SlideShare a Scribd company logo
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ
2014
Цифры и тренды
Brand Analytics
(с) 2014
Для социальных сетей обычно измеряется аудитория
ПОСЕТИТЕЛЕЙ, по сути – количество «ЧИТАТЕЛЕЙ». Эти
данные необходимы для продажи рекламы.
Социальные сети - средство публичной коммуникации и
инструмент влияния на формирование общественного
мнения.
Важны активные, «ГОВОРЯЩИЕ» пользователи — кто
очевидным образом проявляет свою позицию по
исследуемым темам и выражает мнение размещением
открытого контента (публичных сообщений) в соцмедиа.
Мы провели исследование русскоязычных соцсетей в этом
разрезе: по «говорящим» авторам, их возрасту и полу,
количеству контента, географическому распределению и пр.
ГОВОРИТЕ, ГОВОРИТЕ! ВАШЕ МНЕНИЕ БУДЕТ УЧТЕНО
АУДИТОРИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ В РОССИИ
ПРОНИКНОВЕНИЕ ИНТЕРНЕТА
57% населения России старше 18 лет
пользуются интернетом (66,5 млн. человек) 1
ПРОНИКНОВЕНИЕ СОЦСЕТЕЙ СРЕДИ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТА
82% российских пользователей интернета имеют
аккаунты в соцсетях 2
80% дневной аудитории интернета в России
пользуется соцсетями 3
1. ФОМ, осень 2013
2. ВЦИОМ, февраль 2012
3. TNS Web Index, февраль 2013
АУДИТОРИЯ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
В контексте исследования общественного мнения правильнее говорить не о «социальных
сетях», а о «социальных медиа». Социальные медиа понятие более широкое, чем социальные
сети. Социальные медиа - это любой открытый (публичный) пользовательский контент.
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА
• Соцсети (ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, YouTube, Instagram, ...)
• Блоги и микроблоги (Twitter, LiveJournal, Blogger.com, …)
• Форумы (Babyblog.ru, Auto.ru,…)
• Отзывы (Яндекс.Маркет, iRecommend.ru, Yell.ru,...)
• Комментарии к публикациям онлайн СМИ
Аудитория социальных медиа превосходит аудиторию соцсетей. Чтобы прочитать или написать
комментарий на новостных сайтах, не нужно иметь аккаунт в какой-либо соцсети. Аналогично
для сайтов отзывов, которые показывают взрывной рост : ежемесячная аудитория крупнейших
сайтов отзывов составляет десятки миллионов посетителей.
Аудитория социальных медиа: 90-100% пользователей интернет
ИНФОРМАЦИОННЫЙ ВЗРЫВ –
ОТКРЫТЫЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ КОНТЕНТ
ИНФОРМАЦИОННЫЙ ВЗРЫВ -
ГЕНЕРАЦИЯ КОНТЕНТА В МИРЕ:
 Классические СМИ - 1 млн. документов в
сутки;
 Пользовательский контент (твиты, блоги,
форумы, соцсети, отзывы, комментарии) –
свыше 1 млрд. в сутки;
 Ежегодный прирост - 25%.
РОССИЯ*
:
 30 млн. сообщений в сутки (350
сообщений в секунду);
 «Говорящая» аудитория (хотя бы 1 публичное
сообщение в месяц) - 35 млн. человек.
* Brand Analytics, февраль 2014
ПОПУЛЯРНЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ
ПО АУДИТОРИИ
* TNS Web Index, декабрь 2013г.
данные по Twitter экстраполированы, исходя из аудитории за день и неделю
АУДИТОРИЯ ЗА МЕСЯЦ (ТЫС. ЧЕЛОВЕК)
Россия, 12-64 лет, декабрь 2013
9 480
19 427
25 418
30 281
41 453
43 777
51 202
0 10 000 20 000 30 000 40 000 50 000 60 000
Twitter
LiveJournal
Facebook
Мой Мир
Одноклассники
Youtube
ВКонтакте
АКТИВНЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ
ПО КОЛИЧЕСТВУ ПУБЛИЧНЫХ СООБЩЕНИЙ
* Brand Analytics, февраль 2014г.
КОЛИЧЕСТВО ПУБЛИЧНЫХ СООБЩЕНИЙ ЗА МЕСЯЦ (ТЫС. СООБЩЕНИЙ)
Россия, февраль 2014
Одноклассники, Youtube, Facebook – нет данных
ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ*
(количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц)
51 201 500
АКТИВНЫХ АВТОРОВ**
(количество авторов, написавших
хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
17 866 700
КОЛИЧЕСТВО СООБЩЕНИЙ**
(количество публичных сообщений за месяц)
208 400 000
* TNS Web Index, декабрь 2013
** Brand Analytics, февраль 2014
ВКОНТАКТЕ (данные по России)
ПОЛ АВТОРОВ**
46,7% 53,3%
ВОЗРАСТ АВТОРОВ**
(возраст указан у 40,2% авторов)
ВКОНТАКТЕ (данные по России)
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АКТИВНЫХ АВТОРОВ ПО РЕГИОНАМ РОССИИ
Процент активных авторов - количество авторов деленное на количество
жителей региона. Учитывались уникальные авторы, написавшие хотя бы 1
публичное сообщение за месяц
* Brand Analytics, февраль 2014
№ Регион Авторов % от
насел.
  Всего по России 17 866 712 12.46 %
1 Санкт-Петербург 1 734 319 34.49 %
2 Москва 2 849 889 23.79 %
3 Республика Карелия 127 420 20.01 %
4 Мурманская область 156 197 20.01 %
5
Калининградская
область 183 197 19.19 %
