Διαφημιστική Εκστρατεία

1. Διαφημιστική Εκστρατεία
Τμήμα Εμπορίας & Διαφήμισης – ΤΕΙ Κρήτης
Αναγνωστόπουλος Νικόλαος
Γκιόκας Αναστάσιος
Ζευγολάτης Αλέξανδρος
Παπαϊωάννου Τραϊανός
Προϊόν : Amstel Radler

2. Γνωρίστε μας!
 Το προϊόν μας είναι η Amstel Radler. H δίψα για νέες γεύσεις και εμπειρίες δημιούργησε την Amstel
Radler. Στην αξεπέραστη γεύση της Amstel προσθέσαμε τη δροσιά του χυμού λεμονιού.
Ανακαλύψτε μια νέα διάσταση γεύσης που είναι διπλά δροσιστική, διπλά απολαυστική! Έχει 2%
αλκοόλ και η όψη της είναι φυσικά θολή λόγω της ανάμειξης της μπίρας Amstel με το χυμό
λεμονιού. Πίνεται παγωμένη! Παράγεται στην Ελλάδα!
 Η Amstel Radler απευθύνεται σε ένα ευρύ φάσμα καταναλωτών, όχι μόνο σε όσους αγαπάνε ήδη τη
μπίρα, αλλά και σε ένα ακόμα πιο διευρυμένο κοινό. Σκοπός μας είναι να επιλέξει ο καταναλωτής τη
μπίρα και σε νέες στιγμές κατανάλωσης.
 Θέλουμε να «Εκπαιδεύσουμε» τον καταναλωτή στη νέα κατηγορία Radler και το νέο προϊόν, που
προκύπτει από την ανάμειξη μπίρας με χυμό λεμόνι. Παράλληλα να τονίσουμε την διπλά
δροσιστική, διπλά απολαυστική του γεύση και τη φυσικότητά του.
 Προϋπολογισμός : 100.000 €
Περιέχει : 60% Φυσικό Χυμό Λεμόνι – 40% Μπίρα Amstel
Ηλικίες 18 έως 25 - Άνδρες & Γυναίκες

3. Media Plan
 Τα μέσα τα οποία επιλέξαμε για να μεταφέρουμε το μήνυμα που δημιουργήσαμε στο κοινό που
στοχεύουμε είναι η τηλεόραση, το διαδίκτυο και δυο μηνιαία περιοδικά ευρείας κυκλοφορίας.
Επιλέξαμε αυτά τα μέσα διότι οι ηλικίες που στοχεύουμε είναι από 18 έως 25 ετών και το
μεγαλύτερο ποσοστό του προαναφερόμενου κοινού ασχολείται κύριος με το ίντερνετ, τη
τηλεόραση και τα περιοδικά τις περισσότερες ώρες της ημέρας.
 Επιπρόσθετα σας αναφέρουμε ότι επιλέξαμε να απευθυνθούμε σε κανάλια μεγάλης θεαματικότητας
και κύριος τις ώρες τις οποίες το μεγαλύτερο ποσοστό των τηλεθεατών είναι ηλικίας 18 έως 25
ετών. Επίσης προτιμήσαμε να διαφημιστούμε στο YouTube διότι είναι ένα πολύ φθηνό και πολύ
πρακτικό μέσω διαφήμισης και παράλληλα χρησιμοποιείτε όλες της ώρες της ημέρας από όλες της
προαναφερόμενες ηλικίες. Ακόμη αποφασίσαμε να δημιουργήσουμε και μια ολοσέλιδη
καταχώρηση σε δύο μηνιαία περιοδικά ευρείας κυκλοφορίας τα οποία έχουν πολλούς αναγνώστες.
 Αξίζει να σας αναφέρουμε ότι η διαφήμιση μας στη τηλεόραση θα προβληθεί στα ενδιάμεσα
διαλείμματα των τηλεοπτικών εκπομπών όπως Όλα τρέλα, Καρντασιανς, Ράδιο Αρβύλα, Your Face
Sounds Familiar.
 Στις σειρές όπως Κάτω Παρτάλι, Ευτυχισμένοι Μαζί, Κλεμμένα Όνειρα, Κωνσταντίνου και Ελένης.
 Στα νέα του Ant1 και στο κεντρικό δελτίο ειδήσεων του MegaTV.
 Στα περιοδικά ΟK και Men’s Health ,τεύχη Ιουλίου.

4. Έντυπη Διαφήμιση

5. Παραγωγή
 Κατά την διάρκεια των γυρισμάτων αντιμετωπίσαμε διάφορα προβλήματα, τα οποία τα
προσπεράσαμε με επιτυχία. Αρχικά είχαμε πρόβλημα με την εύρεση αυτοκινήτου Jeep Cabrio. Στην
συνέχεια το επόμενο πρόβλημα που αντιμετωπίσαμε ήταν η επιλογή των ηθοποιών, καθώς ήταν
δύσκολο να βρούμε εύκαιρους. Επιπρόσθετα αντιμετωπίσαμε προβλήματα με τον καιρό που είχε ως
αποτέλεσμα την καθυστέρηση των γυρισμάτων μας.
 Το Casting που κάναμε είχε ως στόχο την εύρεση εμφανίσιμων ηθοποιών και κομπάρσων, νεαρής
ηλικίας που ήταν κοντά στο κοινό-στόχος μας. Παράλληλα φροντίσαμε την ενδυμασία των
ηθοποιών και των κομπάρσων να ταιριάζει με την καλοκαιρινή διάθεση και το ύφος.
 Το Concept που επιλέξαμε για το συγκεκριμένο προϊόν βασίστηκε κυρίως στις απαιτήσεις της
εταιρείας που παράγει το εν λόγω προϊόν. Συγκεκριμένα επιλέξαμε το ύφος της διαφήμισης να είναι
Καλοκαιρινό, Χιουμοριστικό , Διασκεδαστικό , Παρεϊστικο και Ευχάριστο διότι ταιριάζει απόλυτα
στην Amstel Radler και στην γενικότερη επικοινωνιακή στρατηγική της εταιρείας, δηλαδή στο
λανσάρισμα μια νέας μπίρας με κύρια χαρακτηριστικά της τη φρεσκάδα και τη δροσιά, την Διπλά
Δροσιστική & Διπλά Απολαυστική της γεύση!

6. StoryBoard

7. Ευχαριστούμε θερμά τους ηθοποιούς που συμμετείχαν στο διαφημιστικό Spot μας.
Αυγουστάκη Ιωάννη
Γερομαρκάκη Εμμανουέλα
Δανδουλάκη Γεώργιο
Λιοντάκη Αθανασία
Μπεχράκη Παυλίνα
Πρωτοψάλτη Βάϊα
Το κατάστημα : Agia Fotia Bay – Beach Bar
Τον Γιαννακόπουλο Αναστάσιο & Μάνο Περακάκη για την πολύτιμη βοήθεια τους!