используя разнообразные стикеры
и смайлы.
_ www.line.me/ru/

24.
D I G I T A L T R E N D S 2014
GRAPE
БЕЗГРАНИЧНОСТЬ
>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
ВОЗМОЖНОСТЕЙ
Когда рынок перенасыщен, а потребитель
искушен, важно предугадывать его желания.
Компании фокусируются на сборе и анализе
данных. Идея “всемогущества” стала звучать
настолько явно, что ее взяли на вооружение
не только глобальные бренды, но и простые
люди. Стали доступны источники финансовых
ресурсов для реализации самых разных
проектов. Даже странные и полубезумные идеи
находят единомышленников и даже спонсоров.

25.
25.
>>>>>>>>>>>>>>>>>
БЕЗГРАНИЧНОСТЬ ВОЗМОЖНОСТЕЙ
BIG DATA
Количество доступных данных с каждом днем увеличивается в
геометрической прогрессии. В 2013 году количество информации
составило 1,2 зеттабайта, а уже к 2020 году количество цифровой
информации в мире может достичь 40 зеттабайт. Профессиональный
анализ данных поможет компаниям лучше понять своих потребителей,
выявить более глубинные инсайты и установить новые закономерности.
_
www.emc.com/about/news/press/2012/20121211-01.htm
D I G I T A L T R E N D S 2014
GRAPE
Одним из первых примеров
эффективного применения
на практике Big Data
продемонстрировал Amazon.
Компания использует данные
о потребительском поведении,
сгенерированные на основе
152 миллионов клиентских
аккаунтов, которые помогают
построить “рекомендательные
системы” для потребителей.

26.
26.
БЕЗГРАНИЧНОСТЬ ВОЗМОЖНОСТЕЙ
D I G I T A L T R E N D S 2014
GRAPE
Интернет-аукцион eBay.com с
годовым оборотом почти в $12 млрд
адаптировал сайт для российских
покупателей. Его примеру последовали
многие крупные онлайн-ритейлеры.
>>>>>>>>>>>>>>>>>
НЕ ВЫХОДЯ ИЗ ДОМА
Рост количества онлайн-магазинов, обеспеченный малыми входными
барьерами, продолжится и в следующем году. И хотя рынок онлайнкоммерции невелик в сравнении с розничными продажами, но по
предварительным оценкам российский рынок онлайн-коммерции в
ближайшие два года вырастет больше, чем в два раза, и составит
порядка $30 млрд.
Казалось бы, это стирает границы
между странами, не оставляя местным
онлайн-ритейлерам шансов. Однако
ФТС уже предложила ужесточить
условия онлайн-торговли, понизив
количество и вес международных
отправлений в Россию в адрес одного
лица и введя пошлины на покупки в
заграничных магазинах.

27.
27.
>>>>>>>>>>>>>>>>>
БЕЗГРАНИЧНОСТЬ ВОЗМОЖНОСТЕЙ
АЛЬТЕРНАТИВНОЕ
ФИНАНСИРОВАНИЕ
Упрощение коммуникаций дало новое развитие краудфандингу, который стал
одним из быстрых способов сбора средств для реализации проектов. Однако
согласно статистике Kickstarter.com, из почти 127 тыс запущенных проектов
на ресурсе больше половины не набрали заявленное финансирование.
_ www.kickstarter.com/help/stats
D I G I T A L T R E N D S 2014
GRAPE
Одним из удачных проектов на
российском рынке стала кампания по
сбору средств на издание календаря
на тему Олимпиады 2014 в стиле
американского пин-апа 50-х годов
и плакатного искусства СССР.
Изначально планировали собрать 120
тыс рублей, однако итоговые сборы
превысили миллион.
_ http://boomstarter.ru/projects/tarusov/
pechat_sportivnogo_kalendarya_
na_2014_g

28.
28.
>>>>>>>>>>>>>>>>>
БЕЗГРАНИЧНОСТЬ ВОЗМОЖНОСТЕЙ
ПОЛЕЗНАЯ РЕКЛАМА
Сегодня, благодаря использованию интерактивных устройств, реклама из
подчас раздражающей составляющей городского ландшафта превращается
в полезное явление сама по себе. Высокие технологии помогают биллбордам
производить воду из воздуха, а людям на автобусных остановках - согреться
и узнать свой вес.
D I G I T A L T R E N D S 2014
GRAPE
Coca-Cola уже давно взяла на
вооружение головокружительные
возможности, представляемые
интернетом. В частности, в 2013 году
бренд предложил жителям Индии
и Пакистана сделать шаг друг к
другу при помощи интерактивной
вендинговой машины.
_ www.hot-digital.ru/2013/5/coca-co-
la-bringing-india-pakistan-together/