…
79
Еврейская автономная
область 5 558 3.22 %
80
Карачаево-Черкесская
Республика 11 771 2.49 %
81 Республика Дагестан 56 980 1.93 %
82 Чеченская Республика 18 403 1.39 %
83 Республика Ингушетия 5 072 1.15 %
ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ*
(количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц)
9 484 600
АКТИВНЫХ АВТОРОВ**
(количество авторов, написавших
хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
1 608 500
КОЛИЧЕСТВО СООБЩЕНИЙ**
(количество публичных сообщений за месяц)
247 200 000
TWITTER (данные по России)
ВОЗРАСТ АВТОРОВ
В Twitter данные о возрасте 
авторов отсутствуют. 
ПОЛ АВТОРОВ**
46,9% 53,1%
* Экстраполированные данные исходя из по аудитории за день и неделю
по данным отчета TNS Web Index на декабрь 2013
** Brand Analytics, февраль 2014
TWITTER (данные по России)
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АКТИВНЫХ АВТОРОВ ПО РЕГИОНАМ РОССИИ*
* Brand Analytics, февраль 2014
№ Регион Авторов % от
насел.
  Всего по России 1 608 483 1.12 %
1 Москва 344 217 2.87 %
2 Санкт-Петербург 141 738 2.82 %
3
Калининградская
область 17 011 1.78 %
4 Ярославская область 22 084 1.74 %
5 Сахалинская область 7 976 1.62 %
…
79
Кабардино-Балкарская
Республика 2 100 0.24 %
80
Карачаево-Черкесская
Республика 948 0.20 %
81 Республика Дагестан 4 920 0.17 %
82 Чеченская Республика 2 086 0.16 %
83 Республика Ингушетия 688 0.16 %
Процент активных авторов - количество авторов деленное на количество
жителей региона. Учитывались уникальные авторы, написавшие хотя бы 1
публичное сообщение за месяц
ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ*
(количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц)
19 427 300
АКТИВНЫХ АВТОРОВ**
(количество авторов, написавших
хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
202 849
КОЛИЧЕСТВО СООБЩЕНИЙ**
(количество публичных сообщений за месяц)
11 250 000
* TNS Web Index, декабрь 2013
** Brand Analytics, февраль 2014
LIVEJOURNAL (данные по России)
ПОЛ АВТОРОВ**
54,8% 45,2%
ВОЗРАСТ АВТОРОВ**
(возраст указан у 23,8% авторов)
ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ*
(количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц)
30 281 000
АКТИВНЫХ АВТОРОВ**
(количество авторов, написавших
хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
2 380 000
КОЛИЧЕСТВО СООБЩЕНИЙ**
(количество публичных сообщений за месяц)
41 270 000
* TNS Web Index, декабрь 2013
** Brand Analytics, февраль 2014
МОЙ МИР (данные по России)
ПОЛ АВТОРОВ**
37,0% 63,0%
ВОЗРАСТ АВТОРОВ**
(возраст указан у 37,2% авторов)
* Brand Analytics, февраль 2014
FACEBOOK (данные по России)
ВОЗРАСТ АВТОРОВ*
(возраст указан у 4,6% авторов)
ПОЛ АВТОРОВ*
54,7% 45,3%
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ –
ИЗМЕНЕНИЕ АУДИТОРИИ ЗА ГОД
* TNS Web Index, декабрь 2013г, декабрь 2012
Данные по Twitter экстраполированы, исходя из аудитории за день и неделю.
ИЗМЕНЕНИЕ ЕЖЕМЕСЯЧНОЙ АУДИТОРИИ ЗА ГОД (ТЫС. ЧЕЛОВЕК)
Россия, 12-64 лет, декабрь 2013 и декабрь 2012
8 230
19 232
25 332
31 471
37 743
36 545
46 421
9 480
19 427
25 418
30 281
41 453
43 777
51 202
0 10 000 20 000 30 000 40 000 50 000 60 000
Twitter
LiveJournal
Facebook
Мой Мир
Одноклассники
Youtube
ВКонтакте
дек.12 дек.13
Устойчивый рост: ВКонтакте, Youtube, Twitter. Другие – динамические изменения в течение года.
О себе
О том, что они делают, где находятся, что едят, что думают, что чувствуют. Количество подобных
сообщений составляет около 15 - 20% потока
Делятся новостями из СМИ и обсуждают их
Репостят новости, комментируют их, обсуждают общественно значимые события. В обычное время
составляет около 40% потока, во время резонансных событий (например, открытие Олимпиады,
события на Майдане) количество обсуждений резко увеличивается.
Сами создают новости
Передают информацию, фото и видео с места событий – о спортивных мероприятиях, происшествиях,
чрезвычайных ситуациях и пр. Этот тип информации набирает обороты благодаря развитию
мобильных средств доступа в интернет, фотокамер и видеорегистраторов.
Обсуждают товары, услуги, мероприятия
Делятся своим потребительским опытом, впечатлениями от просмотренных фильмов, дают
рекомендации другим пользователям.
Постят развлекательный контент
Приколы, кошечки-собачки, красивые фотки и пр.
В меньшей степени: обсуждают хобби, публикуют творческие работы, рекламируют что-либо и пр.
О ЧЕМ ПИШУТ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦМЕДИА?
Brand Analytics
http://br-analytics.ru
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ

More Related Content

What's hot

What's hot (15)

Социальные сети в России, февраль 2016
Социальные сети в России, февраль 2016Социальные сети в России, февраль 2016
Социальные сети в России, февраль 2016
 
Социальные сети в Казахстане, весна 2015
Социальные сети в Казахстане, весна 2015Социальные сети в Казахстане, весна 2015
Социальные сети в Казахстане, весна 2015
 
коробов денис. социальные сети в россии 2014 цифры и тренды
коробов денис. социальные сети в россии  2014 цифры и трендыкоробов денис. социальные сети в россии  2014 цифры и тренды
коробов денис. социальные сети в россии 2014 цифры и тренды
 
Портрет активных авторов социальной сети Одноклассники, апрель 2014
Портрет активных авторов социальной сети Одноклассники, апрель 2014Портрет активных авторов социальной сети Одноклассники, апрель 2014
Портрет активных авторов социальной сети Одноклассники, апрель 2014
 
Социальные сети как большие данные
Социальные сети как большие данныеСоциальные сети как большие данные
Социальные сети как большие данные
 
Социальные сети в Казахстане, зима 2015-2016
Социальные сети в Казахстане, зима  2015-2016Социальные сети в Казахстане, зима  2015-2016
Социальные сети в Казахстане, зима 2015-2016
 
Социальные сети в Украине, весна 2015
Социальные сети в Украине, весна 2015Социальные сети в Украине, весна 2015
Социальные сети в Украине, весна 2015
 
Mobile tns
Mobile tnsMobile tns
Mobile tns
 
РИФ 2016, ИССЛЕДОВАНИЕ // Аудитория социальных сетей в России: вчера и сегодня
РИФ 2016, ИССЛЕДОВАНИЕ // Аудитория социальных сетей в России: вчера и сегодняРИФ 2016, ИССЛЕДОВАНИЕ // Аудитория социальных сетей в России: вчера и сегодня
РИФ 2016, ИССЛЕДОВАНИЕ // Аудитория социальных сетей в России: вчера и сегодня
 
Вебинар ЕИПСК "Тренды в социальных сетях. 2016 г."
Вебинар ЕИПСК "Тренды в социальных сетях. 2016 г."Вебинар ЕИПСК "Тренды в социальных сетях. 2016 г."
Вебинар ЕИПСК "Тренды в социальных сетях. 2016 г."
 
Методы анализа соцсетей
Методы анализа соцсетейМетоды анализа соцсетей
Методы анализа соцсетей
 
РИФ 2016, ИССЛЕДОВАНИЕ // Активная аудитория социальных сетей России, февраль...
РИФ 2016, ИССЛЕДОВАНИЕ // Активная аудитория социальных сетей России, февраль...РИФ 2016, ИССЛЕДОВАНИЕ // Активная аудитория социальных сетей России, февраль...
РИФ 2016, ИССЛЕДОВАНИЕ // Активная аудитория социальных сетей России, февраль...
 
Социальные сети в России, весна 2015
Социальные сети в России, весна 2015Социальные сети в России, весна 2015
Социальные сети в России, весна 2015
 
Исследование аудиторий социальных сетей, 2014
Исследование аудиторий социальных сетей, 2014Исследование аудиторий социальных сетей, 2014
Исследование аудиторий социальных сетей, 2014
 
Самые популярные социальные сети в России 2015
Самые популярные социальные сети в России 2015Самые популярные социальные сети в России 2015
Самые популярные социальные сети в России 2015
 

Viewers also liked

Тренинг «Навыки уверенного поведения»
Тренинг «Навыки уверенного поведения»Тренинг «Навыки уверенного поведения»
Тренинг «Навыки уверенного поведения»
Владимир Руденко
 
Кошкин - Инструменты интернет-маркетинга 2009
Кошкин - Инструменты интернет-маркетинга 2009Кошкин - Инструменты интернет-маркетинга 2009
Кошкин - Инструменты интернет-маркетинга 2009
Serg Koshkin
 
Менеджер-снежинка
Менеджер-снежинкаМенеджер-снежинка
Менеджер-снежинка
Slava Pankratov
 
Продуктовая Аналитика — Карго Культ в современных компаниях
Продуктовая Аналитика — Карго Культ в современных компанияхПродуктовая Аналитика — Карго Культ в современных компаниях
Продуктовая Аналитика — Карго Культ в современных компаниях
Evgeny Kuryshev
 
240314 social network mail_rugroup
240314 social network mail_rugroup240314 social network mail_rugroup
240314 social network mail_rugroup
SEMonline .Ru
 

Viewers also liked (20)

Продвижение вашего аккаунта Instagram
Продвижение вашего аккаунта InstagramПродвижение вашего аккаунта Instagram
Продвижение вашего аккаунта Instagram
 
Глава 9. История развития компании «Евросеть»
Глава 9. История развития компании «Евросеть»Глава 9. История развития компании «Евросеть»
Глава 9. История развития компании «Евросеть»
 
Интернет как источник дохода для современных СМИ
Интернет как источник дохода для современных СМИИнтернет как источник дохода для современных СМИ
Интернет как источник дохода для современных СМИ
 
Виктория Димитрюха - Рынок рекламы в блогосфере
Виктория Димитрюха - Рынок рекламы в блогосфереВиктория Димитрюха - Рынок рекламы в блогосфере
Виктория Димитрюха - Рынок рекламы в блогосфере
 
Развитие Международного Cотрудничества Риэлторов России и США
Развитие Международного Cотрудничества Риэлторов России и СШАРазвитие Международного Cотрудничества Риэлторов России и США
Развитие Международного Cотрудничества Риэлторов России и США
 
Media kit Lenta.ru / 2015
Media kit Lenta.ru / 2015Media kit Lenta.ru / 2015
Media kit Lenta.ru / 2015
 
Медиа-кит Лента.ру (русский)
Медиа-кит Лента.ру (русский)Медиа-кит Лента.ру (русский)
Медиа-кит Лента.ру (русский)
 
Монетизация социальных сетей
Монетизация социальных сетейМонетизация социальных сетей
Монетизация социальных сетей
 
Тренинг «Навыки уверенного поведения»
Тренинг «Навыки уверенного поведения»Тренинг «Навыки уверенного поведения»
Тренинг «Навыки уверенного поведения»
 
ДомЭкспо. Анти-кризисное продвижение недвижимости
ДомЭкспо. Анти-кризисное продвижение недвижимостиДомЭкспо. Анти-кризисное продвижение недвижимости
ДомЭкспо. Анти-кризисное продвижение недвижимости
 
Кошкин - Инструменты интернет-маркетинга 2009
Кошкин - Инструменты интернет-маркетинга 2009Кошкин - Инструменты интернет-маркетинга 2009
Кошкин - Инструменты интернет-маркетинга 2009
 
10 советов молодым hr
10 советов молодым hr10 советов молодым hr
10 советов молодым hr
 
Как самостоятельно продвигать объекты недвижимости в Интернет
Как самостоятельно продвигать объекты недвижимости в ИнтернетКак самостоятельно продвигать объекты недвижимости в Интернет
Как самостоятельно продвигать объекты недвижимости в Интернет
 
Презентация Продажи на вечеринке-2013. Старая версия
Презентация Продажи на вечеринке-2013. Старая версияПрезентация Продажи на вечеринке-2013. Старая версия
Презентация Продажи на вечеринке-2013. Старая версия
 
Менеджер-снежинка
Менеджер-снежинкаМенеджер-снежинка
Менеджер-снежинка
 
Как написать хорошее резюме.
Как написать хорошее резюме.Как написать хорошее резюме.
Как написать хорошее резюме.
 
Как сделать резюме: презентации на основании книги https://resumenamillion.ru
Как сделать резюме: презентации на основании книги https://resumenamillion.ruКак сделать резюме: презентации на основании книги https://resumenamillion.ru
Как сделать резюме: презентации на основании книги https://resumenamillion.ru
 
Продуктовая Аналитика — Карго Культ в современных компаниях
Продуктовая Аналитика — Карго Культ в современных компанияхПродуктовая Аналитика — Карго Культ в современных компаниях
Продуктовая Аналитика — Карго Культ в современных компаниях
 
240314 social network mail_rugroup
240314 social network mail_rugroup240314 social network mail_rugroup
240314 social network mail_rugroup
 
Death By PowerPoint Rus
Death By PowerPoint RusDeath By PowerPoint Rus
Death By PowerPoint Rus
 

Similar to Социальные сети в России 2014: цифры и тренды

+Q.微信3367672902.办理>美国堪萨斯大学KU毕业证.修改成绩单.文凭学历认证.高仿精装任君选择
+Q.微信3367672902.办理>美国堪萨斯大学KU毕业证.修改成绩单.文凭学历认证.高仿精装任君选择+Q.微信3367672902.办理>美国堪萨斯大学KU毕业证.修改成绩单.文凭学历认证.高仿精装任君选择
+Q.微信3367672902.办理>美国堪萨斯大学KU毕业证.修改成绩单.文凭学历认证.高仿精装任君选择
ertrgrthgty
 
Adliner anews
Adliner anewsAdliner anews
Adliner anews
adliner
 
Infox pp march 10_benchmarks of cites_tns
Infox pp march 10_benchmarks of cites_tnsInfox pp march 10_benchmarks of cites_tns
Infox pp march 10_benchmarks of cites_tns
Polina Medvedeva
 
Media landscape internet 2013_fy_resolution
Media landscape internet 2013_fy_resolutionMedia landscape internet 2013_fy_resolution
Media landscape internet 2013_fy_resolution
Resolution Media Russia
 

Similar to Социальные сети в России 2014: цифры и тренды (20)

+Q.微信3367672902.办理>美国堪萨斯大学KU毕业证.修改成绩单.文凭学历认证.高仿精装任君选择
+Q.微信3367672902.办理>美国堪萨斯大学KU毕业证.修改成绩单.文凭学历认证.高仿精装任君选择+Q.微信3367672902.办理>美国堪萨斯大学KU毕业证.修改成绩单.文凭学历认证.高仿精装任君选择
+Q.微信3367672902.办理>美国堪萨斯大学KU毕业证.修改成绩单.文凭学历认证.高仿精装任君选择
 
Cоциальные сети в россии 2014 цифры и тренды
Cоциальные сети в россии  2014 цифры и трендыCоциальные сети в россии  2014 цифры и тренды
Cоциальные сети в россии 2014 цифры и тренды
 
Aldo coppola smm strategy
Aldo coppola smm strategy Aldo coppola smm strategy
Aldo coppola smm strategy
 
Социальные сети в России, весна 2015
Социальные сети в России, весна 2015Социальные сети в России, весна 2015
Социальные сети в России, весна 2015
 
Roden media
Roden mediaRoden media
Roden media
 
SMM в соцсети Мой Мир (презентация с семинара)
SMM в соцсети Мой Мир (презентация с семинара)SMM в соцсети Мой Мир (презентация с семинара)
SMM в соцсети Мой Мир (презентация с семинара)
 
Adliner anews
Adliner anewsAdliner anews
Adliner anews
 
Infox pp march 10_benchmarks of cites_tns
Infox pp march 10_benchmarks of cites_tnsInfox pp march 10_benchmarks of cites_tns
Infox pp march 10_benchmarks of cites_tns
 
Курс "Интернет-маркетинг". SMM. Лекция 1. Соцсети в России и мире.
Курс "Интернет-маркетинг". SMM. Лекция 1. Соцсети в России и мире.Курс "Интернет-маркетинг". SMM. Лекция 1. Соцсети в России и мире.
Курс "Интернет-маркетинг". SMM. Лекция 1. Соцсети в России и мире.
 
Тренды интернет-маркетинга - Екатерина Ерошенко, Mail.Ru Group
Тренды интернет-маркетинга - Екатерина Ерошенко, Mail.Ru GroupТренды интернет-маркетинга - Екатерина Ерошенко, Mail.Ru Group
Тренды интернет-маркетинга - Екатерина Ерошенко, Mail.Ru Group
 
Тренды интернет-маркетинга - Екатерина Ерошенко, Mail.Ru Group
Тренды интернет-маркетинга - Екатерина Ерошенко, Mail.Ru GroupТренды интернет-маркетинга - Екатерина Ерошенко, Mail.Ru Group
Тренды интернет-маркетинга - Екатерина Ерошенко, Mail.Ru Group
 
Роль мобильной аудитории в Рунете
Роль мобильной аудитории в РунетеРоль мобильной аудитории в Рунете
Роль мобильной аудитории в Рунете
 
Media landscape internet 2013_fy_resolution
Media landscape internet 2013_fy_resolutionMedia landscape internet 2013_fy_resolution
Media landscape internet 2013_fy_resolution
 
Театр 2.0. Где и как нам работать в Интернете?
Театр 2.0. Где и как нам работать в Интернете?Театр 2.0. Где и как нам работать в Интернете?
Театр 2.0. Где и как нам работать в Интернете?
 
10 главных фактов для маркетинг-директора. Ноябрь 2014
10 главных фактов для маркетинг-директора. Ноябрь 201410 главных фактов для маркетинг-директора. Ноябрь 2014
10 главных фактов для маркетинг-директора. Ноябрь 2014
 
ВКонтакте, Россия Аудитория соцсети
ВКонтакте, Россия Аудитория соцсетиВКонтакте, Россия Аудитория соцсети
ВКонтакте, Россия Аудитория соцсети
 
Исследование аудиторий социальных сетей (Mail.ru Group, март 2014)
Исследование аудиторий социальных сетей (Mail.ru Group, март 2014)Исследование аудиторий социальных сетей (Mail.ru Group, март 2014)
Исследование аудиторий социальных сетей (Mail.ru Group, март 2014)
 
Социальные сети в России (Mail.ru, март 2014)
Социальные сети в России (Mail.ru, март 2014)Социальные сети в России (Mail.ru, март 2014)
Социальные сети в России (Mail.ru, март 2014)
 
Исследование аудиторий социальных сетей (Mail.ru Group, март 2014)
Исследование аудиторий социальных сетей (Mail.ru Group, март 2014)Исследование аудиторий социальных сетей (Mail.ru Group, март 2014)
Исследование аудиторий социальных сетей (Mail.ru Group, март 2014)
 
Марка "Славянка" - SMM Тендер
Марка "Славянка" - SMM ТендерМарка "Славянка" - SMM Тендер
Марка "Славянка" - SMM Тендер
 

More from Natalie Sokolova

Social networks in Russia 2014: numbers and trends
Social networks in Russia 2014: numbers and trendsSocial networks in Russia 2014: numbers and trends
Social networks in Russia 2014: numbers and trends
Natalie Sokolova
 

More from Natalie Sokolova (14)

Социальные сети в России, лето 2017
Социальные сети в России, лето 2017Социальные сети в России, лето 2017
Социальные сети в России, лето 2017
 
Вы (жить) в тренде
Вы (жить) в трендеВы (жить) в тренде
Вы (жить) в тренде
 
Аналитика соцмедиа: виды исследований для повышения эффективности продвижения...
Аналитика соцмедиа: виды исследований для повышения эффективности продвижения...Аналитика соцмедиа: виды исследований для повышения эффективности продвижения...
Аналитика соцмедиа: виды исследований для повышения эффективности продвижения...
 
Метрики для анализа соцмедиа и способы решения типовых задач для PR
Метрики для анализа соцмедиа и способы решения типовых задач для PRМетрики для анализа соцмедиа и способы решения типовых задач для PR
Метрики для анализа соцмедиа и способы решения типовых задач для PR
 
Альянс СМИ и социальных медиа - кейсы
Альянс СМИ и социальных медиа - кейсыАльянс СМИ и социальных медиа - кейсы
Альянс СМИ и социальных медиа - кейсы
 
Brand Analytics
Brand AnalyticsBrand Analytics
Brand Analytics
 
Social media as a forecasting tool
Social media as a forecasting toolSocial media as a forecasting tool
Social media as a forecasting tool
 
Sociological researches in social media. Cases
Sociological researches in social media. CasesSociological researches in social media. Cases
Sociological researches in social media. Cases
 
Brand Analytics
Brand AnalyticsBrand Analytics
Brand Analytics
 
Социологические исследования в социальных медиа. Кейсы.
Социологические исследования в социальных медиа. Кейсы.Социологические исследования в социальных медиа. Кейсы.
Социологические исследования в социальных медиа. Кейсы.
 
Трансформация угроз в информационным пространстве: от технологических к социа...
Трансформация угроз в информационным пространстве: от технологических к социа...Трансформация угроз в информационным пространстве: от технологических к социа...
Трансформация угроз в информационным пространстве: от технологических к социа...
 
Социальные сети как инструмент прогнозирования
Социальные сети как инструмент прогнозированияСоциальные сети как инструмент прогнозирования
Социальные сети как инструмент прогнозирования
 
Social networks in Russia 2014: numbers and trends
Social networks in Russia 2014: numbers and trendsSocial networks in Russia 2014: numbers and trends
Social networks in Russia 2014: numbers and trends
 
