The state of Digital Marketing: Το προφίλ και οι αρμοδιότητες του Έλληνα digital marketer.
Έρευνα μεταξύ 92 επαγγελματιών σε B2C εταιρείες το Νοέμβριο-Ιανουάριο 2015. Απαντάει σε ερωτήματα όπως σε ποιο βαθμό επενδύουν σήμερα οι επιχειρήσεις στην Ελλάδα σε στελέχη digital marketing. Έχουν τμήμα digital marketing, με ποιές αρμοδιότητες, πως λειτουργεί, πως στελεχώνεται.
Και τελικά, ποιό είναι το προφίλ του digital manager & σε σχέση με το "ιδανικό";
1st marketing barometer for digital- iMarketing Society Hubimarketingsociety
Η έρευνα πραγματοποιήθηκε από τα μέσα Δεκέμβρη 2014 έως τον Μάρτιο 2015.
Σύμφωνα με τα insights του Βαρόμετρου, το μεγαλύτερο μέρος του προϋπολογισμού Μάρκετινγκ των εταιρειών επενδύεται πέρα από τα παραδοσιακά διαφημιστικά μέσα (30%), στα digital (23,7%) και στα Social Media (10,7%).
Παρουσίαση μου στο Πανόραμα Επιχειρηματικότητας και Σταδιοδρομίας 2015 που διοργάνωσε (20-22.3.2015) ο καθηγητής ΟΠΑ κ. Ιορδάνης Λαδόπουλος και οι συνεργάτες του.
Η παρουσίαση δόθηκε στις 20.03.2015, στα πλαίσια του εναρκτήριου πάνελ του Πανοράματος και παρουσιάζει θεματικά τις επιρροές που έχει δεχθεί το σύγχρονο marketing από την χρήση ψηφιακών τεχνολογιών και τα social media.
Γιάννης Π. Τριανταφύλλου
ΤΟ ΑΤΟΜΟ
www.facebook.com/toatomoconsulting
www.toatomo.info
Η παρουσίαση μου στο συνέδριο Web World Conference που έγινε στις 9 Μαρτίου 2013 στο Ζάππειο στα πλαίσια της έκθεσης Web World Expo. Θέμα της παρουσίασης το πως το εξαγωγικό marketing ωφελείται από την πρόοδο των ψηφιακών μέσων επικοινωνίας.
ForestView, the Performance Marketing agency of TDG, teamed up, once again, with Focus Bari in order to run its annual survey about the status of Affiliate Marketing in Greece.
This is the keynote presentation that Magda Maragkoudaki, Country Manager of ForestView in Greece & Cyprus, delivered at the AllThingsPerformance conference in Athens. It includes valuable insights both for publishers and advertisers, whereas it compares the findings from the 2014 & 2013 survey.
1st marketing barometer for digital- iMarketing Society Hubimarketingsociety
Η έρευνα πραγματοποιήθηκε από τα μέσα Δεκέμβρη 2014 έως τον Μάρτιο 2015.
Σύμφωνα με τα insights του Βαρόμετρου, το μεγαλύτερο μέρος του προϋπολογισμού Μάρκετινγκ των εταιρειών επενδύεται πέρα από τα παραδοσιακά διαφημιστικά μέσα (30%), στα digital (23,7%) και στα Social Media (10,7%).
Παρουσίαση μου στο Πανόραμα Επιχειρηματικότητας και Σταδιοδρομίας 2015 που διοργάνωσε (20-22.3.2015) ο καθηγητής ΟΠΑ κ. Ιορδάνης Λαδόπουλος και οι συνεργάτες του.
Η παρουσίαση δόθηκε στις 20.03.2015, στα πλαίσια του εναρκτήριου πάνελ του Πανοράματος και παρουσιάζει θεματικά τις επιρροές που έχει δεχθεί το σύγχρονο marketing από την χρήση ψηφιακών τεχνολογιών και τα social media.
Γιάννης Π. Τριανταφύλλου
ΤΟ ΑΤΟΜΟ
www.facebook.com/toatomoconsulting
www.toatomo.info
Η παρουσίαση μου στο συνέδριο Web World Conference που έγινε στις 9 Μαρτίου 2013 στο Ζάππειο στα πλαίσια της έκθεσης Web World Expo. Θέμα της παρουσίασης το πως το εξαγωγικό marketing ωφελείται από την πρόοδο των ψηφιακών μέσων επικοινωνίας.
ForestView, the Performance Marketing agency of TDG, teamed up, once again, with Focus Bari in order to run its annual survey about the status of Affiliate Marketing in Greece.
This is the keynote presentation that Magda Maragkoudaki, Country Manager of ForestView in Greece & Cyprus, delivered at the AllThingsPerformance conference in Athens. It includes valuable insights both for publishers and advertisers, whereas it compares the findings from the 2014 & 2013 survey.
This presentation was made during IAB Hellas (Greece) Search Marketing Seminar in 2010
It contains the latest data on:
- Greek users’ online behavior
- What is Search Engine Marketing?
- Search Engine Marketing advantages & effectiveness
- SEO & PPC
- Online ad spend in Europe & US
- Integrated online marketing strategy
.
Part of this presentation is in Greek
Επιχειρηματικότητα και Διαδίκτυο ΗμερίδαiQ Studies
Η Επιχειρηματικότητα στο Διαδίκτυο αποτελεί πλέον σημαντικό παράγοντα για όλες τις επιχειρήσεις που θέλουν να υλοποιήσουν τα νέα στρατηγικά τους πλάνα προς νέες αγορές.
Πλέον η δημιουργία μιας όμορφης και λειτουργικής σελίδας δεν εγγυάται τα καλύτερα αποτελέσματα. Για να έχουμε ένα επιτυχημένο Website πρέπει να χρησιμοποιήσουμε μια σειρά από τεχνικές και ενέργειες.
Γνωρίστε λοιπόν τα SEO, SEM, SSM και τις Email Καμπάνιες (Newsletters) τα οποία θα σας οδηγήσουν στην επιτυχία.
Is digital marketing different than marketing?Just On Line
What is marketing
What is the difference between sales and marketing
What is the difference between PR and marketing
What is digital marketing
How digital marketing changed marketing
Is digital marketing different than marketing?
Steps of a digital marketing plan
17η SciFy Academy
Θέματα:
1. Digital is the new normal
2. Social Media Marketing
3. Digital Paid Ads
4. How to build a newsletter (and why)
5. Analytics are your friend
Ζητήματα που Προκύπτουν στον Ψηφιακό Μετασχηματισμό Ελληνικών ΕπιχειρήσεωνConvert Group
Ο Παναγιώτης Γκεζερλής, CEO & Head of Consulting της Convert Group ανέλυσε στο συνέδριο "Digital Business Transformation 2017" τα ζητήματα που προκύπτουν στον ψηφιακό μετασχηματισμό Ελληνικών Επιχειρήσεων και την σημασία της εκπαίδευσης κα του σχηματισμού σωστών διαδικασιών.
Το προφίλ του Digital Marketer, όπως σκιαγραφείται από τις αγγελίες εργασίας ...Skywalker.gr
Η έρευνα έγινε για το iMarketing Society και παρουσιάστηκε στο 4o συνέδριο e-business & Social Media World, 15 Σεπτεμβρίου στο Divani Caravel Hotel. Περιλαμβάνει στοιχεία για την περίοδο Ιανουάριος-Ιούνιος 2015.
Το προφίλ του Digital Marketer: Τι αναζητούν στα στελέχη οι εταιρείεςimarketingsociety
H έρευνα πραγματοποιήθηκε βάση 116 online αγγελιών, από τον Ιανουάριο έως και τον Ιούνιο του 2015, με 151 ερωτηθέντες -Ανώτατα Στελέχη Μάρκετινγκ από Ελληνικούς-Πολυεθνικούς Οργανισμούς, B2B και B2C επιχειρήσεις.
Online advertising, also called online marketing or Internet advertising, is a form of marketing and advertising which uses the Internet to deliver promotional marketing messages to consumers. It includes email marketing, search engine marketing (SEM), social media marketing, many types of display advertising (including web banner advertising), and mobile advertising.
Presentation for the student conference of Management Science and Technology'...Ioanna Rompou
Research for the use of Digital Marketing in the Greek market. The research is focused in both big international companies and small and medium size companies.
KnowCrunch- Digital & Social Media Strategy - Aegean - Team 1Knowcrunch
KnowCrunch graduates of the Professional Diploma in Digital & Social Media in Athens, worked for a few hours and presented a complete digital & social media marketing strategy for a brand. Learn more about this awesome course: https://rebrand.ly/knowcrunch_s
This presentation was made during IAB Hellas (Greece) Search Marketing Seminar in 2010
It contains the latest data on:
- Greek users’ online behavior
- What is Search Engine Marketing?
- Search Engine Marketing advantages & effectiveness
- SEO & PPC
- Online ad spend in Europe & US
- Integrated online marketing strategy
.
Part of this presentation is in Greek
Επιχειρηματικότητα και Διαδίκτυο ΗμερίδαiQ Studies
Η Επιχειρηματικότητα στο Διαδίκτυο αποτελεί πλέον σημαντικό παράγοντα για όλες τις επιχειρήσεις που θέλουν να υλοποιήσουν τα νέα στρατηγικά τους πλάνα προς νέες αγορές.
Πλέον η δημιουργία μιας όμορφης και λειτουργικής σελίδας δεν εγγυάται τα καλύτερα αποτελέσματα. Για να έχουμε ένα επιτυχημένο Website πρέπει να χρησιμοποιήσουμε μια σειρά από τεχνικές και ενέργειες.
Γνωρίστε λοιπόν τα SEO, SEM, SSM και τις Email Καμπάνιες (Newsletters) τα οποία θα σας οδηγήσουν στην επιτυχία.
Is digital marketing different than marketing?Just On Line
What is marketing
What is the difference between sales and marketing
What is the difference between PR and marketing
What is digital marketing
How digital marketing changed marketing
Is digital marketing different than marketing?
Steps of a digital marketing plan
17η SciFy Academy
Θέματα:
1. Digital is the new normal
2. Social Media Marketing
3. Digital Paid Ads
4. How to build a newsletter (and why)
5. Analytics are your friend
Ζητήματα που Προκύπτουν στον Ψηφιακό Μετασχηματισμό Ελληνικών ΕπιχειρήσεωνConvert Group
Ο Παναγιώτης Γκεζερλής, CEO & Head of Consulting της Convert Group ανέλυσε στο συνέδριο "Digital Business Transformation 2017" τα ζητήματα που προκύπτουν στον ψηφιακό μετασχηματισμό Ελληνικών Επιχειρήσεων και την σημασία της εκπαίδευσης κα του σχηματισμού σωστών διαδικασιών.
Το προφίλ του Digital Marketer, όπως σκιαγραφείται από τις αγγελίες εργασίας ...Skywalker.gr
Η έρευνα έγινε για το iMarketing Society και παρουσιάστηκε στο 4o συνέδριο e-business & Social Media World, 15 Σεπτεμβρίου στο Divani Caravel Hotel. Περιλαμβάνει στοιχεία για την περίοδο Ιανουάριος-Ιούνιος 2015.
Το προφίλ του Digital Marketer: Τι αναζητούν στα στελέχη οι εταιρείεςimarketingsociety
H έρευνα πραγματοποιήθηκε βάση 116 online αγγελιών, από τον Ιανουάριο έως και τον Ιούνιο του 2015, με 151 ερωτηθέντες -Ανώτατα Στελέχη Μάρκετινγκ από Ελληνικούς-Πολυεθνικούς Οργανισμούς, B2B και B2C επιχειρήσεις.
Online advertising, also called online marketing or Internet advertising, is a form of marketing and advertising which uses the Internet to deliver promotional marketing messages to consumers. It includes email marketing, search engine marketing (SEM), social media marketing, many types of display advertising (including web banner advertising), and mobile advertising.
Presentation for the student conference of Management Science and Technology'...Ioanna Rompou
Research for the use of Digital Marketing in the Greek market. The research is focused in both big international companies and small and medium size companies.
KnowCrunch- Digital & Social Media Strategy - Aegean - Team 1Knowcrunch
KnowCrunch graduates of the Professional Diploma in Digital & Social Media in Athens, worked for a few hours and presented a complete digital & social media marketing strategy for a brand. Learn more about this awesome course: https://rebrand.ly/knowcrunch_s
Πως θα έλεγες την ιστορία σου σε 300 λέξεις; Τι θα έκανες ώστε αυτές οι 300 λέξεις να δείχνουν ποιότητα και εμπειρία; Θα ακολουθούσες μια σειρά από bullet points ώστε να βελτιστοποιήσεις την ιστορία σου; Θα ξόδευες κάτι παραπάνω από 20? την ημέρα για να την προωθήσεις; Εν τέλει, θα θεωρούσες επένδυση χρόνου να παρακολουθήσεις μια παρουσίαση για το πως να οδηγήσεις τη δική σου επιχείρηση στην εδραίωση τοπικά και εθνικά; Να ορισμένες ερωτήσεις που ο Νικόλας πιστεύει πως θα δώσει απαντήσεις. Αν οι απαντήσεις σου φανούν γνωστές, τότε σκέψου πως η επανάληψη είναι η μητέρα της μάθησης και επιτέλους κάνε τις συμβουλές πράξη!
Το προφίλ και οι αρμοδιότητες του Έλληνα digital marketer - iMarketing Society
1. The State of Digital Marketing:
προφίλ και αρμοδιότητες του Έλληνα digital marketer
Άννα Καραδημητρίου
Αντιπρόεδρος iMS
2. …και τελικά, ποιο είναι το προφίλ του digital manager
& σε σχέση με το «ιδανικό»
Έχουν τμήμα digital marketing, με ποιες αρμοδιότητες,
πως λειτουργεί, πως στελεχώνεται?
Σε ποιο βαθμό επενδύουν οι επιχειρήσεις στην Ελλάδα σήμερα
σε στελέχη digital marketing?
Το σημείο εκκίνησης
9. Όλες οι επιχειρήσεις κάνουν
τουλάχιστον μια digital
marketing ενέργεια
και μάλιστα…
εφαρμόζουν κατά μέσο όρο
14,2 διαφορετικά είδη
ενεργειών dm
Σε ποιο βαθμό εφαρμόζουν οι εταιρίες στην
Ελλάδα σήμερα digital marketing ενέργειες?
10. 97
97
95
95
Δημιουργία περιεχομένου
Διαχείρηση
Στρατηγικός σχεδιασμός
Development & υλοποίηση
Website
89% Παρακολούθηση & αξιολόγηση εκστρατειών DM
Πολυεθνικές 92%
Πολυεθνικές 95%
Πολυεθνικές 81%
92% Συνολικός σχεδιασμός εκστρατειών DM
Οι ενέργειες που κάνουν όλοι…
Βάση: Σύνολο (n=92)
Social Media
91
91
Δημιουργία σελίδων SM
Δημιουργία περιεχομένου για SM
89
89
78
Social media campaigns & ads
Display
Search Ad Campaigns (SEM)
Ad/ Media
Πολυεθνικές 92%
Πολυεθνικές 95%
Πολυεθνικές 81%
11. 83
82
79
51
51
49
Ε-mail campaigns & newsletters
Brand monitoring on the web
SEO
Branded mobile apps
Άλλες ενέργειες σε mobile
Affiliate marketing
Ελληνικές
84
80
76
56
49
51
%
Πολυεθνικές
81
84
84
43
54
46
Οι ενέργειες που κάνουν σχεδόν όλοι,
ή σε μικρότερο βαθμό…
Βάση: Σύνολο (n=92)
13. 68
64
53
62
55
47
52
53
15
16
26
21
22
20
22
8
13
16
15
10
12
25
17
22
Περιεχομένο για το site
Διαχείρηση του site
Στρατηγικός σχεδιασμός site
Σχεδιασμός εκστρατειών DM
Παρακολούθηση εκστρατειών DM
Δημιουργία σελίδων SM
Περιεχομένο για SM
Ε-mail campaigns & newsletters
Αποκλειστικά / κυρίως in-house Εξίσου in-house και outsourced
Αποκλειστικά / κυρίως outsourced Δεν εφαρμόζεται
%
Οι περισσότερες καλύπτονται εσωτερικά...
Βάση: Σύνολο (n=92)
14. 34
27
34
13
18
17
11
18
13
10
43
40
37
25
23
Site development/ υλοποίηση
Search Ad Campaings (SEM)
Διαφήμιση display
Branded mobile apps
Άλλες ενέργειες σε mobile
Αποκλειστικά / κυρίως in-house Εξίσου in-house και outsourced
Αποκλειστικά / κυρίως outsourced Δεν εφαρμόζεται
%
Βάση: Σύνολο (n=92)
Οι ενέργειες outsourced έχουν πιο τεχνολογικό χαρακτήρα
15. %
35
34
32
22
16
16
33
32
32
Social media campaigns & ads
Brand monitoring on the web
SEO
Αποκλειστικά / κυρίως in-house Εξίσου in-house και outsourced
Αποκλειστικά / κυρίως outsourced Δεν εφαρμόζεται
Βάση: Σύνολο (n=92)
Ενώ για SM ads, SEO & brand monitoring φαίνεται
να μην είναι ακόμα ξεκάθαρες οι τάσεις
16. Ελληνικές
Εταιρίες
Πολυεθνικές
Εταιρίες
Μέσος αριθμός ειδών ενεργειών DM
που κάνουν αποκλειστικά / κυρίως
in house είναι 7,5 είδη ...
8,8
Διαφορετικά
είδη dm ενεργειών
5,6
Διαφορετικά
είδη dm ενεργειών
Συμβαίνει με τον ίδιο τρόπο σε όλες τις εταιρίες;
17. 73
62
65 67
64
45
40
45
38
35
31
46 46
35
30
22 19
24
16
22
16
11
Ελληνική Πολυεθνική
Σχεδιασμός
εκστρατειών
DM
Monitoring
εκστρατειών
DM
E-mail
campaigns
Περιεχόμενο
SM
Σελίδες
SM
SM
campaigns
& ads
Display Brand
monitoring
on the web
SEO SEM Affiliate
marketing
Τα ποσοστά «κυρίως in house» είναι υψηλότερα σε
Ελληνικές εταιρίες για όλες τις ενέργειες DM
18. 2
23
50
22
3
Εξαιρετικό Πολύ καλό
Καλό, αλλά χρειάζονται αρκετές βελτιώσεις Μέτριο, υπάρχουν πολλά κενά στην αγορά
Μάλλον κακό, δύσκολα βρίσκεις ικανούς επαγγελματίες
%
2
3
18
30
58
38
18
27
4
3
ΕλληνικήΠολυεθνική
Αξιολογώντας τον βαθμό ικανοποίησης από
outsourcing εντοπίζονται περιθώρια βελτίωσης
20. 22
40
38
%
1 άτομο 2-3 άτομα 4+ άτομα
Πολυεθνική: 46%
vs. Ελληνική 33%
Πολυεθνική: 11%
vs. Ελληνική 29%
Βάση: Σύνολο (n=92)
Ο αριθμός ατόμων που ασχολούνται με ενέργειες DM
διαφοροποιείται σημαντικά μεταξύ εταιριών
21. Τμήμα Marketing 48%
Εμπορικό Τμήμα: 21%
Πληροφορική / IT :11%
Άλλο τμήμα: 3%
Τμήμα DΜ που υπάγεται στο Marketing 24%
Σε ξεχωριστό τμήμα DM: 14%
36
29
16
4
Ελληνική %
24
16
65
8
3
3
Πολυεθνική %
24
11
Τα άτομα που ασχολούνται με DM ανήκουν κυρίως στο
marketing, ενώ το 38% των εταιριών έχει ξεχωριστό τμήμα DM
22. 26 67 7
Προσλήφθηκε για αυτή τη θέση Ήταν ήδη στην εταιρία και ανέλαβε αρμοδιότητες DM ΔΓ
Πολυεθνική: 60%
Ελληνική: 73%
50 50
Ασχολείται με το digital marketing full time Ασχολείται με το digital marketing part time
Ελληνική: 54%Πολυεθνική : 57%
O άνθρωπος που ηγείται αυτής της ομάδας ...
24. 14
45
21
13
7
Έως 25 ετών
26-30 ετών
31-35 ετών
36-40 ετών
41-45 ετών
Πάνω από 45
ετών
42
58
Άνδρας
Γυναίκα
Φύλο
Ηλικία
O άνθρωπος που ηγείται αυτής της ομάδας,
ο σημερινός digital manager...
25. 70%
μεταπτυχιακές
σπουδές
55
11
12
14
4 3
Marketing
Πληροφορική / IT
Διαφήμιση και διαχείρηση digital media
50%/50% marketing και τεχνολογία
Δεν έχει προηγούμενη εμπειρία
Άλλο
Προηγούμενη εμπειρία
(στην ίδια ή άλλη εταιρία)
64% σπουδές σε
marketing
32% Δι οί κ .επ ι χειρήσεων
17% π ληροφορι κ ή
…έχει υψηλό επίπεδο μόρφωσης
& marketing background
26. Πόσο απέχει από τον «ιδανικό» σύμφωνα με τις
απόψεις των ειδικών?
To σύνολο ξεκίνησε στα 23 και πήρε τη σημερινή του θέση στα 44 χρόνια.
Οι γυναίκες λίγο ξεκινούν λίγο νωρίτερα (21) και στα ίδια χρόνια πορείας 21 έχουν φτάσει ένα βήμα πριν την κορυφή