29.
29.
БЕЗГРАНИЧНОСТЬ ВОЗМОЖНОСТЕЙ
D I G I T A L T R E N D S 2014
GRAPE
КЕЙСЫ
Краудфандинг несет революцию
и в киноиндустрию. Культовый
сериал о Веронике Марс настолько
полюбился американским зрителям,
что проект по сбору средств на
одноименный фильм собрал на
kickstarter.com заявленные
$2 млн. всего за 10 часов.
_www.kickstarter.com/projects/559914737/
the-veronica-mars-movie-project
Компания Nivea нашла
отличное решения для рекламы
солнцезащитным кремов в
Бразилии: к рекламе крема в
журнале прилагалась солнечная
батарея, с помощью которой
можно было зарядить смартфон,
не покидая пляж.
_www.hot-digital.ru/2013/6/nivea-solarad-charger/
В России масштабы проектов
поскромнее, однако и на
отечественных платформах есть
свои рекордсмены. Благодаря
boomstarter.ru питерская
независимая студия под руководством Андрея Шальопы
снимет фильм про подвиг 28ми панфиловцев, собравший на
ресурсе свыше 3 млн рублей.
_boomstarter.ru/projects/36881/28_
panfilovtsev

30.
D I G I T A L T R E N D S 2014
GRAPE
>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
АЛЬТЕРНАТИВНЫЙ
ИНТЕРНЕТ
В свое время Интернет развивался слишком быстро и хаотично,
чтобы власти успели его прибрать к рукам. Это, с одной стороны,
привело к иллюзии творческой анархии. С другой стороны, когда
заявления Эдварда Сноудена и Джулиана Асанжа прогремели на
всю планету, все поняли, насколько прозрачна и уязвима система.

31.
31.
>>>>>>>>>>>>>>>>>
АЛЬТЕРНАТИВНЫЙ ИНТЕРНЕТ
АНОНИМНОСТЬ
Полная доступность и открытость информации о пользователях подрывает
безопасность в сети, позволяя использовать пользовательские данные
ненадлежащим образом.
Этим и обосновано современное стремление людей сохранить анонимность
в интернете - как техническую, так и социальную.
D I G I T A L T R E N D S 2014
GRAPE
Одним из инструментов защиты
информации является Tor (the Onion Router) - система, которая
обеспечивает анонимную передачу
информации в зашифрованном
виде, предотвращая сбор и кражу
пользовательских данных.
_ www.torproject.org/projects/torbrowser.
html.en

32.
32.
>>>>>>>>>>>>>>>>>
D I G I T A L T R E N D S 2014
АЛЬТЕРНАТИВНЫЙ ИНТРЕНЕТ
КРИПТОГРАФИЯ
Пожалуй, самый эффективный способ защиты личных данных для
пользователя — использование криптографических инструментов и
децентрализованных сервисов, которые перестали быть чем-то далеким и
задагадочным, а перешли в разряд реалий современного мира, порождая
такие понятия, как альтернативный интернет, криптоанархисты и
криптовалюты.
GRAPE
Совсем недавно мы стали свидетелями
того, как в ноябре 2013 года курс
bitcoin впервые за свою историю
превысил отметку в $1000, тем самым
продемонстрировав рост на 4000%
с января 2013 года, или 400% за
месяц. Это ли не вызов современной
финансовой системе?
_
www.mtgox.com

33.
33.
>>>>>>>>>>>>>>>>>
АЛЬТЕРНАТИВНЫЙ ИНТЕРНЕТ
БИОМЕТРИКА
Еще один метод защиты информации - это использование биометрических
данных, таких как отпечатки пальцев, сканирование сетчатки глаза,
технология распознавания лица и голоса и даже идентификация по ДНК.
Подобные средства защиты постепенно внедряются в мобильные устройства
и платежные системы. Тут же возникает вопрос о том, кто получает доступ
к базам данных и не могут ли биометрические данные быть использованы
против желания владельцев или даже им во вред.
D I G I T A L T R E N D S 2014
GRAPE
Так, в 2014 году готовится к выходу
браслет Nymi, считывающий
данные сердечного ритма, которые
также являются индивидуальной
характеристикой каждого человека,
и дающий безопасный доступ к
компьютеру, смартфону, автомобилю.
_ www.getnymi.com