Brand Analytics
Brand AnalyticsBrand Analytics
Brand Analytics
 

Социальные сети в России 2014: цифры и тренды

  • 1. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ 2014 Цифры и тренды Brand Analytics (с) 2014
  • 2. Для социальных сетей обычно измеряется аудитория ПОСЕТИТЕЛЕЙ, по сути – количество «ЧИТАТЕЛЕЙ». Эти данные необходимы для продажи рекламы. Социальные сети - средство публичной коммуникации и инструмент влияния на формирование общественного мнения. Важны активные, «ГОВОРЯЩИЕ» пользователи — кто очевидным образом проявляет свою позицию по исследуемым темам и выражает мнение размещением открытого контента (публичных сообщений) в соцмедиа. Мы провели исследование русскоязычных соцсетей в этом разрезе: по «говорящим» авторам, их возрасту и полу, количеству контента, географическому распределению и пр. ГОВОРИТЕ, ГОВОРИТЕ! ВАШЕ МНЕНИЕ БУДЕТ УЧТЕНО
  • 3. АУДИТОРИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ В РОССИИ ПРОНИКНОВЕНИЕ ИНТЕРНЕТА 57% населения России старше 18 лет пользуются интернетом (66,5 млн. человек) 1 ПРОНИКНОВЕНИЕ СОЦСЕТЕЙ СРЕДИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТА 82% российских пользователей интернета имеют аккаунты в соцсетях 2 80% дневной аудитории интернета в России пользуется соцсетями 3 1. ФОМ, осень 2013 2. ВЦИОМ, февраль 2012 3. TNS Web Index, февраль 2013
  • 4. АУДИТОРИЯ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА В контексте исследования общественного мнения правильнее говорить не о «социальных сетях», а о «социальных медиа». Социальные медиа понятие более широкое, чем социальные сети. Социальные медиа - это любой открытый (публичный) пользовательский контент. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА • Соцсети (ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, YouTube, Instagram, ...) • Блоги и микроблоги (Twitter, LiveJournal, Blogger.com, …) • Форумы (Babyblog.ru, Auto.ru,…) • Отзывы (Яндекс.Маркет, iRecommend.ru, Yell.ru,...) • Комментарии к публикациям онлайн СМИ Аудитория социальных медиа превосходит аудиторию соцсетей. Чтобы прочитать или написать комментарий на новостных сайтах, не нужно иметь аккаунт в какой-либо соцсети. Аналогично для сайтов отзывов, которые показывают взрывной рост : ежемесячная аудитория крупнейших сайтов отзывов составляет десятки миллионов посетителей. Аудитория социальных медиа: 90-100% пользователей интернет
  • 5. ИНФОРМАЦИОННЫЙ ВЗРЫВ – ОТКРЫТЫЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ КОНТЕНТ ИНФОРМАЦИОННЫЙ ВЗРЫВ - ГЕНЕРАЦИЯ КОНТЕНТА В МИРЕ:  Классические СМИ - 1 млн. документов в сутки;  Пользовательский контент (твиты, блоги, форумы, соцсети, отзывы, комментарии) – свыше 1 млрд. в сутки;  Ежегодный прирост - 25%. РОССИЯ* :  30 млн. сообщений в сутки (350 сообщений в секунду);  «Говорящая» аудитория (хотя бы 1 публичное сообщение в месяц) - 35 млн. человек. * Brand Analytics, февраль 2014
  • 6. ПОПУЛЯРНЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ ПО АУДИТОРИИ * TNS Web Index, декабрь 2013г. данные по Twitter экстраполированы, исходя из аудитории за день и неделю АУДИТОРИЯ ЗА МЕСЯЦ (ТЫС. ЧЕЛОВЕК) Россия, 12-64 лет, декабрь 2013 9 480 19 427 25 418 30 281 41 453 43 777 51 202 0 10 000 20 000 30 000 40 000 50 000 60 000 Twitter LiveJournal Facebook Мой Мир Одноклассники Youtube ВКонтакте
  • 7. АКТИВНЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ ПО КОЛИЧЕСТВУ ПУБЛИЧНЫХ СООБЩЕНИЙ * Brand Analytics, февраль 2014г. КОЛИЧЕСТВО ПУБЛИЧНЫХ СООБЩЕНИЙ ЗА МЕСЯЦ (ТЫС. СООБЩЕНИЙ) Россия, февраль 2014 Одноклассники, Youtube, Facebook – нет данных
  • 8. ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ* (количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц) 51 201 500 АКТИВНЫХ АВТОРОВ** (количество авторов, написавших хотя бы 1 публичное сообщение за месяц) 17 866 700 КОЛИЧЕСТВО СООБЩЕНИЙ** (количество публичных сообщений за месяц) 208 400 000 * TNS Web Index, декабрь 2013 ** Brand Analytics, февраль 2014 ВКОНТАКТЕ (данные по России) ПОЛ АВТОРОВ** 46,7% 53,3% ВОЗРАСТ АВТОРОВ** (возраст указан у 40,2% авторов)
  • 9. ВКОНТАКТЕ (данные по России) РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АКТИВНЫХ АВТОРОВ ПО РЕГИОНАМ РОССИИ Процент активных авторов - количество авторов деленное на количество жителей региона. Учитывались уникальные авторы, написавшие хотя бы 1 публичное сообщение за месяц * Brand Analytics, февраль 2014 № Регион Авторов % от насел.   Всего по России 17 866 712 12.46 % 1 Санкт-Петербург 1 734 319 34.49 % 2 Москва 2 849 889 23.79 % 3 Республика Карелия 127 420 20.01 % 4 Мурманская область 156 197 20.01 % 5 Калининградская область 183 197 19.19 % … 79 Еврейская автономная область 5 558 3.22 % 80 Карачаево-Черкесская Республика 11 771 2.49 % 81 Республика Дагестан 56 980 1.93 % 82 Чеченская Республика 18 403 1.39 % 83 Республика Ингушетия 5 072 1.15 %
  • 10. ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ* (количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц) 9 484 600 АКТИВНЫХ АВТОРОВ** (количество авторов, написавших хотя бы 1 публичное сообщение за месяц) 1 608 500 КОЛИЧЕСТВО СООБЩЕНИЙ** (количество публичных сообщений за месяц) 247 200 000 TWITTER (данные по России) ВОЗРАСТ АВТОРОВ В Twitter данные о возрасте  авторов отсутствуют.  ПОЛ АВТОРОВ** 46,9% 53,1% * Экстраполированные данные исходя из по аудитории за день и неделю по данным отчета TNS Web Index на декабрь 2013 ** Brand Analytics, февраль 2014
  • 11. TWITTER (данные по России) РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АКТИВНЫХ АВТОРОВ ПО РЕГИОНАМ РОССИИ* * Brand Analytics, февраль 2014 № Регион Авторов % от насел.   Всего по России 1 608 483 1.12 % 1 Москва 344 217 2.87 % 2 Санкт-Петербург 141 738 2.82 % 3 Калининградская область 17 011 1.78 % 4 Ярославская область 22 084 1.74 % 5 Сахалинская область 7 976 1.62 % … 79 Кабардино-Балкарская Республика 2 100 0.24 % 80 Карачаево-Черкесская Республика 948 0.20 % 81 Республика Дагестан 4 920 0.17 % 82 Чеченская Республика 2 086 0.16 % 83 Республика Ингушетия 688 0.16 % Процент активных авторов - количество авторов деленное на количество жителей региона. Учитывались уникальные авторы, написавшие хотя бы 1 публичное сообщение за месяц
  • 12. ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ* (количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц) 19 427 300 АКТИВНЫХ АВТОРОВ** (количество авторов, написавших хотя бы 1 публичное сообщение за месяц) 202 849 КОЛИЧЕСТВО СООБЩЕНИЙ** (количество публичных сообщений за месяц) 11 250 000 * TNS Web Index, декабрь 2013 ** Brand Analytics, февраль 2014 LIVEJOURNAL (данные по России) ПОЛ АВТОРОВ** 54,8% 45,2% ВОЗРАСТ АВТОРОВ** (возраст указан у 23,8% авторов)
  • 13. ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ* (количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц) 30 281 000 АКТИВНЫХ АВТОРОВ** (количество авторов, написавших хотя бы 1 публичное сообщение за месяц) 2 380 000 КОЛИЧЕСТВО СООБЩЕНИЙ** (количество публичных сообщений за месяц) 41 270 000 * TNS Web Index, декабрь 2013 ** Brand Analytics, февраль 2014 МОЙ МИР (данные по России) ПОЛ АВТОРОВ** 37,0% 63,0% ВОЗРАСТ АВТОРОВ** (возраст указан у 37,2% авторов)
  • 14. * Brand Analytics, февраль 2014 FACEBOOK (данные по России) ВОЗРАСТ АВТОРОВ* (возраст указан у 4,6% авторов) ПОЛ АВТОРОВ* 54,7% 45,3%
  • 15. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ – ИЗМЕНЕНИЕ АУДИТОРИИ ЗА ГОД * TNS Web Index, декабрь 2013г, декабрь 2012 Данные по Twitter экстраполированы, исходя из аудитории за день и неделю. ИЗМЕНЕНИЕ ЕЖЕМЕСЯЧНОЙ АУДИТОРИИ ЗА ГОД (ТЫС. ЧЕЛОВЕК) Россия, 12-64 лет, декабрь 2013 и декабрь 2012 8 230 19 232 25 332 31 471 37 743 36 545 46 421 9 480 19 427 25 418 30 281 41 453 43 777 51 202 0 10 000 20 000 30 000 40 000 50 000 60 000 Twitter LiveJournal Facebook Мой Мир Одноклассники Youtube ВКонтакте дек.12 дек.13 Устойчивый рост: ВКонтакте, Youtube, Twitter. Другие – динамические изменения в течение года.
  • 16. О себе О том, что они делают, где находятся, что едят, что думают, что чувствуют. Количество подобных сообщений составляет около 15 - 20% потока Делятся новостями из СМИ и обсуждают их Репостят новости, комментируют их, обсуждают общественно значимые события. В обычное время составляет около 40% потока, во время резонансных событий (например, открытие Олимпиады, события на Майдане) количество обсуждений резко увеличивается. Сами создают новости Передают информацию, фото и видео с места событий – о спортивных мероприятиях, происшествиях, чрезвычайных ситуациях и пр. Этот тип информации набирает обороты благодаря развитию мобильных средств доступа в интернет, фотокамер и видеорегистраторов. Обсуждают товары, услуги, мероприятия Делятся своим потребительским опытом, впечатлениями от просмотренных фильмов, дают рекомендации другим пользователям. Постят развлекательный контент Приколы, кошечки-собачки, красивые фотки и пр. В меньшей степени: обсуждают хобби, публикуют творческие работы, рекламируют что-либо и пр. О ЧЕМ ПИШУТ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦМЕДИА?