Διαφημιστική Εκστρατεία

1. Calippo Anniversary
Commercial
Γεώργιος Γερακάρης ΑΜ: 1760
Επιβλέπων: Εμμανουήλ Περακάκης
Προιόν: Calippo Γρανίτα
Εταιρεία: ALGIDA - ΕΛΑΙΣ UNILEVER
HELLAS ΑΕ

2. Προιόν
Τα προϊόντα Calippo είναι μια μάρκα γρανίτας παγωτού στην
ιδιοκτησία της Unilever, και πωλούνται ως τμήμα της γραμμής
Heartbrand.
Το Calippo γίνεται με 30% χυμό φρούτων είναι κατά 99% χωρίς
λιπαρά, και με 0% γλουτένη.
Η συγκεκριμένη εορταστική διαφημιστική ενέργεια απευθύνεται
στους Έλληνες καταναλωτές άνδρες, γυναίκες και παιδιά ηλικίας
12-45 χωρίς απαραίτητα υψηλό εισόδημα ή ακριβό lifestyle, δίχως
διαχωρισμούς καταγωγής αλλά και ανεξαρτήτου θρησκείας(ειδών
διατροφής).
Επικοινωνιακό Μήνυμα: “30 χρόνια, μοιραζόμαστε μαζί σας
στιγμές δροσιάς και απόλαυσης”
Προυπολογισμός: 80.000 €

3. Media Plan
Η στρατηγική των μέσων βασίζεται πάνω στη χρήση
τηλεοπτικών διαφημίσεων καθώς και διαδικτυακών αφού
το συγκεκριμένο κοινό ανταποκρίνεται περισσότερο σε
αυτά τα μέσα ενημέρωσης.
TV : Mega Channel (4 /day - 12/06-19/07) 40.000 €
Reach: 10K-20K views/day
Online : YouTube Campaign (49,50 € /day-June) 5.544€
Reach: 2K-5K views/day

4. Below The Line
Φιλοσοφία : Το Field καθώς και to Event Marketing που εχουν
σκοπό να γίνουν ,έχουν ως πρωταρχικό στόχο τη διάδοση των 30
χρόνων ζωής του προιόντος Calippo στην αγορά περνώντας ένα
εορταστικό μήνυμα στους καταναλωτές.
Field Marketing (αρχίζει 2 εβδομάδες πριν το event)
2 promoters ντυμένοι με κόκινα φανελάκια της εταιρείας
όπου στο πίσω μέρος της φανέλας αναγράφεται το βασικό
μήνυμα επικοινωνίας. Μοιράζουν δωρεάν δείγματα γρανίτας
Calippo και στις 3 φετινές γεύσεις σε μικρά κόκκινα
κυπελάκια στα οποία αναγράφονται το Logo, το όνομα
προιόντος και περιμετρικά το βασικό μήνυμα επικοινωνίας.

5. Below The Line
Event Marketing
Θα νοικιαστεί ένας μεγαλος κεντρικός χώρος όπου διάσημοι
καλλιτέχνες θα λειτουργούν ως παρουσιαστές και θα
διηγούνται ιστορίες γύρω απο το Calippo, τα στάδια εξέλιξης
του κ.α
Έπειτα θα παρακινήσουν τον κόσμο να δοκιμάσει τις σειρές
παγωτού Calippo και αργότερα θα γίνει ένας διαγωνισμός με
προιόντα απο εταιρείες της Unilever ενώ κάποια
συγκροτήματα διασκεδάζουν τους εν δυνάμει καταναλωτές.

6. Σχόλια για την παραγωγή
• Καιρός
• Τεχνικές Δυσκολίες (Panasonic)

7. Storyboard