1. Στα πλαίσια του μαθήματος Διαφημιστική Εκστρατεία
Του τμήματος Εμπορίας και Διαφήμισης
Μέλη Ομάδας: Αχέλεια Δημητρίου
Νικολέτα Δήμου
Ασημίνα Κατσούλη
Αναστάσης Γιαννακόπουλος

2. Λίγα λόγια για το προϊόν…
Το Red Bull είναι κάτι περισσότερο από αναψυκτικό – είναι ενεργειακό ποτό.
Προορίζεται για στιγμές αυξημένης σωματικής και ψυχικής καταπόνησης, και
βελτιώνει την αντοχή, την εγρήγορση, τη δυνατότητα αυτοσυγκέντρωσης και την
ταχύτητα των αντανακλαστικών.
Κοινό-Στόχος…
Η αγορά-στόχος που απευθύνεται το Red Bull είναι άτομα από 18 έως 30. Είναι
ένα ποτό που καταναλώνεται από αθλητές διεθνούς κλάσης. Η αποτελεσματικότητά
του εκτιμάται από μια μεγάλη γκάμα ανθρώπων όπως πολυάσχολους επαγγελματίες
και οδηγούς μεγάλων αποστάσεων σε όλο τον κόσμο και αγχωμένους διευθυντές.
Όσοι χρειάζονται περισσότερη ενέργεια έμαθαν να εκτιμούν το Red Bull Energy
Drink.
Επικοινωνιακό μήνυμα…
Το βασικό επικοινωνιακό μήνυμα που επιδιώκουμε να περαστεί είναι ότι το προϊόν
Red Bull αναζωογονεί σώμα και πνεύμα κινούμενοι στην κύρια ιδεολογία της
εταιρείας.
Διαθέσιμος προϋπολογισμός…
Ο προϋπολογισμός που διαθέταμε ήταν το ποσό των 100.000€ το οποίο
καταμερίσαμε στο κόστος παραγωγής και στα social media.

3. Επιλογή μέσων προβολής…
Τα αποτελεσματικότερα μέσα διαφήμισης στην συγκεκριμένη
περίπτωση για το προϊόν Red Bull είναι η τηλεόραση και το YouTube.
Πέρα από τα χαρακτηριστικά που διαθέτει η αγορά-στόχος μας η
τηλεόραση κατέχει το μεγαλύτερο ποσοστό αναγνώρισης από τους
καταναλωτές και το πιο πετυχημένο μέσο διαφήμισης και προώθησης
των προϊόντων. Παράλληλα το YouTube διαθέτει σημαντικά
πλεονεκτήματα δεδομένου ότι θεωρείται ο πιο εκσυγχρονισμένος
τρόπος προβολής και αρκετά οικονομικός έτσι ώστε να μας παρέχει
αξιόλογα αποτελέσματα. Με βάση αυτά τα κριτήρια καθορίσαμε την
επιλογή μας σχετικά με την τηλεόραση και το YouTube.

4. Παράλληλη Δράση…
Επιλέξαμε για την Παράλληλη
Δράση να ασχοληθούμε με το
Digital Marketing,πιο
συγκεκριμένα
δημιουργήσαμε ένα mini
site το οποίο προβάλλεται
στα social media και το
περιεχόμενο δίνει στοιχεία
σε ότι αφορά τον διαγωνισμό
που θα εξαχθεί. Στη συνέχεια
δημιουργήσαμε τα banners.

5. Σχόλια…
Τα προβλήματα που συναντήσαμε ήταν η άρνηση
συνεργασίας με το άτομο που χειρίζεται το ανεμόπτερο καθώς
και με τον ορειβατικό σύλλογο. To concept που διαλέξαμε
είναι βασισμένο στην κύρια ιδεολογία της εταιρείας Red Bull
προσδίδοντας δυναμισμό και ενέργεια. Τα άτομα που
συμμετέχουν επιλέχθηκαν με βάση τις δεξιότητες τους και η
συνεργασία μας ήταν άψογη.

6. Storyboard…