34.
34.
АЛЬТЕРНАТИВНЫЙ ИНТЕРНЕТ
D I G I T A L T R E N D S 2014
GRAPE
КЕЙСЫ
Snapchat - социальная сеть,
построенная на принципе
анонимности и быстрого удаления
данных в течении 10 сек. Еще
год назад пользователи Snapchat
получали 50 млн сообщений в
день, а сегодня уже - 400 млн.
_ www.snapchat.com
Не так давно компания Apple
запустила в продажу iPhone 5S со
встроенным сканером отпечатков
пальцев. Датчик позволяет
активировать телефон, а также
подтверждать совершение
покупок в AppStore и iTunes.
_www.apple.com/ru/iphone-5s/features/
Новый мессенджер Павла
Дурова Telegram хоть и похож
на популярный WhatsApp,
однако имеет свою особенность
- высокий уровень безопасности,
обеспеченный с помощью
специально созданных протоколов
и методов шифрования
информации.
_ www.telegram.org

35.
D I G I T A L T R E N D S 2014
GRAPE
ДЕ ДИДЖИТАЛИ>>>>
>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
ЗАЦИЯ
>>>>>>>>>>
>>>>>>>
Вместе с восхищением повсеместная
“интернетизация” вызывает желание, как
минимум, отдохнуть от нее. Одновременное
пребывание в реальном и виртуальном мире
приводит к расколу сознания и невозможности
должным образом сконцентрироваться на
чем-то одном. Некоторые пользователи уже
начинают признаваться, что с цифровым
наваждением им самим не справиться.

36.
36.
>>>>>>>>>>>>>>>>>
D I G I T A L T R E N D S 2014
ДЕДИДЖИТАЛИЗАЦИЯ
ЖИВОЕ ОБЩЕНИЕ
Повсеместная гаджето и интернетозависимость породила такие
противоположные понятие, как «номофобия» (боязнь остаться без
мобильного телефона) и «дедиджитализация».
Люди добровольно отказываются от смартфонов в пользу примитивных
мобильных телефонов, от социальных сетей - в пользу живого общения.
В связи с этим стали возникать специальные программы адаптации,
курсы и различные анти-digital приложения.
GRAPE
Digital Detox - специальное
приложение, которое позволяет
блокировать телефон на определенное
время без возможности быстрого его
включения. Помогает на время забыть
о почте, смс сообщениях, звонках и
сосредоточиться на текущем моменте.
_
www.tirl.org/software/digitaldetox/

37.
37.
D I G I T A L T R E N D S 2014
ДЕДИДЖИТАЛИЗАЦИЯ
GRAPE
КЕЙСЫ
Недалеко от Сан-Франциско открыли
летний лагерь Digital Detox для тех,
кто хочет отдохнуть от интернета.
Четырехдневный курс включает в
себя отказ от всех средств связи,
предлагая участникам насладиться
живым общением и поучаствовать в
различных семинарах и мероприятиях.
_www.thedigitaldetox.org
Очередной кейс от Kit Kat скамейка «No WiFi» как зона
для живого общения. Лавочка
оборудована «глушилками»,
позволяющими нена-долго выйти
из режима «онлайн» и уделить
время таким вещам, как живая
беседа с другом или чтение книги.
_ www.hot-digital.ru/2013/4/
kit-kat-free-no-wifi-zone/
Мобильное приложение Pause так
же должно помочь отвлечься
от сети и вернуться к обычной
жизни. Пользователь включает
авиарежим, и app следит за
тем, как долго он не пользуется
смартфоном. Чтобы отвести себе
время на важное дело, можно
поставить таймер: Pause само
оповестит, когда можно будет
вернуться к устройству.
_www.pause-app.com

38.
D I G I T A L T R E N D S 2014
GRAPE
В 2014 году мы планируем запустить
ежеквартальный Trends Newsletter.
Чтобы оформить подписку, перейдите по ссылке.
>>>>>>>>>>>>>>>>>

39.
D I G I T A L T R E N D S 2014
GRAPE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
При подготовке данного отчета были использованы
материалы сайтов:
а также мнение экспертов агентств: